[汽車之家 汽車廣告賞析]  30秒能值多少錢？那要看在什么地方,，如果在“美國(guó)春晚”超級(jí)碗比賽電視直播里插一條30秒的廣告,，那這個(gè)價(jià)格是700萬(wàn)美元,，約合人民幣4777萬(wàn)元。如此貴的廣告費(fèi),，發(fā)的內(nèi)容自然不能草率,，因此歷年超級(jí)碗都會(huì)涌現(xiàn)出天花板級(jí)別的廣告創(chuàng)意。

　　今年又有多家車企在超級(jí)碗投放了廣告,，劇透一下,，這屆電動(dòng)車是主角，并且沒(méi)有日系品牌（畢竟日系也沒(méi)多少電動(dòng)新車）,。那么這些廣告還是那么高水準(zhǔn)嗎,？咱們一起來(lái)看。

1,、通用汽車聯(lián)名Netflix

　　今年通用汽車的廣告別出心裁,，選擇與網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)商網(wǎng)飛（Netflix）“聯(lián)名”，將自家多款新車帶入了網(wǎng)飛的多部作品場(chǎng)景中,，值得注意的是,，這些新車全都是純電車型。

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　　第一個(gè)場(chǎng)景中,，主角威爾·法瑞爾開著一臺(tái)GMC Sierra EV Denali行駛在《活死人軍團(tuán)》的末日?qǐng)鼍爸校�盡管這是一臺(tái)有責(zé)754馬力,、1064�,！っ椎娜�尺寸電��(dòng)皮卡，但法瑞爾開得極慢,，因?yàn)樗�在介紹通用汽車與網(wǎng)飛達(dá)成協(xié)議將在后者的作品中更多展示自家電動(dòng)車,。開得慢也就罷了，他還開著窗戶,，于是左臂被喪尸咬了一口……

　　場(chǎng)景轉(zhuǎn)換,，某韓國(guó)城市的夜晚，法瑞爾坐進(jìn)一臺(tái)雪佛蘭開拓者EV的后座,，旁邊是個(gè)熟睡的大漢,，而開車的是《魷魚游戲》中可怕的面具男……下一個(gè)場(chǎng)景是《布里奇頓》的英國(guó)涉政時(shí)代，法瑞爾身著古裝與一位女士在莊園中踱步,，后面是一臺(tái)凱迪拉克Lyriq銳歌,，雖然時(shí)代不對(duì)，但Lyriq銳歌豪華車的身份和場(chǎng)景也算搭調(diào),。

　　接下來(lái)法瑞爾穿著一套幼童的服裝開著雪佛蘭索羅德（Silverado）EV進(jìn)入了《怪奇物語(yǔ)》的上世紀(jì)80年代,；而后又坐在HUMMER EV中將《愛(ài)情盲選》中的新娘接走；緊接著又來(lái)到《魷魚游戲》的“一二三木頭人”游戲現(xiàn)場(chǎng)；最后再次回到《活死人軍團(tuán)》中,，只不過(guò)這時(shí)正在“尸變”的法瑞爾已經(jīng)和咬自己的的喪尸成為了好朋友……

　　盡管全片只有短短一分鐘,，但這部廣告的信息量極大，場(chǎng)景橫跨5部電視劇的6個(gè)場(chǎng)景,，更是將自家?guī)缀跛�有主力品牌都曬了一��,。吸引眼球的同時(shí)還做到了宣傳最大化。不得不說(shuō),，通用汽車這次花的錢很值,。

2、起亞的超級(jí)奶爸

　　韓系車非常喜歡在超級(jí)碗投放廣告,，而且往往都有質(zhì)量很高的作品,。本屆超級(jí)碗中起亞為旗下的中大型SUV Telluride投放了一則1分鐘的廣告——超級(jí)奶爸！

