[汽車之家 精彩汽車生活]  如今“借勢(shì)營(yíng)銷”已成為繼口碑營(yíng)銷、病毒式營(yíng)銷以及危機(jī)公關(guān)之外的另一種重要營(yíng)銷方式,，以至于只要有社會(huì)熱點(diǎn)話題，車企們便會(huì)一擁而上,，展現(xiàn)自己的聰明才智,。2015年7月31日17時(shí)57分，國(guó)際奧委會(huì)主席巴赫在馬來(lái)西亞吉隆坡宣布北京（張家口）成為2022年冬季奧運(yùn)會(huì)主辦城市,，坐在投票現(xiàn)場(chǎng)的中國(guó)代表團(tuán)沸騰了,，同樣沸騰的還有各大車企的廣告部、策劃部,。幾個(gè)小時(shí)內(nèi),，關(guān)于冬奧的車企營(yíng)銷創(chuàng)意便鋪天蓋地，這其中不乏精彩創(chuàng)意,，自然也有“玩兒砸了的”,，下面我們?yōu)槟�搜集了一部分車企有關(guān)冬奧會(huì)的營(yíng)銷創(chuàng)意,，孰優(yōu)孰劣您一看便知。

●龐大的北汽陣營(yíng)

北汽新能源：#盼奧回家 邀你E行#北京2022年冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)申辦委員會(huì)支持企業(yè)——北汽新能源恭祝北京成為2022年冬奧會(huì)舉辦城市,。圓夢(mèng)冬奧,，E起同行！

北汽威旺：我在主場(chǎng)等你,，我的賽場(chǎng)我必“威旺”,！

北汽幻速：2015年7月31日，今天,，2022年冬季奧運(yùn)會(huì)舉辦城市選定結(jié)果正式公布,，中國(guó)北京擊敗對(duì)手，成功取得2022年冬奧會(huì)舉辦權(quán),，喜,！大！普,！奔,！7年前，奧運(yùn)圣火在鳥巢熊熊燃起,，7年后,，拼搏進(jìn)取、挑戰(zhàn)超越的勃勃雄心與激情再一次被點(diǎn)燃,。真的強(qiáng)者,，最愛挑戰(zhàn)極限！

北京汽車BJ40：北京（BJ）40祝賀北京申辦冬奧會(huì)圓滿成功,！

北汽紳寶：號(hào)外號(hào)外：北京/張家口2022年冬奧會(huì)申辦成功�,。�,！紳寶君激動(dòng)地表示,，言語(yǔ)已經(jīng)匱乏，只能熱烈祝賀,！熱烈祝賀,！以及熱烈祝賀！花終落我家,，接下來(lái),！請(qǐng)看我們大顯“紳”手！

●中國(guó)品牌不甘落后：

吉利：申奧成功不是終點(diǎn),，而是新的起點(diǎn),！讓我們以征服冰雪的雄心壯志，先來(lái)征服身邊狂熱的賽道吧！ 8月2日帝豪RS市民挑戰(zhàn)賽北京站大幕拉開,，為冬奧喝彩,，帝豪RS與你一起向上！

長(zhǎng)安汽車：我們“逸”起,，撼“動(dòng)”世界,！前進(jìn)，與你更近,！

上海汽車榮威：以丈量世界的氣概,，征服冰雪！恭喜北京張家口獲2022年冬奧會(huì)舉辦權(quán),！

一汽奔騰：向一切“進(jìn)取不止”的精神致敬,！一汽奔騰賀2022年冬奧會(huì)申辦成功！

江淮汽車：2022,！中國(guó)，我為你驕傲,！這一刻,，我們一起為北京點(diǎn)贊！

寶駿汽車：寶駿560祝賀北京申辦冬奧會(huì)成功,！

力帆汽車：力帆820祝賀北京申奧成功

●合資品牌排隊(duì)上場(chǎng)

騰勢(shì)：風(fēng)云再聚,，榮耀重現(xiàn)！DENZA騰勢(shì)祝賀北京申冬奧成功,！

東風(fēng)悅達(dá)起亞：申奧成功了�,。�,！今天下午17：57時(shí),，國(guó)際奧委會(huì)主席宣布，北京獲得2022年冬奧會(huì)主辦權(quán),！

東風(fēng)雪鐵龍CITROEN：此刻,，你我相約，等你一起來(lái)看雪,。

東風(fēng)標(biāo)致：逐樂版圖不受限,！

豐田：從奧運(yùn)會(huì)到冬奧會(huì)，成本節(jié)儉,，熱情不減,。從汽油車到油電混合雙擎動(dòng)力車，油耗節(jié)儉,，動(dòng)力不減,。祝賀北京申辦2022冬奧會(huì)成功！

●還有那些“湊熱鬧行家”

寶馬中國(guó)：最高冰雪賽事,，點(diǎn)燃奧運(yùn)激情,。玩的盡興,，才會(huì)上癮！2022年,，我們有理由去創(chuàng)造屬于自己的人生無(wú)可復(fù)制的奇跡,！

大眾汽車：We've done it again! 七年前，大眾汽車作為2008年北京夏季奧運(yùn)會(huì)官方汽車合作伙伴,，見證了一路榮耀,；七年后的今天，成功申辦2022年冬季奧運(yùn)會(huì)的喜悅再次感染北京城,！大眾汽車集團(tuán)（中國(guó)）,，一路上有你！

奔馳：梅賽德斯-奔馳祝賀北京攜手張家口申辦2022年冬奧會(huì)成功,！

英菲尼迪：競(jìng)速與耐力的進(jìn)行曲,、敏捷與操控的協(xié)奏曲、眼神與決斷的圓舞曲——分別是哪些冬季奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目,？

林肯：即使身處冰天雪地之中,，也無(wú)法減緩追逐夢(mèng)想和卓越的腳步。

雷諾：出彩北京,，馳騁冬奧,，雷諾·卡繽為2022冬奧喝彩！

斯巴魯：成功源于堅(jiān)持,，水平?jīng)Q定結(jié)果,。斯巴魯祝賀北京、張家口2022年冬季奧運(yùn)會(huì)申辦成功

捷豹路虎：我們贏了,！#北京張家口申冬奧#成功,！

點(diǎn)評(píng)：

　　截止到目前為止，已經(jīng)有超過(guò)20家車企加入了這場(chǎng)關(guān)于冬奧的營(yíng)銷創(chuàng)意競(jìng)賽中,。通過(guò)這些營(yíng)銷廣告發(fā)布的時(shí)間來(lái)看,，很多車企在結(jié)果公布前其實(shí)就已經(jīng)做好了準(zhǔn)備。北汽集團(tuán)作為2022年冬奧會(huì)唯一車企贊助商自然步調(diào)一致,、反應(yīng)迅速,，那些時(shí)常“湊熱鬧”的車企也同樣沒放過(guò)這次露臉的機(jī)會(huì),，只是此前一向愛出風(fēng)頭的捷豹路虎這次顯得特別“老實(shí)”,，留下一句“我們贏了”便拂袖而去。

　　車企追趕社會(huì)熱點(diǎn)打造營(yíng)銷案例的風(fēng)潮日漸高漲,，冬奧會(huì)開幕前的一場(chǎng)營(yíng)銷惡戰(zhàn)似乎已是在所難免,。（文/圖 汽車之家 陳雷 資料來(lái)源于各車企官方微博）