[汽車之家 資訊]  奇瑞,，一個繼長城汽車之后又一個轉(zhuǎn)變品牌戰(zhàn)略的自主車企，在今年4月16日,，進入了旗下子品牌（瑞麒、威麟）回歸的嶄新階段,，這是奇瑞理性回歸,、由大做強的開始,。那么奇瑞在這巨大變動的前前后后有著怎樣的故事,，這樣的戰(zhàn)略部署發(fā)展前景如何，未來會有哪些新品推出,，今天我們就一同來看一看：

●  奇瑞回歸一個母品牌歷史回顧：

　　在2009年的上海車展之前,，奇瑞汽車發(fā)布了全新品牌戰(zhàn)略，旗下全新四大品牌按照從低到高的市場定位分為開瑞,、奇瑞、威麟和瑞麒�,，F(xiàn)任奇瑞董事長尹同躍在當時表示：“多品牌戰(zhàn)略是希望奇瑞能夠多生孩子好打架,，能夠在競爭激烈的國內(nèi)汽車市場占有更多份額,，此外中高端品牌的推出也有利于提高產(chǎn)品附加值，這些成為了多品牌戰(zhàn)略的核心,�,！�

　　多品牌發(fā)展戰(zhàn)略正式實施之后，似乎并沒有達到奇瑞高層最初的預期,，從2010年-2012年威麟和瑞麒的銷量來看,，三年中兩大子品牌銷量情況呈直線下滑,，市場表現(xiàn)每況愈下,。據(jù)汽車之家數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)顯示,，威麟從2010到2012年的年銷量分別為1.15萬臺,、0.75萬臺和0.27萬臺。

　　而瑞麒從2010年到2012年的年銷量分別達到4.32萬臺,、2.53萬臺和1.60萬臺。2012年底,，瑞麒和威麟兩大子品牌銷量僅達到奇瑞年度總占比的0.14%。另外一方面,，奇瑞子品牌的正常運轉(zhuǎn)要靠投入巨大的資金來得以維持,，而銷量方面的慘淡導致奇瑞入不敷出，這些導火索把奇瑞推向了戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的新階段,。

　　小結(jié)：品牌間定位重疊,、汽車產(chǎn)品同質(zhì)化問題、高端產(chǎn)品價格略高等幾大因素限制了奇瑞子品牌的持續(xù)發(fā)展,。從另外一方面,，咨詢公司羅蘭貝格為奇瑞汽車提供的分析報告顯示：“過去的多品牌策略不僅沒有幫助奇瑞汽車提升品牌形象,，還因為需要投入巨大的品牌費用而拖累了企業(yè)的發(fā)展,；而過去為追求項目速度也使得奇瑞汽車的產(chǎn)品開發(fā)脫離了市場。”此外近兩年,，奇瑞與捷豹路虎合資工廠的建立、與廣汽集團戰(zhàn)略聯(lián)盟協(xié)議的簽署、與以色列集團成立的觀致汽車有限公司,，這些動作也牽扯了奇瑞大部分的財力,、人力,、物力資源,，這使得奇瑞子品牌的重組亟不可待,。

●　　全新LOGO的啟用：

　　奇瑞在將多品牌回歸的同時,，也正式發(fā)布了全新品牌LOGO，新LOGO以一個循環(huán)橢圓為主題,，由三個字母“C”“A”“C”組成,，是Chery Automobile Company的縮寫。新LOGO中間鑲有鉆石狀立體三角形,，主色調(diào)銀色代表著質(zhì)感,、科技和未來。從新LOGO的設(shè)計特點我們不難發(fā)現(xiàn),，新標識是在現(xiàn)有LOGO基礎(chǔ)上進行的改進,，這樣做是為了讓國內(nèi)消費者不會因為新LOGO的使用而對奇瑞品牌感到陌生，并通過重塑品牌形象來延續(xù)品牌理念,。

