[汽車之家 設(shè)計解碼]  她經(jīng)濟(jì)，這個教育部2007年公布的漢語新詞,，你可能不熟悉,，可女神節(jié),、《乘風(fēng)破浪的姐姐》等大家都不陌生,。伴隨現(xiàn)代女性逐步實現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，女性的消費(fèi)需求也成了經(jīng)濟(jì)的新增長點(diǎn),�,？梢哉f“她經(jīng)濟(jì)”從奢侈品、數(shù)碼家電,，蔓延到了各領(lǐng)域,、各品牌，這其中少不了車企的影子,。

　　繼上海車展亮相之后,，歐拉朋克貓(參數(shù)|詢價)和閃電貓再次出現(xiàn)在了我們眼前。擁抱女性用戶的設(shè)計有啥講究,，除了顏值,，目標(biāo)成為“全球最愛女人的汽車品牌”的歐拉，還會在“兩只貓”上加哪些料,？

　　 ★蛋糕很大 不做會虧

　　從相關(guān)數(shù)據(jù)來看,，中國20-60歲女性消費(fèi)者總量達(dá)到了4億，消費(fèi)潛力高達(dá)10萬億量級/年,，相當(dāng)于德國,、法國、美國的零售市場總和,。參考某電商平臺2019年發(fā)布的數(shù)據(jù),，購物節(jié)期間智能手表全部訂單的85%，以及體脂稱總銷量的74%都來自女性消費(fèi)者,。

　　看完數(shù)據(jù),，想想給家里“領(lǐng)導(dǎo)”清購物車的過程。再腦補(bǔ)一下百貨大樓里常被搶購一空的奢侈品,，以及海外商場里愈發(fā)常見的中文導(dǎo)購人員,。凡是女性消費(fèi)者打算入手的產(chǎn)品，剩下的就是備貨量和溝通方面的事了,。

　　說回汽車圈,，《中國美好生活大調(diào)查（2020-2021）》的數(shù)據(jù)顯示，去年有22.8%的女性受訪者在汽車領(lǐng)域增加了消費(fèi),，比例超過了男性受訪者的22.0%,。這些女性受訪者中,，年齡在26-35歲之間的占比23.27%。比男性用戶更旺盛的購買力,，成為了車企琢磨如何吸引女性用戶的原因,。

　　嗅覺敏銳的車企，陸續(xù)推出了跟“她”沾邊的配置或改款車型,。除了蔚來的女王副駕外，上汽通用五菱發(fā)現(xiàn)宏光MINIEV的女性車主占比60%后,，帶來了配色更吸引女性的馬卡龍車型,。甚至今年上海車展亮相的MINIEV CABRIO，還成了女性潛客間的話題,，關(guān)注度遠(yuǎn)超預(yù)期,。

　　經(jīng)過多年發(fā)展，汽車開始從剛需商品演化為個性,、審美的符號,。相比品牌、實用性等常規(guī)購車參考項,，“夠吸睛”在女性用戶眼中更加重要,。說到底，人都是視覺動物,，這點(diǎn)女性更甚,。就像MINI、大眾甲殼蟲等,，在老司機(jī)眼中很man的車型,，受到了不少國內(nèi)女性用戶的青睞。拋開東西方文化差異,，具備相應(yīng)消費(fèi)能力的前提下,，可以滿足視覺需求是成功吸引女用戶的開始。

　　說到這,，關(guān)注女性用戶,，著手推出女性專屬配置、車型的操作,，對車企來說是進(jìn)一步釋放購買力的機(jī)遇,。風(fēng)口擺在那，成功與否另說,，可無動于衷很可能追悔莫及,。

　　 ★后艾蒙時代 女人更懂女人

　　看到時代與市場的窗口，想成功就要與時間賽跑了,。聊閃電貓和朋克貓的設(shè)計之前,，不得不提將“復(fù)古未來主義”注入歐拉品牌精髓的設(shè)計師——艾蒙先生,。作為歐拉好貓的設(shè)計師，他在經(jīng)典造型元素基礎(chǔ)上進(jìn)行了創(chuàng)新,，似曾相識又有獨(dú)到之處,，很難不讓人印象深刻。

　　換個角度看,，復(fù)古只不過是曾經(jīng)的流行元素,，在它盛行的年代，各品牌的車都會有相似之處,。能出現(xiàn)在如今新車上的復(fù)古造型,，都能經(jīng)住時間的考驗，審美出錯的概率更低,。比如歷史悠久的圓形頭燈,，無論內(nèi)部燈頭、光源怎么變,，外觀都能被大多數(shù)人接受,。與此同時，在追求前衛(wèi)的時代,，“叛逆”的復(fù)古便是個性,。試想在iPhone成“街機(jī)”的當(dāng)下，甭管你用的是十幾,，都比不上掏出側(cè)滑屏諾基亞的仁兄吸睛,。

　　指明“復(fù)古未來主義”設(shè)計方向后，艾蒙從歐拉離職了,。設(shè)計部部長楊雋,，接替了艾蒙的工作，帶著“女團(tuán)”操刀閃電貓和朋克貓的設(shè)計,。之所以說“女團(tuán)”,，是因為這個團(tuán)隊中超過半數(shù)的設(shè)計師是女性�,！皬�(fù)古未來主義”的思路沒變,，不過有了更多女性視角的聲音和想法。男設(shè)計師可能會給圓柱形水壺貼個蝴蝶結(jié)吸引女用戶,，而女設(shè)計師的一體成型貓爪杯會深得小姐姐們歡迎,。

