[汽車(chē)之家 汽車(chē)生活]  俗話(huà)說(shuō)“過(guò)了元宵才算年”，雖說(shuō)大多數(shù)朋友在今天已經(jīng)回到工作崗位開(kāi)始了新一年的忙碌，但總歸還是在“年里”,，文化團(tuán)隊(duì)借此機(jī)會(huì)向支持我們的各位網(wǎng)友道一聲新春快樂(lè),！羊年大吉,！正當(dāng)我們沉浸在過(guò)年歡樂(lè)氣氛的時(shí)候,，各大車(chē)企廣告部的朋友可沒(méi)閑著，他們以精彩紛呈的賀歲廣告向消費(fèi)者拜年，打造了既有創(chuàng)意，又不乏真情的“車(chē)企廣告賀歲檔”。接下來(lái)讓我們把時(shí)間調(diào)回到長(zhǎng)假中,，看看車(chē)企為我們送出了怎樣的祝福,。

注：隨著我國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，中國(guó)年已經(jīng)越來(lái)越被人們重視，因此過(guò)年期間各大車(chē)企或多或少都推出了拜年主題的平面廣告，這里我們只是選擇它們中的一部分與大家分享,，如有疏漏敬請(qǐng)諒解！文中圖片來(lái)自車(chē)企官方微博。

●“臘八臘八,，凍掉下巴” “最冷一天”的暖心祝福

　　2015年1月27日,，臘八，北京氣溫-7-0℃。如果你問(wèn)家里長(zhǎng)輩一年中什么時(shí)候天氣最冷,，那么他們多半會(huì)告訴你“就是臘八這幾天”。老祖宗傳下的規(guī)律自然有它的道理,，即便今年除夕是多年來(lái)最遲的一次,，我們還是在“臘八”迎來(lái)了入冬以來(lái)最冷的一天。

　　包餃子,、喝臘八粥、泡臘八蒜是老百姓迎接臘八的傳統(tǒng)習(xí)俗,，也正是在這入冬以來(lái)最冷的一天,，不少車(chē)企已然送來(lái)了暖心祝福,，“車(chē)企廣告賀歲檔”也在這一天正式拉開(kāi)帷幕,。

東風(fēng)本田 一碗“臘八粥”

　　如果說(shuō)奔馳、寶馬、奧迪是汽車(chē)創(chuàng)意廣告界的“好戰(zhàn)分子”,，那么本田的形象就像是個(gè)“技術(shù)宅”，時(shí)不時(shí)給你拋過(guò)來(lái)一則不明覺(jué)厲的廣告，不聲不響就能贏得一片贊揚(yáng)聲,。雖說(shuō)本田在廣告界始終以低姿態(tài)示人,，但他們卻并不缺乏敏銳的嗅覺(jué),，早在臘八節(jié)他們便率先掀起“車(chē)企賀歲檔期”的浪潮，在即將到來(lái)的拜年狂潮中搶占先機(jī)。

　　東風(fēng)本田將旗下產(chǎn)品與臘八粥相結(jié)合，幾款主力車(chē)型分別對(duì)應(yīng)臘八粥的幾種配料,，以“色”示“形”,，通過(guò)黃,、白、綠,、紅,、藍(lán)等幾種顏色的食材與相應(yīng)顏色的車(chē)型達(dá)成和諧統(tǒng)一,。整組廣告設(shè)計(jì)得體，給人一種視覺(jué)上的舒適,、愉悅之感,，配以對(duì)食材及色彩的簡(jiǎn)短文案描述，不僅在臘八節(jié)來(lái)臨之際恰當(dāng)點(diǎn)題,，更為大家送上了一份冬日里的暖心祝福,。

英菲尼迪 形意“臘八車(chē)”

