2012北京車展于4月23日開幕，今天汽車之家非常榮幸的邀請(qǐng)到了奇瑞汽車奇瑞銷售公司總經(jīng)理馬德驥先生進(jìn)行對(duì)話,。具體內(nèi)容如下：
『奇瑞汽車奇瑞銷售公司總經(jīng)理馬德驥』
車評(píng)人：各位網(wǎng)友大家好,！今天我們特別榮幸地邀請(qǐng)到了奇瑞汽車奇瑞銷售公司總經(jīng)理馬德驥馬總接受我們汽車之家的對(duì)話,，馬總你好！
馬德驥：你好！
車評(píng)人：馬總,，我記得您在去年的WTO中國(guó)汽車高峰論壇上曾經(jīng)提到過一個(gè)觀點(diǎn)，說(shuō)奇瑞近幾年會(huì)對(duì)新產(chǎn)品的投放速度放緩,，著重就提高品質(zhì)和研發(fā)技術(shù)為主要目的,，請(qǐng)問奇瑞是基于一個(gè)什么樣的背景下作出這樣一個(gè)企業(yè)策略的調(diào)整？
馬德驥：大家都知道奇瑞公司這十幾年來(lái)發(fā)展的速度還是非?？斓?，到目前為止從無(wú)到有，每年的增幅是非常大的,，應(yīng)該說(shuō)在世界汽車產(chǎn)業(yè)里也算是一個(gè)非常了不起的一件事情,。
企業(yè)做大可能更容易一些，做強(qiáng)更不容易,。所以頭幾年我們追求的是企業(yè)發(fā)展規(guī)模,、發(fā)展速度,。到今天為止如果還這樣發(fā)展下去，可能對(duì)未來(lái)汽車市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)有不足的地方,。所以在這種情況下，我們要把以前追求規(guī)模,、追求速度變成追求品質(zhì),、追求品牌,、追求國(guó)際化,，做這么一個(gè)轉(zhuǎn)化。這樣一個(gè)轉(zhuǎn)型的核心思想對(duì)消費(fèi)者感知到的東西來(lái)說(shuō),，是我們未來(lái)的產(chǎn)品更有競(jìng)爭(zhēng)力,。
這個(gè)產(chǎn)品為什么有競(jìng)爭(zhēng)力,，就是我們現(xiàn)在正在做的，一個(gè)是以往我們產(chǎn)品非常多,，現(xiàn)在我們把產(chǎn)品的數(shù)量放少,，讓它做到市場(chǎng)定位更準(zhǔn)確、產(chǎn)品定位更準(zhǔn)確,，從開發(fā)的角度一定建立體系,、流程，包括品質(zhì)的認(rèn)知要比以前更規(guī)范,、更科學(xué),、更國(guó)際化。這樣我們出來(lái)的產(chǎn)品不斷從造型,、制造工藝,，包括配置和質(zhì)量都會(huì)有大幅度的提高。隨便舉一個(gè)例子：以前我們一年要生產(chǎn)出5個(gè)車型,，現(xiàn)在我們可能就生產(chǎn)2款車,。人數(shù)可能在同等資源的情況下，做5款和2款肯定要提供不一樣的精致,，從管理體系,，每個(gè)環(huán)節(jié)、每個(gè)體系可以保證每個(gè)流程階段的質(zhì)量要求,。
所以,，我想以后設(shè)計(jì)出來(lái)的產(chǎn)品應(yīng)該說(shuō)就更有競(jìng)爭(zhēng)力，這就是奇瑞轉(zhuǎn)型的一個(gè)核心思想,。為什么要轉(zhuǎn)型,？就是我剛才說(shuō)從內(nèi)部需要轉(zhuǎn)變，從市場(chǎng)的需求和競(jìng)爭(zhēng)的角度我們也需要轉(zhuǎn)型,，所以我們速度放慢了,。
『奇瑞汽車奇瑞銷售公司總經(jīng)理馬德驥』
車評(píng)人：剛才馬總提到一個(gè)是內(nèi)因和外因,，是不是跟整個(gè)中國(guó)汽車市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境所致，以往我們知道自主品牌發(fā)展靠?jī)蓚€(gè)因素：一個(gè)是憑借自己的成產(chǎn)要素低的優(yōu)勢(shì),，第二是對(duì)于本土化消費(fèi)需求的認(rèn)知,，但是隨著新興市場(chǎng)的發(fā)展，我們傳統(tǒng)的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)漸漸被蠶食,，在這種情況下是不是逼迫中國(guó)的自主品牌做一些轉(zhuǎn)型呢,？
