[汽車(chē)之家 行業(yè)] “擁抱創(chuàng)新 共贏未來(lái)”,，第二十一屆上海國(guó)際汽車(chē)工業(yè)展覽會(huì)于4月23日正式開(kāi)幕,。通過(guò)重磅新車(chē)與領(lǐng)先科技的亮相,，全面展示世界汽車(chē)工業(yè)的科技發(fā)展水平和技術(shù)創(chuàng)新突破,。在本屆車(chē)展中,，汽車(chē)之家與firefly螢火蟲(chóng)(參數(shù)|詢價(jià))品牌營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人浦洋展開(kāi)深入交流,，一起聚焦創(chuàng)新，共話行業(yè)未來(lái),。

浦洋在交流中表示：“小車(chē)市場(chǎng)仍然是供給不充分的市場(chǎng),，很多人對(duì)小車(chē)的駕駛、安全和智能化方面有更多的期待,。螢火蟲(chóng)品牌在2025年會(huì)進(jìn)入對(duì)小車(chē),、智能化有需求的16個(gè)國(guó)家�,！�

以下是對(duì)話實(shí)錄：

汽車(chē)之家：浦總,，您好。我們看到螢火蟲(chóng)之前預(yù)售價(jià)14.88萬(wàn),，但是上市以后起售價(jià)格是11.98萬(wàn),，想問(wèn)一下這背后定價(jià)的邏輯是什么？

浦洋：最早的14.88萬(wàn)很簡(jiǎn)單,，我們看到Mini的價(jià)格降到14.88萬(wàn),，作為預(yù)售價(jià)，容易讓兩個(gè)品牌最早的定位和價(jià)格聯(lián)想在一起,。蔚來(lái)最終定價(jià)在11.98萬(wàn),，是三個(gè)方面考慮：

第一是整車(chē)工程的進(jìn)步，包括銷(xiāo)售服務(wù)和蔚來(lái)體系的復(fù)用,，研發(fā)體系和制造體系的復(fù)用,，讓整車(chē)的成本控制在比較好的水平。這樣能夠定一個(gè)相對(duì)比較低的價(jià)格,，并且保證一個(gè)能接受的毛利情況,。

第二是呼應(yīng)市場(chǎng)，大家也不能漠視競(jìng)爭(zhēng)的存在,，我們希望以更多的誠(chéng)意換取消費(fèi)者對(duì)我們的感知,。

第三、11.98萬(wàn)的價(jià)格,，也是在這一細(xì)分市場(chǎng)中極具競(jìng)爭(zhēng)力的,，包括安全性、智能以及在操控上的優(yōu)勢(shì),。

汽車(chē)之家：蔚來(lái)提出“高端小車(chē)”這一概念,，想問(wèn)問(wèn)您對(duì)“高端小車(chē)”是如何理解的？

浦洋：對(duì)于小車(chē)市場(chǎng)我們一致認(rèn)為是供給不充分的市場(chǎng),。小車(chē)市場(chǎng)往兩個(gè)方面走,，一個(gè)是入門(mén)級(jí)的產(chǎn)品，讓更多人體會(huì)到電動(dòng)汽車(chē)的快樂(lè)。但是也有很多人對(duì)駕駛,、安全和智能化方面有更多的期待,。還有一些非常高端的產(chǎn)品，價(jià)格非常高,，駕駛上面非常優(yōu)秀,，但是在智能化、電動(dòng)化和服務(wù)上有所欠缺,。

我們希望通過(guò)螢火蟲(chóng)這一產(chǎn)品滿足大家的期待，螢火蟲(chóng)的品牌精神是“自在發(fā)光”,，它本身是積極向上的品牌精神,，非常高端。它同樣為大家提供高端的產(chǎn)品體驗(yàn),，比如靈動(dòng),、巧思的產(chǎn)品內(nèi)容，非常優(yōu)秀的操控,，非常好的服務(wù),，非常安全和非常智能化的內(nèi)容。同時(shí),，也為大家提供非常優(yōu)秀的服務(wù)體系和好的美學(xué)標(biāo)準(zhǔn),，大家通過(guò)firefly螢火蟲(chóng)外觀內(nèi)飾的配色都能感受到非常快樂(lè)和自在的內(nèi)容,。對(duì)于firefly螢火蟲(chóng)整個(gè)品牌來(lái)講,，這種高端智能小車(chē)是我們的出發(fā)點(diǎn)。

