[汽車之家 精彩汽車生活]  有著“美國(guó)春晚”之稱的2018年第52屆NFL美國(guó)職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟的年度冠軍賽（超級(jí)碗），再次成為汽車廠商們大秀廣告的舞臺(tái),。本屆超級(jí)碗中,，菲亞特-克萊斯勒集團(tuán)（FCA）最為積極，共播放了5支廣告,，來為全新Ram 1500皮卡,、全新Jeep牧馬人和2019款Jeep自由光積攢人氣。而豐田集團(tuán),、現(xiàn)代起亞集團(tuán)也不甘示弱,，分別帶來4支廣告和2支廣告，為旗下新車以及品牌造勢(shì),。下面,，我們就來一起看看2018超級(jí)碗期間播出了哪些汽車廣告。

● 明尼蘇達(dá)維京人

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　　“冰島維京人”廣告相當(dāng)幽默,，一支維京人隊(duì)伍與全新Ram 1500一起上演了瘋狂舉動(dòng)。一個(gè)維京人駕駛著Ram 1500翻山越嶺接上了一大幫同伴（展現(xiàn)越野性能和承載能力）,，之后他們劃著戰(zhàn)船,，拖著Ram 1500飄洋過海來到了美國(guó)明尼蘇達(dá)州，準(zhǔn)備在主場(chǎng)為“明尼蘇達(dá)維京人”橄欖球隊(duì)加油助威,。

　　維京人被認(rèn)為是明尼蘇達(dá)州最早的歐洲定居者之一,，然而在即將抵達(dá)目的地時(shí)，維京人通過Ram 1500提供的SiriusXM（車聯(lián)網(wǎng)服務(wù)）實(shí)時(shí)賽事播報(bào),，得知他們支持的球隊(duì)比賽失利,，未能挺進(jìn)超級(jí)碗。于是維京人立即掉轉(zhuǎn)車頭,，再次乘風(fēng)破浪回老家了,，一路上還大聲唱著皇后樂隊(duì)的知名曲目《We will rock you》,。

● 馬丁·路德·金的啟示

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　　全新Ram 1500的第二支廣告意味深長(zhǎng),，整段視頻由26個(gè)平凡而感人的小故事組成,，爸爸交女兒砍木頭、消防員從火場(chǎng)中救出小男孩...表達(dá)了Ram品牌的車主們每天都在向他們的家人,，朋友和社區(qū)伸出援助之手,。畫外音配的是美國(guó)民權(quán)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)袖馬丁·路德·金在50年前的1968年2月4日所做的一段演講：

　　“...每個(gè)人都可以變得偉大，因?yàn)閭ゴ笫峭ㄟ^為他人服務(wù)而界定的,。你并不一定要有大學(xué)學(xué)歷,，并不一定要主謂一致，并不一定要認(rèn)識(shí)柏拉圖和亞里士多德,，并不一定要會(huì)愛因斯坦的相對(duì)論,，并不一定要了解熱力學(xué)第二定律。你所需要的是一顆優(yōu)雅的心靈和充滿愛的靈魂,�,！倍�這恰好表達(dá)了Ram品牌的核心理念。

● 征服所有征途

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　　全新Jeep牧馬人的廣告非常簡(jiǎn)單直接,，僅用一個(gè)長(zhǎng)鏡頭來向世人展示其征服崎嶇地形的能力�,！安戎鴦e人的腳印,，不會(huì)邂逅嶄新風(fēng)景”，在眾多生產(chǎn)SUV的汽車品牌中,，不是所有的4×4都名副其實(shí),。而牧馬人的自信源于Jeep專業(yè)四驅(qū)4×4，無懼風(fēng)霜雨雪,，掌控任何地形,，征服所有征途，充分感受駕駛的激情與樂趣,。

