[汽車(chē)之家 行業(yè)] 2025年4月18日（星期五）,，我在上海參加了悅達(dá)起亞的媒體溝通會(huì),。在這個(gè)汽車(chē)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，行業(yè)“價(jià)格戰(zhàn)”硝煙未散,、自主品牌智駕戰(zhàn)略競(jìng)相登場(chǎng),、央企重組浪潮涌動(dòng)......這一系列行業(yè)重磅事件，無(wú)不昭示著“燃油與新能源”,、“自主與合資”兩大陣營(yíng)的博弈正邁向新高度,。在如此動(dòng)蕩的市場(chǎng)格局下，作為老牌合資車(chē)企的悅達(dá)起亞卻始終秉承長(zhǎng)期主義戰(zhàn)略,，于行業(yè)轉(zhuǎn)型變革中展現(xiàn)出非凡的韌性,，復(fù)蘇之勢(shì)盡顯,。

根據(jù)起亞官方發(fā)布的信息顯示，今年一季度,，起亞全球銷量突破77.2萬(wàn)輛,，銷量創(chuàng)下歷史同期新高。悅達(dá)起亞同步延續(xù)開(kāi)年以來(lái)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),，一季度銷量超5.6萬(wàn)輛,，同比增長(zhǎng)13%。而與銷量增長(zhǎng)并行的,，是起亞針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)精心布局的一系列煥新舉措,。據(jù)悉，2025年,，悅達(dá)起亞將錨定品牌認(rèn)知提升,、產(chǎn)品戰(zhàn)略優(yōu)化、品質(zhì)建設(shè)強(qiáng)化,、渠道升級(jí)拓展等關(guān)鍵領(lǐng)域,，持續(xù)加大轉(zhuǎn)型投入，以“深修內(nèi)功,、厚積薄發(fā)”之姿,，積極應(yīng)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)變革，為未來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)崛起筑牢堅(jiān)實(shí)根基,。

起亞全球市場(chǎng)再創(chuàng)新高 中國(guó)品牌認(rèn)知建設(shè)提速

眾所周知,，在全球市場(chǎng)，起亞是當(dāng)之無(wú)愧的一流汽車(chē)品牌,。2024年,，起亞全球銷量近309萬(wàn)輛，創(chuàng)下了歷史銷量新高,，尤其在北美,、歐洲等市場(chǎng)成熟且準(zhǔn)入嚴(yán)格的市場(chǎng)，起亞無(wú)論是銷量還是品牌知名度,，都是第一梯隊(duì),。例如在澳網(wǎng)、世界杯,、歐聯(lián)杯以及NBA等全球頂級(jí)賽事,，起亞都是長(zhǎng)期官方合作伙伴，其品牌影響力早已跨越國(guó),，被當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者所熟知,。

近年來(lái)，起亞在華的品牌形象因新能源轉(zhuǎn)型加速而面臨較大挑戰(zhàn),，為重新喚醒中國(guó)消費(fèi)者的品牌認(rèn)知,，起亞計(jì)劃在2025年開(kāi)展全面的品牌煥新舉措,。據(jù)悉，悅達(dá)起亞將在今年發(fā)布“起亞,，所向由心”全新品牌口號(hào)，該中文口號(hào),，是悅達(dá)起亞和起亞韓國(guó)總部共同研討的成果,，旨在展現(xiàn)起亞品牌“安全（Safety）、品質(zhì)（Quality）以及陪伴（Companion）”的核心優(yōu)勢(shì),，進(jìn)一步提升品牌調(diào)性,。同時(shí)，為強(qiáng)化公眾的品牌認(rèn)知,、引發(fā)用戶共鳴,，悅達(dá)起亞正在籌備與知名導(dǎo)演顧曉剛合作的品牌故事微電影，并通過(guò)打造青年“Gift Car”創(chuàng)業(yè)支援活動(dòng),，力求在中國(guó)年輕人心中樹(shù)立關(guān)懷青年成長(zhǎng),、助力創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想的溫情化品牌形象。

此外,，依托起亞在全球市場(chǎng)上的品牌號(hào)召力,，悅達(dá)起亞正充分整合全球資源賦能中國(guó)本土化營(yíng)銷，借助起亞全球2026年澳網(wǎng)和2026年FIFA世界杯的賽事資源與贊助權(quán)益,，通過(guò)組織中國(guó)澳網(wǎng)觀賽團(tuán),、定制化開(kāi)發(fā)澳網(wǎng)聯(lián)名精品，開(kāi)展世界杯中國(guó)球童選拔賽,、組織世界杯觀賽團(tuán)等一系列舉措,，以全球頂尖體育賽事的廣泛影響力，提升起亞在中國(guó)市場(chǎng)的品牌知名度,。

值得注意的是,，為了強(qiáng)化主力車(chē)型的市場(chǎng)影響力，悅達(dá)起亞正嘗試以更具話題度的策略展開(kāi)品牌合作,，通過(guò)撬動(dòng)明星對(duì)受眾的影響力,，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品形象的全面優(yōu)化。目前,，奧運(yùn)冠軍田亮一家已經(jīng)受邀擔(dān)任起亞EV5(參數(shù)|詢價(jià))的“明星家庭體驗(yàn)官”,，借此拉高產(chǎn)品熱度，搶占家庭用戶心智,，進(jìn)一步提升公眾對(duì)起亞的品牌認(rèn)知,。

全球品質(zhì)、智能體驗(yàn)雙進(jìn)階 3款重磅新車(chē)蓄勢(shì)待發(fā)

