[汽車之家 品牌歷史] 新能源領(lǐng)域競(jìng)爭不過中國品牌,，日本汽車巨頭報(bào)團(tuán)取暖。這句話乍看沒錯(cuò),，實(shí)際上呢……也確實(shí)有點(diǎn)道理,。日產(chǎn)、本田,、三菱要合并了,，咱們分別來聊聊他們是怎么走到今天的。今天先說日產(chǎn),。

日產(chǎn)汽車的歷史,，可以追溯到1911年成立的快進(jìn)社，它的創(chuàng)始人叫橋本增治郎,，這位老兄可以說是日本的汽車先驅(qū)了,，因?yàn)?914年日本的第一臺(tái)國產(chǎn)汽車就是他造出來的。這臺(tái)車叫達(dá)特號(hào),，為什么不叫橋本號(hào)呢,？實(shí)際上這個(gè)達(dá)特的英文D、A,、T,，就取自公司的三位投資人姓氏的首字母,。咱不得不說啊，橋本增治郎他是懂技術(shù),，更懂人情,。

此后的十幾年里，這家公司生產(chǎn)的都是達(dá)特卡車,，面對(duì)成熟的外國產(chǎn)品,，弱小且無助的達(dá)特需要靠日本政府對(duì)卡車的補(bǔ)貼生存。

1930年,，日本政府推出了對(duì)500cc以下排量乘用車的優(yōu)惠政策,，達(dá)特汽車也是積極響應(yīng),，決定進(jìn)軍乘用車領(lǐng)域,。1931年，達(dá)特汽車借鑒英國的小車奧斯汀7,，成功造出了自己的轎車,，后來它的轎車就叫DATSON，不久后改成了DATSUN,。這個(gè)SUN一來諧音SON,，意思是DAT的兒子，二來也是日本國旗的元素,，你看后來達(dá)特桑和日產(chǎn)商標(biāo)里的紅圓圈,，就是取自日本國旗。

成立之后,，達(dá)特汽車經(jīng)歷了一系列的并購重組,，名字也是一改再改。1932年,，公司被新興財(cái)閥鲇川義介收購,，因?yàn)轹哟ㄘ?cái)閥的控股公司叫日本產(chǎn)業(yè)株式會(huì)社，原來的達(dá)特汽車也就在1934年跟著母公司改姓,，叫日產(chǎn)汽車了,。同一年，達(dá)特桑出口到亞洲和中南美洲,，雖然總共就只有44臺(tái),，但對(duì)于日產(chǎn)汽車以及日本汽車產(chǎn)業(yè)來說，都算是突破之舉了,。

二戰(zhàn)期間,，日產(chǎn)主要都在生產(chǎn)軍用卡車和飛機(jī)發(fā)動(dòng)機(jī)，乘用車投入精力不多,。朝鮮戰(zhàn)爭期間日產(chǎn)又成了美軍的主要車輛供應(yīng)商,，靠著這些訂單熬過了二戰(zhàn)后最艱難的時(shí)間,。

1952年，日產(chǎn)繼續(xù)跟奧斯汀展開合作,，引進(jìn)后者技術(shù),，生產(chǎn)達(dá)特桑110、210等車型,。1958年,，日產(chǎn)把達(dá)特桑210出口到美國，邁出了戰(zhàn)后全球化的第一步,。

得益于美國的援助,，再加上合理的產(chǎn)業(yè)政策，戰(zhàn)后日本經(jīng)濟(jì)迅速復(fù)蘇,，1960年還提出了國民收入倍增計(jì)劃,。就是在這種經(jīng)濟(jì)奇跡的背景下，以達(dá)特桑藍(lán)鳥310為代表的經(jīng)濟(jì)型轎車,，開始進(jìn)入日本家庭,，成為了中產(chǎn)階級(jí)的象征。

后來呀,，經(jīng)濟(jì)不斷火熱,，藍(lán)鳥這種經(jīng)濟(jì)家轎都已經(jīng)無法滿足日本消費(fèi)者，日益增長的物質(zhì)文化需求了,，于是在1969年,，日產(chǎn)帶來了自己的首款跑車240Z。這臺(tái)車的外觀大幅借鑒了捷豹E-Type跑車,，但卻有著更好的經(jīng)濟(jì)性,，一經(jīng)推出就引爆了日本和美國市場(chǎng)，讓日產(chǎn)真正躋身世界級(jí)汽車品牌,。這臺(tái)240Z就是日產(chǎn)Z系列跑車的元祖,，后來的350Z、370Z(參數(shù)|詢價(jià))都是它的后代,。

