[汽車之家 精彩汽車生活]  電視廣告發(fā)展到今天,，光靠明星代言、產(chǎn)品示范等常規(guī)手段已經(jīng)難以打動消費(fèi)者了,，但是長則幾分鐘,，短則幾十秒的廣告，表現(xiàn)手法又比較有限,，它們沒有電影的精美畫面,，也沒有電視劇的豐富劇情，留給廣告人的,，無疑是個巨大的挑戰(zhàn),。而當(dāng)他們大開腦洞，將一個個獨(dú)具創(chuàng)意,、震撼人心的故事帶到我們面前的時候,，廣告也變得不再討厭，反而成為了值得好好欣賞的東西,。

　　今天,，我們又為您搜羅了一批精彩廣告，下面就讓我們一起欣賞吧,！

● 親人的儀表盤 大眾新西蘭“減速儀表”活動

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內(nèi)容簡介 ：

　　隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，如今的汽車已經(jīng)變得越來越安全了,，然而路上的交通事故往往不是因為汽車本身,，而是由于駕駛者自身的失誤導(dǎo)致。正如本片開頭的字幕所示：“在大眾,，我們制造安全的汽車,，但是如何才能打造安全的駕駛者呢？”為此,，大眾在新西蘭上線了一個活動,，他們邀請了4個當(dāng)?shù)丶彝ィ�他們的成員中有人需要長途通勤,，有人喜歡駕車旅行,，但有一個共同點(diǎn)就是孩子們都希望父母駕車不要太快，能夠平平安安的回家,。

　　大眾在這些父母不知情的情況下,，讓他們的孩子為自家的高爾夫重新繪制儀表盤，孩子們用五彩的畫筆寫出了時速表上的數(shù)字,，在儀表盤中央,，他們畫上了簡單的圖畫,，還有的直接寫上了“媽媽，我們愛你”,。然后,，大眾的工程師和孩子們一起動手制作了新的儀表盤，安裝到了各家的車上,。視頻最后,，畫面中央顯示出一個彩色的手寫體文字，它是這個項目的名字,，也回答了視頻最初的問題,，大眾是如何打造安全駕駛者的：“reduce speed dial（減速儀表）”。

編輯點(diǎn)評：

　　整個3分半的視頻沒有火爆的特技,，也沒有跌宕的劇情,，但是平和舒緩的畫面中充滿了溫情。實際上這是一個真實的故事,，大眾希望借此活動減少超速的發(fā)生,，值得欣慰的是他們做到了，事后的跟蹤數(shù)據(jù)顯示,，安裝了“減速儀表”的駕駛者開車最高速度明顯降低了，看到孩子稚嫩的筆觸,，父母們再也不忍心做任何危險的事情,。

　　相信看到這里，很多網(wǎng)友要說了,，為什么國內(nèi)沒有這么好的活動,？不過我想說：萬一將來我們身邊也有了類似活動，那些喜歡在快車道開慢車的朋友們,，求你了,，千萬別參加，這個儀表不適合你們,！

● 寫給宇航員爸爸的信 現(xiàn)代捷恩斯“車轍傳書”

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內(nèi)容簡介 ：

　　美國女孩Stephanie的爸爸有一份特殊的工作——宇航員，他總是要在國際空間站工作很長時間,，一家人聚少離多,。Steph很想親手寫封信，告訴爸爸自己有多么想念他,。她想,，如果自己的信有一座城市那么大，太空中的爸爸就能看到了,�,！八�甚��?xí)�用相機(jī)將它拍下來,，因為他是個攝影迷�,！毙∨�孩這樣告訴人們,。