汽車(chē)之家：您提到了“自在發(fā)光”,，我知道這是兩種配置選擇,，配置上兩者有什么差異？

浦洋：自在版11.98萬(wàn),，發(fā)光版12.58萬(wàn),，兩個(gè)版本主要的區(qū)別在于從內(nèi)飾材質(zhì)和部分功能。

自在版使用3D的結(jié)構(gòu)織物,，大家可以看到非常漂亮的紋路和無(wú)溶劑的軟觸革,。同時(shí)，這臺(tái)車(chē)還有靈巧的空間思考,，比如說(shuō)在副駕下面有一個(gè)非常受大家喜歡的儲(chǔ)物空間,，也有非常有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格。然后發(fā)光版使用了Microfiber和無(wú)溶劑軟觸革的組合以后,，可以達(dá)到通風(fēng),、加熱、按摩和全電動(dòng)處理的功能，每個(gè)人的喜好不一樣,，歡迎大家進(jìn)行試駕體驗(yàn),。

汽車(chē)之家：在營(yíng)銷(xiāo)上，能夠體現(xiàn)出自在發(fā)光的精神嗎,？

浦洋：firefly螢火蟲(chóng)自在,、發(fā)光這件事從我們的發(fā)布會(huì)就可以知道。自在發(fā)光符合現(xiàn)在的社會(huì)心態(tài),，對(duì)自己有要求,，對(duì)世界很寬容，不內(nèi)卷也不躺平,，并且對(duì)讓自己非常舒適的內(nèi)容也是非常在意,。

在發(fā)布會(huì)的時(shí)候，我們提出了“City drive”的內(nèi)容,，我們邀請(qǐng)6座城市不同的用戶在駕駛firefly螢火蟲(chóng)的過(guò)程中,，去向全球的網(wǎng)友和firefly螢火蟲(chóng)發(fā)布會(huì)的觀看者來(lái)推薦自己的城市，彰顯自己日常生活中的發(fā)光時(shí)刻,。City drive會(huì)變成firefly螢火蟲(chóng)長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)下去的活動(dòng),。通過(guò)城市中City drive的過(guò)程，彰顯車(chē)輛靈動(dòng),、巧思的設(shè)計(jì)包括優(yōu)秀的操控,、智能化內(nèi)容和非常好的空間，也會(huì)彰顯用戶個(gè)人形象,，最后會(huì)把城市里面自帶的發(fā)光點(diǎn)向全球來(lái)進(jìn)行推廣,。最后，我們做了豎屏的全場(chǎng)景的直播,，把我們的產(chǎn)品和大家完完整整講了一遍,，這種風(fēng)格是汽車(chē)行業(yè)絕無(wú)僅有的，相信這樣的風(fēng)格也是我們自在發(fā)光的水平和表現(xiàn),。

同樣,，我們?yōu)樗�有用戶提供行業(yè)里最好的小車(chē)服務(wù)，我們可以進(jìn)入蔚來(lái)的牛屋,，整個(gè)服務(wù)體系完全復(fù)用蔚來(lái)體系,，在牛屋有相關(guān)的服務(wù)，還有一杯正在營(yíng)業(yè)中的特飲,，歡迎大家到牛屋品嘗,。

汽車(chē)之家：這款車(chē)19日上市以后，這幾天的訂單情況怎樣,？

浦洋：非常感謝大家的關(guān)注,，目前的訂單應(yīng)該說(shuō)符合我們的預(yù)期,。相比訂單更重要的是一個(gè)一個(gè)服務(wù)好用戶，為大家做好每一次試駕和產(chǎn)品介紹,，讓大家理解產(chǎn)品設(shè)計(jì)的初衷,，呼應(yīng)自己的使用場(chǎng)景。所以,，我們會(huì)關(guān)注我們的訂單,，但是會(huì)更加關(guān)注每個(gè)來(lái)試駕用戶的體驗(yàn)。歡迎大家來(lái)到全國(guó)超過(guò)400家蔚來(lái)的門(mén)店來(lái)體驗(yàn)firefly螢火蟲(chóng),。

汽車(chē)之家：我們的銷(xiāo)售目標(biāo)是怎樣的,？

浦洋：從這款車(chē)的銷(xiāo)售目標(biāo)來(lái)講，我們內(nèi)心是有一個(gè)追求的目標(biāo),。但是像我剛才所說(shuō),，行業(yè)中有非常多的前輩，包括Mini,、Smart優(yōu)秀的車(chē)企，我們希望和他們同臺(tái)競(jìng)技,，為用戶提供更高品質(zhì)的產(chǎn)品,，我們關(guān)注的一部分是訂單，但是真正關(guān)注的是用戶到門(mén)店駕駛這臺(tái)車(chē)的體驗(yàn)和真實(shí)的反饋,，對(duì)我們來(lái)說(shuō)很重要,。