　　除了有設(shè)計女團(tuán)之外，歐拉還啟動了用戶共創(chuàng)計劃,。不僅會招募100名核心共創(chuàng)官,，并按照這些人的靈感推進(jìn)閃電貓和朋克貓的下一步動作，也會請到小姐姐,、辣媽等不同圈層的女性共同參與產(chǎn)品設(shè)計,，了解不同女性的需求,。

　　如果說曾經(jīng)的艾蒙做到了怎么讓消費(fèi)者快速記住歐拉的“貓”，那么在后艾蒙時代,，歐拉要在延續(xù)“復(fù)古未來主義”設(shè)計的基礎(chǔ)上專注女性了,。設(shè)計師的女性視角，加上共創(chuàng)官的集思廣益,，閃電貓和朋克貓開始成形了,。

　　 ★為她設(shè)計的汽車什么樣

　　女性的審美更加感性，對色彩和優(yōu)雅的線條青睞有加,，除了本身的工具屬性外,，汽車還體現(xiàn)了她們的生活態(tài)度與審美品位。而男性多喜歡棱角分明或高大粗獷的汽車,，喜好、需求跟女性截然不同,。

　　所以你會發(fā)現(xiàn)閃電貓雖然定位轎跑,，但不是咱們腦海中戰(zhàn)斗氣息濃郁的姿態(tài)。圓潤柔和的曲線,、溜背設(shè)計和低矮的車身,，比運(yùn)動感和低風(fēng)阻先映入腦海的是從容與優(yōu)雅。

　　簡潔的T字形中控臺,、三圓儀表,、帶溫度顯示的空調(diào)旋鈕，閃電貓內(nèi)飾既有未來戰(zhàn)艦的科幻,，也有沒那么緊跟時代的設(shè)計,。優(yōu)雅、豪華大過運(yùn)動氣息,，駕駛席下方兩個橢圓形踏板更是拉滿了細(xì)節(jié),，精致也是女性用戶喜歡的點(diǎn)。

　　除了滿足女性用戶挑剔的審美外,，閃電貓會提供雙電機(jī)四驅(qū)系統(tǒng),，呼應(yīng)自身的跑車定位。中控臺的雙屏設(shè)計,，會是復(fù)古與未來“沖撞”的戰(zhàn)場,。目測智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)不會缺席，如果主動推送,、語音助手等功能,，可以根據(jù)女性用戶喜好進(jìn)行定制化開發(fā)，會更讓人眼前一亮,。

　　雖說都是“復(fù)古未來主義”設(shè)計思路下的產(chǎn)物,，但閃電貓和朋克貓的風(fēng)格差異很明顯,。對于年輕的歐拉來說，現(xiàn)在還談不上品牌調(diào)性與迭代產(chǎn)品的風(fēng)格傳承,，不同的視覺效果可以擴(kuò)寬受眾面,。相反老牌車企很難如法炮制這點(diǎn)，要是給寶馬插立標(biāo),、奔馳換雙腎格柵就沒法看了,。沒有調(diào)性的束縛，反倒能解放設(shè)計師的手腳,。

　　不同于閃電貓內(nèi)飾的簡約,，朋克貓用多面切割的透明組件，營造出了晶瑩的珠寶感,，加上國風(fēng)滿滿的刺繡,，又能收獲不少粉絲。對喜歡穿旗袍或文明新裝的女性用戶來說,，開著朋克貓會比擺姿勢拍照更身臨其境,。另外，儲物槽等細(xì)節(jié),，歐拉會參考口紅等化妝品的尺寸設(shè)計,，專屬女性就要有與眾不同的想法。

　　據(jù)了解,，朋克貓和閃電貓的預(yù)售價大概率是15萬元起,，要是消息不虛，這兩只“女性用戶收割貓”會是男同胞們的福利,。作為電動車,，本就不高的門檻配上低養(yǎng)護(hù)成本特性，兄弟們討好自家“領(lǐng)導(dǎo)”的成本比買燃油車低多了,。關(guān)鍵是,，這兩個女性用戶能一眼入魂的家伙，還避免了你跟她解釋甚至吵架,，你買的她恰好喜歡,，這事不香嗎？

　　簡單說,，朋克貓和閃電貓是兩個門檻可能不高,，但在女性用戶眼中滿意度未必低的產(chǎn)品。除了設(shè)計元素外,，智能體驗也會考慮到女性的用車場景,，并有望帶來差異化調(diào)校方式。專注女性源于設(shè)計,，卻不限于設(shè)計,。

　　寫在最后

　　現(xiàn)在“她經(jīng)濟(jì)”輻射到了各個領(lǐng)域,，汽車是其中的冰山一角。從某項配置,、特殊車型,，到女性設(shè)計師與用戶一同進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計，在迎合女性用戶這事上,，車企的視角在變,，產(chǎn)品層也隱約可見精致皮囊到圍繞女性用車體驗的轉(zhuǎn)變。站在女性的視角為女性用戶造車,，比起用新奇配色,、特殊配置迎合用戶，前者跟用戶更近,。

　　按照計劃,，閃電貓將在今年年底開啟預(yù)售，明年第二季度正式上市,，朋克貓會稍遲一些,。隨著它們上市，歐拉將開始向15-25萬元區(qū)間布局產(chǎn)品,。如果量產(chǎn)版真是顏值與科技的“大碗裝”，市場表現(xiàn)就很值得期待了,。（圖/文 汽車之家 馬一凡）

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