[汽車之家 設(shè)計(jì)解碼]  近些年中國汽車品牌在設(shè)計(jì)方面的進(jìn)步對(duì)所有人來說都是有目共睹的。這其中廠商本身對(duì)汽車造型設(shè)計(jì)的投入加大自然是功不可沒,，而請(qǐng)個(gè)外來和尚回國內(nèi)念經(jīng)也是一種見效很快的辦法,。但是如今的市場雖然設(shè)計(jì)有所提升，同質(zhì)化的現(xiàn)象仍然很嚴(yán)重,，如何從設(shè)計(jì)的角度打開這種僵局,？在看到歐拉好貓(參數(shù)|詢價(jià))這款車之后，我決定和它的設(shè)計(jì)師艾蒙先生聊一聊。

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1.復(fù)古不是目的,，而是手段,。

2.你覺得它長得像XXX？那就對(duì)了,。

3.如何平衡不同性別用戶的需求,，答案是GT

為什么要做復(fù)古？

　　中國市場之所以在全球市場中都屬于一個(gè)特殊的存在,，我們認(rèn)為與中國汽車的發(fā)展歷程有著脫不開的關(guān)系,。

　　直到上個(gè)世紀(jì)八十年代末期，全球的汽車制造商紛紛來到中國,，才讓街面上的民用汽車漸漸多了起來,。

　　中國消費(fèi)者其實(shí)并沒有上個(gè)世紀(jì)五十年代到七十年代那種歐洲汽車的記憶，即便是有也僅存在于很多老照片和老電影里,。對(duì)于曾在那個(gè)年代經(jīng)歷了無數(shù)磨難的中國人來說,，回憶里很難有汽車的戲份。

　　然而當(dāng)我將這些想法拋給歐拉好貓的設(shè)計(jì)師艾蒙先生并詢問他“為什么想在中國做一輛看起來就很歐洲的復(fù)古小車,？”的時(shí)候,，他給我的答案卻是讓我沒有想到的。

　　“不管做什么樣的車,，復(fù)古的還是新潮的,，是方法和手段，不是目的,�,！卑�蒙先生在聊到這個(gè)問題的時(shí)候露出了狡黠的笑容�,！澳憧梢苑叛劭纯慈缃裎覀冎車�的電��(dòng)汽車,，是不是感覺它們?cè)谠O(shè)計(jì)上都很趨同？纖細(xì)的車燈,、兇悍的前臉,、銳利的棱角、修長低矮的車身,，你看看車展上這些車型是不是也都有這樣的共性,？”

　　恰恰是因?yàn)橹袊�消費(fèi)者在當(dāng)年沒有見過、坐過或者開過這些歐洲風(fēng)格的小家伙,，所以對(duì)于當(dāng)下的年輕人來說,，復(fù)古造型反而帶有一種說不出來的新鮮感。這種既熟悉又陌生的感覺,，反而更好的讓歐拉好貓一下子就被用戶記住了,。

　　除了市場策略的原因之外,，艾蒙也認(rèn)為復(fù)古造型之所以能被“復(fù)”起來，也是因?yàn)樗�本身的美�?jīng)得起時(shí)代的考驗(yàn),。他表示在歐洲生活的時(shí)候也很喜歡駕駛小小的復(fù)古車走街串巷,。

如何看待好貓長得像911或者甲殼蟲？

　　歐拉好貓這款車一經(jīng)亮相確實(shí)掀起了一波熱議,，比如有人覺得這款車設(shè)計(jì)的很可愛有內(nèi)味兒,，也有人覺得它在設(shè)計(jì)上借鑒了很多經(jīng)典車型，比如保時(shí)捷或者甲殼蟲,。面對(duì)這種尖銳的問題,，艾蒙沒有一絲慌亂，甚至露出了“我早知道你要這么問”的表情,。

　　在九十年代的時(shí)候，中國汽車市場上跑的都是一些方方正正,、沒有那么多曲面造型的小車,。至于六七十年代的復(fù)古車，圓潤感是當(dāng)時(shí)的流行風(fēng)潮,。

　　艾蒙極力與我分享的是好貓這款車擁有很多種不同顏色可選,，包括我們經(jīng)常在一些歐洲的兩廂車上看到的靚麗色彩，比如深綠色或者米色,。

　　從九十年代延續(xù)至今,，在中國市場一直是黑白兩色最受歡迎。如今中國市場對(duì)汽車顏色的偏好又開始發(fā)生變化了,，隨著年輕消費(fèi)人群對(duì)個(gè)性化表達(dá)的需求不斷提高,，汽車或許會(huì)回到上個(gè)世紀(jì)五六十年代那種色彩斑斕百家爭鳴的狀態(tài)。