　　提前嗅到“年味兒”的還有英菲尼迪,，這家日系高端品牌近年來(lái)在廣告,、營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域不斷發(fā)力,，不僅成為眾多熱播電視節(jié)目贊助商,，還不失時(shí)機(jī)的提出了“敢·愛(ài)”的品牌宣傳理念,。而他們也同樣在“臘八”這天先人一步,，率先推出一則有形有意的平面廣告,。

　　這則平面廣告同樣將汽車(chē)產(chǎn)品與臘八粥相結(jié)合,，畫(huà)面以英菲尼迪QX60為主體輪廓，“車(chē)內(nèi)”用臘八粥內(nèi)的各種食材填充，勾勒出車(chē)燈,、門(mén)窗,、輪胎、拉手等車(chē)身部件,，通過(guò)簡(jiǎn)單拼接打造出一臺(tái)頗具趣味的“臘八車(chē)”,。畫(huà)面底部“一年咸甜,、一粥追年”的文案雖然簡(jiǎn)短卻飽含真情，引起消費(fèi)者對(duì)“生活酸甜苦辣”、“盼望回家過(guò)年”情緒的強(qiáng)烈共鳴,，方法簡(jiǎn)單而有效,。

　　除此之外，還有不少?gòu)S商同樣在臘八這天為消費(fèi)者們送來(lái)了冬日里的問(wèn)候,，在這里僅作分享展示,，不再詳細(xì)介紹,。

●“23,，糖瓜兒粘” 小年夜精彩開(kāi)啟

　　臘月二十三與二十四兩天是民間流傳最廣泛的“祭灶日”,，也就是小年,。在這兩天里，家家戶(hù)戶(hù)掃塵土,、貼春聯(lián),、剪窗花，開(kāi)始為大年三十做準(zhǔn)備,。當(dāng)然,，“23，糖瓜兒粘”的諺語(yǔ)在這天同樣適用,，酥脆黏牙的關(guān)東糖是孩子們的最?lèi)?ài),。

　　過(guò)了小年就算是正式進(jìn)入了過(guò)年的節(jié)奏，不少有心思的車(chē)企同樣是在小年這天展開(kāi)了自己的“拜年攻勢(shì)”，通過(guò)推出各式各樣的創(chuàng)意平面廣告為消費(fèi)者送去祝福,，也為新的一年積攢人氣,，博個(gè)好彩頭。

一汽豐田/廣汽豐田 一大波拜年攻勢(shì)來(lái)襲

　　如果說(shuō)臘八是“車(chē)企賀歲檔”的預(yù)演,，那么到了小年就該玩兒真的了,。兩家豐田合資汽車(chē)品牌顯然對(duì)春節(jié)拜年非常重視，在這天紛紛推出與過(guò)年相關(guān)的平面廣告,。首先出招的是廣汽豐田,，他們以暢銷(xiāo)車(chē)型漢蘭達(dá)為主題,，仿照萬(wàn)年歷形式制作了一張“小年”日歷,。其中“宜清潔漢蘭達(dá)、忌將漢蘭達(dá)放置在一旁不管不問(wèn)”的廣告文案俏皮活潑，宣傳產(chǎn)品的同時(shí)不忘與小年主題相結(jié)合，雖然是以產(chǎn)品為主，卻并不令人反感，算得上是一則頗為討巧的平面廣告,。

　　相比廣汽豐田的討巧,，一汽豐田明顯要更用心。從2月9日開(kāi)始,，一汽豐田便每天在官方微博發(fā)布至少一則“春節(jié)倒計(jì)時(shí)”主題平面廣告,，整組廣告以一汽豐田汽車(chē)產(chǎn)品及春節(jié)傳統(tǒng)習(xí)俗窗花為主要元素，將窗花數(shù)字圖案的變化與豐田品牌,、技術(shù)相結(jié)合,，在一步步將“年味兒”拉近的同時(shí)不失時(shí)機(jī)的宣傳產(chǎn)品，效果不錯(cuò),。

