[汽車之家 精彩汽車生活]  如今“借勢營銷”已成為繼口碑營銷,、病毒式營銷以及危機公關之外的另一種重要營銷方式,，以至于只要有社會熱點話題，車企們便會一擁而上,，展現(xiàn)自己的聰明才智,。2015年7月31日17時57分，國際奧委會主席巴赫在馬來西亞吉隆坡宣布北京（張家口）成為2022年冬季奧運會主辦城市,，坐在投票現(xiàn)場的中國代表團沸騰了,，同樣沸騰的還有各大車企的廣告部、策劃部,。幾個小時內,，關于冬奧的車企營銷創(chuàng)意便鋪天蓋地,，這其中不乏精彩創(chuàng)意,，自然也有“玩兒砸了的”，下面我們?yōu)槟�搜集了一部分車企有關冬奧會的營銷創(chuàng)意,，孰優(yōu)孰劣您一看便知,。

●龐大的北汽陣營

北汽新能源：#盼奧回家 邀你E行#北京2022年冬季奧林匹克運動會申辦委員會支持企業(yè)——北汽新能源恭祝北京成為2022年冬奧會舉辦城市,。圓夢冬奧，E起同行,！

北汽威旺：我在主場等你,，我的賽場我必“威旺”！

北汽幻速：2015年7月31日,，今天,，2022年冬季奧運會舉辦城市選定結果正式公布，中國北京擊敗對手,，成功取得2022年冬奧會舉辦權,，喜！大,！普,！奔！7年前,，奧運圣火在鳥巢熊熊燃起,，7年后，拼搏進取,、挑戰(zhàn)超越的勃勃雄心與激情再一次被點燃,。真的強者，最愛挑戰(zhàn)極限,！

北京汽車BJ40：北京（BJ）40祝賀北京申辦冬奧會圓滿成功,！

北汽紳寶：號外號外：北京/張家口2022年冬奧會申辦成功！�,�,！紳寶君激動地表示，言語已經(jīng)匱乏,，只能熱烈祝賀,！熱烈祝賀！以及熱烈祝賀,！花終落我家,，接下來！請看我們大顯“紳”手,！

●中國品牌不甘落后：

吉利：申奧成功不是終點,，而是新的起點！讓我們以征服冰雪的雄心壯志,，先來征服身邊狂熱的賽道吧,！ 8月2日帝豪RS市民挑戰(zhàn)賽北京站大幕拉開，為冬奧喝彩，帝豪RS與你一起向上,！

長安汽車：我們“逸”起,，撼“動”世界！前進,，與你更近,！

上海汽車榮威：以丈量世界的氣概，征服冰雪,！恭喜北京張家口獲2022年冬奧會舉辦權,！

一汽奔騰：向一切“進取不止”的精神致敬！一汽奔騰賀2022年冬奧會申辦成功,！

江淮汽車：2022,！中國，我為你驕傲,！這一刻,，我們一起為北京點贊！

寶駿汽車：寶駿560祝賀北京申辦冬奧會成功,！

力帆汽車：力帆820祝賀北京申奧成功

●合資品牌排隊上場

騰勢：風云再聚,，榮耀重現(xiàn)！DENZA騰勢祝賀北京申冬奧成功,！

東風悅達起亞：申奧成功了�,。�,！今天下午17：57時,，國際奧委會主席宣布，北京獲得2022年冬奧會主辦權,！

東風雪鐵龍CITROEN：此刻,，你我相約，等你一起來看雪,。

東風標致：逐樂版圖不受限,！

豐田：從奧運會到冬奧會，成本節(jié)儉,，熱情不減,。從汽油車到油電混合雙擎動力車，油耗節(jié)儉,，動力不減,。祝賀北京申辦2022冬奧會成功！

●還有那些“湊熱鬧行家”

寶馬中國：最高冰雪賽事,，點燃奧運激情,。玩的盡興，才會上癮！2022年,，我們有理由去創(chuàng)造屬于自己的人生無可復制的奇跡！

大眾汽車：We've done it again! 七年前,，大眾汽車作為2008年北京夏季奧運會官方汽車合作伙伴,，見證了一路榮耀；七年后的今天,，成功申辦2022年冬季奧運會的喜悅再次感染北京城,！大眾汽車集團（中國），一路上有你,！

奔馳：梅賽德斯-奔馳祝賀北京攜手張家口申辦2022年冬奧會成功,！

英菲尼迪：競速與耐力的進行曲、敏捷與操控的協(xié)奏曲,、眼神與決斷的圓舞曲——分別是哪些冬季奧運會項目,？

林肯：即使身處冰天雪地之中,，也無法減緩追逐夢想和卓越的腳步,。

雷諾：出彩北京，馳騁冬奧,，雷諾·卡繽為2022冬奧喝彩,！

斯巴魯：成功源于堅持，水平?jīng)Q定結果,。斯巴魯祝賀北京,、張家口2022年冬季奧運會申辦成功

捷豹路虎：我們贏了！#北京張家口申冬奧#成功,！

點評：

　　截止到目前為止,，已經(jīng)有超過20家車企加入了這場關于冬奧的營銷創(chuàng)意競賽中。通過這些營銷廣告發(fā)布的時間來看,，很多車企在結果公布前其實就已經(jīng)做好了準備,。北汽集團作為2022年冬奧會唯一車企贊助商自然步調一致、反應迅速,，那些時�,！皽悷狒[”的車企也同樣沒放過這次露臉的機會，只是此前一向愛出風頭的捷豹路虎這次顯得特別“老實”,，留下一句“我們贏了”便拂袖而去,。

　　車企追趕社會熱點打造營銷案例的風潮日漸高漲，冬奧會開幕前的一場營銷惡戰(zhàn)似乎已是在所難免,。（文/圖 汽車之家 陳雷 資料來源于各車企官方微博）