　　全新一代牧馬人面貌一新卻永葆經(jīng)典,，從技術(shù)上講，它保留了現(xiàn)款車型簡(jiǎn)單而堅(jiān)固的底盤結(jié)構(gòu),，在此基礎(chǔ)上,，材料強(qiáng)度和輕量化水平獲得了提升。動(dòng)力方面,，除了原有的3.6L汽油發(fā)動(dòng)機(jī)和3.0T柴油發(fā)動(dòng)機(jī)以外,，全新2.0T汽油發(fā)動(dòng)機(jī)的引入為消費(fèi)者提供了更多選擇，未來還計(jì)劃推出插電式混合動(dòng)力版牧馬人,。

● 霸王龍?jiān)俅螝w來

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　　全新Jeep牧馬人的第二支廣告極為驚險(xiǎn)刺激,，第一組鏡頭回顧了科幻冒險(xiǎn)電影《侏羅紀(jì)公園1》中的經(jīng)典場(chǎng)景，Jeff Goldblum在一輛Jeep牧馬人的后排催促司機(jī)加速行駛,，以躲避雨林中兇猛無比的霸王龍,。從外后視鏡中看，霸王龍?jiān)阶吩浇�,，千鈞一發(fā)之際,，畫面穿越到了25年后的今天。

　　霸王龍依舊緊追不舍,，但車子卻變成了外后視鏡上增加了盲點(diǎn)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)的全新Jeep牧馬人 ,。65歲的Jeff Goldblum出現(xiàn)在駕駛位，這一次,，全新一代牧馬人的強(qiáng)大性能令他從容不迫,，甚至反過來追趕霸王龍，還問：“你現(xiàn)在怎么樣,，我的朋友？”

　　最后劇情再次反轉(zhuǎn),，Jeff Goldblum從夢(mèng)中醒來,，他正坐在4S店的展車?yán)铮�美女銷售問他是否愿意試駕,，而他回答：“我已經(jīng)試駕過了,。”這則廣告由《侏羅紀(jì)世界》的導(dǎo)演Colin Trevorrow執(zhí)導(dǎo),，他同時(shí)也是即將于6月22日在美國(guó)上映的《侏羅紀(jì)世界2：失落王國(guó) 》的編劇,。

● 探索更大的世界

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　　FCA最后一支廣告的主角是2019款Jeep自由光,，廣告拍攝得非常溫和,，這一切都從路開始，路被描述為讓每個(gè)人都更容易從A點(diǎn)到B點(diǎn),。而當(dāng)路走到了盡頭,，Jeep自由光的專業(yè)四驅(qū)4×4便體現(xiàn)出優(yōu)勢(shì)，它能帶你去探索更大的世界,。

　　2019款Jeep自由光在1月的北美車展上正式發(fā)布,，作為中期改款車型，新款自由光在外觀上進(jìn)行了較多的升級(jí)調(diào)整,，如取消了原有的分體式前大燈,。此外，新車動(dòng)力部分除沿用現(xiàn)款的2.4L,、3.2L自然吸氣發(fā)動(dòng)機(jī)以外,，還增加了搭載全新2.0T發(fā)動(dòng)機(jī)的新車型,，最大功率達(dá)到了270馬力。

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　● 漫威超級(jí)英雄之黑豹

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　　雷克薩斯此次的超級(jí)碗廣告是與漫威合作創(chuàng)作的,，廣告中，雷克薩斯LC 500,、LS 500 F Sport與漫威超級(jí)英雄電影《黑豹》的原班人馬共同演繹了科技感爆棚的車身外觀全息投影和遠(yuǎn)程遙控駕駛,。廣告的第一組鏡頭是瓦坎達(dá)國(guó)王黑豹打倒壞人，將奪回的振金礦石放到雷克薩斯LC 500后備廂中,，并由他的情人兼保鏢Nakia駕車帶離了現(xiàn)場(chǎng),。

　　第二組鏡頭是黑豹的妹妹蘇睿公主坐進(jìn)一輛外觀全息投影的汽車，依靠遠(yuǎn)程遙控駕駛,，將一輛雷克薩斯LS 500 F Sport開到了黑豹跟前,，之后黑豹從天橋一躍而下，并且在不減速的情況下,，從天窗進(jìn)入駕駛席接管了車輛,，變裝后繼續(xù)開車前往下一個(gè)目的地赴約。

