[汽車之家 行業(yè)] 2025年4月23日中午，奧迪中國在上海車展期間舉辦了一場高規(guī)格的聯(lián)合媒體群訪活動(dòng),。奧迪股份公司管理董事會(huì)銷售及市場董事石柏濤（Marco Schubert）攜奧迪中國及兩大合資公司高管團(tuán)隊(duì)共同出席,，就奧迪在中國市場的發(fā)展戰(zhàn)略,、產(chǎn)品規(guī)劃,、品牌定位等話題與媒體進(jìn)行了深入交流。

石柏濤在開場致辭中難掩重返中國的激動(dòng)之情,。這位曾在中國工作生活四年的奧迪高管坦言,，時(shí)隔四年再次回到中國，最深刻的感受就是中國市場變化之快超出預(yù)期,。"2021年時(shí),，我們根本無法想象現(xiàn)在中國新能源車月銷量占比能達(dá)到50%。"他表示,，中國不僅是奧迪全球最大的單一市場,，更已成為全球新能源汽車發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。面對(duì)如此快速變化的市場環(huán)境,，奧迪將在2025年展開史上最強(qiáng)的產(chǎn)品攻勢,，計(jì)劃在中國市場推出7款全新車型

戰(zhàn)略布局：產(chǎn)品、技術(shù)與本土化

當(dāng)被問及重返中國的工作重點(diǎn)時(shí),，石柏濤給出了三個(gè)明確方向：首先是深入了解中國消費(fèi)者對(duì)奧迪新產(chǎn)品的真實(shí)反饋,；其次是向中國本土競爭對(duì)手學(xué)習(xí)；第三是規(guī)劃未來更適合中國市場的產(chǎn)品組合,。他強(qiáng)調(diào),，奧迪與一汽、上汽兩大合作伙伴雖然各有特色,，但共同目標(biāo)都是滿足中國消費(fèi)者需求,。"我們堅(jiān)信1+1可以大于2，這不僅適用于合資企業(yè)之間,，也適用于合資企業(yè)與奧迪總部之間的協(xié)作,。"

針對(duì)中國豪華車市場的激烈競爭，奧迪高管團(tuán)隊(duì)展現(xiàn)出充分的戰(zhàn)略定力,。石柏濤認(rèn)為,，奧迪的核心競爭力首先體現(xiàn)在卓越的設(shè)計(jì)能力上，這是品牌歷久彌新的關(guān)鍵,。其次,，奧迪擁有行業(yè)領(lǐng)先的研發(fā)實(shí)力，特別是在智能駕駛輔助技術(shù)方面將會(huì)有重大突破,。

此外，奧迪遍布全國的銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)也是重要優(yōu)勢,。曾慧芳補(bǔ)充道,，奧迪在中國市場實(shí)施的雙品牌戰(zhàn)略正在顯現(xiàn)成效——經(jīng)典的四環(huán)品牌繼續(xù)鞏固傳統(tǒng)豪華車市場地位，而全新的AUDI品牌則專注于吸引追求科技感的年輕消費(fèi)群體,。

品牌重塑：豪華基因與年輕化轉(zhuǎn)型

關(guān)于豪華品牌如何在中國市場保持競爭力的話題，奧迪高管們給出了多維度的思考,。石柏濤從產(chǎn)品層面闡述,，奧迪的豪華基因體現(xiàn)在每一個(gè)細(xì)節(jié)：從智能座艙的人機(jī)交互體驗(yàn)，到精心挑選的內(nèi)飾材質(zhì),，再到不容妥協(xié)的安全標(biāo)準(zhǔn),。曾慧芳則從品牌建設(shè)角度指出，當(dāng)今中國豪華車消費(fèi)者不僅看重產(chǎn)品功能,，更注重品牌能否與他們的價(jià)值觀產(chǎn)生共鳴,。為此，奧迪正在加大在社交媒體等數(shù)字化渠道的投入,，用年輕人喜聞樂見的方式講述品牌故事,。

電動(dòng)化戰(zhàn)略：安全與性能并重

在電動(dòng)化轉(zhuǎn)型方面，奧迪展現(xiàn)出德國車企特有的嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度,。石柏濤坦言,，電動(dòng)車時(shí)代消費(fèi)者依然關(guān)注傳統(tǒng)性能指標(biāo)，比如加速表現(xiàn),，但更需要重視的是電池循環(huán)價(jià)值和安全性能,。李鳳剛特別強(qiáng)調(diào)，奧迪在電池安全標(biāo)準(zhǔn)上始終走在行業(yè)前列,，很多設(shè)計(jì)看似"過度",，實(shí)則是出于對(duì)消費(fèi)者生命安全的高度負(fù)責(zé)。這種對(duì)品質(zhì)的極致追求,，正是奧迪品牌百年來的立身之本,。

用戶運(yùn)營：數(shù)字化時(shí)代的年輕化溝通

面對(duì)中國年輕消費(fèi)群體的崛起，奧迪正在積極調(diào)整溝通策略,。施鵬澤介紹,，成立僅四年的上汽奧迪充分發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢，通過數(shù)字化手段與年輕用戶建立深度連接,。全新推出的AUDI E5 Sportback就是專為中國年輕精英打造的產(chǎn)品,，既傳承了奧迪的豪華基因，又融入了前沿的智能科技,。謝施奇補(bǔ)充說,，上汽奧迪正在構(gòu)建全新的用戶運(yùn)營體系，通過APP等數(shù)字化平臺(tái)打造全生命周期的服務(wù)體驗(yàn),。

協(xié)同發(fā)展：內(nèi)部競爭與合作共贏

當(dāng)談及一汽奧迪與上汽奧迪的協(xié)同發(fā)展時(shí),，施鵬澤表示，適度的內(nèi)部競爭有利于激發(fā)創(chuàng)新活力,，但更重要的是在奧迪品牌整體框架下形成合力,。目前，兩大合資企業(yè)已經(jīng)在技術(shù)研發(fā),、渠道建設(shè)等方面展開深度合作,，共同提升奧迪品牌在中國市場的影響力。

結(jié)語：以競爭驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新

整場采訪中,，奧迪高管們反復(fù)強(qiáng)調(diào)一個(gè)核心理念：在中國市場取得成功的關(guān)鍵,，在于真正理解并滿足中國消費(fèi)者的需求。石柏濤最后總結(jié)道："中國市場充滿挑戰(zhàn),，但這正是奧迪所期待的,。我們相信，只有通過充分競爭,，才能為消費(fèi)者帶來最好的產(chǎn)品和服務(wù),。"隨著新一輪產(chǎn)品攻勢的展開，奧迪這個(gè)百年豪華品牌正在中國市場開啟新的篇章,。（文/汽車之家 黃正橋）