馬德驥：剛才我說(shuō)外部條件像你剛才所說(shuō)的，因?yàn)檫@兩年變化非常非常清晰,，在2010年自主品牌占汽車市場(chǎng)30%,，現(xiàn)在已經(jīng)在萎縮，萎縮的原因,？中國(guó)汽車市場(chǎng)是一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng),，全世界汽車的大國(guó)都是我們的戰(zhàn)場(chǎng)，蛋糕就這么大,，大家都在分,，競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。同時(shí)消費(fèi)者也在升級(jí),，升級(jí)的原因一個(gè)是高端品牌的價(jià)值越來(lái)越低,，再一個(gè)我們對(duì)消費(fèi)者升級(jí)也是很大的原因，所以對(duì)汽車企業(yè),、汽車公司來(lái)講如果不轉(zhuǎn)型未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)力會(huì)差一點(diǎn),，得通過我們的轉(zhuǎn)型來(lái)提升我們的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。
車評(píng)人：沿著剛才馬總您談到的這個(gè)思路,，在這次車展接觸咱們?nèi)赂拍畹腡X SUV這款車,，第一時(shí)間我們報(bào)道之后汽車之家的網(wǎng)友在短短的24小時(shí)之內(nèi)就提交了700多條評(píng)論，足以證明這款車對(duì)于用戶而言是有非常大的吸引,，針對(duì)具體這款車的量產(chǎn)信息在這里和我們的網(wǎng)友進(jìn)行一些分享,？
馬德驥：應(yīng)該說(shuō)TX SUV概念車，可以說(shuō)奇瑞公司通過轉(zhuǎn)型過程中階段性的成果,，通過網(wǎng)友的反映對(duì)這個(gè)概念車評(píng)價(jià)還不錯(cuò),，所以我們也感到很欣慰，為什么我說(shuō)是階段性的成果,，我們是經(jīng)過一個(gè)環(huán)節(jié),、一個(gè)環(huán)節(jié)、一個(gè)流程,、一個(gè)流程嚴(yán)格做出來(lái)的,，每個(gè)環(huán)節(jié)要達(dá)到什么標(biāo)準(zhǔn)、什么都要做的很嚴(yán)謹(jǐn),，所以這個(gè)概念車出來(lái)大家很滿意,。
可以說(shuō)這個(gè)概念車是體現(xiàn)了奇瑞在未來(lái)的SUV當(dāng)中是一個(gè)品牌的概念,，或者是一個(gè)定義，或者直接說(shuō)我們?cè)谖磥?lái)的真正的產(chǎn)品當(dāng)中要體現(xiàn)出我們概念車主要的一些要素,。
車評(píng)人：用戶覺得這個(gè)概念車非常漂亮,，擔(dān)心這款概念車量產(chǎn)之后會(huì)有很大的出入，基于咱們企業(yè)自身而言,，概念車和真正的量產(chǎn)車有沒有什么差別,？
馬德驥：應(yīng)該說(shuō)會(huì)有一些差別，但是我們這個(gè)概念車在做概念車時(shí)很多要素已經(jīng)考慮到了未來(lái)實(shí)現(xiàn)的可能性,，很多要在我們的未來(lái)的量產(chǎn)車中會(huì)體現(xiàn)出來(lái),。
車評(píng)人：馬總我們知道瑞麒品牌車型訴求高端細(xì)分市場(chǎng),，但是現(xiàn)在從咱們瑞麒G6,、以及G3投入市場(chǎng)之后的用戶反饋來(lái)看似乎不是特別積極，針對(duì)這樣一個(gè)現(xiàn)狀奇瑞品牌會(huì)有一些什么樣的策略,？
馬德驥：瑞麟高端品牌我們認(rèn)為是一個(gè)很正常的現(xiàn)象,，因?yàn)樽灾髌放谱龀龈叨耸且粋€(gè)現(xiàn)象，無(wú)論是G3,、G5,，我們的銷量還是在上升，特別是G3,，從這個(gè)產(chǎn)品來(lái)講應(yīng)該說(shuō)不管從性能,、功能、造型,，包括車的質(zhì)量方面,，從我們自身來(lái)講做了很多的工作，并且通過設(shè)備能監(jiān)測(cè)到的設(shè)備和合資品牌比也不差,。對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)一般還是很難接受,，但感到很欣慰的是我們的量在增加，以前每天賣10臺(tái),，現(xiàn)在可以賣20臺(tái),？什么原因呢，消費(fèi)者買回去使用奇瑞的車確實(shí)不錯(cuò),，不比合資品牌差,，所以這是一個(gè)漫長(zhǎng)的過程。我們要學(xué)會(huì)忍耐,。