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　　這是一個(gè)夸張到無(wú)厘頭的故事,，但卻得到了美國(guó)網(wǎng)友的共情。劇情在一個(gè)山中度假村門口展開,，一對(duì)夫妻帶著自己未滿周歲的小寶貝下車辦理入住,，媽媽平靜但嚴(yán)肅地問(wèn)爸爸：“你沒(méi)有忘了他最喜歡的奶嘴，對(duì)吧,？”這個(gè)問(wèn)題讓原本一臉輕松的爸爸瞬間緊張起來(lái),，天哪，他真的忘了帶安撫奶嘴,。

　　緊接著奶爸奪門而出,，開上自己的起亞Telluride X-Pro沖出度假村回家取奶嘴。這一過(guò)程被度假村門口的一個(gè)女網(wǎng)紅拍到并發(fā)到網(wǎng)上,，于是乎“忘帶奶嘴的奶爸”在全網(wǎng)病毒式傳播,，成為了全國(guó)新聞。最終在一眾開熱鬧不嫌事兒大的吃瓜群眾的注視下,，奶爸披荊斬棘拿到了奶嘴,。然而等他終于回到度假村的時(shí)候，媽媽卻說(shuō)寶貝要的不是這個(gè),，他只喜歡藍(lán)色那個(gè)……

　　很顯然劇情中是把一件微不足道的小事無(wú)限放大了,，不過(guò)有孩子的觀眾卻能感到某種共鳴：小嬰兒到一個(gè)新環(huán)境之后會(huì)缺乏安全感，而安撫奶嘴恰好能安撫他們的情緒,。片中這位奶爸忘了帶奶嘴，如果小寶貝哭鬧不停,，那整個(gè)假期就毀了,。因此對(duì)于這個(gè)家庭來(lái)說(shuō)，此刻拿奶嘴的意義四舍五入就等于是拯救世界了，片中的全網(wǎng)關(guān)注,、警車護(hù)送無(wú)非是展現(xiàn)了奶爸的心情,。

　　美國(guó)人，尤其是美國(guó)中產(chǎn)階級(jí)以上的家庭是西方社會(huì)里最注重家庭的一群人,，這個(gè)廣告在美國(guó)取得了很好的反響,，很多人都說(shuō)很可愛(ài)很溫暖，并且更有人回憶起了自己與孩子的點(diǎn)點(diǎn)滴滴,�,？偠�言之，廣告確實(shí)有點(diǎn)傻,，但很成功,。

3、Jeep的專屬車位

　　幾乎每個(gè)人都會(huì)有忘了車停在那兒的時(shí)候,，只不過(guò)一般車主尋車都是在畫著線的停車場(chǎng)里,，而Jeep車主有時(shí)候會(huì)在一些你意想不到的地方……

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　　北美冰天雪地的密林邊緣,，大壯和小美似乎在尋找什么,，這時(shí)只見小美抬手一按，旁邊雪堆里兩站車燈亮起,。從雙圓燈和方正的窗線不難看出,，這是一臺(tái)Jeep牧馬人。兩人鉆進(jìn)牧馬人,，大壯將駕駛模式從E-SAVE“存電”模式轉(zhuǎn)換為ELECTRIC電動(dòng)模式,，然后駕車沖破雪墻一躍而出。

　　之后就都是直給的畫面,，沒(méi)什么劇情了：大壯開著這臺(tái)Jeep牧馬人在大雪覆蓋的山路上一路狂奔,，并如“車評(píng)人”一樣以低聲嚎叫表示駕駛樂(lè)趣十足，坐在副駕駛的小美則時(shí)不時(shí)和大壯相視而笑,。

　　正當(dāng)大壯和小美在車內(nèi)享受激情的時(shí)候,，被岔路口里“蹲點(diǎn)”的一輛車盯上了，車內(nèi)也是一男一女,，但他們并不是查超速的“佛伯樂(lè)（fbl）”,，而是同樣在雪地里享受激情的翠花和鐵柱。他們開著一臺(tái)Jeep大切諾基新能源車與牧馬人在雪原上你追我趕爭(zhēng)第一,，舍我其誰(shuí)激情溢……

