[汽車(chē)之家 品牌活動(dòng)報(bào)道]  2015年1月16日,，在CBA全明星周末比賽即將開(kāi)始之際,，“美孚速霸CBA年度最佳防守球員”評(píng)選活動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)在北京召開(kāi)，包括安德雷·布拉切,、韓德君,、郭艾倫以及孫悅在內(nèi)的四名CBA防守悍將一同來(lái)到發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，與來(lái)賓分享防守秘訣與心得體會(huì),。

　　自古以來(lái)在籃球賽場(chǎng)上便有個(gè)不成文的定律,，“進(jìn)攻贏得球迷、防守贏得冠軍”,，這句話(huà)恰如其分的表達(dá)了防守在籃球比賽中的重要性,。從1982-83賽季開(kāi)始，美國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)賽（NBA）便已經(jīng)開(kāi)始對(duì)最佳防守隊(duì)員的評(píng)選,，甚至連NBA總決賽MPV獎(jiǎng)杯都是以聯(lián)盟著名防守悍將，傳奇中鋒比爾·拉塞爾的名字命名的,。

　　無(wú)論NBA還是CBA賽場(chǎng)上,，“Defense防守”同樣是球迷經(jīng)常使用的助威口號(hào)，有效的防守也的確有著改變戰(zhàn)局,、甚至扭轉(zhuǎn)乾坤,，帶領(lǐng)球隊(duì)取得勝利的實(shí)際意義。正如活動(dòng)中遼寧隊(duì)球員郭艾倫所說(shuō)的,，“最好的進(jìn)攻就是防守”,。

　　恰如防守之于籃球比賽，潤(rùn)滑油之于汽車(chē)的意義同樣非常重大,，優(yōu)質(zhì)潤(rùn)滑油能夠?qū)Πl(fā)動(dòng)機(jī)產(chǎn)生有效的保護(hù),，從而減少磨損,，延長(zhǎng)發(fā)動(dòng)機(jī)壽命。美孚正是看到了籃球,、防守,、汽車(chē)、潤(rùn)滑油之間這樣微妙且緊密的聯(lián)系,，將籃球比賽與潤(rùn)滑油兩個(gè)看似不相干的元素聯(lián)系起來(lái),，讓美孚速霸產(chǎn)品與CBA之間的關(guān)系更加契合。

　　作為CBA唯一汽車(chē)潤(rùn)滑油合作伙伴,，今年美孚速霸不僅推出了CBA年度最佳防守球員的評(píng)選,，還開(kāi)發(fā)出一套相對(duì)系統(tǒng)的“美孚速霸球員防守指數(shù)”來(lái)綜合評(píng)價(jià)球員防守效率。該系統(tǒng)將球員各項(xiàng)與防守相關(guān)的數(shù)據(jù)進(jìn)行匯總統(tǒng)計(jì),，系統(tǒng)科學(xué)的分析防守效果,，并得出具體的防守?cái)?shù)值，繼而在賽季末評(píng)選出“美孚速霸CBA年度最佳防守球員”,。

　　今年已經(jīng)是美孚速霸與CBA聯(lián)手合作的第二年,，相信秉承“保護(hù)，為了更好表現(xiàn)”的二者會(huì)為球迷及消費(fèi)者奉上更加精彩的比賽與更加優(yōu)秀的產(chǎn)品,。

對(duì)話(huà)稿：

問(wèn)：為什么美孚當(dāng)初選擇CBA聯(lián)手做宣傳,，您覺(jué)得這個(gè)合作效果怎么樣？

沈楠女士：美孚速霸選擇跟CBA合作是基于美孚對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的了解,，我們的市場(chǎng)研究數(shù)據(jù)表明,，籃球運(yùn)動(dòng)是中國(guó)消費(fèi)者十分喜愛(ài)的全民運(yùn)動(dòng)，所以美孚速霸希望通過(guò)CBA這樣的平臺(tái),，將我們的品牌形象和特點(diǎn)更好地傳遞給中國(guó)消費(fèi)者,。美孚跟CBA有一個(gè)很好的結(jié)合點(diǎn)，那就是保護(hù)和防守,，這也是美孚速霸為什么選擇CBA這一平臺(tái),。今年是美孚速霸第二年與CBA進(jìn)行合作。不管是上個(gè)賽季還是這個(gè)賽季,，大家可以看到我們?cè)诤芏囝I(lǐng)域都有全方位的合作,。今年我們更是推出了“美孚速霸CBA年度最佳防守球員”的評(píng)選，可以說(shuō)我們的合作是非常成功和非常愉快的,。