●　　奇瑞未來發(fā)展展望：

◆  兩款轉(zhuǎn)型汽車產(chǎn)品將在年內(nèi)推出

　　在奇瑞回歸一個品牌后,，將率先投放兩款戰(zhàn)略車型，一款是內(nèi)部代號為T21的SUV,，另外一款是內(nèi)部代號為M16的越級緊湊型轎車,。就在上個月的2013上海車展上，這兩款車型的量產(chǎn)概念車同時發(fā)布,，而在汽車之家對奇瑞有限公司副總經(jīng)理周必仁的對話中我們獲悉,，這兩款車預計在年內(nèi)正式上市銷售。

◆　　奇瑞α7概念車

　　奇瑞α7概念車定位于越級緊湊型轎車,，該車內(nèi)部代號為M16,，它的量產(chǎn)身份很有可能就是之前多次曝光的奇瑞A4。

　　奇瑞α7概念車在外觀方面采用了全新的設(shè)計語言,，完全顛覆了奇瑞現(xiàn)款車型的設(shè)計風格,，車前臉運用大量鍍鉻材質(zhì)以提升質(zhì)感,，前后LED大燈樣式新穎。內(nèi)飾方面,，該車車內(nèi)科技感極強,，并且在配置上十分豐富，根據(jù)官方信息,，奇瑞α7量產(chǎn)后將配備定速巡航,、一鍵啟動、自動空調(diào),、胎壓監(jiān)測,、電子手剎以及車身電子穩(wěn)定控制系統(tǒng)等。

　　動力方面,，奇瑞α7概念車量版車型或?qū)⒋钶d與奇瑞A3相同的1.6L發(fā)動機,，該發(fā)動機最大功率為126馬力，最大扭矩為160N·m,。傳動系統(tǒng)與之匹配的是5速手動或CVT無級變速箱,。此外，這款車未來還有可能搭載渦輪增壓發(fā)動機,，并匹配雙離合變速箱,。

◆  奇瑞β5概念車

　　奇瑞β5概念車是奇瑞全新SUV車型的雛形，該車內(nèi)部代號為T21,，量產(chǎn)后定位高于瑞虎,。外觀方面，奇瑞β5概念車整體造型年輕動感,，特別是極具張力以及力量感的車前臉視覺效果突出,，從其設(shè)計風格來看，該車量產(chǎn)后將以城市SUV的身份被推出,。

　　動力方面,，奇瑞β5概念車量產(chǎn)后的動力系統(tǒng)或?qū)⒂?.0L發(fā)動機和CVT變速箱組成。此外,，根據(jù)市場需要該車還將配備1.6L發(fā)動機和一款小排量渦輪增壓發(fā)動機,，但具體的動力參數(shù)還需等待官方公布。

　　以上我們提及的兩款量產(chǎn)概念車是奇瑞邁向轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略車型,，從車型來說,，奇瑞還是緊緊抓住了目前國內(nèi)的熱銷車型市場，汽車之家數(shù)據(jù)中心顯示,，2013年第一季度國內(nèi)緊湊型車以及SUV車型的銷量分別達到170萬和63萬輛,，位居所有車型銷量前兩位，這樣的市場需求對于奇瑞這兩款走向高端的新品來說有著足夠大的機會。當然,，除了新車型之外,，奇瑞在新平臺、新團隊方面也有著周密的計劃,，我們一起往下看... ...

●　　新平臺iAuto：

　　實際上,，奇瑞全新車型的推出是建立在一個全新平臺基礎(chǔ)上的，該平臺包括Cloudrive（智云娛樂新車系統(tǒng)）,、ACTECO（智效動力總成系統(tǒng)）,、Cherisma（智衡整車精益標準）三個部分，這三大硬件支持是奇瑞品牌邁向全新階段的源動力,。

◆  Cherisma（智衡整車精益標準）：

　　奇瑞的智衡整車精益標準共包括精益車身匹配技術(shù),、輕量化防撞車身、降噪技術(shù),、馨家舒適車內(nèi)環(huán)境,、靈性動感水流車身造型技術(shù)、操穩(wěn)平臺化底盤系統(tǒng)共六大部分,。在這其中,，我們目前可以最直觀的看到的就是奇瑞通過靈性動感水流車身造型技術(shù)的運用,，對全新產(chǎn)品的外觀設(shè)計進行了新的詮釋,，大量曲面、線條和水動態(tài)特性的發(fā)揮表達出情感化的設(shè)計語言,。

