廠家對這款車的介紹

　　隨著中國車市蟬聯全球產銷冠軍,，各大車企乘勢而上，紛紛發(fā)布新車展開來年的市場布局,。廣汽豐田于12月18日，率先在廣州發(fā)布了第四款國產新車——逸致 “E’Z”。

　　作為首款FUV（Fashionable Utility Vehicle）時尚多功能車,，逸致“E’Z”主打家庭用車市場，集合轎車的舒適性和燃油經濟性,、MPV的大空間和多用途,、城市SUV的動感外觀和高安全性于一體，以具備強烈時代特征的時尚感,，引領時尚活力新家庭用車風潮,。廣汽豐田執(zhí)行副總經理馮興亞表示，“逸致是國內首款按中高級轎車標準打造的時尚多功能車,，集合了三種車型的優(yōu)勢,，全面兼顧單一車型所不能滿足的多種需求，成為當下時尚活力新家庭用車的首選,。傳統(tǒng)的產品定義已經不能概括它的特點,，我們將這一還處于朦朧狀態(tài)但潛力巨大的市場定義為FUV市場�,！睋���,，這款車型，將在明年年中正式發(fā)售,。

　　 家庭用車需求漸變 催生FUV全新市場領域

　　從中國車市的消費趨勢來看,，廣豐對逸致“E’Z”導入時機的把握可謂恰到好處。
據中國汽車工業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計數據顯示,，2010年中國汽車市場整體銷量有望突破1800萬輛，同比增長32%,，其中家庭用車需求的爆發(fā),，已經成為車市持續(xù)增長的強勁動力。有汽車研究人士指出，中國汽車市場發(fā)展的這20年來,，隨著國家經濟持續(xù)穩(wěn)定增長及家庭收入提高,，家庭用戶的汽車消費觀念發(fā)生了極大的變化,，可以劃分成三大階段：2001年前,，是“成功象征”階段,，在這一時期,，核心消費特征是“我要買一部車”；2002年-2008年,，是“汽車普及階段”，核心消費特征是“我要買一部喜歡的好車”,；2009年之后,，進入“多元化消費時代”，隨著消費者的成熟,，他們更關注“我要買一部適合自己的車”,。

　　伴隨這一多元化消費時代來臨的是一批正在興起的“時尚活力新家庭”,。這些家庭普遍擁有15~30萬元的年收入,，他們有一定的事業(yè)基礎，積極樂觀,，追求時尚,、活力,、溫馨的家庭生活品質：擁有強烈的家庭觀念,，懂得關愛呵護,；享受活力而自在的生活，懂得平衡工作與生活，務實安定但又不失活力,；在消費觀念上,，他們懂得品味時尚，崇尚時尚但不奢華的品質感,。

　　他們對車輛的消費態(tài)度，較以往任何時期的用戶都更加理性,、務實和多樣化,。出于對家庭的高度責任感和活力時尚生活的向往，對用車的選擇上,，他們的綜合要求非常高,，既要求座駕具備轎車的舒適性、燃油經濟性,，同時又擁有MPV般的寬敞靈活空間,，兼具SUV的動感和高安全性等�,？梢哉f,，他們理想中的家庭用車是一款“三車一體”的全新車型。
這些時尚活力新家庭的消費取向,，代表著我國在21世紀第二個十年家庭汽車的最主流需求,，為中國家用車市場格局的巨變提供了有力支撐。

　　而廣汽豐田本次推出的逸致,，正是針對中國家庭這種全新的用車需求導入的產品,。作為首款FUV時尚多功能車，它兼具多種車型優(yōu)勢的產品特性,。可以說，一臺FUV,，就能輕松滿足消費者家庭用車的多樣化需求。

　　業(yè)內人士評論,，這顯然是廣汽豐田對中國家庭用車市場長期悉心調研的結果,�,？梢灶A見,，隨著FUV這一全新市場需求的日益清晰化，中國家庭用車市場即將展開一場大變局,，逸致必將引領時尚多功能車FUV新熱潮。

 首款FUV逸致E’Z  獨領新家庭理想用車風潮

　　據項目工程師內田智洋介紹，“逸致”以“FUV（Fashionable Utility Vehicle）時尚多功能車”為產品設計理念,，專門適應中國消費者的需求進行開發(fā),。外觀設計時尚,、動感,；內飾精美,、豐富，擁有一系列人性化配置。

　　此外，為了更好的貼合目標顧客的生活理念,，逸致的命名方式也區(qū)別于豐田的其它產品。據介紹,，“逸致”代表“安逸,、雅致”，這樣的命名,，既彰顯了產品的特質和價值,，同時又形象地描畫出時尚活力新家庭的全新生活形態(tài)。廣汽豐田為其取了一個簡潔的英文名“E’Z”,，與逸致讀音極為相近,，極便于記認；同時與傳統(tǒng)的英文命名方式不同，它以個性化,、簡潔的字母組合,，傳遞出產品時尚、動感,、活潑的特質,。

　　業(yè)界專家認為，逸致適應目前中國家庭用車的新需求,，有望在中級甚至中高級轎車市場產生強大沖擊,。同時，對于中國車市而言,，廣豐提出的“FUV時尚多功能車”不僅僅是一個概念,，它充分滿足了“三車一體”的消費需求,，更引領了中國家庭用車的新潮,。

選車精準  廣豐產品競爭力再度躍升

　　對于廣豐而言，逸致E’Z 的成功導入,，不但獨領了FUV市場風騷,，且有效填補了雅力士與凱美瑞這一價格區(qū)間的產品空白。隨著產品線的進一步豐富,，廣汽豐田無疑在中國汽車市場上具有更強的競爭力,。

　　此前，廣汽豐田已導入的三款車型當中——凱美瑞定義了中高級轎車價值新標桿,、漢蘭達引爆了豪華城市型SUV銷售熱潮,。由此看出，廣豐選車的眼光可謂精準獨到,。廣汽豐田的成功,，為逸致E’Z的市場前景提供了雄厚的品牌后盾，而逸致E’Z作為一款實力雄厚的車型也將進一步豐富廣豐的產品線,，使產品整體競爭力再度躍升,。

　　可以說，對廣汽豐田而言,，逸致E’Z的導入,，絕非僅僅增加了一款新車，而是帶來了市場戰(zhàn)略和企業(yè)整體競爭力的全面升級,。隨著新車的即將上市,，廣汽豐田的產品線將實現對小型車到中高級車以及MPV、SUV等市場的全面覆蓋,。

　　有業(yè)內人士評論,，從中高級車標桿凱美瑞，到豪華城市型SUV漢蘭達,，再到時尚多功能車逸致,，廣汽豐田開拓市場新領域的眼光可謂精準,。正是如此，廣豐的產品線逐步完善,，必將在今后的中國車市中開拓出更廣闊的天地,。