廣告六：溫情的小兔子 大眾自動(dòng)距離控制系統(tǒng)廣告

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　　 這則廣告是從一只灰色的毛絨玩具開始,，它靜靜的坐在一輛高爾夫的中控臺上伴隨著主人一路前行，隨后鏡頭中出現(xiàn)了一輛大眾開迪,，后窗上還趴著一只白色的毛絨玩具,，隨著后車跟車距離越來越近，通過鏡頭的渲染,，能夠看出兩只毛絨玩具就像久別的情侶一樣，急切的想要“擁抱”在一起,，就在這時(shí)隨著“嗶”的提示音,，高爾夫開始制動(dòng)并且開始遠(yuǎn)離前面的開迪，天上下起了小雨,，廣告的氣氛由溫情轉(zhuǎn)為的悲傷,，最后大眾打出了這是大眾自動(dòng)距離控制系統(tǒng)的廣告。

　　用動(dòng)物做廣告主角一直是大眾的慣用手法,，而這次改成了毛絨玩具也是大同小異,，不得不說這種展現(xiàn)方式可謂別出心裁。大眾的自動(dòng)距離控制系統(tǒng)最早是在大眾中高端車型上配備,，如今已經(jīng)下放到了高爾夫車型上,，在國產(chǎn)版本中，只有1.4T頂配才能選裝,。

廣告七：車主與老車重逢 大眾甲殼蟲廣告

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　　上世紀(jì)50年代,，大家都在討論當(dāng)時(shí)的泛美巡游活動(dòng)，而我們這則廣告的主角也準(zhǔn)備買一輛一起參加,，他看中了一輛1955年的大眾甲殼蟲,，當(dāng)時(shí)他被甲殼蟲所吸引，并受到泛美活探險(xiǎn)精神的激勵(lì),，先后開啟了三段旅程環(huán)游了世界,，甲殼蟲是Paul唯一的忠實(shí)伙伴。1967年旅程結(jié)束之后,，他將車賣給了加拿大的大眾公司作為展車,。后來他的故事被拍成了紀(jì)錄片，這個(gè)故事從Paul駕駛甲殼蟲的第一段旅程開始說起,，并且一路追隨這車傳奇的一生直至今日,，這部紀(jì)錄在探索頻道首次播映之后引起的極大的反響。2013年里程表已經(jīng)跑了將近30萬公里編號為903847的甲殼蟲再次與老友重聚,，Paul也激動(dòng)的忍不住要落淚,。

　　人與車的故事,，這一點(diǎn)在中國也并不少見，可以說每一輛老車與每一個(gè)車主都會有一段令人難忘的故事,，但是可以想像當(dāng)自己與車分別了近50年再重逢之后,，那樣的情景，相信即便是旁觀者也會感動(dòng)落淚,，何況是車主呢,？大眾就很好的利用了這一點(diǎn)，把一個(gè)感人的故事拍成紀(jì)錄片和廣告,，非常有深度,。

廣告八：免費(fèi)保養(yǎng)心情好 大眾汽車保養(yǎng)政策廣告

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　　這是大眾一則免費(fèi)保養(yǎng)政策的廣告，廣告以一個(gè)漫畫開始,，一個(gè)男子開著Passat一路甩開摩托車,，直奔終點(diǎn)，最終抱得美人歸,。隨著音樂的節(jié)奏畫面一轉(zhuǎn)回到了真實(shí)世界的會議室,，原來這些漫畫都是會議室中這名男子的“意淫”，看得出他心情很好,，由于他大聲的歌唱引起了會議室人員的白眼,，他非常淡定的問：“剛才唱太大聲了嗎？”廣告以旁白：“免費(fèi)保養(yǎng)真是令人心情舒暢,，大眾公司現(xiàn)在也擁有免費(fèi)保養(yǎng)政策”,，廣告結(jié)束。廣告最后的小字給出了大眾免費(fèi)保養(yǎng)政策內(nèi)容為2年或2.4萬英里（約合3.86萬公里）先到為準(zhǔn),，這對于購車用戶來說確實(shí)是一個(gè)非常大的誘惑,。

廣告九：一分價(jià)錢一分貨 大眾高爾夫廣告

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　　一個(gè)跳傘愛好者到商店里買降落傘，首先看到的是一個(gè)擁有50年制造歷史的降落傘名牌產(chǎn)品,，不過在看了價(jià)錢之后,，愛好者猶豫了,，再看看邊上的清倉產(chǎn)品,，瞬間改變注意，問這個(gè)產(chǎn)品怎么樣,，店員告訴他：“常規(guī)檢測沒做到位,，且縫線也不結(jié)實(shí)！”但是愛好者做出了“只要能用就行的決定”,，看愛好者如此有興趣,，店員甚至還加送了一個(gè)小禮品給他。就這樣這筆交易順利結(jié)束,，而愛好者原來看重的包被一位高爾夫車主買走,。隨后,，廣告打出字幕：“一分價(jià)錢，一分貨,，高爾夫入門售價(jià)只需16775英鎊（17.8萬人民幣）”,。

　　其實(shí)這則廣告很好的反映出了人們愛占小便宜的心里，抱著“能用就行了的”心態(tài),，并且在店員以送小禮品的誘惑下買了很多劣質(zhì)的產(chǎn)品,，完全沒有考慮清楚劣質(zhì)產(chǎn)品即將給他帶來什么樣的危害。其實(shí)從側(cè)面也反應(yīng)出,，大眾高爾夫雖然價(jià)格不便宜,，但是有品質(zhì)保證。

廣告十：一分價(jià)錢一分 大眾途觀廣告

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　　這則廣告與上面的高爾夫廣告屬一個(gè)系列,，兩個(gè)登山者登上高峰,，其中一個(gè)登上者跟另外一個(gè)登山者說你這個(gè)繩子看上去不太靠譜啊，另外的一個(gè)登山者回答,，賣繩子說跟標(biāo)準(zhǔn)的繩子差不多,，并且還給打了大折扣。這時(shí)一個(gè)開著途觀的車主從車?yán)锬贸隽艘粋�(gè)嶄新的登山繩,，在兩個(gè)登山者的目送下,，走向了懸崖峭壁。隨后同樣打出“一分價(jià)錢,，一分貨,，途觀售價(jià)22055英鎊（約合23.5萬元人民幣）�,！�

總結(jié)：

　　不得不說,，每屆戛納廣告節(jié)上的作品都讓人印象深刻，從上面獲獎(jiǎng)的作品中其實(shí)我們也能看出,，好多作品都已經(jīng)超出了廣告的范疇,，有的在講一個(gè)感人肺腑故事；有的則通過游戲來反面推廣車型,；有的則在進(jìn)行令人咋舌的終極測試,，總而言之，這些作品都是汽車廠商們對自身形象的詮釋與演繹,，廣告的好壞也能一定程度上反應(yīng)出企業(yè)造車的態(tài)度,。另外，我們展示的這些只是此次戛納廣告節(jié)作品很小的一部分,，如果有興趣可以點(diǎn)此查看更多精彩獲獎(jiǎng)作品,。（文/汽車之家 張文君）

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