　　現(xiàn)代汽車決定幫助Steph實現(xiàn)自己的愿望，但是這么大的“信紙”并不好找,，經(jīng)過多方探索,，最終他們選擇在美國內(nèi)華達(dá)州德拉瑪干涸的湖床上“作畫”。利用技術(shù)手段,，現(xiàn)代將女孩為爸爸親手寫下的“Steph愛你”規(guī)劃好路徑,，然后用11臺現(xiàn)代捷恩斯轎車充當(dāng)“畫筆”在湖床上寫了下來。隨后所有人嚴(yán)密注視著空間站的航線,，當(dāng)它飛到了湖床上空時,，傳來了爸爸的消息：他看到了女兒的“來信”，并非常激動地將自己拍到的照片舉到鏡頭前,�,！鞍职衷谔�空中能看到很多綺麗的景色，我希望這封‘信’是其中最特別的一個,�,！盨teph如是說。

編輯點(diǎn)評：

　　又是一個充滿親情的故事,，“親情”是最近幾年汽車廣告中善用的元素,，但并不能說明這個活動缺乏新意，相反,，它流露出的真實感情打動了這個世界上數(shù)以億計的網(wǎng)友,。整個故事圍繞女孩對父親的思念、現(xiàn)代捷恩斯的作畫過程展開,，由于活動涉及商業(yè)目的,，NASA沒有允許太空中的爸爸露臉，但是當(dāng)他看到女兒“親筆來信”時的心情,，相信每一個看到的人都能感同身受,。

　　現(xiàn)代為女孩完成了一個小小的夢想，同時也創(chuàng)造了一個大大的壯舉——5.55平方公里的“信件”創(chuàng)下了“全球最大車胎痕跡圖像”的吉尼斯世界紀(jì)錄,。

● 掙脫劇本人生 奧迪Q3廣告

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　　每個人都在照本宣科。當(dāng)老板詢問周末能否加班時,，主人公Carl稍顯遲疑,，然后照著劇本里的臺詞說出：“當(dāng)然，全都聽您安排,�,！迸c同事的交流也都是按照固定的程式進(jìn)行,，甚至在電梯里，兩個人都只能按照劇本的要求“尷尬的沉默”著,。下班后的生活,，人們也必須按照劇本一步一步來：打球時，Carl說了一句和劇本上不太一樣的臺詞,，朋友立刻過來糾正,；聚會中，當(dāng)有人念完一個笑話時,，恰巧這一頁劇本結(jié)束了,，大家連忙一起翻頁，看到下面的劇情,，才陸續(xù)笑了起來,。

　　接下來是Carl和朋友跑步時的場景，朋友非常得意地說：“再過兩年,，我就能當(dāng)上初級合伙人了,。”顯然,，他的人生正在按部就班走向早已設(shè)計好的成功,。然而就在此時，兩人的劇本竟然發(fā)生了偏差,，Carl的劇本出現(xiàn)了朋友那里沒有的場景：一輛奧迪Q3汽車在令人激動的音樂聲中朝他們駛來,。車門打開，駕車的妹子朝他招手,，Carl馬上丟掉劇本，跳上車,，與妹子一起絕塵而去,。

編輯點(diǎn)評：

　　這是一個引人思考的故事，廣告中的場景何嘗不在我們的人生中呢,？我們按照固定的程式工作,，固定的程式生活，仿佛一切都是被人安排好的,，盡管有時內(nèi)心不愿意,，但也沒人敢于出格半步。我想,，多年的劇本生活,，甚至讓我們已經(jīng)失去了獨(dú)立思考的能力。影片結(jié)尾,，正當(dāng)一切都毫無生氣的時候,，一部奧迪Q3拯救了Carl,。這表現(xiàn)出Q3給自己的定位——幫助年輕人找回自我。

　　另外,，對于這個結(jié)尾其實我有一個疑問,，吸引Carl丟棄劇本的，究竟是這輛奧迪Q3,，還是車?yán)锏拿米樱?/p>

● 僵尸來襲 奧迪售后服務(wù)宣傳片

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　　黃色的迷霧中，一部奧迪A5行駛在美國西部光禿禿的荒原上,，慘淡的陽光灑下來,，沒有半點(diǎn)色彩，影片開場是這樣一副典型的美國災(zāi)難片中的末日景象,。這時奧迪車載電腦上的維修提示亮起,，對此，路旁小鎮(zhèn)修車店里的維修工人就像嗅到活人氣息的喪尸,，逐漸從混沌中“醒”來,，頭發(fā)散亂、渾身油污的他們拿著扳手,，漸漸朝路邊聚攏,。