◆　　ACTECO（智效動力總成系統(tǒng)）：

　　在智效動力總成系統(tǒng)方面,，DVVT發(fā)動機+CVT變速箱將會是奇瑞未來汽車的黃金動力總成，這套系統(tǒng)目前已經(jīng)在瑞虎DVVT,、奇瑞A3等車型上得到應用,，其搭載的1.6L DVVT技術(shù)（什么是DVVT/雙VVT？）的發(fā)動機最大功率為126馬力,，峰值扭矩達到160N·m,。傳動系統(tǒng)方面，奇瑞自主研發(fā)的CVT無級變速箱采用了博世最新一代推式鋼帶,，并可模擬7個擋位,。

　　除了黃金動力總成之外，奇瑞未來還將推出一臺1.2L小排量的渦輪增壓發(fā)動機,，目前具體動力信息尚不明確,，傳動方面會有一臺DCT雙離合變速箱與之匹配。

◆  Cloudrive（智云娛樂新車系統(tǒng)）：

　　奇瑞iAuto新平臺最后一個核心部分是智云娛樂新車系統(tǒng),，該系統(tǒng)集成智能行車娛樂信息系統(tǒng),、云技術(shù)遠程管理及診斷系統(tǒng)、個性化車內(nèi)環(huán)境自適應系統(tǒng)、自然語音識別應用技術(shù),、24小時一鍵式呼叫系統(tǒng)為一體,，這些高科技以及個性化配置是奇瑞力圖走向高端產(chǎn)品的體現(xiàn)。

●　　中外精英組成的領(lǐng)導團隊：

　　奇瑞在回歸一個母品牌之后,，不僅在品牌,、平臺、產(chǎn)品等方面做了新的部署,，同時還編制了由中外精英組成的新的領(lǐng)導團隊,，在由11人組成的團隊中，4名高層管理者來自海外,，目前在奇瑞汽車主要擔任汽車外觀和內(nèi)飾設(shè)計等職責,。而余下的7人中方高管則在動力總成研發(fā)和生產(chǎn)、產(chǎn)品技術(shù)和開發(fā),、試驗和整車性能工程,、電子電器產(chǎn)品設(shè)計和研發(fā)等細分領(lǐng)域身居要職。

●  奇瑞未來所面對的挑戰(zhàn)：

◆　　品牌重組后應對產(chǎn)品線盡快調(diào)整以避免內(nèi)耗

　　根據(jù)之前消息,，瑞麒,、威麟兩個品牌被“雪藏”之后，原車型將劃歸到奇瑞品牌之內(nèi),，并通過A,、E兩個產(chǎn)品線定位區(qū)分，而在商用車領(lǐng)域,，則會保留開瑞一個品牌,，但直至目前，官方仍未透露奇瑞回歸一個品牌后車型的具體劃分部署,。

　　雖然目前奇瑞已經(jīng)將品牌由零歸整,，但這僅是形式上的集中，從奇瑞全線產(chǎn)品線來看,，原瑞麒,、威麟旗下的部分車型依然在售，這也就是說奇瑞汽車產(chǎn)品間同質(zhì)化問題,、內(nèi)耗隱患仍然存在,。如何將現(xiàn)有產(chǎn)品進行梳理是奇瑞目前的首要任務。

　　據(jù)最新消息,，在新一輪的品牌革新中,，奇瑞汽車員工已經(jīng)從之前的3.3萬人縮減至2.4萬人，共計裁員約9000人左右,，大規(guī)模的裁員行為勢必將控制奇瑞之前因子品牌的盲目發(fā)展而導致的資本浪費,。另在研發(fā)中心和技術(shù)中心方面,，奇瑞也已經(jīng)在2013年上半年裁撤了旗云汽車事業(yè)部及所屬旗云汽車工程研究院、旗云汽車工程研究二院,。目前,，奇瑞已經(jīng)組建了全新的產(chǎn)品開發(fā)管理中心和上海研發(fā)中心。