　　雷克薩斯LS 500 F Sport擁有亮黑色涂裝的進(jìn)氣格柵,，車尾增加了“F SPORT”標(biāo)識(shí),。動(dòng)力系統(tǒng)搭載的是最大功率為415馬力的3.5T V6渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)，搭配10速自動(dòng)變速箱,�,！逗诒�》的故事承襲自《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)3》，同時(shí)也作為《復(fù)仇者聯(lián)盟3》的鋪墊,�,！逗诒�》即將��2月16日在美國(guó)上映，并將于3月9日在國(guó)內(nèi)公映,，對(duì)于漫威迷而言,，值得期待。

● “希望之輪”的感動(dòng)

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　　現(xiàn)代汽車今年的超級(jí)碗廣告中,，并沒有出現(xiàn)任何一輛車，但卻感動(dòng)了無數(shù)人,。廣告的第一組鏡頭是進(jìn)入超級(jí)碗現(xiàn)場(chǎng)前的安檢環(huán)節(jié),，觀眾被要求將隨身攜帶的金屬物品交給安檢員后，再通過安全門,。然而,，現(xiàn)代車主（從車鑰匙判斷）穿過安檢裝置時(shí)，突然亮起了紅心,，他們被帶進(jìn)了一個(gè)房間,，看起來要進(jìn)行二次檢查,。

　　緊接著，房間的燈光暗下來,，大屏幕上開始播放視頻,，一些兒童癌癥的幸存者和他們的家人，對(duì)現(xiàn)代汽車的車主20年來捐贈(zèng)的兒童癌癥研究補(bǔ)助金表示感謝,。更為驚喜的是,，視頻里的人來到了房間，親自擁抱并感謝現(xiàn)代車主的貢獻(xiàn)�,，F(xiàn)代汽車的車主是與兒童癌癥對(duì)抗的重要一環(huán),。事實(shí)上，一個(gè)名為北美現(xiàn)代“希望之輪”的非營(yíng)利組織,，自1998年以來,，當(dāng)每一部車子被賣出的時(shí)候，北美現(xiàn)代就會(huì)捐贈(zèng)一筆資金用于兒童癌癥研究,。

● 時(shí)光倒流,、重回青春

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　　起亞這次的超級(jí)碗廣告,，請(qǐng)來美國(guó)著名搖滾樂歌手Steven Tyler,，駕駛起亞斯汀格GT，演繹了一段時(shí)光倒流,、重回青春的美好。當(dāng)兩輛起亞斯汀格GT并排停在塵土飛揚(yáng)的橢圓賽道的起跑線上,，兩位古稀之年的老者——71歲的巴西著名賽車手Emerson Fittipaldi與70歲的空中鐵匠樂隊(duì)主唱Steven Tyler正準(zhǔn)備展開一場(chǎng)較量,。

　　然而，當(dāng)Steven Tyler坐進(jìn)起亞斯汀格GT的駕駛艙,，啟動(dòng)車子后直接加速倒車,。倒了一圈后，Steven Tyler停了下來,，這時(shí)奇跡出現(xiàn)了,，Steven Tyler穿越回1973年，變成了25歲的自己,，并且還有一大幫尖叫的粉絲朝他沖過來,。起亞似乎希望通過這支廣告告訴人們，斯汀格GT是一款讓你感覺又年輕又刺激的車,。

● 一切皆有可能

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　　本屆超級(jí)碗上，豐田發(fā)布了一段暖心又很勵(lì)志的廣告,；蹣跚學(xué)步的嬰兒,、成長(zhǎng)中的孩童,，不管你是健康人還是行動(dòng)不便，無論你從事什么職業(yè)或是有著不同的興趣愛好,。就在今天,，邁出這一步，總有一些未知的事在等著你,。我們讓每個(gè)人擁有出行的愿景,，因?yàn)楫?dāng)我們能夠自由行動(dòng)時(shí)，一切皆有可能,。