　　當(dāng)這臺A5從身邊駛過時，汽修工人們被徹底喚醒,，他們瘋狂了,，不顧一切地朝著奧迪撲過去，還有的人開著破舊的皮卡追趕,。奧迪A5從容不迫地擺脫圍堵,，繼續(xù)前行，然而修理工卻越聚越多,，他們?nèi)绯彼�般向這臺車涌來,。此時，A5駛?cè)肓顺鞘兄幸蛔�殿堂般的奧迪服務(wù)中心,，大門隨即落下,，將“喪尸”們擋在了外面。透過玻璃門,，我們可以看到一個和外面反差極大的現(xiàn)代化大廳,，車主下車將鑰匙交給里面的服務(wù)人員。這時屏幕上顯示出“奧迪服務(wù)”字樣,。

編輯點(diǎn)評：

　　路邊修車店常以低廉的價格吸引車主前去維修保養(yǎng),，但低價的背后往往隱藏著風(fēng)險，劣質(zhì)的配件和粗陋的工藝輕則讓車主白花冤枉錢,，重則導(dǎo)致車禍慘劇,。在本片中,，奧迪將路邊店的維修工比喻為嗜血的喪尸，警醒廣大車主要選擇正規(guī)的奧迪官方服務(wù)店,，為愛車帶來更加安全的保障,。

　　話說回來，讓車主甘愿冒著風(fēng)險去路邊店的,，正是各大車企品牌服務(wù)商那高得嚇人的價格,，難怪有網(wǎng)友評論說：奧迪司機(jī)，你別跑了,，那些維修工是在從4S店的黑手中拯救你�,。�

● 技研實力 本田家族宣傳片

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　　這是本田家族產(chǎn)品的宣傳片,，影片開頭是晨曦中的本田ASIMO人形機(jī)器人，它歪著頭,，用兩只大“眼睛”好奇地望著剛剛升起的太陽,；ASIMO的后面是兩個摩托車騎手，他們身下的是兩臺正在撓胎的本田CBR摩托車,；再往后是一部HR-V SUV,，車?yán)锏囊患胰穗m然都戴著頭盔，但也能感受到愉悅的氛圍,；而后面思域Type R的車?yán)锞筒皇沁@個氣氛了,，當(dāng)女車手按下啟動按鈕后，車內(nèi)頓時亮起暴躁的紅色燈光,；鏡頭繼續(xù)往后,，一臺NSX內(nèi)，車手正看著一張紅色初代NSX的照片,，當(dāng)他將頭盔目鏡放下時,，里面透出科幻的藍(lán)光。

　　接下來是本田家族更具實力的技術(shù)成果,，一架本田噴氣式客機(jī)HondaJet出現(xiàn)在了畫面里，機(jī)艙內(nèi)的駕駛員沉重冷靜,，顯得十分專業(yè),，這時外面煙霧多了起來，當(dāng)飛機(jī)起落架收起后,，所有汽車和飛機(jī)變?yōu)榱舜怪毕蛏系姆较�,，畫面最下方是兩部并列的本田F1賽車，它們的尾部仿佛噴出了火焰,。此時所有人都已經(jīng)做好準(zhǔn)備,，隨著F1賽車“點(diǎn)火”成功,，所有煙霧都退到了最后面，上面出現(xiàn)的所有產(chǎn)品組成了一個火箭的模樣,，昂揚(yáng)向上,。