問(wèn)：美孚下一步有沒(méi)有計(jì)劃再進(jìn)行這種類(lèi)似CBA的贊助和投資,？在其他領(lǐng)域或行業(yè)，類(lèi)似的這個(gè)行為還會(huì)不會(huì)有,，或者有沒(méi)有新的計(jì)劃,？

沈楠女士：美孚速霸贊助CBA是基于中國(guó)消費(fèi)者喜好的統(tǒng)計(jì)調(diào)研數(shù)據(jù)。我們今后會(huì)繼續(xù)做相應(yīng)的消費(fèi)者調(diào)研,，對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者的喜好做全方位的統(tǒng)計(jì),，接下來(lái)會(huì)根據(jù)中國(guó)消費(fèi)者的喜好相應(yīng)地與各類(lèi)活動(dòng)做合作,。

問(wèn)：今年，美孚產(chǎn)品方面有哪些升級(jí),？今后會(huì)有哪些新的產(chǎn)品出來(lái),？
Sirapong Phentrakul先生：由于技術(shù)不斷演進(jìn)和發(fā)展，消費(fèi)者的需求也不斷地發(fā)生變化,，所以美孚速霸也會(huì)跟隨技術(shù)的發(fā)展和消費(fèi)者需求的發(fā)展來(lái)推出我們新的產(chǎn)品,。

問(wèn)：埃克森美孚是否會(huì)推出針對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)及國(guó)內(nèi)普遍用車(chē)環(huán)境的產(chǎn)品或服務(wù),？

Sirapong Phentrakul先生：美孚充分考慮到北京這樣城市的交通環(huán)境,，起停非常頻繁，設(shè)計(jì)并生產(chǎn)出了速霸2000這樣的產(chǎn)品來(lái)應(yīng)對(duì)這種交通環(huán)境所帶來(lái)的需求,。

問(wèn)：我看到去年京東出現(xiàn)美孚的假貨,，美孚也給出了鑒定的意見(jiàn)。想問(wèn)一下美孚如何應(yīng)對(duì)這樣的風(fēng)險(xiǎn),，有哪些措施,？

蘇玲女士：我們最關(guān)注的是如何讓我們的消費(fèi)者買(mǎi)到美孚正品，以及如何放心使用正品帶來(lái)的高性能,。美孚對(duì)中國(guó)有很多長(zhǎng)期的承諾,，我們不斷投入最好的產(chǎn)品和服務(wù)技術(shù)，并且和我們所有的合作伙伴合作來(lái)滿(mǎn)足中國(guó)消費(fèi)者不斷增長(zhǎng)的產(chǎn)品需求,。我們非常重視假冒偽劣產(chǎn)品這個(gè)問(wèn)題,，我們也很高興看到中國(guó)政府在過(guò)去幾年里對(duì)于打擊假冒侵權(quán)所作出的努力。首先,，我們積極地與各級(jí)工商管理,、公安等部門(mén)合作，定期展開(kāi)調(diào)查,；其次,，我們培訓(xùn)員工、銷(xiāo)售代表和經(jīng)銷(xiāo)商隊(duì)伍,，積極地與消費(fèi)者溝通,，定期、不定期地給大家提供信息,，告訴大家提高打假意識(shí)，提高辨別正品的能力,，以保證消費(fèi)者能買(mǎi)到正牌產(chǎn)品,。

沈楠女士：想要了解關(guān)于美孚正品的信息，消費(fèi)者可以登陸美孚中國(guó)官網(wǎng),，在官網(wǎng)上大家可以查詢(xún)到�,？松�美孚授��(quán)經(jīng)銷(xiāo)商的列表,。此外，�,？松�美孚在中��(guó)200多個(gè)城市擁有超過(guò)1000家美孚一號(hào)車(chē)養(yǎng)護(hù)店,，大家可以通過(guò)官網(wǎng)上的電子導(dǎo)航一點(diǎn)通找到這些美孚一號(hào)車(chē)養(yǎng)店。在那里,，大家可以放心地享受到優(yōu)質(zhì)的美孚正品以及專(zhuān)業(yè)服務(wù),。

問(wèn)：您提到美孚一號(hào)車(chē)養(yǎng)護(hù)店現(xiàn)有1000多家門(mén)店，主要是以加盟合作的形式來(lái)進(jìn)行嗎,？