　　早在小年來(lái)臨之前,，一汽豐田便展開(kāi)了自己規(guī)模宏大的“拜年攻勢(shì)”,。不僅如此，“一豐”還玩兒起了倒計(jì)時(shí)拜年,，通過(guò)這種方式成功營(yíng)造出“年關(guān)將至”喜慶氣氛的同時(shí)也將進(jìn)入臘月的各種習(xí)俗一網(wǎng)打盡,。不得不說(shuō)，一汽豐田在車(chē)企春節(jié)賀歲檔的表現(xiàn)盡心盡力,，誠(chéng)意十足,。

寶馬低調(diào)簡(jiǎn)單的“掃房日”

　　“24，掃房日”,，顧名思義,，臘月24這天既算在小年期間，又有著打掃房屋的傳統(tǒng)習(xí)俗,。這天老百姓們家家戶(hù)戶(hù)打掃房間,、整理衣物，將塵土掃出門(mén)外,，寓意著將一切舊年的陳舊東西去除,，迎接新一年的到來(lái)。

　　在這波來(lái)勢(shì)洶洶的拜年攻勢(shì)中,，三大德系豪華品牌首先行動(dòng)起來(lái)的是寶馬,，他們?cè)谂D月二十四，也就是公歷2月12日這天低調(diào)推出一則平面廣告,。廣告整體版面設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單,，保持了寶馬一貫的簡(jiǎn)約風(fēng)格，畫(huà)面以寶馬6系為主體元素,，借雞毛撣子與“打掃房屋,、去除塵土”的過(guò)年傳統(tǒng)習(xí)俗相貼合�,！巴蕢m,、出新”的簡(jiǎn)短文案不僅再次點(diǎn)明主題，也給自身產(chǎn)品的植入留下了很大空間,，最終寶馬選擇為他們的尊選二手車(chē)業(yè)務(wù)做做廣告,，以此表明寶馬二手車(chē)業(yè)務(wù)能將舊車(chē)“褪塵、出新”,，讓這些二手車(chē)煥然一新,。

●和情人節(jié)“撞車(chē)”的臘月二十六

　　“臘月二十六、殺豬割年肉”,。傳統(tǒng)習(xí)俗中,，臘月二十六這天是家家戶(hù)戶(hù)殺豬割肉，籌備過(guò)年肉食的日子,。到了臘月二十六日這天,，過(guò)年的氣氛也就變得越來(lái)越濃郁了,，然而今年臘月二十六卻很不湊巧的跟“情人節(jié)”撞了車(chē)。在國(guó)人對(duì)西方節(jié)假日趨之若鶩的今天,，“情人節(jié)”的噱頭顯然要比傳統(tǒng)習(xí)俗來(lái)的更有吸引力,，因此各大車(chē)企也不約而同的將目光鎖定在情人節(jié)身上，紛紛以此為題推出各類(lèi)廣告,。

愛(ài)久一點(diǎn) 雷克薩斯情人節(jié)創(chuàng)意廣告

　　德系三強(qiáng)冷嘲熱諷的廣告戰(zhàn)早已被人們熟識(shí)已久,，在這些“賤賤的”廣告里，雷克薩斯似乎總是“躺槍”的那位,，而這家日系豪華品牌在人們心目中的形象似乎也和“激情”,、“攻擊性”這樣的詞匯沒(méi)什么聯(lián)系。然而隨著雷克薩斯車(chē)型的全面革新,，人們?cè)谒�身上除了豪華,，還看出了些許“好戰(zhàn)”的個(gè)性。

　　這種個(gè)性不僅體現(xiàn)在那個(gè)兇悍的紡錘形進(jìn)氣格柵上,，它影響著雷克薩斯前進(jìn)的每一步,。2月14日情人節(jié)當(dāng)天，雷克薩斯率先推出一則以“愛(ài)”為主題的平面廣告,，然而這次他們顯然不想像往常那樣繼續(xù)做個(gè)“老好人”,，而是將矛頭直指奔馳、寶馬兩大德系競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,。