　　在很多老牌傳統(tǒng)車企里設(shè)計(jì)汽車會(huì)受到兩個(gè)維度的制約,，一個(gè)是縱向親緣性,，也就是說車設(shè)計(jì)出來必須有所傳承，繼承一些歷代車型的特點(diǎn),。另一個(gè)則是橫向共同性,，意思是說相較于同時(shí)代的其他產(chǎn)品線，需要擁有一定的共同點(diǎn),，讓人一眼就能看出是同一個(gè)品牌的不同產(chǎn)品,。但對(duì)于歐拉好貓這款車來說，縱向親緣性暫時(shí)不需要考慮,，畢竟是產(chǎn)品線上的開山鼻祖,；至于橫向共通性，我倒覺得下一代的黑貓和白貓大概率會(huì)改為偏向好貓的設(shè)計(jì)風(fēng)格,。

做了好貓還要推出好貓GT的理由是,？

　　很多人可能都知道艾蒙在此前曾就職于保時(shí)捷,，并負(fù)責(zé)了911 GT3的設(shè)計(jì)。但事實(shí)上在更早之前,，他有很長一段時(shí)間都在FCA工作,。他也告訴我，他曾經(jīng)參與過Abarth品牌的一些車型項(xiàng)目,，并且對(duì)這一類型的性能小車評(píng)價(jià)極高,。

　　艾蒙認(rèn)為過去的中國市場可能很少有專門設(shè)計(jì)給女性消費(fèi)者的車型，而如今越來越多的設(shè)計(jì)師開始注重這一點(diǎn),。歐拉好貓瞄準(zhǔn)的就是當(dāng)下電動(dòng)汽車細(xì)分領(lǐng)域里的女性用戶群體,，而出于自己對(duì)汽車的喜好，艾蒙也給這一領(lǐng)域的男性用戶群提供了一個(gè)不一樣的選擇,。

　　但是對(duì)于一輛本身體型就不大的車來說,，完全啞光會(huì)讓車輛看著更顯小，沒辦法凸顯出速度感和沖擊力,。所以在好貓GT的車身上我們看到了這種“半啞光”漆面（Semi-Gloss Paint）,。

　　“好貓毫無疑問是一款非常適合女性用戶的車型，這也是從一開始設(shè)計(jì)這款車的時(shí)候就已經(jīng)有了答案的事情,。而好貓GT,，我個(gè)人認(rèn)為是一款男性和女性用戶都會(huì)購買的車。就像是菲亞特500和菲亞特595 Abarth的關(guān)系一樣,�,！卑�蒙如是說道。

　　出于保密需要,，我們并沒能從艾蒙口中得知好貓GT與好貓?jiān)趧?dòng)力方面究竟有何不同,，但是至少在聊天的過程中能夠確定的是，好貓GT并不只是增加了一些“空氣動(dòng)力學(xué)外觀套件”而已,。

寫在最后

　　在和艾蒙先生的溝通中我的確感受到,，他對(duì)中國市場和消費(fèi)者擁有相當(dāng)深刻的了解，這可能和他此前就職于江淮以及領(lǐng)克都有一定關(guān)系,�,；�于這些了解，他認(rèn)為中國消費(fèi)者在接下來的幾年中應(yīng)該會(huì)對(duì)這類復(fù)古風(fēng)格的小車產(chǎn)生好感,，同時(shí)這也是長城歐拉這個(gè)品牌所需要的——從眾多同質(zhì)化產(chǎn)品中Stand Out（站出來）,。

　　在此前《復(fù)古未來主義 聊聊歐拉好貓?jiān)煨驮O(shè)計(jì)》一文中，我的同事唐朝曾詳細(xì)的分析過好貓的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié),，并通過投票收集了用戶對(duì)好貓這款車的評(píng)價(jià),。雖然樣本量有限，但還是能看出用戶對(duì)于這款車設(shè)計(jì)上“一邊倒”的好感,。設(shè)計(jì)并不是一款車的全部,，但至少是一個(gè)不錯(cuò)的開始,，畢竟想要讓用戶老老實(shí)實(shí)掏腰包，漂亮并被用戶認(rèn)可的外觀是先決條件,。（圖/文 汽車之家 楊鵬）

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