[汽車之家 逆時(shí)光] “它來了,，德國(guó)工業(yè)4.0智造,，貴才能好，好才能貴,，百年寶沃,，好，貴,�,！边@是2019年爆火的一條魔性廣告，看完之后人們紛紛贊嘆,，拍這廣告的真是個(gè)邏輯鬼才,。俗話說黑紅也是紅，這條廣告炸裂傳播之后,，也讓無數(shù)人知道了這個(gè)德國(guó)百年汽車品牌——寶沃,。

按照寶沃的說法，自己是德國(guó)四大豪華品牌之一,，和奔馳寶馬奧迪合稱BBBA,。其實(shí)這也不完全是瞎吹，寶沃確實(shí)是個(gè)德國(guó)品牌,，它創(chuàng)建于一戰(zhàn)之后的不萊梅,，后來規(guī)模逐漸擴(kuò)大，業(yè)務(wù)涉及高級(jí)轎車,、大巴,、卡車,，甚至還有軍用履帶車,。創(chuàng)始人卡爾·寶沃老爺子是個(gè)工程師型老板，造車內(nèi)行,，財(cái)務(wù)外行,，最終公司因?yàn)閿U(kuò)張步子邁得太大，扯斷了資金鏈,，在1961年破產(chǎn)了,。其實(shí)那幾年寶馬也差點(diǎn)破產(chǎn)，奧迪更是被先后賣給奔馳和大眾,，可最后都緩過來了,，而寶沃倒下之后就再也沒站起來,。

這一躺就是50多年，當(dāng)全世界都已經(jīng)忘了這個(gè)品牌的時(shí)候,，有一個(gè)人沒忘,，他就是卡爾·寶沃的孫子，克里斯蒂安·寶沃,。他一直懷著復(fù)興家族品牌的使命感,，于是在2008年成立了新的寶沃公司，邁出了勇敢的第一步,。緊接著他就發(fā)現(xiàn),，第二步需要幾十億資金……正當(dāng)他感到絕望的時(shí)候，竟然有人來投資了,，這就是中國(guó)知名卡車公司,，北汽福田。2014年,，寶沃孫子把公司賣給福田,，自己拿錢走人，至于品牌復(fù)興,，交給中國(guó)人啦,！這次收購(gòu)福田花了500萬歐元，只是吉利收購(gòu)沃爾沃價(jià)格的三百分之一,，因?yàn)閷毼殖�了品牌真的是啥也不剩了�?/span>

第二年,，中國(guó)研發(fā)制造的德國(guó)豪華品牌寶沃的首款量產(chǎn)車——BX7(參數(shù)|詢價(jià))，在法蘭克福車展亮相,。寶沃官網(wǎng)上說“基因從不會(huì)被打斷”,，但它沒說的是，這個(gè)基因就僅存在于車標(biāo)那幾平方厘米的范圍內(nèi),。不少人說這就是個(gè)中國(guó)人騙中國(guó)人的假洋品牌,，話有點(diǎn)難聽，不過這也是當(dāng)時(shí)市場(chǎng)上的無奈之舉,，中國(guó)品牌大多靠質(zhì)低價(jià)廉的車型起步,，這些車很多都是全生命周期的鬧毛病，造成了中國(guó)車不高級(jí)不可靠的固有印象,，福田買了個(gè)洋品牌借殼上市,，雖然不能說多光彩，但也算情有可原吧,。

2016年4月,，寶沃BX7正式上市，指導(dǎo)價(jià)16.98-30.28萬,。這個(gè)價(jià)格區(qū)間基本就是哈弗H6,、吉利博越這些中國(guó)品牌緊湊型SUV的兩倍,。當(dāng)然了你換個(gè)角度想，在BBBA德系四強(qiáng)里,，這屬于超級(jí)實(shí)惠的白菜價(jià)了,。

豪華品牌人設(shè)的基礎(chǔ)當(dāng)然不是講故事，更重要的還是技術(shù)和品質(zhì),。寶沃BX7有兩臺(tái)發(fā)動(dòng)機(jī),，1.4T和2.0T，缸內(nèi)直噴+渦輪增壓,，首選這個(gè)布局就和大眾不謀而合,，后來人們又發(fā)現(xiàn)寶沃發(fā)動(dòng)機(jī)的很多細(xì)節(jié)也跟大眾EA888高度相似。再后來又又發(fā)現(xiàn),，底盤細(xì)節(jié)和也大眾途觀心有靈犀……實(shí)際上,，寶沃的定位既不是哈弗吉利這樣的中國(guó)品牌，也不是BBA這種豪華品牌,，而是大眾這種合資品牌,。

發(fā)自內(nèi)心模仿途觀的寶沃BX7，沒能取得途觀的成功,。盡管寶沃從里到外的德系味道都已經(jīng)足夠惟妙惟肖了,，但信息時(shí)代，誰都知道你不是個(gè)真的洋品牌,。光靠借鑒和引進(jìn)大眾的技術(shù),，是完全沒法支撐起一線合資品牌的定價(jià)的。后來寶沃又推出了BX5和BX6,，盡管定價(jià)比BX7略低,，但也沒能扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)。從2016年到2018年,，僅僅兩年寶沃就虧損了40億,，福田這才意識(shí)到寶沃是真的“好！貴,！”,。

福田是個(gè)大企業(yè)，但再大也禁不住這么放血�,�,！眼看回本兒無望,，福田開始尋找接盤俠,。2018年神州優(yōu)車買下寶沃67%的股份，后來又增加到了75.2%,。然后從2019年開始了大刀闊斧的改革,，整了個(gè)千城萬店計(jì)劃,，大規(guī)模推進(jìn)新零售模式，通過神州租車全國(guó)網(wǎng)絡(luò)提供深度試駕,，90天無理由退車等業(yè)務(wù),。開頭那個(gè)魔性的“好貴”廣告就是這期間推出的。

經(jīng)過一通操作,，寶沃2019年銷量大增120%,，可說是垂死病中驚坐起，扶搖直上九萬里,。其實(shí)啊,，這里面很大一部分都是自家的神州租車采購(gòu)的。對(duì)此,，寶能觀致直呼內(nèi)行,。2020年，寶沃的銷量就一頭栽下,，從5.5萬輛直接跌到了8000,。緊接著神州租車遭遇困境被港交所退市，同時(shí)關(guān)系密切的瑞幸咖啡曝出財(cái)務(wù)造假丑聞,，神州系自身難保,，至此已經(jīng)再也沒有人能挽救寶沃了。

2022年,，北京一中院正式裁定寶沃汽車破產(chǎn),。這個(gè)擁有百年歷史的汽車品牌再次轟然倒下，留下了一場(chǎng)家族品牌的復(fù)興夢(mèng)幻,，一個(gè)出師未捷的創(chuàng)業(yè)遺憾,，和一部讓人看一次笑一次的廣告宣傳。好了,，今天的內(nèi)容就到這,，咱們下回見。（文/圖 汽車之家 王勐/郭松）