　　平面廣告圍繞“情人節(jié)”展開(kāi),，將奔馳三叉星徽標(biāo)識(shí)與寶馬藍(lán)天白云車(chē)標(biāo)進(jìn)行添加筆畫(huà)或形變的藝術(shù)加工，巧妙將它們變成時(shí)鐘與沙漏,，暗示廣告主題與“愛(ài)”及“時(shí)間”有關(guān),。成功引起人們興趣之后，兩行簡(jiǎn)短文案的出現(xiàn)恰到好處,，表面上是揭曉答案,，說(shuō)出自己對(duì)愛(ài)的理解，實(shí)際上是在暗示人們對(duì)奔馳,、寶馬的喜愛(ài)總是稍縱即逝,，并不持久，雷克薩斯才是最長(zhǎng)情的忠實(shí)伙伴,�,？磥�(lái)“老年人”玩兒起諷刺一樣是不讓分毫。

日,，久一點(diǎn) 也沒(méi)生情 奔馳寶馬聯(lián)手反擊

　　作為汽車(chē)廣告界的兩根老油條，德系兩強(qiáng)顯然不會(huì)放過(guò)這個(gè)施展自身創(chuàng)造力的好機(jī)會(huì),，很快對(duì)這則看上去有些挑釁的廣告做出回應(yīng),，聯(lián)手反將了雷克薩斯一軍,。

　　既然是“撕逼帖”，那么版式,、配圖,、顏色最好不變，這樣才算是面對(duì)面的比拼創(chuàng)意,。廣告在設(shè)計(jì)上完全保留了上一組雷克薩斯的廣告風(fēng)格,，甚至連被加工過(guò)的時(shí)鐘、沙漏圖片都沒(méi)換（美工師傅也真是有夠偷懶兒）,，變的只有三組文案,，奔馳、寶馬的廣告策劃師們很清楚,，文案才是點(diǎn)睛之筆,。

　　他們先是使用奔馳、寶馬特殊字體表達(dá)自己對(duì)“愛(ài)”的不同理解,，并暗諷沒(méi)有“閃光”與“激情”的雷克薩斯終究只能淪落到平庸的境地,。最后一個(gè)“日”字恰好將情人節(jié)、愛(ài)與時(shí)間及品牌等主題隱晦的聯(lián)系在一起,，一語(yǔ)三關(guān),，給了雷克薩斯一記強(qiáng)硬的回?fù)簟７顒窀骷臆?chē)企沒(méi)事兒還是別招惹這幫“好戰(zhàn)分子”,，他們分分鐘讓你明白,，什么叫姜還是老的辣。

　　其實(shí)奔馳,、寶馬早就準(zhǔn)備了各具特色的情人節(jié)祝福廣告,，只是雷克薩斯的半路殺出讓人們把注意力更多放在了這場(chǎng)廣告大戰(zhàn)上，兩則原本還不錯(cuò)的情人節(jié)創(chuàng)意廣告因此黯淡了不少,。 

　　造型科幻,、理念前衛(wèi)的“i系列”近期可算是為寶馬品牌刷足了存在感，這不情人節(jié)平面廣告寶馬i3再次傾情出演,。造型漂亮且科幻的中控臺(tái)幾乎充滿(mǎn)整個(gè)畫(huà)面,，車(chē)主手捧著火紅玫瑰，顯然是想為情人節(jié)制造一份浪漫,。如果你也像他一樣愛(ài)浪漫,、有情調(diào)，那么i3一定能讓你滿(mǎn)意,，它的自動(dòng)泊車(chē)輔助系統(tǒng)能夠讓你隨時(shí)手捧鮮花,，“放手”去愛(ài)。

　　寶馬這次顯然是想走時(shí)尚麗人范兒的高大上路線,，他們通過(guò)字母“i”與象征情人節(jié)的“愛(ài)”相關(guān)聯(lián),，創(chuàng)意雖簡(jiǎn)單卻非常奏效,，可惜想法雖好，卻被雷克薩斯“截了胡”,。