　　在新能源洶涌的浪潮下,，越野專家Jeep也推出了多款4xe車型，其中就包括本片中的牧馬人和大切諾基,。這條廣告雖然沒(méi)有太多劇情,，但總的來(lái)說(shuō)已經(jīng)把越野、電動(dòng)等產(chǎn)品點(diǎn)和激情歡樂(lè)的品牌情緒傳遞給了觀眾，算是一個(gè)合格的廣告,。

4,、Jeep的來(lái)電搖擺

　　 Jeep品牌在本屆超級(jí)碗上帶來(lái)了兩支廣告。這條60秒的主題廣告中,，名為《Electric Boogie》（來(lái)電搖擺）的主題曲是專為美國(guó)超級(jí)碗橄欖球賽創(chuàng)作的,。同時(shí)，這也是Jeep慶祝品牌旗下4xe電氣化車型陣容不斷壯大的推廣動(dòng)作,。

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　　Jeep牧馬人新能源車型攜手大切諾基新能源車型一同出現(xiàn)在主題廣告當(dāng)中�,？梢院苊黠@地看到,，Jeep意在將旗下新能源車型的靜謐性、舒適性,，以及自由的駕駛體驗(yàn)與大自然和野外動(dòng)物進(jìn)行連接,，并通過(guò)《來(lái)電搖擺》這首歌曲打造成一個(gè)天然舞池。

　　據(jù)悉,，Jeep品牌邀請(qǐng)瑪西婭·格里菲思與牙買加雷鬼樂(lè)藝術(shù)家兼音樂(lè)制作人夏奇,，共同創(chuàng)作了這首當(dāng)代版《來(lái)電搖擺》，以紀(jì)念該曲首發(fā)四十周年的重要里程碑時(shí)刻,。此外,，還有三位嶄露頭角的牙買加雷鬼音樂(lè)人Amber Lee、Jamila Falak和Moyann傾情獻(xiàn)唱,，而瑪西婭·格里菲思則以“導(dǎo)師”的身份為他們提供專業(yè)指導(dǎo),。

　　目前，Jeep品牌旗下車型銷往全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū),。該品牌已獲得這首歌曲的全球版權(quán),，并將在世界各地的品牌推廣活動(dòng)期間，通過(guò)一系列4xe車型,，展示其強(qiáng)大的全球電氣化車型陣容,。

5、RAM的電動(dòng)皮卡

　　在剛剛落下帷幕的2023美國(guó)超級(jí)碗上,，道奇發(fā)布了一則RAM 1500 REV的廣告,。不同于其他超級(jí)碗汽車類廣告那般富有創(chuàng)意，道奇的這條廣告純以談話的方式,，討論某些年齡段的男性用戶對(duì)這種大皮卡過(guò)早電氣化的擔(dān)憂,。

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　　人們對(duì)電動(dòng)車的擔(dān)憂大多來(lái)自于它的電量無(wú)法堅(jiān)持很久,，要知道地廣人稀的美國(guó)也被稱為“車輪上的國(guó)家”,，開著一輛電動(dòng)大皮卡到底能跑多遠(yuǎn)是很多人最擔(dān)心的問(wèn)題,。如果沒(méi)有能力處理好續(xù)航里程的問(wèn)題，那很多人就會(huì)考慮是否要當(dāng)這個(gè)“小白鼠”了,。

　　道奇RAM 1500 REV基于Stellantis STLA平臺(tái)打造，采用一體化車身設(shè)計(jì),，整體風(fēng)格與現(xiàn)款燃油版車型保持一致,，為了彰顯其電動(dòng)車的身份，在前臉細(xì)節(jié)上進(jìn)行了一些精雕細(xì)琢,，看起來(lái)更具科技感,。道奇RAM 1500 REV車頭取消了燃油車進(jìn)氣格柵的設(shè)計(jì)，一塊透明飾板中嵌有RAM的發(fā)光Logo,。