　　豐田在2018平昌冬季奧運(yùn)會(huì)前發(fā)布了這條廣告,，目的在于讓更多的人積極投身到公益事業(yè)上。當(dāng)汽車已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的一部分時(shí),，豐田致力于讓更多行動(dòng)不便的人群回歸正常生活,，只有當(dāng)你勇敢邁出這一步，才會(huì)發(fā)現(xiàn)前面的道路有更多未知的驚喜等待著你,。短短30秒的廣告中相繼出現(xiàn)了豐田i-TRIL概念車,、iBOT電動(dòng)輪椅、CONCEPT-愛i概念車以及HSR機(jī)器人,�,？萍几淖兞嗽S多人的生活。

● 體育精神將他們凝聚在一起

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　　抄起車鑰匙,，慌忙的鎖上門，猶太教傳教士開上他的坦途去接基督教牧師,，牧師上車后顯得很興奮,，但傳教士卻一副不慌不忙的樣子，還提醒牧師系上安全帶,。兩人駕車來到一座清真寺,，一位穆斯林友人走向后排要拉門上車，傳教士太欠了,，加油往前沖戲弄這位朋友,。僧人是最后一位乘客，中途堵車時(shí)僧人說我們要遲到了,，傳教士一打方向駛離了擁堵路段,。最終四人到達(dá)了超級(jí)碗賽場(chǎng)，兩位修女指責(zé)四人這么重要的比賽都能遲到,，四人開始互相推脫打趣,，場(chǎng)面是那么的和諧。

　　有了坦途不會(huì)錯(cuò)過最精彩的部分，不過這條長(zhǎng)1分30秒的廣告卻代表了全人類最期望看到的一幕,。不同種族和宗教信仰的人聚集在一起,，體育精神將他們凝聚在一起。雖然只是觀眾,，但這不也是奧林匹克精神的一部分么,？奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)創(chuàng)辦的初衷就是溝通各國(guó)人民間的相互了解，也間接起到了促進(jìn)世界和平的目的,，愿宗教沖突和戰(zhàn)爭(zhēng)早日遠(yuǎn)離熱愛和平的我們,。We're all one team！

● 輸在起跑線上的她

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　　豐田在本屆超級(jí)碗上播放的第三條廣告并沒有體現(xiàn)產(chǎn)品,，護(hù)士從育兒箱里抱出一個(gè)嬰兒，不過令人惋惜的是,，孩子雙腿并不健全,。從小就注定輸在起跑線上的她，并不能理解未來的道路有多艱難漫長(zhǎng),。雖然身體有缺陷,，但活潑好動(dòng)的她注定與眾不同，孩童時(shí)期的她就已經(jīng)從全球9億多殘障人士中脫穎而出了,。隨著年齡的增長(zhǎng),，小女孩更換了一個(gè)又一個(gè)的義肢，但身體的缺陷并沒有磨滅她追求速度的信念,，屏幕下方的數(shù)字不斷銳減,，最終女孩踏上了奧運(yùn)賽場(chǎng)并奪得了冠軍。

　　一分鐘的廣告完全走勵(lì)志路線,，通過一個(gè)天生殘疾的嬰兒向人們展示了想要成為一位運(yùn)動(dòng)員,，一位不同于正常人的運(yùn)動(dòng)員，過程中要經(jīng)歷的種種艱難,、枯燥的訓(xùn)練,，別人的不理解甚至是非議,，從億萬人群中脫穎而出站上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái),，背后的付出是常人難以想象的...廣告結(jié)尾，豐田旗下眾多概念車和無障礙產(chǎn)品一閃而過,，與第一條廣告含義不謀而合,。

　　結(jié)語：無論為產(chǎn)品還是為品牌做宣傳，本屆超級(jí)碗的汽車廣告都各具特色,，而且完全是按照美國(guó)觀眾的口味量身定制的,。不過，與往屆相比，亮相今年超級(jí)碗的汽車品牌數(shù)量較少,，或許30秒600萬美元的天價(jià)廣告費(fèi)對(duì)于眾廠商來說,，性價(jià)比顯得略低了些。（文/汽車之家 李伊文,、李昊鵬）

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