　　相比寶馬的機(jī)智,，奔馳推出的平面廣告明顯要更溫馨。他們將兩把車(chē)鑰匙塑造成情侶模樣,，并配上與情人節(jié)相關(guān)的暖心話(huà)語(yǔ),，以金黃為主色調(diào)的背景進(jìn)一步烘托出暖洋洋的整體氣氛，一則飽含溫情的平面廣告就這么誕生了,。雖說(shuō)創(chuàng)意上略顯不足,，不過(guò)如此討喜的做法，相信誰(shuí)都不會(huì)拒絕,。

只為你加裝 MINI情人節(jié)平面廣告

　　MINI的廣告向來(lái)以年輕時(shí)尚,，活潑有趣而著稱(chēng)，制作時(shí)尚精美的平面創(chuàng)意廣告是他們的拿手好戲,。這次的情人節(jié)廣告依舊頗有亮點(diǎn),，他們將MINI車(chē)身、門(mén)板,、后視鏡以及輪圈等零部件全都制作成巧克力塞進(jìn)禮盒里,，為粉絲們送上一份特別的情人節(jié)大禮。與此同時(shí),，MINI也借此小小宣傳了一下他們的個(gè)性選裝服務(wù),，不過(guò)...真要給愛(ài)車(chē)選裝的話(huà)，可是要收錢(qián)的,。

　　洋溢著時(shí)尚氣息的復(fù)古情調(diào)始終是MINI廣告吸引我的一大原因,，每張廣告在色彩與重點(diǎn)元素的搭配上都極力貼合MINI想要塑造的那種個(gè)性，而這也是為什么人們無(wú)論在哪開(kāi)著MINI都不會(huì)感覺(jué)很low的原因,，人們看到它不會(huì)去想什么級(jí)別,、價(jià)格、性?xún)r(jià)比,，反而會(huì)認(rèn)為它是另一種個(gè)性的象征,。

接地氣 廣汽豐田情人節(jié)全面出擊

　　如果說(shuō)雷克薩斯、奔馳,、寶馬的廣告大戰(zhàn)拼的是幽默和創(chuàng)意,，那么廣汽豐田則明顯是將廣告定位在了最廣大的人民群眾。情人節(jié)這天,，廣汽豐田圍繞凱美瑞,、漢蘭達(dá)與雷凌三款主力車(chē)型展開(kāi)了春節(jié)前新一輪平面廣告攻勢(shì)，這波廣告的最大亮點(diǎn)就是通俗易懂，足夠“接地氣”,。

　　看過(guò)幾組廣告我們不難發(fā)現(xiàn),，不管是拜年還是情人節(jié)，廣汽豐田都有著十足的誠(chéng)意,。策劃團(tuán)隊(duì)用盡渾身解數(shù)想要討消費(fèi)者歡心，他們的努力顯然也收到了成效,。漢蘭達(dá)的情人節(jié)“最動(dòng)人三個(gè)字”以最簡(jiǎn)單的方式與青年男女產(chǎn)生共鳴,，“忠于感覺(jué)，愛(ài)不妥協(xié)”的口號(hào)則表明了廣汽雷凌對(duì)于愛(ài)情的倔強(qiáng)態(tài)度,，就連凱美瑞也打出了“給你承諾”的廣告語(yǔ),，將此前在人們心目中過(guò)于中庸的印象巧妙轉(zhuǎn)變?yōu)榻o人承諾、令人踏實(shí)的可靠形象,。整組廣告雖然稱(chēng)不上多精彩,，卻平易近人，堪稱(chēng)最接地氣的車(chē)企情人節(jié)廣告,。

●全面爆發(fā) 除夕夜車(chē)企拜年輪番“轟炸”

