[汽車之家 車酷文話]  投放一支30秒的廣告,，需要支付700萬美元，這就是有著“美國春晚”之稱的2022超級碗廣告的驚人價格,，但它作為全美收視率最高的電視節(jié)目,，具有極高的商業(yè)價值，因此仍有眾多汽車品牌廣告主愿意一擲千金,。

1,、品牌：BMW

車型：寶馬iX M60

看點：阿諾德·施瓦辛格

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　　廣告中,，施瓦辛格與皮諾特分別飾演雷電之神宙斯和他的妻子赫拉女神,。他們從奧林匹斯山退休后，來到加州棕櫚泉過上了平靜的生活,。不過,，宙斯對周圍的一切都提不起興趣,，也不愿意淪為幫鄰居免費快充的軀殼。

　　直到赫拉將寶馬iX M60帶到他的面前,，這臺電動車讓宙斯重獲快樂,。他駕駛寶馬iX M60帶著妻子兜風(fēng)，這對幸福的夫婦唱著雷鬼歌手艾迪·格蘭特的《Electric Avenue》,，而宙斯用他的神力將交通信號燈都變成了綠燈,。

　　作為高性能版本，寶馬iX M60車型搭載由前后雙電機組成的純電驅(qū)動系統(tǒng),，最大功率455kW,，峰值扭矩1100牛·米,，0-100km/h僅需3.8秒,，極速被限制在250km/h，其百公里能耗最低21.7kWh,。同時，新車的電池經(jīng)過升級,，WLTP工況最大續(xù)航里程可達566km,。

2、品牌：KIA

車型：起亞EV6

看點：救助流浪狗

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　　不得不說起亞今年的超級碗廣告非常暖,，一只機器狗追隨著一輛起亞純電動汽車EV6奔跑，卻在飛身一躍的時候電量不足摔了下去,。起亞EV6的駕駛員用汽車電池為它反向充電,，救活了機器狗，并將其收養(yǎng),。這支廣告并非是起亞汽車研發(fā)了一款真實的機器狗,，而是一個虛擬的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。

　　為了呼吁更多人領(lǐng)養(yǎng)和救助流浪狗,，起亞汽車公司與Petfinder寵物基金會合作推出了Web AR應(yīng)用《Robo Dogmented Reality》,。這款基于8th Wall的AR技術(shù)的應(yīng)用將會把一只名為“Robo Dog”的虛擬機器狗帶到身邊。用戶無需下載APP,，用戶只需掃描Kia Robo Dogmented Reality二維碼即可啟動Robo Dog,。

　　應(yīng)用啟動后，可愛的Robo Dog會呈現(xiàn)在用戶身邊,，就像一只真正的寵物狗一樣,。用戶通過不同手指滑動的組合，可以訓(xùn)練Robo Dog學(xué)習(xí)各種技巧,，例如坐下,、翻轉(zhuǎn),、旋轉(zhuǎn)和說話等。用戶也可以用手觸摸屏幕中的機器狗,，揉肚子,、抓耳朵，或者是和它玩接球游戲,，相當(dāng)于一個電子寵物,，只不過是AR版的。用戶還可以和Robo Dog一起自拍并分享照片,，照片中含有Petfinder的網(wǎng)站鏈接,，幫助推廣寵物領(lǐng)養(yǎng)系統(tǒng)。

3,、品牌：NISSAN

車型：日產(chǎn)Z,、日產(chǎn)Ariya

看點：群星云集

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　　這支廣告片可謂是全明星陣容,，由《美國派》中的老牌喜劇演員尤金·列維擔(dān)任主角,，這也讓觀眾有點意外，因為片中正是由他駕駛?cè)债a(chǎn)Z進行飛車追逐,，一別往日幽默老先生的形象,。一同出演廣告的還有《驚奇隊長》的女主角布麗·拉爾森，《行尸走肉》中米瓊恩的扮演者丹娜·奎里拉,，《銀河護衛(wèi)隊3》中亞瑟的扮演者戴夫·巴蒂斯塔,，可以說群星云集，也看出了日產(chǎn)汽車對于Z系列跑車的推廣力度之大——好產(chǎn)品誰不想使勁宣傳�,�,！

　　廣告片中尤金駕駛?cè)债a(chǎn)Z跑車在對手的追逐下狂飆、漂移,，最后從樓頂飛了出去,，激烈的畫面把日產(chǎn)Z的運動基因描繪了出來。Z系列是日產(chǎn)旗下非常經(jīng)典的一款運動車型,，1969年第一代車型Fairlady Z上市,，歷時50余年已推出到第七代，去年8月份,，全新日產(chǎn)Z量產(chǎn)車型全球首發(fā),。

　　日產(chǎn)汽車還在這段廣告結(jié)尾處設(shè)置了一個小彩蛋：剛剛的飛車的片段其實是幾位演員一起拍攝的電影《Thrill Driver》，鏡頭拉回現(xiàn)實后,，演員們觀看完自己的作品從影院出來,，門口等他們的是一輛日產(chǎn)Ariya——旗艦級純電動轎車。尤金正準(zhǔn)備上車，卻被布麗一把搶走了鑰匙：“我來開車,！”看來是幾位太入戲了,，他們可不想體驗尤金在電影中那狂野的駕駛技術(shù)……