編輯點(diǎn)評：

　　這則1分40秒的廣告并沒有太多劇情，但是信息量卻很大,。首先出場的ASIMO機(jī)器人代表了本田對于未來的追求,；而它后面的摩托車則是本田成長之路的起點(diǎn)；接下來三部汽車中的人物剛好符合各自汽車的性格：HR-V中的一家四口其樂融融表現(xiàn)了本田在家用車方面的成就,，Type R的女車手蓄勢待發(fā),、不可一世則體現(xiàn)了紐北“最速前驅(qū)車”的驕傲，沉著冷靜的NSX車主在展現(xiàn)科技感的同時,，還表達(dá)了對經(jīng)典車型的敬意,；后面HondaJet飛機(jī)以及F1賽車，蘊(yùn)含著本田對更高科技的不斷追求,。

　　本田給人的印象一向是對科技近乎癡迷的追求,，本片則用一分多的時間向人們展示了這種追求的最新成果。我認(rèn)為想要拍出這種藝術(shù)級的宣傳片,，品牌本身的實力和情懷,，一樣都不能少。

● 回歸初心 馬自達(dá)MX-5廣告

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內(nèi)容簡介：

　　廣告的名字叫做《駕駛者的一生》,，這是一個典型的美國中產(chǎn)階級男司機(jī)的故事，從16歲時在父親帶領(lǐng)下學(xué)車開始（在美國大多數(shù)州16歲可以考駕照）,，他開啟了自己的“車生活”,。在這個新世界中，主人公迎來了自己人生的很多第一次：考了兩次才拿到的駕照,、上路開車的得意,、撞壞車庫門的懊惱、被父親原諒時的感激,。隨著購買了一輛二手小跑車馬自達(dá)MX-5,，他的車生活開始走向高潮：向女孩子們炫耀新車、超速罰單,、畢業(yè)旅行,、上大學(xué)、派對狂歡,、與一個綠色眼睛女孩的浪漫約會,。

　　鏡頭一轉(zhuǎn)，坐在副駕駛的女孩變成了他的新娘，而他們的座駕也換成了更加適合家用的緊湊級轎車馬自達(dá)3,，另一個全新的生活從此開始,。沒過多久，馬自達(dá)3換成了更加寬敞的馬自達(dá)6,，有了寶寶之后,，一家人在裝載能力更強(qiáng)的SUV馬自達(dá)CX-5中其樂融融。時間一年年過去,，曾經(jīng)年少的主人公,，已經(jīng)人到中年，為家庭操勞多年的他,，給自己準(zhǔn)備了一份大禮——全新馬自達(dá)MX-5,。年輕時始埋藏在內(nèi)心深處的駕駛激情，再次被點(diǎn)燃,。

編輯點(diǎn)評：

　　故事從一個年輕人在父親護(hù)佑下學(xué)車開始,，而后一臺二手MX-5為他的生活帶來了無數(shù)的歡樂。這個過程中,，我們可以看到他的背后有一個寬厚的父親的角色,，這也影響到了主人公，讓他在接下來的家庭生活中擔(dān)起責(zé)任,。這一點(diǎn)從他每一次換車都朝著更加實用的方向可以看出,。然而，年輕時那臺MX-5在他心中埋下了激情的種子,，時隔多年之后再次萌芽,。

　　馬自達(dá)MX-5是世界上最成功的roadster（雙門敞篷小跑）車型，它誕生于1989年,，當(dāng)時擁有或夢想擁有它的少年,，如今剛好人到中年，相信這部分人看到這則廣告更能引起共鳴,。另外,，這個廣告也告訴人們，roadster不僅僅是小鮮肉的專屬,，大叔們也可以買一臺來“回歸初心”,。

● 人非圣賢，開慢一點(diǎn) 震撼公益廣告

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內(nèi)容簡介：

　　這不是某個企業(yè)或品牌的宣傳片,，而是一則震撼人心的公益廣告，旨在提醒人們注意超速帶來的致命危險,。故事發(fā)生在一個岔路口，一輛要拐彎的SUV停在路口外觀察了一下,，雖然司機(jī)看到了右側(cè)的直行車輛,，但是他還是決定冒險強(qiáng)行拐彎,。直行的旅行車司機(jī)被突然沖出的SUV嚇了一跳，連忙踩下剎車,，但是此時兩車距離已經(jīng)太近了,，一場慘烈的車禍不可避免。