　　“二十九,、蒸饅頭”，“大年三十兒,，熬一宿”,。除夕夜又稱(chēng)年三十，是漢族最重要的傳統(tǒng)節(jié)日之一,，這天晚上家家戶(hù)戶(hù)圍坐在一起吃年夜飯,、貼春聯(lián)、貼福字,、放鞭炮,，晚輩們還能拿到不少壓歲錢(qián)。由于有著“守歲”的習(xí)俗,，除夕夜人們往往通宵不眠,，以這種形式辭別舊歲、迎接新年的到來(lái),。

　　隨著各大廠商對(duì)中國(guó)農(nóng)歷春節(jié)重視程度的提升,，年三十兒同樣成了車(chē)企們的“不眠夜”。連番轟炸式的拜年廣告象征著車(chē)企對(duì)中國(guó)新年的重視,，更為人們送上了最衷心的祝愿,。在除夕夜投放廣告的難度可一點(diǎn)兒不比超級(jí)碗中場(chǎng)休息那幾十分鐘低，廠商需要在極其熱烈,、喜慶的過(guò)年氣氛中合理表達(dá)想法,，達(dá)到傳播目的。也正是由于年三十兒的特殊性，車(chē)企在廣告創(chuàng)意時(shí)不能破壞和諧歡樂(lè)的過(guò)年氣氛,，因此廣告與“除夕夜”的關(guān)聯(lián)性便顯得格外重要,。

“馬中有羊” 寶馬大年三十出新招

　　首先出場(chǎng)的依然是德系兩強(qiáng)，寶馬的平面廣告向來(lái)注重創(chuàng)意,，即便是再簡(jiǎn)單的構(gòu)圖,，寶馬也能巧妙機(jī)智的玩兒出新花樣，除夕夜推出的這張平面廣告就是標(biāo)準(zhǔn)的“寶馬式創(chuàng)意”,。

　　既然是大年夜,，喜慶的過(guò)年氣氛自然必不可少，平面廣告以火紅背景為主色調(diào),，當(dāng)中繁體的“馬”字格外顯眼,。雖說(shuō)只有文字卻依舊不乏創(chuàng)意，寶馬將繁體“馬”字上方兩橫一豎的結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單加工,，使之形變?yōu)椤把颉�,，并以鮮亮的黃色進(jìn)行標(biāo)注，與“馬”字其他筆畫(huà)區(qū)分開(kāi)來(lái),。這樣的創(chuàng)意非常貼合“送馬迎羊”的過(guò)年主題,，通過(guò)文字結(jié)構(gòu)上的關(guān)聯(lián)將“羊”與“馬”聯(lián)系在一起，賀歲拜年的同時(shí)還不忘夸贊自己一把,，小小的“自戀”一下,。

吉星高照 除夕夜奔馳再玩高大上

　　2014是奔馳在全球汽車(chē)市場(chǎng)集體發(fā)力的一年，全新C級(jí),、S級(jí)的出現(xiàn)在國(guó)內(nèi)掀起了一波“高大上”的豪華品牌設(shè)計(jì)風(fēng)潮,。在產(chǎn)品端不斷給消費(fèi)者制造驚喜的同時(shí)，奔馳也沒(méi)忘了在除夕夜積極加入集體拜年的隊(duì)伍,。

　　奔馳在大年夜推出的這則廣告走的依舊是“高冷”路線,，深藍(lán)色背景與漫天繁星營(yíng)造出深邃的夜空效果。占據(jù)圖片主體位置的自然是奔馳家族領(lǐng)軍之將,，“吉星高照”的文案借助奔馳三叉星徽標(biāo)識(shí)組成,，高端、深?yuàn)W,，沒(méi)錯(cuò),，奔馳想要的就是這個(gè)范兒。從這則平面廣告本身來(lái)說(shuō),，其實(shí)它和“拜年,、除夕”的主題并不十分貼合，構(gòu)思方面也略顯簡(jiǎn)單,，平日里倒也無(wú)所謂,，只是將這則廣告放在除夕夜投放，似乎是差了點(diǎn)“年味兒”。