　　據(jù)此前海外媒體猜測(cè),，RAM 1500 REV將配備四輪轉(zhuǎn)向系統(tǒng)，后輪最多可反向轉(zhuǎn)動(dòng)15 °,。350kW直流快充可在大約10分鐘內(nèi)充至100英里的續(xù)航里程,。據(jù)悉，RAM 1500 REV最快將于2024年實(shí)現(xiàn)量產(chǎn),，而Ram系列也計(jì)劃在2030年完成旗下車型100%電動(dòng)化,，RAM在很多人心中一直是吃粗糧干力氣活的猛男形象，電動(dòng)RAM是否能打動(dòng)消費(fèi)者,？一切都是未知數(shù),。

6、速度與激情10

　　這不是車企的廣告,，但畢竟是全球最大的汽車類電影之一,，而且還是首次發(fā)布預(yù)告片，所以《速度與激情10》今天就算一個(gè)“編外”參賽選手吧,。

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　　這條預(yù)告片長(zhǎng)達(dá)3分42秒，比頂多一分鐘的汽車廣告壕氣不少,。視頻以一個(gè)家庭聚會(huì)的場(chǎng)景開場(chǎng),，《速度與激情》系列的主旨就是家庭，范·迪塞爾扮演的唐老大時(shí)時(shí)刻刻都掛在嘴邊的一句話就是“We are 伐木累”,。

　　各種溫馨的畫面之后自然就是緊張刺激的飆車場(chǎng)景,，新加入的“海王”杰森·莫瑪騎著一輛摩托車穿梭在車流中，而后畫面中竟然又出現(xiàn)了已經(jīng)故去的保羅·沃克,，片中他和唐老大并駕齊驅(qū)拉著保險(xiǎn)柜,，這應(yīng)該是《速5》的場(chǎng)景重現(xiàn)。再然后就是各種爆炸,、翻車……

7,、保時(shí)捷x變形金剛

　　保時(shí)捷廣告的主角是一臺(tái)964系列的911 Carrera RS 3.8,，但誰(shuí)會(huì)給一臺(tái)幾十年前的老車打廣告呢？正疑惑間,，這臺(tái)911變成了人形……好吧,，這實(shí)際上是《變形金剛：超能勇士崛起》里的場(chǎng)景。保時(shí)捷這條廣告實(shí)際用的都是電影畫面,，見過(guò)偷懶的,，沒(méi)見過(guò)這么偷懶的。

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　　在這條廣告,，或者說(shuō)電影預(yù)告片中，保時(shí)捷911在山路上閃轉(zhuǎn)騰挪,，以L6級(jí)自動(dòng)駕駛躲過(guò)了反派的各種暴擊,。期間我們看到了汽車人話事人擎天柱以及超能勇士扛把子猩猩隊(duì)長(zhǎng)，沒(méi)錯(cuò),，這部電影里動(dòng)物形象的超能勇士系列將全面“回歸”,。

　　除了跑得快，這臺(tái)車還能變出很多分身,，其實(shí)這是《變形金剛》動(dòng)畫里的原始設(shè)定,。他的人物角色叫幻影，其超能力就是制造虛擬影像,，并且還能隱身,，是汽車人陣營(yíng)的偵察兵。在G1版動(dòng)畫中,，幻影是一臺(tái)F1賽車,，而真人電影中用保時(shí)捷911替代，也算是符合原著人設(shè)了,。

總結(jié)：

　　如果按每30秒均價(jià)700萬(wàn)美元計(jì)算,，那么以上您看到的所有廣告加起來(lái)價(jià)值近1.24億美元，合人民幣更是高達(dá)驚人的8.44億元,！畢竟這么貴,，所以各家車企對(duì)所投廣告都是很用心的，以上這些汽車廣告全都保持了業(yè)內(nèi)頂尖的高水準(zhǔn),。不過(guò)不得不說(shuō),，今年并沒(méi)有如前幾年那樣出現(xiàn)一兩個(gè)讓人眼前一亮的作品。電影預(yù)告片不算的話,，您覺(jué)得哪個(gè)品牌的廣告最好,？哪個(gè)最一般呢？（文 汽車之家 文化頻道）