汽車(chē)之家：用戶現(xiàn)在對(duì)我們的定位和感想有什么？

浦洋：最早大家對(duì)一輛小車(chē)的定位是首購(gòu),，但是今天用戶的畫(huà)像年齡處于非常大的范圍內(nèi),，我們看到非常多年輕朋友的首購(gòu)，也看到很多成熟家庭的增購(gòu),，尤其是有一些代表性的用戶,，是我們非常尊敬的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手友商的用戶，他們有大車(chē),，又增購(gòu)我們的小車(chē),。訪談過(guò)程中，我們收到非常多積極的內(nèi)容,，讓我們非常興奮,。曾經(jīng)有一位用戶是一個(gè)別的品牌9系SUV的用戶，對(duì)我們的評(píng)價(jià)就是,，你這臺(tái)車(chē)是受大車(chē)用戶喜歡的小車(chē),，因?yàn)檫@臺(tái)車(chē)除了小，所有的東西和大車(chē)一樣,，它和大車(chē)有一樣的安全,，它和大車(chē)有一樣的智能和舒適,，以及比大車(chē)更好的操控。所以讓大家非常高興,。

汽車(chē)之家：這臺(tái)車(chē)的安全性能否詳細(xì)介紹一下,？

浦洋：安全性是蔚來(lái)整個(gè)體系三個(gè)品牌所要堅(jiān)持的底層價(jià)值觀。車(chē)輛設(shè)計(jì)之初就要經(jīng)過(guò)中保研的測(cè)試標(biāo)準(zhǔn),，整車(chē)使用行業(yè)級(jí)別最高的超過(guò)84%的高強(qiáng)度鋼,，讓整車(chē)超過(guò)35700牛米每度的抗扭剛度。得益于這樣的剛度,，在任何的六個(gè)維度（側(cè)面,、正面、偏置,、翻滾）等上面都拿到了行業(yè)最好的表現(xiàn),。除此以外，整車(chē)標(biāo)配9個(gè)氣囊,。這個(gè)可能只有寶馬的7系和蔚來(lái)的ET9這樣高級(jí)別的旗艦車(chē)型上才能看到這樣的表現(xiàn),，側(cè)氣簾比同級(jí)別大20%—40%左右，保證這臺(tái)車(chē)在被動(dòng)安全上非常優(yōu)秀,。

主動(dòng)安全上,，支持120公里到0的LKK剎停的功能，包括倒車(chē)的ABS支持,，包括普通的ABS支持,，再加上整車(chē)智能體驗(yàn)，在主動(dòng)安全上,，我們也是小車(chē)中天花板級(jí)別的存在,。

汽車(chē)之家：用戶對(duì)我們品牌很有信心，用戶的關(guān)注除了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還要關(guān)注海外是怎樣的,？

浦洋：今天早上的車(chē)展,，我接待了全球各地的合作伙伴，潛在合作伙伴和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,。大家看到這臺(tái)車(chē)非�,？焖倭私饬诉@臺(tái)車(chē)的真正優(yōu)勢(shì)，并且對(duì)海外市場(chǎng)有信心,，今年會(huì)進(jìn)入16個(gè)國(guó)家,，我們進(jìn)入了挪威、荷蘭等國(guó)家,，匈牙利,、盧森堡等國(guó)我們都有進(jìn)入的計(jì)劃。

這些國(guó)家都有一些特點(diǎn),，第一,，他們對(duì)于電動(dòng)車(chē),、小車(chē)都有非常大的市場(chǎng)需求，關(guān)稅上也有一些特殊調(diào)整,。同時(shí),，他們對(duì)智能化的期待很高，基礎(chǔ)設(shè)施上也會(huì)有非常好的支持,。

汽車(chē)之家：還有一個(gè)問(wèn)題是用戶關(guān)心的,，因?yàn)槲祦?lái)?yè)Q電的概念是比較多的，那我想知道咱們這一品牌有沒(méi)有這方面的規(guī)劃,？

浦洋：蔚來(lái)的全系品牌都有可充可換和可升級(jí)的體驗(yàn),，在充電上，我相信蔚來(lái)螢火蟲(chóng)是行業(yè)最好的存在,。因?yàn)槌�了大家都能使用的充電��,，整個(gè)蔚來(lái)能源體系快速體驗(yàn)好的充電樁也可以為firefly螢火蟲(chóng)使用。同時(shí)今年下半年年底會(huì)有第5代換電站的建設(shè),，螢火蟲(chóng)會(huì)接入第五代換電站,。后續(xù)我們也會(huì)有不同的電池型號(hào)，現(xiàn)在我們暫時(shí)提供42度電的版本,。

汽車(chē)之家：最后您對(duì)汽車(chē)之家有什么樣的寄語(yǔ),。

浦洋：汽車(chē)之家是非常多人對(duì)汽車(chē)了解的開(kāi)始，我之前年輕的時(shí)候也在汽車(chē)之家上非�,；钴S。今天的汽車(chē)之家已從原來(lái)我們認(rèn)知的普通的媒體,，變成了選車(chē),、購(gòu)車(chē)、置換車(chē)的平臺(tái),，所以歡迎所有的網(wǎng)友無(wú)論是了解firefly螢火蟲(chóng)還是了解其他所有的車(chē)型,，汽車(chē)之家都是很好的平臺(tái)，希望汽車(chē)之家不斷發(fā)展,，也希望能在汽車(chē)之家上看到我們的表現(xiàn),。