　　好在奔馳有兩手準(zhǔn)備,，除了大年三十略顯冷峻的平面廣告,，奔馳從大年初一開(kāi)始每天發(fā)布一條有關(guān)春節(jié)拜年的平面廣告，這次他們對(duì)畫(huà)面進(jìn)行了優(yōu)化改進(jìn),，使廣告整體“年味兒”變得更濃,，每天一句與奔馳汽車(chē)產(chǎn)品有關(guān)的“吉利話(huà)”拉近了奔馳與消費(fèi)者之間的距離，讓愈發(fā)“高冷”的奔馳多了些親和力,。

畫(huà)面精美有創(chuàng)意 來(lái)自MINI的新“年”問(wèn)候

　　無(wú)論是在網(wǎng)絡(luò)還是電臺(tái)里,，2014年有關(guān)“全新一代MINI”、“MINI五門(mén)版”的消息似乎從來(lái)就沒(méi)停止過(guò),，這家歷史悠久的汽車(chē)廠商除了懂得如何緊跟市場(chǎng)潮流，也非常善于包裝自己,，成功的將“復(fù)古,、個(gè)性、時(shí)尚”這些關(guān)鍵詞根植在它的目標(biāo)消費(fèi)者腦海里,。如此懂得經(jīng)營(yíng)自己的MINI自然不會(huì)缺席大年三十的車(chē)企集體拜年,，他們帶來(lái)的同樣是一則具有濃郁MINI風(fēng)格的平面廣告。

　　近似卡通風(fēng)格的平面廣告制作精良,，畫(huà)面同樣采用紅,、黃這樣喜慶吉祥的背景色，輔以類(lèi)似祥云,、窗花圖案以烘托節(jié)日氣氛,。有關(guān)“年獸”來(lái)歷的傳言有幾個(gè)不同版本，不過(guò)意思上大同小異,，說(shuō)的都是古代人們?nèi)绾卧诔�夕夜�?qū)趕怪獸的故事,。MINI正是抓住了神話(huà)傳說(shuō)中出現(xiàn)的形象，以卡通樣式的“年獸”為主體,，恰如其分的將全新一代MINI融入其中,，極大突出了全新MINI那標(biāo)志性的“大嘴設(shè)計(jì)”。拜年固然重要,，不過(guò)要是沒(méi)了古靈精怪的MINI,，或許也就沒(méi)這么有趣了。

窗花的藝術(shù) 一汽豐田的溫馨拜年帖

　　一汽豐田決心要將窗花主題的賀歲平面廣告進(jìn)行到底,，繼前面九則倒數(shù)計(jì)時(shí)廣告后,，一汽豐田在大年三十同樣推出了以窗花為主體元素的拜年廣告。統(tǒng)一的設(shè)計(jì)風(fēng)格增強(qiáng)了這組賀歲廣告的連貫性與延續(xù)性,，令人印象頗深,。

　　曾經(jīng)締造豐田銷(xiāo)量奇跡的卡羅拉在2014年迎來(lái)?yè)Q代，一汽豐田除夕夜廣告的主角也鎖定在全新卡羅拉身上。畫(huà)面營(yíng)造出萬(wàn)家燈火的節(jié)日氣氛,，玻璃上的霧氣創(chuàng)造了朦朧而又溫馨的狀態(tài),，右側(cè)窗花剪紙上卡羅拉的形象與實(shí)車(chē)相呼應(yīng)，慶賀新春佳節(jié)的同時(shí)也寓意著卡羅拉推陳出新,，即將迎來(lái)嶄新時(shí)代,。