60年代是日產(chǎn)汽車爆發(fā)的10年,，這段時(shí)間它們陸續(xù)推出了家用轎車陽光、高級(jí)轎車公爵,、越野車途樂,，并且在墨西哥建立了自己的首個(gè)海外工廠。

1966年,，日產(chǎn)收購?fù)踝悠���,，緊接著它就帶來了高端轎車Skyline的性能版，取名Skyline 2000 GT-R,，稱為了日本馬力最大的轎車,。1989年,，代號(hào)R32的第三代車型亮相后，GT-R這個(gè)名字正式成為了日本汽車史上最重要的標(biāo)志之一,。盡管在《頭文字D》中鈑金王中里毅開的GT-R未嘗一勝,，但現(xiàn)實(shí)中的R32卻在日本、澳洲,、澳門東望洋房車賽以及勒芒,、紐博格林、SPA耐力賽中人擋殺人,，佛擋殺佛,，因此贏得了兩個(gè)綽號(hào)，哥斯拉和東瀛戰(zhàn)神,。憑借著這種硬實(shí)力,，日產(chǎn)GT-R成為了影視作品中的常客,，如今我們?cè)诮稚峡吹剿鼤r(shí),，也會(huì)不由的想到那句“我要買GT-R”。

70年代的石油危機(jī)讓經(jīng)濟(jì)的日系車成為了市場(chǎng)上的香餑餑,，日產(chǎn)1972年剛完成累計(jì)生產(chǎn)1000萬臺(tái)，到1977年就把數(shù)字刷新到了2000萬臺(tái),。借助這個(gè)勢(shì)頭,，日產(chǎn)一路高歌猛進(jìn)，大幅擴(kuò)充產(chǎn)品矩陣,，并將工廠開到了澳大利亞,、美國、南非和歐洲,，成為了真正的全球品牌,。在這個(gè)背景下，日產(chǎn)在1981年宣布了統(tǒng)一使用Nissan品牌方針,，達(dá)特桑這個(gè)使用了多半個(gè)世紀(jì)的品牌被雪藏起來,。

1973年，日產(chǎn)開始把公爵轎車出口到了中國大陸,。80年代還曾和一汽合作,，轉(zhuǎn)讓部分卡車和面包車的技術(shù)。1993年日產(chǎn)在中國的第一家合資公司鄭州日產(chǎn)成立,，不過鄭州日產(chǎn)生產(chǎn)的主要是皮卡這類商用車,，乘用車并非主流。

1989年,，日產(chǎn)針對(duì)美國市場(chǎng)推出豪華子品牌英菲尼迪,，進(jìn)入90年代,，日產(chǎn)開始了進(jìn)一步擴(kuò)張，一個(gè)個(gè)車型開發(fā)問世,、一座座工廠拔地而起,。然而產(chǎn)品線的豐富并沒有帶來銷量的成功，規(guī)模的擴(kuò)大也沒有換取市占率的提高,。大公司病卻越來越嚴(yán)重,，再疊加日本泡沫經(jīng)濟(jì)破裂以及亞洲金融危機(jī)的影響，到1999年,，日產(chǎn)在日本的46款車型中只有3款盈利,，公司負(fù)債高達(dá)2萬億日元。面對(duì)嚴(yán)重的財(cái)務(wù)危機(jī),，日產(chǎn)開始向外尋求幫助,。

最終伸出援手的是法國車企雷諾。其實(shí)雷諾最初是想直接收購日產(chǎn)的,，一來日產(chǎn)體量太大,，雷諾沒那么多錢，二來日本政府不同意,，因此在1999年3月兩家公司以交叉持股的形式組成雷諾-日產(chǎn)聯(lián)盟,。鑒于日產(chǎn)糟糕的生存狀況，聯(lián)盟由雷諾主導(dǎo),。同年6月,，日產(chǎn)迎來了那個(gè)生命中的男人——卡洛斯戈恩。有著成本殺手之稱的卡洛斯戈恩曾經(jīng)單槍匹馬拯救了兩家大公司——米其林和雷諾,。這次來到日產(chǎn),，他又帶來了自己的殺招——降本增效。按照卡洛斯的日產(chǎn)復(fù)興計(jì)劃,，公司當(dāng)即關(guān)停5家工廠,，裁員2.1萬人，大幅壓縮供貨商數(shù)量和采購價(jià)格,，出售與汽車制造無關(guān)的業(yè)務(wù)線,。與此同時(shí)卡洛斯戈恩還冒日本商業(yè)倫理之大不韙，對(duì)著年功序列和終身雇傭制開刀,，重新制定薪酬標(biāo)準(zhǔn),，一切拿業(yè)績說話。