在傳統(tǒng)燃油時(shí)代,，起亞以高質(zhì)量的“三大件”,、前沿設(shè)計(jì)和全球統(tǒng)一制造標(biāo)準(zhǔn)得以暢銷全球,，累計(jì)銷量超過(guò)5,000萬(wàn)。但是在新能源轉(zhuǎn)型日益加深的中國(guó)市場(chǎng),，消費(fèi)者對(duì)汽車(chē)產(chǎn)品的價(jià)值認(rèn)定已經(jīng)發(fā)生了深刻改變,。

“今年以來(lái)，中國(guó)車(chē)市的智能化軍備競(jìng)賽提速,，行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了‘淘汰賽’下半場(chǎng),。”悅達(dá)起亞相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)表示,。為此,，起亞正將產(chǎn)品定義權(quán)更多地交給中國(guó)本土研發(fā)團(tuán)隊(duì)，依托中國(guó)技術(shù)研究所,、中國(guó)前瞻數(shù)字研發(fā)中心,、中國(guó)大數(shù)據(jù)中心以及即將在上海開(kāi)設(shè)的UX Studio，將起亞全球品質(zhì)和中國(guó)用戶對(duì)智能化的需求深度結(jié)合,。

據(jù)悉,，在品質(zhì)建設(shè)方面，今年起亞對(duì)中國(guó)工廠增加投入1.88億元,，對(duì)原本就是世界一流水準(zhǔn)的智能工廠進(jìn)行設(shè)備改造與升級(jí),，并進(jìn)一步推進(jìn)客戶品質(zhì)滿意度建設(shè)，通過(guò)推行出庫(kù)雙重檢查,、標(biāo)準(zhǔn)化體系化管理,，設(shè)立運(yùn)營(yíng)品質(zhì)改善TFT小組等舉措，繼續(xù)強(qiáng)化其在產(chǎn)品品質(zhì)與質(zhì)量方面的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì),。

而在產(chǎn)品方面,，據(jù)悉,，2026年悅達(dá)起亞計(jì)劃推出3款產(chǎn)品,；為全面擁抱中國(guó)的新能源浪潮，未來(lái)起亞還將推出中大型SUV,、轎車(chē)等全新純電車(chē)型,，以及增程式電動(dòng)車(chē)，進(jìn)一步豐富產(chǎn)品矩陣,。同樣值得關(guān)注的是,，起亞將為中國(guó)市場(chǎng)新研發(fā)符合中國(guó)市場(chǎng)趨勢(shì)的智能座艙系統(tǒng)，為用戶帶來(lái)更智慧的出行體驗(yàn),；智駕輔助系統(tǒng)方面,，起亞也將憑借全球研發(fā)十余年的ADAS技術(shù)經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合中國(guó)法律法規(guī),、地形路況和用戶偏好,，遵循“安全第一,、體驗(yàn)為重”的準(zhǔn)則，搭載L2+級(jí)自動(dòng)駕駛輔助系統(tǒng),，并計(jì)劃應(yīng)用L3級(jí)自動(dòng)駕駛輔助系統(tǒng),、AI智能技術(shù)等符合中國(guó)市場(chǎng)趨勢(shì)的高階智能輔助配置，以滿足中國(guó)消費(fèi)者智能需求,。

渠道升級(jí)加碼：線上,、線下深融合，主流,、下沉市場(chǎng)廣覆蓋

作為老牌合資企業(yè)，起亞已經(jīng)在進(jìn)入中國(guó)的23年間已贏得超650多萬(wàn)車(chē)主的青睞,。面對(duì)當(dāng)下行業(yè)變局,，起亞同步在終端渠道和用戶服務(wù)方面煥新。

在渠道布局方面,，起亞推行的是線上,、線下全渠道，主流城市,、下沉地區(qū)廣覆蓋的策略,。一方面，與大型經(jīng)銷商集團(tuán)合作,，拓展主流城市門(mén)店,，從2024年至今，新入網(wǎng)經(jīng)銷商已經(jīng)達(dá)到57家,，包含聯(lián)合皇冠,、馳爾、藍(lán)池等大型集團(tuán)經(jīng)銷商,。

另一方面,，起亞也在持續(xù)推動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)售后服務(wù)的下沉，包括今年開(kāi)年與京東養(yǎng)車(chē),、天貓養(yǎng)車(chē)達(dá)成了戰(zhàn)略合作,，快速開(kāi)發(fā)服務(wù)空白地級(jí)市的售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。值得一提的是,，獲得官方授權(quán)的京東養(yǎng)車(chē)及天貓養(yǎng)車(chē)門(mén)店將遵循悅達(dá)起亞維修保養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)化,、規(guī)范化流程，使用原廠配件產(chǎn)品,，從而為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn),。同樣值得關(guān)注的是，在2023年上線的Kia品牌APP,，現(xiàn)已成為悅達(dá)起亞開(kāi)展更多車(chē)主活動(dòng)的主陣地,，其內(nèi)部是希望,，未來(lái)線上能夠成為品牌與用戶溝通與鏈接的重要渠道。

縱觀汽車(chē)行業(yè)百年歷程,，行業(yè)的變革之路從未停歇,，企業(yè)的改變也從來(lái)不晚。作為擁有80多年歷史的全球車(chē)企,，起亞在中國(guó)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型之路注定充滿挑戰(zhàn),，但憑借在全球范圍內(nèi)的強(qiáng)大勢(shì)能、深厚的技術(shù)積累與市場(chǎng)口碑,、對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的深刻洞察和持續(xù)投入,，最重要的是，始終堅(jiān)定“在中國(guó),、為中國(guó)”不動(dòng)搖的戰(zhàn)略核心,，如今正加緊修煉內(nèi)功、深蹲蓄勢(shì)的起亞,，依然有機(jī)會(huì)在中國(guó)車(chē)市新一輪的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出,，并將其在傳統(tǒng)燃油時(shí)代的輝煌，延續(xù)至智能電動(dòng)新時(shí)代,。