車評(píng)人：現(xiàn)在的高端車是給用戶建立一個(gè)購(gòu)買的信心,，基于購(gòu)買信心的建立有專家提到一個(gè)觀點(diǎn)，從政府采購(gòu)的政策導(dǎo)向上應(yīng)該針對(duì)自主品牌的高端車做一些相應(yīng)的規(guī)劃,，我不知道您對(duì)此怎么看,？
馬德驥：其實(shí)我們這些工作也在做,，可能政府采購(gòu)最近對(duì)自主品牌有一些利好的消息。我們也得到了一些實(shí)惠,，比如說(shuō)有一個(gè)城市的市委書記要帶頭買自主品牌,，買了一臺(tái)G6，后臺(tái)又買了3臺(tái),，而且后續(xù)還要買,。第一我們產(chǎn)品還是有競(jìng)爭(zhēng)力的，第二也是國(guó)家推動(dòng)政府采購(gòu)向自主品牌的傾向,，對(duì)我們的品牌也會(huì)慢慢的認(rèn)可,。
但是我還有一個(gè)觀點(diǎn)假如說(shuō)自主品牌的質(zhì)量不好，如果政府都不用我們自主品牌的車,，我們通過消費(fèi)者反映我們汽車的問題再進(jìn)行改進(jìn),，對(duì)于我們自主品牌也是一個(gè)進(jìn)步，這也是一個(gè)好現(xiàn)象,。
車評(píng)人：在今年的3月1日,，奇瑞汽車與捷豹路虎聯(lián)戶發(fā)布了將成立合資公司的消息，為什么選擇捷豹路虎作為我們的能合作伙伴,？
馬德驥：選擇捷豹路虎,，特別是路虎的SUV在世界上有一些獨(dú)特的技術(shù)和特性，也特別深受中國(guó)消費(fèi)者的認(rèn)可,，大家也知道這幾年在中國(guó)市場(chǎng)銷售的非?；鸨栽谄放莆覀冞x擇了路虎,。通過我們的合資合作有利于提高我們的營(yíng)銷能力和水平,，也有利于幫助我們提高質(zhì)量意識(shí)、管理水平,，兩個(gè)企業(yè)通過相互的學(xué)習(xí),、相互接觸能夠有一個(gè)提高的過程。
車評(píng)人：正如馬總所說(shuō)的可能是看中捷豹路虎在SUV這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn),，這是否也預(yù)示著我們建立合資公司基于首款的國(guó)產(chǎn)車型很可能會(huì)將SUV車型作為選擇嗎,？
馬德驥：在合資品牌是首款采用SUV。
車評(píng)人：我們知道路虎旗下有很多SUV,，像發(fā)現(xiàn),、攬勝、以及攬勝極光,？
馬德驥：目前還沒有定,，可能是極光吧。
車評(píng)人：馬總,，我們知道從2010年關(guān)于汽車安全的話題特別受人關(guān)注,，但是到2012年基于汽車安全的話題進(jìn)一步細(xì)分,，聚焦到兒童的乘車安全一塊，從法律法規(guī)國(guó)內(nèi)是沒有相應(yīng)的法條引導(dǎo)民眾的意識(shí)和要求,，不知道未來(lái)基于兒童安全的話題您持一個(gè)什么樣的觀點(diǎn),？
馬德驥：我覺得兒童的安全法規(guī)是非常重要的，特別是我們中國(guó)汽車,、乘用車市場(chǎng),、乘用車普及家轎，而且普及的越來(lái)越多,，對(duì)兒童乘用車的安全很重要,，所以這項(xiàng)工作很重要。奇瑞公司的出口量也比較大,，國(guó)際法規(guī)了解也比較多,，在這方面我們也是高度的重視，從技術(shù)儲(chǔ)備,，包括現(xiàn)在有的很多車都有對(duì)兒童安全的一些法規(guī)技術(shù),。
車評(píng)人：言外之意我們?cè)趦和踩矫嬗泻芏嗟募夹g(shù)有針對(duì)性去開發(fā)的,。
馬德驥：對(duì),。
車評(píng)人：感謝馬總在百忙中抽出時(shí)間接受我們汽車之家的對(duì)話，謝謝,！
馬德驥：謝謝,。
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