◆　　技術(shù)方面需全面“開花”

　　在奇瑞官方公布的戰(zhàn)略發(fā)展計劃中共包括三個階段,。第一階段（2013年-2016年）：穩(wěn)固在入門級汽車市場的領(lǐng)先地位,，力圖打造中國最好的汽車品牌；第二階段（2016年-2020年）：進入價值市場并打造主流價值品牌,，具備世界主流跨國汽車企業(yè)的體系能力,，產(chǎn)品主要技術(shù)性能達到國際標準水平；第三階段（2020年后）：力爭成為具有國際競爭力的世界級汽車企業(yè),，產(chǎn)品主要技術(shù)性能達到國際一流水平,。

　　從宏偉藍圖來看，奇瑞不僅要翹楚國內(nèi)自主汽車企業(yè),，還力爭在國際世界級汽車車企中占有一席之地,，一步一個腳印、穩(wěn)扎穩(wěn)打的做法固然正確,，但在汽車技術(shù)高速發(fā)展的時代,，奇瑞還需在技術(shù)方面全面“開花”。

　　目前,，奇瑞在動力總成方面還主要依靠DVVT發(fā)動機+模擬7速無級變速箱這套黃金組合,，雖然在自然吸氣發(fā)動機領(lǐng)域，這套系統(tǒng)已經(jīng)相當成熟,，但隨著“T”動力發(fā)動機+雙離合組合的普及,，奇瑞還需更上一層樓,。在國內(nèi)自主車企方面,，長城已經(jīng)開始著重發(fā)展品類品牌路線，而比亞迪的高科技配置流也絕對不容小覷,，以奇瑞目前的實力還沒有絕對優(yōu)勢,，因此奇瑞要想由大做強，必須全方面打造產(chǎn)品,。

◆　　新品“換血”不能急于求成

　　雖然奇瑞在將品牌回歸后改變了“游戲”套路,，意在打“精品牌”、“品質(zhì)牌”,，但目前的產(chǎn)品陣容還是主要靠一些低端產(chǎn)品來創(chuàng)造營收,，就拿2012年奇瑞單一車型的銷量來說，QQ3全年銷售143802臺,，占奇瑞總銷量27.29%,；瑞虎全年銷量104013臺，占奇瑞總銷量19.74%；奇瑞E5全年銷售62847臺,，占奇瑞總銷量11.93%,；以上這些車型才是奇瑞目前的主力，但它們的定位相對略低,。

　　另一方面,，奇瑞目前兩款全新車型的投放應該進一步加快，新品的推出肩負著重塑奇瑞品牌的重任,，雖然不能對奇瑞在售車型產(chǎn)品線進行全面“換血”,，但還是能夠起到風向標的作用。

　　編者語：奇瑞在經(jīng)歷了近四年的子品牌發(fā)展之后,，還是放棄了撒大網(wǎng)的產(chǎn)品運營模式,，轉(zhuǎn)而專注于握緊拳頭發(fā)展一個母品牌的全新階段，從戰(zhàn)略部署上這樣的改變是及時且正確的,。國內(nèi)自主品牌之所以現(xiàn)在舉步維艱,，就是因為品牌形象低廉、無法沖破走向高端的瓶頸所致,，對于民族汽車企業(yè)來說,，創(chuàng)立、創(chuàng)收不是目的,，如何能將企業(yè)由大做強,，躋身于國際主流車企之列，如何能造出讓國內(nèi)消費者心悅誠服,、買得起用的安心的汽車產(chǎn)品才是其生存之本,，從意識層面，奇瑞已經(jīng)做到了理性回歸,，轉(zhuǎn)而向由大做強發(fā)展,。從行動上，我們也看到了奇瑞制定了一個長遠的規(guī)劃,，并在硬實力,、軟實力上進行了充分準備，奇瑞未來將如何發(fā)展,，如何面對和克服全新的挑戰(zhàn),，還需要在汽車產(chǎn)品上看結(jié)果，堅定的信念最終還是要靠不懈地努力來完成,。（文/汽車之家 曹雷）
　　
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