玩轉美國春晚 2018超級碗汽車廣告盤點
● 漫威超級英雄之黑豹
雷克薩斯此次的超級碗廣告是與漫威合作創(chuàng)作的，廣告中,，雷克薩斯LC 500,、LS 500 F Sport與漫威超級英雄電影《黑豹》的原班人馬共同演繹了科技感爆棚的車身外觀全息投影和遠程遙控駕駛。廣告的第一組鏡頭是瓦坎達國王黑豹打倒壞人,，將奪回的振金礦石放到雷克薩斯LC 500后備廂中,，并由他的情人兼保鏢Nakia駕車帶離了現(xiàn)場。
第二組鏡頭是黑豹的妹妹蘇睿公主坐進一輛外觀全息投影的汽車,，依靠遠程遙控駕駛,，將一輛雷克薩斯LS 500 F Sport開到了黑豹跟前，之后黑豹從天橋一躍而下,，并且在不減速的情況下,，從天窗進入駕駛席接管了車輛，變裝后繼續(xù)開車前往下一個目的地赴約,。
雷克薩斯LS 500 F Sport擁有亮黑色涂裝的進氣格柵，車尾增加了“F SPORT”標識,。動力系統(tǒng)搭載的是最大功率為415馬力的3.5T V6渦輪增壓發(fā)動機,，搭配10速自動變速箱�,！逗诒返墓适鲁幸u自《美國隊長3》,，同時也作為《復仇者聯(lián)盟3》的鋪墊�,！逗诒芳磳⒂�2月16日在美國上映,，并將于3月9日在國內(nèi)公映，對于漫威迷而言,，值得期待,。
● “希望之輪”的感動
現(xiàn)代汽車今年的超級碗廣告中,，并沒有出現(xiàn)任何一輛車,，但卻感動了無數(shù)人。廣告的第一組鏡頭是進入超級碗現(xiàn)場前的安檢環(huán)節(jié),，觀眾被要求將隨身攜帶的金屬物品交給安檢員后,，再通過安全門。然而,，現(xiàn)代車主（從車鑰匙判斷）穿過安檢裝置時,，突然亮起了紅心,，他們被帶進了一個房間，看起來要進行二次檢查,。
緊接著,，房間的燈光暗下來，大屏幕上開始播放視頻,，一些兒童癌癥的幸存者和他們的家人,，對現(xiàn)代汽車的車主20年來捐贈的兒童癌癥研究補助金表示感謝。更為驚喜的是,，視頻里的人來到了房間,，親自擁抱并感謝現(xiàn)代車主的貢獻。現(xiàn)代汽車的車主是與兒童癌癥對抗的重要一環(huán),。事實上,，一個名為北美現(xiàn)代“希望之輪”的非營利組織，自1998年以來,，當每一部車子被賣出的時候,，北美現(xiàn)代就會捐贈一筆資金用于兒童癌癥研究。
● 時光倒流,、重回青春
起亞這次的超級碗廣告，請來美國著名搖滾樂歌手Steven Tyler,，駕駛起亞斯汀格GT,，演繹了一段時光倒流、重回青春的美好,。當兩輛起亞斯汀格GT并排停在塵土飛揚的橢圓賽道的起跑線上,，兩位古稀之年的老者——71歲的巴西著名賽車手Emerson Fittipaldi與70歲的空中鐵匠樂隊主唱Steven Tyler正準備展開一場較量。
然而,，當Steven Tyler坐進起亞斯汀格GT的駕駛艙,，啟動車子后直接加速倒車。倒了一圈后,，Steven Tyler停了下來,，這時奇跡出現(xiàn)了，Steven Tyler穿越回1973年,，變成了25歲的自己,，并且還有一大幫尖叫的粉絲朝他沖過來。起亞似乎希望通過這支廣告告訴人們,，斯汀格GT是一款讓你感覺又年輕又刺激的車,。
● 一切皆有可能
本屆超級碗上，豐田發(fā)布了一段暖心又很勵志的廣告,；蹣跚學步的嬰兒,、成長中的孩童，不管你是健康人還是行動不便,，無論你從事什么職業(yè)或是有著不同的興趣愛好,。就在今天，邁出這一步,，總有一些未知的事在等著你,。我們讓每個人擁有出行的愿景，因為當我們能夠自由行動時,，一切皆有可能,。
