[汽車之家 設(shè)計(jì)解碼] LYNK&CO這個(gè)名字或許很多朋友還有些陌生,，去年才剛在歐洲亮相的它是吉利集團(tuán)旗下最年輕的品牌。占領(lǐng)高于吉利,，但低于沃爾沃的消費(fèi)市場定位,，是中國品牌進(jìn)軍更高級(jí)別市場的又一次嘗試，也是整體實(shí)力增強(qiáng)最直觀的表現(xiàn),。令人好奇的是,，這個(gè)新興品牌未來將以怎樣的“面貌”示人？
● 高端吉利,？還是平民沃爾沃,？
LYNK&CO由兩個(gè)英文單詞組合而成，LYNK意為聯(lián)接,、互聯(lián),，代表該品牌的合作屬性以及未來的智能互聯(lián)發(fā)展路線，其有望加入未來移動(dòng)出行服務(wù)提供商的行列,；CO則有Connected（互聯(lián)）,，Collaboration（協(xié)作），Community（社群）,，Contribution（貢獻(xiàn)）等多方面的含義,。
它到底是高端吉利，還是平民沃爾沃？相信很多朋友第一次聽到這個(gè)品牌定位的時(shí)候,，都會(huì)產(chǎn)生和我一樣的疑問,，其實(shí)這個(gè)問題并沒有一個(gè)準(zhǔn)確的答案。它誕生的目的正是填補(bǔ)兩個(gè)品牌之間的細(xì)分市場,，使用沃爾沃技術(shù),，開發(fā)制造LYNK&CO以及吉利車型，這樣的關(guān)系并非一道非黑即白的判斷題,。
明白了LYNK&CO的身世后,，人們很容易將其與沃爾沃進(jìn)行一番比照。實(shí)際上,，除了使用相同的模塊化平臺(tái)外,，LYNK&CO的設(shè)計(jì)工作同沃爾沃一樣，主要由哥德堡設(shè)計(jì)中心負(fù)責(zé),。因此,，這也就不難解釋為什么LYNK&CO的身上散發(fā)出濃濃的北歐設(shè)計(jì)風(fēng)格。
大多數(shù)汽車設(shè)計(jì)師心里都埋藏有同樣一個(gè)夢想,，那就是親手從零打造一個(gè)品牌的設(shè)計(jì)風(fēng)格,，這無疑與看著自己的孩子成長一樣富有成就感，這既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn),。與藝術(shù)設(shè)計(jì)不同,，汽車設(shè)計(jì)需要考慮一定的傳承性，才能幫助消費(fèi)者更好記住品牌,，從而產(chǎn)生用戶粘性,。對于一個(gè)新誕生的品牌而言，設(shè)計(jì)風(fēng)格,、取向需要設(shè)計(jì)師從頭創(chuàng)造。這意味著沒有成功經(jīng)驗(yàn),，也沒有失敗教訓(xùn),，一切摸著石頭過河。
● 不做一杯白水
無論是一個(gè)沒有“歷史包袱”的新興品牌,，還是一個(gè)有著悠久歷史的傳奇車企,，開發(fā)新車型時(shí)不可避免的都會(huì)碰到如何滿足不同地區(qū)消費(fèi)者喜好的問題，這需要耗費(fèi)不少人力,、物力,、財(cái)力。什么樣的設(shè)計(jì)才能滿足不同市場的消費(fèi)者,？滿足所有人口味的一定就是好設(shè)計(jì),？是追求更大的受眾群體，還是滿足特定消費(fèi)群體的需求？
在吉利集團(tuán)的長期規(guī)劃中,，LYNK&CO是一個(gè)面向全球的汽車品牌,。進(jìn)入中國市場后，它隨后會(huì)在歐洲,、美國市場中進(jìn)行銷售,。設(shè)計(jì)師認(rèn)為與其通過磨平自己獨(dú)特的個(gè)性，追求令各個(gè)受眾群體青睞的“平庸”產(chǎn)品,，不如成為某些特定客戶群體的摯愛,，設(shè)計(jì)師們并不想煞費(fèi)苦心的創(chuàng)造一杯平淡無奇的白水。
● 做“沒故事”的新同學(xué)
現(xiàn)在越來越多的車型宣傳時(shí)開始講起了故事,，其中或展現(xiàn)車輛帶給消費(fèi)者不同的人生狀態(tài),，或?qū)⒛硞€(gè)細(xì)節(jié)放大，展示出它的靈感設(shè)計(jì)來源,，瑞典人在這個(gè)問題上的看法和它們的設(shè)計(jì)風(fēng)格一樣“質(zhì)樸”,。
設(shè)計(jì)師們認(rèn)為與其將產(chǎn)品包裝成為能夠帶給消費(fèi)者不同人生狀態(tài)，不如創(chuàng)造一個(gè)令使用者感到熟悉的“老朋友”,。人類對于陌生環(huán)境,，總會(huì)產(chǎn)生緊張感，而在熟悉的環(huán)境中則會(huì)感到放松,。汽車作為人們生活中的一部分,，理應(yīng)融入使用者的生活環(huán)境。無論你身處時(shí)尚之都巴黎,，還是東方明珠上海,，亦或是摩天大樓鱗次櫛比的紐約，建筑形式或許千差萬別,，不過設(shè)計(jì)師認(rèn)定城市有其獨(dú)特的共性,，這種感受無法具象的用一個(gè)或多個(gè)元素表達(dá)，卻足矣成為令每個(gè)人熟悉的味道,。