[汽車之家 資訊] 日前,，長城汽車宣布旗下哈弗品牌獨(dú)立,，并公布了哈弗品牌LOGO。哈弗品牌獨(dú)立，不僅僅是LOGO的簡單變更,。獨(dú)立之后的哈弗,，將在研發(fā),、生產(chǎn),、銷售、服務(wù),、后市場等方面全面剝離,，將形成完整的、完全屬于哈弗品牌自己的獨(dú)立品牌體系架構(gòu),。與之對應(yīng)的是,，哈弗品牌會從現(xiàn)有的經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)中脫離，實(shí)現(xiàn)終端店面獨(dú)立,、運(yùn)營獨(dú)立,、管理獨(dú)立。此次分品牌戰(zhàn)略將于4月初實(shí)施,，預(yù)計(jì)9月份完成三分之二,。
● 新LOGO
『哈弗品牌全新LOGO』
哈弗新的LOGO以“HAVAL”紅底銀色金屬字組成，有have all（無所不能）的含義,，紅色給人熱烈,、奔放、激情,，同時也代表著中國品牌,，整體長方造型，金屬字體弧線突起有張力感,，與常規(guī)logo別具一格,，簡單明了充分體現(xiàn)國際化，便于全球客戶識別,。
● 產(chǎn)品計(jì)劃：
據(jù)官方消息,，哈弗H8將成為其品牌獨(dú)立后的首款全新車型，該車曾在之前車展中正式發(fā)布,，定位一款中大型SUV（點(diǎn)擊查看詳情）,。新車最早有望在今年年底正式上市?？梢哉f,，這款車將成為長城哈弗品牌的一款戰(zhàn)略車型，肩負(fù)著樹立品牌形象的重任,。
在不久之前,，長城新款哈弗H6的諜照也在國內(nèi)頻頻曝光，從諜照中我們看到了該車采用的是哈弗的全新標(biāo)識,，毋庸置疑,，長城目前的熱銷車型H6也會在將來加入到哈弗的產(chǎn)品陣營當(dāng)中。長城哈弗H6作為長城旗下首款城市SUV于2011年正式上市,，全新的外形設(shè)計(jì),，承載式車身的使用、適時四驅(qū)系統(tǒng)的配備是該車的幾大特點(diǎn),，這些特點(diǎn)使得該車與H3,、H5車型有明顯區(qū)分。
『此前諜照顯示已經(jīng)有部分H6車型換用了新的哈弗車標(biāo)』
根據(jù)最新的消息,，長城哈弗旗下未來還將加入一款被稱為H2的車型,。
● 哈弗旗下產(chǎn)品命名邏輯：
據(jù)最新消息，長城哈弗旗下H系列產(chǎn)品在命名方面有著清晰的邏輯：
H后數(shù)字為單數(shù)的車型將被界定為越野風(fēng)格的SUV,，例如H3,、H5；
H后數(shù)字為雙數(shù)的車型將被界定為城市風(fēng)格的SUV,。H8車型之所以由H7改名而來,，就是為了使該車符合哈弗品牌新的命名邏輯。
對于此前猜測M系列車型的歸屬問題,，長城汽車董事長魏建軍在對話時表示,，現(xiàn)款哈弗M系車型暫時不會歸到哈弗品牌下。
● 哈弗獨(dú)立不僅僅是LOGO的變更
哈弗品牌獨(dú)立,，不僅僅是LOGO的簡單變更,。獨(dú)立之后的哈弗，將在研發(fā),、生產(chǎn),、銷售、服務(wù),、后市場等方面全面剝離,，將形成完整的、完全屬于哈弗品牌自己的獨(dú)立品牌體系架構(gòu),。同時哈弗品牌會從現(xiàn)有的經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)中脫離,，實(shí)現(xiàn)終端店面獨(dú)立運(yùn)營。
隨著哈弗品牌獨(dú)立,，產(chǎn)品線進(jìn)一步豐富,，為了保證該品牌車型產(chǎn)能的供應(yīng),，長城天津工廠將結(jié)束哈弗和騰翼品牌車型共線生產(chǎn)的現(xiàn)狀，擁有獨(dú)立生產(chǎn)線,，以滿足市場需求,。
● 編者語：
在國內(nèi)眾多自主品牌當(dāng)中，長城汽車在SUV領(lǐng)域一直都有著不錯的發(fā)展以及規(guī)劃,，隨著旗下產(chǎn)品線的擴(kuò)充,，SUV細(xì)分車型的研發(fā)以及投放，轎車產(chǎn)品的加入,，長城也意識到要將旗下眾多產(chǎn)品進(jìn)行梳理,，推出獨(dú)立品牌來進(jìn)行相應(yīng)規(guī)劃。早在去年年中,，長城就表示會將SUV系列車型作為重點(diǎn)培養(yǎng)對象,，而轎車方面則會偏重緊湊型車型發(fā)展，此次哈弗獨(dú)立品牌的正式發(fā)布,，標(biāo)志著長城已經(jīng)將戰(zhàn)略調(diào)整落實(shí)到了行動當(dāng)中,，進(jìn)入到一個全新的發(fā)展階段。
目前國內(nèi)自主品牌車企面臨的主要困境有兩大方面：其一,，汽車產(chǎn)品無法擺脫低端廉價形象,，如何沖出瓶頸向高端產(chǎn)品進(jìn)軍成為主要難題。其二,，品牌形象不足,，部分車企子品牌定義模糊不清，產(chǎn)品線重疊且同質(zhì)化嚴(yán)重,。長城品牌獨(dú)立的做法,，正是針對目前自主車企所面臨的難題“對癥下藥”，獨(dú)立品牌的劃分,，產(chǎn)品線的重新規(guī)整,，將對其品牌形象的提升起到推波助瀾的作用。
但另一方面,，從內(nèi)部管理角度來說,，長城此舉也將面臨著風(fēng)險和挑戰(zhàn)，重新劃分的品牌將如何運(yùn)作,，如何宣傳,，經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)將怎樣調(diào)整，消費(fèi)者在買車,、用車過程中是否會有變動,，這些都需要長城在日后一步步去磨合、去解決,。（文/汽車之家 曹雷）
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