豐田在2018平昌冬季奧運會前發(fā)布了這條廣告，目的在于讓更多的人積極投身到公益事業(yè)上,。當汽車已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的一部分時,，豐田致力于讓更多行動不便的人群回歸正常生活，只有當你勇敢邁出這一步,，才會發(fā)現(xiàn)前面的道路有更多未知的驚喜等待著你,。短短30秒的廣告中相繼出現(xiàn)了豐田i-TRIL概念車、iBOT電動輪椅,、CONCEPT-愛i概念車以及HSR機器人,。科技改變了許多人的生活,。
● 體育精神將他們凝聚在一起
抄起車鑰匙，慌忙的鎖上門,，猶太教傳教士開上他的坦途去接基督教牧師，牧師上車后顯得很興奮,，但傳教士卻一副不慌不忙的樣子,，還提醒牧師系上安全帶。兩人駕車來到一座清真寺,，一位穆斯林友人走向后排要拉門上車,，傳教士太欠了，加油往前沖戲弄這位朋友,。僧人是最后一位乘客,，中途堵車時僧人說我們要遲到了，傳教士一打方向駛離了擁堵路段,。最終四人到達了超級碗賽場,，兩位修女指責四人這么重要的比賽都能遲到，四人開始互相推脫打趣，場面是那么的和諧,。
有了坦途不會錯過最精彩的部分,，不過這條長1分30秒的廣告卻代表了全人類最期望看到的一幕。不同種族和宗教信仰的人聚集在一起,，體育精神將他們凝聚在一起,。雖然只是觀眾，但這不也是奧林匹克精神的一部分么,？奧林匹克運動會創(chuàng)辦的初衷就是溝通各國人民間的相互了解,，也間接起到了促進世界和平的目的，愿宗教沖突和戰(zhàn)爭早日遠離熱愛和平的我們,。We're all one team,！
● 輸在起跑線上的她
豐田在本屆超級碗上播放的第三條廣告并沒有體現(xiàn)產(chǎn)品,，護士從育兒箱里抱出一個嬰兒,，不過令人惋惜的是，孩子雙腿并不健全,。從小就注定輸在起跑線上的她,，并不能理解未來的道路有多艱難漫長。雖然身體有缺陷,，但活潑好動的她注定與眾不同,，孩童時期的她就已經(jīng)從全球9億多殘障人士中脫穎而出了。隨著年齡的增長,，小女孩更換了一個又一個的義肢,，但身體的缺陷并沒有磨滅她追求速度的信念，屏幕下方的數(shù)字不斷銳減,，最終女孩踏上了奧運賽場并奪得了冠軍,。
一分鐘的廣告完全走勵志路線，通過一個天生殘疾的嬰兒向人們展示了想要成為一位運動員,，一位不同于正常人的運動員,，過程中要經(jīng)歷的種種艱難、枯燥的訓練,，別人的不理解甚至是非議,，從億萬人群中脫穎而出站上領獎臺，背后的付出是常人難以想象的...廣告結尾,，豐田旗下眾多概念車和無障礙產(chǎn)品一閃而過,，與第一條廣告含義不謀而合。
結語：無論為產(chǎn)品還是為品牌做宣傳,，本屆超級碗的汽車廣告都各具特色,，而且完全是按照美國觀眾的口味量身定制的,。不過，與往屆相比,，亮相今年超級碗的汽車品牌數(shù)量較少,，或許30秒600萬美元的天價廣告費對于眾廠商來說，性價比顯得略低了些,。（文/汽車之家 李伊文,、李昊鵬）
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精彩汽車生活
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