　　正當(dāng)碰撞即將發(fā)生的時候,，時間突然靜止了,，兩位司機(jī)都跑下車來，SUV司機(jī)顯然是嚇壞了,，他為自己的強(qiáng)行拐彎向旅行車司機(jī)道歉：“對不起,，我以為我能拐過去的�,！甭眯熊囁緳C(jī)開始還在埋怨他沖出來的太快了,，自己根本來不及反應(yīng)。SUV司機(jī)苦苦哀求對方不要撞向自己,，說自己只是犯了個小錯誤,，車?yán)镞�坐著孩子，旅行車司機(jī)則表示如果自己當(dāng)時慢一點(diǎn),，還能避免這場慘劇,，可是現(xiàn)在車速實在太快了。盡管他們都非�,；诤拮约旱男袨�,，但卻必須回到車上，回到現(xiàn)實中,，承受各自失誤帶來的惡果——旅行車以超過100km/h的速度與SUV狠狠地撞在了一起,。

編輯點(diǎn)評：

　　這本來是一次很常見的碰撞事故，現(xiàn)實中經(jīng)常有人為了提醒人們安全駕駛,，而在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布攝像頭拍下的真實發(fā)生的此類事故視頻,。但在本片中卻帶了一點(diǎn)科幻色彩：正當(dāng)碰撞即將發(fā)生時，時間停止下來,，兩個活生生的司機(jī)來到一起,，他們或苦苦哀求，或悔恨不已,，這恐怕就是每一個經(jīng)歷碰撞的司機(jī)在事故發(fā)生前一瞬間的內(nèi)心獨(dú)白吧,。看到這里,，觀眾們按照習(xí)慣會認(rèn)為事情還有轉(zhuǎn)機(jī),，畢竟兩個人都已經(jīng)意識到錯誤了，然而現(xiàn)實就是現(xiàn)實，交通安全中往往沒有讓知錯人改正的機(jī)會,。

　　相比于酒后駕車,，很多人都認(rèn)為強(qiáng)行并線、拐彎,，超速行駛并不是非常危險的舉動,，正如視頻中SUV司機(jī)說的：“這只是個小錯誤”。你的小錯誤不危險,，我的小錯誤也不危險,，但是它們加在一起卻足以引發(fā)致命的交通事故。就像片尾字幕顯示的,，“別人也會犯錯誤,，慢些駕駛�,！�

● 一起兄弟 斯柯達(dá)Yeti廣告

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　　《古惑仔》是人們耳熟能詳?shù)南愀酆趲碗娪埃�斯柯達(dá)這個廣告一口氣請來了鄭伊健等的五位《古惑仔》主角,，在這個名叫《一起兄弟》的微電影中,，他們各自飾演現(xiàn)實中的自己。影片開場,，陳小春正在錄音棚中錄制一首歌,，但是總也找不到感覺。人就是這樣,，越是到失意的時候越會想到親人,、兄弟，于是休息時他打電話給鄭伊健,，簡單問候了幾句,，鄭伊健察覺到了他的狀態(tài)不佳，但是陳小春表示沒關(guān)系,。

　　可能是意識到自己即將離開影響到了陳小春,，于是正在等飛機(jī)的鄭伊健放棄自己的行程，并且發(fā)信息給謝天華,、錢嘉樂和林曉峰,，這三個人也放下手頭的工作，四個人駕駛兩臺斯柯達(dá)Yeti趕往錄音棚,。這時的錄音棚中,，陳小春情緒越來越低落，終于放棄錄音,，準(zhǔn)備收工,。當(dāng)他打開錄音室的門時,，卻發(fā)現(xiàn)鄭伊健等人早已等候在門外了。見到自己許久未見的兄弟,，陳小春情緒大振,，最后5個人一起歡笑著把歌曲錄制完。影片的最后,，兩臺并排行駛的斯柯達(dá)Yeti漸漸分道揚(yáng)鑣，畫面上方出現(xiàn)了一句話：“兄弟,，不是都朝一個方向,，而是無論去哪里，心都會在一起,�,！�

