[汽車之家 資訊] 繼澳大利亞、加拿大、日本,、意大利等站之后,，奧迪“Land of quattro”戰(zhàn)略發(fā)布活動正式來到了中國,。有一個地方被稱為人間的凈土、消失的地平線、夢中的世外桃源，這里就是“China.Land of quattro”的戰(zhàn)略啟動儀式所在地——香格里拉,。在這個被稱作彩云之南的人間仙境，名為“China.Land of quattro見地未來”的戰(zhàn)略活動正式發(fā)布,。
在中國市場上,，奧迪的銷量雖然遙遙領(lǐng)先于寶馬、奔馳等競爭對手,，但不可否認的是,，其品牌影響力與消費者忠誠度仍略遜于后兩者。正因為如此,，奧迪在中國的營銷策略目前正由價值營銷向著情感營銷轉(zhuǎn)變,，“China.Land of quattro見地未來”戰(zhàn)略的發(fā)布正式這種轉(zhuǎn)變的第一步,。
何為quattro？quattro在意大利語中意為“四”,，而對于奧迪來說,，quattro代表全時四輪驅(qū)動技術(shù)，它能夠把發(fā)動機的動力時刻有效地分配到四個輪子上,，配合差速器的工作,，來確保四個輪子都有路面抓地力,。而quattro的標(biāo)識則是我們熟知的壁虎,，除了通過壁虎爬墻的姿態(tài)更形象的將這種技術(shù)的特性傳遞給消費者以外，其諧音也被不少中國消費者理解為“避禍”,。
36年前的芬蘭,，年僅32歲的工程師羅蘭德·古姆佩特受到親手研發(fā)的大眾越野車Iltis的啟發(fā)，將四輪驅(qū)動技術(shù)用于轎車的想法呈報給了上級,，于是便開啟了民用轎車搭載四驅(qū)系統(tǒng)的新篇章,。1980年的日內(nèi)瓦車展上，奧迪quattro的誕生轟動了全球,。
如今,，奧迪quattro系統(tǒng)已經(jīng)配備在了品牌旗下的絕大部分車型中，而隨著“China.Land of quattro見地未來”戰(zhàn)略的發(fā)布,，將會有越來越多搭載quattro系統(tǒng)的車型進入到中國市場中來,。
此次位于香格里拉的發(fā)布會上，奧迪攜旗下Q3,、Q5,、Q7、A4L,、A5,、S5、RS5,、A6L,、A8L、S7,、S8,、TT以及R8 V10等眾多搭載著quattro技術(shù)的車型齊齊亮相，并將在隨后的“香格里拉-騰沖”和諧平衡之旅長途試駕活動中向大家展示即將正式在中國地區(qū)上市的A6 Hybrid和A8L Hybrid車型,。
情感營銷的另一方面則是明星效應(yīng),，于丹、劉德華,、吉克雋逸等名人亮相活動現(xiàn)場,，并和大家分享了各自的心路歷程以及和奧迪品牌間的淵源,，而從中國好聲音中脫穎而出的新生派歌手吉克雋逸也在現(xiàn)場為大家作了激情獻唱。
除此之外,，“China.Land of quattro見地未來”戰(zhàn)略中的另一個重要項目便是環(huán)境保護,，從發(fā)布會選址“人間仙境”香格里拉，到活動現(xiàn)場布置的太陽能取電板與透氣性木制地板,，奧迪始終將天地交融與環(huán)境保護相結(jié)合的理念放在第一位,，而隨后幾天即將發(fā)布的一系列Hybrid混合動力車型，也展現(xiàn)出了品牌對環(huán)境,、對社會的重視,。
在眾人的火炬齊舉之下，奧迪,，“China.Land of quattro見地未來”戰(zhàn)略正式發(fā)布,，這一戰(zhàn)略的發(fā)布將意味著未來quattro將成為奧迪品牌在營銷策略上重要的宣傳點。于此同時,，“China.Land of quattro見地未來”的各項體驗活動也將陸續(xù)在全國各地區(qū)逐步展開,，為國內(nèi)的消費者帶來一場充分感受奧迪quattro四驅(qū)技術(shù)的盛宴。（文/圖/攝 汽車之家 黃正橋）