兩位總裁離開舞臺,，然而今晚真正的Speech才剛要開始。一輛羅孚時代的經(jīng)典Mini飛馳上臺,，在舞臺中間急剎停住,，正當觀眾驚嘆于Mini老爺車的性能時，中國品牌管理總監(jiān)朱江走出Mini,，信步走向臺前,，開始了今晚最具“洗腦”力的演說。
『中國品牌管理總監(jiān)朱江』
必須承認,，這段20分鐘的演說我很難用簡單的文字加以描述,，希望和我一樣被“洗腦”的朋友，可以在網(wǎng)上找到記錄演說全過程的視頻,?？梢源竽戭A言，朱江先生的這次演說會被載入不少演講教課書中,。從節(jié)奏到內(nèi)容,，從語言風格到環(huán)節(jié)設置，從幽默方式到視覺配合,，從現(xiàn)場調(diào)動到情緒渲染,，各個方面都堪稱經(jīng)典案例。
出乎人們意料的是,，他并沒有從MINI講起,，甚至不是以汽車開頭,，而是談到造就經(jīng)典關(guān)鍵因素：傳承。與時俱進的傳承,，正是MINI成為經(jīng)典的原因,。接著他坐在舞臺中間的沙發(fā)上，隨手擺弄著一輛MINI車模,，開始回顧MINI 51年的傳奇歷史,，帶著尊敬和向往講述那些MINI傳承中的關(guān)鍵人物、奇跡時刻和非凡成就,，闡述MINI獨特風格的形成和發(fā)展……他身后的大銀幕伴隨著他的敘述,，用神奇的特效串起一個個值得銘記的畫面，讓來賓們看得如癡如醉,。也難怪,，配合演講的大銀幕動畫是出自德國Pixomondo視覺特效公司的作品，也就是制作史上最強災難大片《2012》中長達40分鐘特效鏡頭的團隊,，當今好萊塢炙手可熱的特效新銳,。借助網(wǎng)絡，柏林,、法蘭克福,、慕尼黑、斯圖加特,、倫敦,、洛杉磯、上海,、北京八個分公司通力合作,，一周7天24小時不間斷地努力，為MINI家族重裝上陣活動制作了貫穿全場的大銀幕特效支持,。
當我們跟著朱江的思路從1959年一直走到今天,，他宣稱要借助一個“道具”來展示MINI的最新家族——令人震驚的事發(fā)生了，在劇烈的聲光效果中,，巨幅銀幕一分為二,，向兩邊緩緩滑去，中間露出一個鋼架結(jié)構(gòu)的九宮格矩陣,，最新的MINI家族成員,，分別置身于矩陣中的對應位置，在彩色光芒的照耀下第一次向我們展示真容,。這時目瞪口呆的我們才如夢初醒,，爆發(fā)出陣陣驚呼，閃光燈此起彼伏……
MINI、MINI Cabrio,、MINI Clubman三大車型系列是三個縱軸,，Cooper、Cooper S和首次登陸中國的One三個發(fā)動機級別是三個橫軸,，六條軸線的交叉組合,，清晰地展示了新一季MINI家族的成員結(jié)構(gòu)。
在朱江用這個矩陣講解MINI家族構(gòu)成的時候,，我在努力回憶,，是否曾有一家汽車廠商以這種投入去傳播自己的產(chǎn)品線或產(chǎn)品構(gòu)成呢？如同對待最好的朋友一樣,，MINI用最明了,、清晰的方式把它的家族介紹給你，拉近了MINI和你的距離,，同時給你留下深刻的印象,。
新一季MINI各方面的革新和最新價格終于浮出水面，這是通常新車發(fā)布會上最重要的信息,。但在朱江的演講中,，卻并未把大量的時間放在這里，而是通過極富感染力的方式,，讓我們感受MINI的世界,、MINI所重視的東西，在他還未談到新車之前,，在場的人已經(jīng)都成了MINI的忠實粉絲,。所以當全新的MINI家族亮相時，大家自然而然地為之興奮,、激動。