4、品牌：Polestar

車型：極星2

看點：暗諷大眾與特斯拉

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　　廣告中,，Polestar重點展示了旗下緊湊型純電車型Polestar2，同時還諷刺了傳統(tǒng)汽車行業(yè)以及新能源汽車行業(yè)巨頭：大眾與特斯拉,。極星品牌植根于中國,，極星1、極星2均在中國生產(chǎn),。據(jù)悉,，Polestar 1于2019年進入北美市場，2020年,，極星2在美國上市,。在2022款極星2車型中，新增的長續(xù)航單電機版本價格為4.72萬美元,，而長續(xù)航雙電機入門版價格下調(diào)至5.12萬美元,。

　　這支廣告中出現(xiàn)了一連串以“No”開頭的短語：沒有詩史般的配音、沒有押韻詞,、沒有柴油門,、沒有骯臟的秘密、沒有隱秘的意圖,、沒有空洞的承諾、沒有捷徑,、沒有征服火星,、沒有廢話、沒有解決分歧,、沒有掩蓋,、沒有胡說、沒有委員會,、沒有共識,、沒有妥協(xié)，以此表達極星是一個年輕而雄心勃勃的品牌,。

　　此次在超級碗投放廣告,，極星品牌斥資高達700萬美元。極星希望借此將在設(shè)計語言,、可持續(xù)發(fā)展項目,，以及汽車性能方面“不妥協(xié)”的理念傳達給廣大觀眾，進一步提高品牌在美國及其它地區(qū)的知名度。

5,、品牌：GM通用汽車

車型：基于Ultium平臺打造的多款純電產(chǎn)品

看點：邪惡博士歸來

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　　通用汽車邀請了好萊塢男星邁克·梅爾斯飾演大魔王邪惡博士，廣告中他與盟友占領(lǐng)了通用總部大樓,，并計劃利用奧特能平臺先拯救然后再統(tǒng)治全世界,。

　　邪惡博士是喜劇片《王牌大賤諜》中的反派大佬，他擁有一個犯罪團伙,，一直想達到摧毀世界的目的,。廣告中，盟友們勸說邪惡博士以降低碳排放的方式,，實現(xiàn)綠色發(fā)展,。奧特能平臺是通用汽車在電氣化領(lǐng)域的終極解決方案，到2025年,，該平臺將會推出超過30款純電車型,。

　　廣告的最后，邪惡博士開走了一臺GMC HUMMER EV,，而一旁的中大型純電SUV凱迪拉克LYRIQ則是國內(nèi)消費者可以買到的首款奧特能平臺車型,，首發(fā)版本為后驅(qū)長續(xù)航豪華版，預(yù)售價格43.97萬元,，CLTC工況續(xù)航大于650km,，預(yù)計將在2022年年中正式交付。

6,、品牌：Chevrolet

車型：雪佛蘭索羅德EV

看點：重走《黑道家族》之路

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　　廣告中，重現(xiàn)了大名鼎鼎,、獲獎無數(shù)的黑手黨題材美劇《黑道家族》中的經(jīng)典場景,，但開的車和開車的人都變成了“新一代”。在《黑道家族》第一季第一集開頭,，托尼·瑟普拉諾駕駛一輛雪佛蘭Suburban從曼哈頓到新澤西,。而廣告中，托尼的女兒梅德-瑟普拉諾,，則開著雪佛蘭索羅德EV故地重游,。

　　20多年過去了，許多標(biāo)志性的建筑,、標(biāo)識等一如往昔,，但雙子塔已經(jīng)不存在了，取而代之的是新世貿(mào)中心,。過收費站也不用停車取卡,，走E-ZPass車道自動計費扣費,。當(dāng)年老爸抽的是雪茄，梅德此刻則叼著棒棒糖,，一路重溫經(jīng)典的同時,，也享受著當(dāng)下。

　　廣告的最后,，梅德在路邊找了個充電樁,，給索羅德EV充上電，并與自己的兄弟安東尼·瑟普拉諾重聚,。這是一支以情懷打動人心的廣告,，尤其是對《黑道家族》的粉絲來說。作為一款全尺寸皮卡,，索羅德EV擁有魁梧的身姿,，以及很強的氣勢感，該車將會在2023年正式投產(chǎn),。

7,、品牌：Toyota

車型：全新一代豐田坦途

看點：湯米·李·瓊斯、尼克·喬納斯

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　　跟鄰居攀比真的有那么難嗎?這取決于你如何裝備自己,。廣告中駕駛豐田坦途率先登場的是老戲骨湯米·李·瓊斯，緊接著喜劇明星萊斯利·瓊斯開著一輛TRO Pro版坦途亮相,。

　　就在兩人追逐較量的同時,，好萊塢女星拉希達·瓊斯也加入進來，她的座駕同樣是全新一代豐田坦途,。從公路到戈壁,、泥灘到雪原，三人勢均力敵,，而背景音樂播放的是湯姆·瓊斯的《It's Not Unusual》,。

　　相同的姓氏“瓊斯”將所有事情聯(lián)系在一起，三輛車同時到達山頂,，這時姓氏相似的人氣歌手尼克·喬納斯從后方駛來，他的座駕是頂級豪華版坦途Capstone,，該車在美國的起售價高達75225美元,。“不管你是誰,，努力跟上”,，湯米·李·瓊斯最后說道。這句雞湯有沒有戳中你的內(nèi)心?

　　結(jié)語：據(jù)調(diào)查,，55%的千禧一代和一半的Z世代表示,，超級碗廣告會影響他們賽后的購買決策，而這或許正是各大汽車品牌熱衷于花大價錢投放超級碗廣告的原因。在今年的7個超級碗汽車廣告中,，您認(rèn)為哪支廣告最有創(chuàng)意,、最打動人呢？（文/汽車之家 李伊文 郭松）

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