降本還要增效,，在卡洛斯戈恩的推動(dòng)下,，日產(chǎn)積極拓展新興市場(chǎng)，與東風(fēng)汽車合作,，在中國建立合資公司,。從2003年起,，東風(fēng)日產(chǎn)陽光、天籟,、頤達(dá),、騏達(dá)等車型相繼上市，成為了中國市場(chǎng)上最受歡迎的家用車品牌之一,，而中國也在幾年后成為了日產(chǎn)汽車最大的市場(chǎng),，沒有之一。

2009年,，日產(chǎn)推出了世界上首款大規(guī)模量產(chǎn)的純電動(dòng)車——聆風(fēng),，那時(shí)候特斯拉還在用路特斯的車身小試牛刀，比亞迪的第一款純電車e6也還沒有進(jìn)入深圳出租車隊(duì),。想不到吧,，十幾年前日本還是新能源賽道上的領(lǐng)先者。憑借著先發(fā)優(yōu)勢(shì),，日產(chǎn)聆風(fēng)連續(xù)數(shù)年都穩(wěn)坐電動(dòng)車銷量榜的頭把交椅,。

2016年，雷諾日產(chǎn)聯(lián)盟又將三菱納入麾下,，組成雷諾-三菱-日產(chǎn)聯(lián)盟,，卡洛斯戈恩稱為三大汽車公司的最高話事人，一時(shí)風(fēng)頭無兩,。2017年,，聯(lián)盟以1061萬臺(tái)的總銷量擊敗大眾和豐田，稱為全球汽車銷冠,。然而局勢(shì)很快發(fā)生反轉(zhuǎn)，2018年底,，卡洛斯戈恩從東京羽田機(jī)場(chǎng)入境日本,，但等待他的卻是東京地方檢察官的調(diào)查，接著戈恩被司法部門以瞞報(bào)收入和挪用公款等罪名逮捕,，然后就是漫長的羈押和監(jiān)視居住,。眼看勝訴無望，卡洛斯戈恩雇傭美國私人軍事承包商的特工,，將其藏在樂器箱內(nèi)偷運(yùn)出日本,，上演了一出驚天大逃亡。

至于日本人為什么要對(duì)曾經(jīng)的英雄下手,，有分析認(rèn)為是法國政府一直積極運(yùn)作想要再次掌控雷諾汽車,，并要求卡洛斯戈恩帶領(lǐng)雷諾對(duì)日產(chǎn)汽車完成不可逆轉(zhuǎn)的控制。而此舉讓本就對(duì)處于聯(lián)盟從屬地位不滿的日產(chǎn)高層和日本政府感到警惕,，因此他們聯(lián)合起來,，以保衛(wèi)日本汽車產(chǎn)業(yè)的高度對(duì)戈恩采取行動(dòng),。戈恩下臺(tái)后日產(chǎn)和雷諾都聲明要維持聯(lián)盟合作關(guān)系，但卻在幾年后身體很誠實(shí)地不斷降低持股比例,，實(shí)質(zhì)性的合作已然停止,。

重新獲得自主權(quán)后，日產(chǎn)卻沒能如預(yù)期那樣取得進(jìn)一步的成功,，面對(duì)中美新勢(shì)力品牌的逆勢(shì)崛起,，曾經(jīng)的純電車先行者日產(chǎn)卻沒能保持優(yōu)勢(shì)，盡管在2024年提出旨在加速電驅(qū)轉(zhuǎn)型的電弧計(jì)劃,，但目前效果不彰,。

2019年之后日產(chǎn)業(yè)績接連下滑，尤其以中國市場(chǎng)下降最多,，不得不用越來越多的優(yōu)惠苦苦維持銷量,，結(jié)果就是2024上半財(cái)年凈利潤同比大降93.5%，公司再次陷入危機(jī),。為避免日產(chǎn)被國外企業(yè)收購,，日本經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省極力撮合它與日本國內(nèi)車企合作。2024年底日產(chǎn)和本田官宣合并,，當(dāng)然了,，還帶著日產(chǎn)的小弟三菱，至于新公司的名字,，網(wǎng)友都給起好了,，日產(chǎn)、本田,、三菱各取一個(gè)字,，就叫日本三汽車株式會(huì)社吧。面對(duì)特斯拉,、比亞迪這些新興巨頭,，報(bào)團(tuán)取暖的日本三能否實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)呢？那邊卡洛斯戈恩已經(jīng)放出風(fēng)涼話了——他說這次合并毫無意義,。至于結(jié)局是否如戈恩的預(yù)言,，咱們就只能拭目以待啦。（文/圖 汽車之家 王勐）