編輯點(diǎn)評：

　　經(jīng)典電影的元素和角色是廣告中的慣用手法，斯柯達(dá)為一個廣告請來了5位電影主角來演繹這段兄弟情,，真可謂不惜成本,。回到廣告本身,，它的情節(jié)并沒有太多創(chuàng)新之處,，甚至從開始鄭伊健與陳小春的一通電話之后，觀眾們就可以把結(jié)尾猜個八九不離十了,，但是,，當(dāng)聽到那首5人合唱的《友情歲月》時，觀眾們依舊被深深打動了,，有人回憶起辛苦打拼的青蔥歲月,，有人想起了各奔前程的昔日兄弟。

　　國內(nèi)廣告中能用劇情感動人的確實不多,，但是這則廣告或者說微電影存在一個國內(nèi)廣告普遍存在的問題,，這就是劇中人的形象與車型定位落差太大。在電影里,，陳浩南最著名的座駕是那部被阿細(xì)偷走的豐田MR2跑車,；在現(xiàn)實中，鄭伊健則常用一臺路虎攬勝代步,。無論戲里戲外,，這臺12.98萬元起的斯柯達(dá)Yeti似乎都有點(diǎn)夠不著自己的代言人。

● 不會令你失望 OK Go本田UNI-CUB MV

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內(nèi)容簡介：

　　OK Go是美國著名另類搖滾樂隊,，他們以獨(dú)具創(chuàng)意的MV著稱于世，此前推出的《Needing/Getting》,、《The Writing's on the Wall》等音樂錄影無不以其豐富的想象力讓觀眾拍案叫絕,。去年年底,，他們又來到日本，并在此錄制了又一力作：《I Won't Let You Down》,。

　　此次日本之行,，OK Go樂隊與本田合作，并請來了2400名島國少女為其助演,。4位樂隊成員在本田的個人移動工具UNI-CUB上翩翩起舞,，身著水兵服的萌妹子們圍繞在他們周圍，用身體和手中的雨傘擺出各種造型,。最后,，樂隊成員和妹子們一起用不同顏色的雨傘組成了一個類似紅白游戲機(jī)時代的彩色動態(tài)畫面，給整個視頻帶來了更多喜感,。一臺航拍無人機(jī)完成了全部5分20秒的MV,，一鏡到底。

編輯點(diǎn)評：

　　2400人的表演,，廣播體操式的整齊劃一容易,，但是拍出意境很難。在樂隊成員“駕駛”UNI-CUB時,，妹子們逐次加入舞蹈,，她們的動作看似生硬，卻充滿喜感,，配合上歡快的歌聲,，整個MV讓人看了很難不感到輕松愉悅。

　　這不是本田投放的廣告,，的確是一部名副其實的MV,，不過當(dāng)人們在欣賞動聽的音樂、另類的創(chuàng)意以及漂亮的妹子時,，也會注意到他們身下的本田UNI-CUB,，并驚異于這個看似不穩(wěn)定的“獨(dú)輪車”竟會如此靈活機(jī)動。雖說并不會有很多人因此而去購買一臺UNI-CUB,，但卻能進(jìn)一步加深本田在人們心中科技先驅(qū)的印象,，本田的這次植入，簡直絕了,。

● 總結(jié)：

　　如今,，優(yōu)秀的汽車廣告往往不再滿足于以產(chǎn)品為中心的敘述手法了，廣告人更傾向于為受眾講一個故事,，而汽車僅作為配角跟著劇情引入,。這些故事或感人至深，或發(fā)人深省,，或令人腦洞大開,，而它們的目的就是讓人們通過故事記住其中的汽車,。

　　今天為您帶來的廣告中，有溫情脈脈的親人,，有天真爛漫的孩子,，還有患難與共的兄弟，不知道哪個故事更能打動您呢,？（文/圖 汽車之家 王勐）