春節(jié)是種修行 一汽馬自達(dá)主題賀歲檔

　　“技術(shù)馬自達(dá)”是人們對(duì)這家日系品牌長(zhǎng)久以來(lái)的認(rèn)知，然而它的形象卻不是通常意義上的“技術(shù)宅”,，而是既精通技術(shù)又富有激情的“活力派”,。2014年馬自達(dá)加大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推廣力度，并以創(chuàng)馳藍(lán)天技術(shù)打開(kāi)了一片天地,，就在各家車(chē)企絞盡腦汁琢磨究竟要在大年三十推出什么廣告的時(shí)候,，馬自達(dá)早已想好了自己的解決方案，他們別出心裁的打造了一組“主題賀歲廣告”,。

　　這次馬自達(dá)提出了“春節(jié)是種修行”的主題,，并從臘月二十八日開(kāi)始發(fā)布第一則廣告。艱辛回家路是對(duì)忍耐力的修行,；在家為父母做飯是對(duì)手藝的修行,；大年初二陪媳婦回娘家是對(duì)如何保持愉悅表情的修行；七大姑八大姨的關(guān)心是練就三寸不爛之舌的修行,。整組廣告不僅在形式上保持風(fēng)格統(tǒng)一,，同時(shí)緊扣“春節(jié)是種修行”的主題，成功引發(fā)年輕朋友的共鳴,。

　　“春節(jié)是種修行”的主題看起來(lái)像是對(duì)春節(jié)各種現(xiàn)象的不滿(mǎn)與吐槽,，然而通過(guò)馬自達(dá)的巧妙闡釋?zhuān)�這些由于春節(jié)帶來(lái)的負(fù)面情緒紛紛被合理轉(zhuǎn)化為正能量。機(jī)智的馬自達(dá)還在除夕夜與大年初一應(yīng)時(shí)應(yīng)景的送上吉祥話(huà),，在羊年伊始討了個(gè)好彩頭,。

一個(gè)都不能少 東風(fēng)日產(chǎn)組圖拜新年

　　看了這么多品牌推出的廣告，恐怕誰(shuí)也說(shuō)不好哪家廠商才是今年春節(jié)賀歲檔的贏家,，但要是說(shuō)到誰(shuí)是最能照顧旗下產(chǎn)品的,，那一定非東風(fēng)日產(chǎn)莫屬。與奔馳,、寶馬這樣講究格調(diào),、創(chuàng)意的廠商不同，東風(fēng)日產(chǎn)推出的平面廣告簡(jiǎn)單直接,，不僅為大家送上最實(shí)在的祝福,，還一個(gè)不落的讓旗下每款車(chē)型都得到了露臉的機(jī)會(huì)。NISSAN君拜年也不忘帶上自家兄弟,，堪稱(chēng)賀歲檔中最體貼顧家的汽車(chē)品牌,。

●其他品牌/車(chē)型拜年廣告：

『保時(shí)捷拜年帖』

『廣汽菲亞特/英菲尼迪拜年帖』

『賓利拜年帖』

總結(jié)：

　　對(duì)于大多數(shù)上班族的朋友來(lái)說(shuō),，春節(jié)就這么不知不覺(jué)的過(guò)完了大半，假期短是短了點(diǎn)兒,，卻留存著太多值得我們回憶的幸福瞬間與真摯祝福,。也正是在這既忙碌又充滿(mǎn)幸福的幾天里，各大車(chē)企聯(lián)袂奉上了一組精彩絕倫的“春節(jié)賀歲檔廣告”,。這些或俏皮可愛(ài),、或創(chuàng)意十足的拜年廣告展現(xiàn)形式各有不同，相同的是它們都展現(xiàn)了車(chē)企自己的特色,，并飽含真情的送上了自己的真摯祝福,。車(chē)企扎堆兒拜年的壯觀場(chǎng)景已經(jīng)不是第一次出現(xiàn)，它反映著國(guó)內(nèi)汽車(chē)市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展,，更表明了車(chē)企對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)佳節(jié)的重視,。（文/圖 汽車(chē)之家 陳雷 文中圖片來(lái)自各車(chē)企官方微博）