沈楠女士：�,？松�美孚將產(chǎn)品賣(mài)給授權(quán)的經(jīng)銷(xiāo)商，然后這些授權(quán)的經(jīng)銷(xiāo)商供貨給我們美孚一號(hào)車(chē)養(yǎng)護(hù)店,。美孚一號(hào)車(chē)養(yǎng)護(hù)店不單單是供應(yīng)優(yōu)質(zhì)美孚正品,，而且提供配套的專(zhuān)業(yè)服務(wù)。例如,，在美孚一號(hào)車(chē)養(yǎng)護(hù)店里,，您還可以體驗(yàn)到專(zhuān)業(yè)的美孚30項(xiàng)車(chē)輛檢測(cè)。

問(wèn)：除了美孚一號(hào)車(chē)養(yǎng)護(hù)店外,，在其他銷(xiāo)售渠道,，假冒偽劣產(chǎn)品的比例大不大？

蘇玲女士：在假冒侵權(quán)問(wèn)題上,，一方面我們積極主動(dòng)和相關(guān)的政府部門(mén)合作,，另一方面公司內(nèi)部也非常重視這個(gè)問(wèn)題并成立了專(zhuān)門(mén)的團(tuán)隊(duì)來(lái)應(yīng)對(duì)并幫助消費(fèi)者辨識(shí)美孚正品。同時(shí),，如剛才所介紹,，我們有各種各樣的渠道跟大家分享知識(shí)，也就是我們和消費(fèi)者一起合作,，為消費(fèi)者的車(chē)輛提供更好的保護(hù),，也為消費(fèi)者提供更好的產(chǎn)品與服務(wù)。此外,，為了更好的保護(hù)消費(fèi)者,，我們也不斷的利用先進(jìn)的技術(shù)產(chǎn)品包裝上作出改進(jìn)。有些是能夠看出來(lái)的防偽標(biāo)識(shí),，還有一些是一般仿冒者看不到的防偽標(biāo)識(shí),。所以，我們從源頭上不斷作出努力來(lái)保證消費(fèi)者能夠放心購(gòu)買(mǎi)與使用美孚正品,。

問(wèn)：這幾年媒體的環(huán)境發(fā)生比較大的變化,，汽車(chē)媒體也一樣。特別是從去年開(kāi)始,，汽車(chē)自媒體慢慢地發(fā)展起來(lái),。剛才您提到為了讓消費(fèi)者更好地保養(yǎng)自己的車(chē),，一方面我們可以通過(guò)美孚網(wǎng)站，另一方面我想也可以利用一下媒體資源,。那么對(duì)于媒體資源利用上,，美孚以后有什么計(jì)劃嗎？

沈楠女士：美孚一直希望能夠很好地把我們的品牌傳遞給消費(fèi)者,，所以我們一直都在積極拓展各類(lèi)渠道,，希望能夠以更加貼近消費(fèi)者的方式去傳遞品牌信息。不管傳統(tǒng)媒體也好,，新媒體也好,，我們都會(huì)努力的去尋找更好的傳播方式。

蘇玲女士：我們關(guān)注新聞媒體的發(fā)展,，作為一家特別看重消費(fèi)者的公司,，我們也在逐步研究中國(guó)市場(chǎng)，研究中國(guó)消費(fèi)者喜歡什么樣的溝通形式,，我們會(huì)根據(jù)調(diào)研結(jié)果做出調(diào)整,，并與大家及時(shí)的溝通。

點(diǎn)評(píng)：

　　隨著國(guó)內(nèi)足球,、籃球聯(lián)賽日益火爆,，許多汽車(chē)及汽車(chē)周邊產(chǎn)品廠商逐漸將目光投放在國(guó)內(nèi)足、籃球聯(lián)賽的贊助上,。美孚作為國(guó)內(nèi)知名的汽車(chē)潤(rùn)滑油生產(chǎn)商,，果斷迅速的抓住機(jī)會(huì)，與如今火爆的CBA聯(lián)賽達(dá)成合作,，進(jìn)一步提升了美孚自身品牌影響力,。從另一方面來(lái)說(shuō)，美孚將自身對(duì)發(fā)動(dòng)機(jī)的保護(hù)與防守在籃球比賽中的作用相結(jié)合,，準(zhǔn)確表達(dá)產(chǎn)品特點(diǎn),，不失為明智之舉。（文/圖 汽車(chē)之家 陳雷）