● 新一代卡羅拉和雷凌市場前景展望

◆ 卡羅拉和雷凌兄弟之間的博弈

　　卡羅拉有口碑優(yōu)勢

　　由于兩款車基本性能參數(shù)是相同的，因此對比兩款車的話,，我們更應(yīng)從其品牌等軟實(shí)力上考慮,。新一代卡羅拉傳承自歐版卡羅拉，并且由于前兩代車型國產(chǎn)的原因積累了一定的口碑和客戶群體,，這些將為它提供良好的銷量保證,。

　　雖然卡羅拉Levin在海外推出過7代車型,，但廣汽豐田雷凌對于中國消費(fèi)者是全新的，這是雷凌的劣勢,。然而雷凌的定位目標(biāo)明確,，主打個性與運(yùn)動，這可能恰好會吸引更多年輕消費(fèi)者來關(guān)注這款車型,。

　　雖然在品牌上卡羅拉有一些優(yōu)勢,，但從我們的調(diào)查來看，卡羅拉的這個優(yōu)勢其實(shí)并不能起到?jīng)Q定的作用,。

　　 消費(fèi)者究竟會如何選擇

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　　在雷凌公布預(yù)售價之后,，我們進(jìn)行了一次問卷調(diào)查,，主要內(nèi)容包括了消費(fèi)者究竟會選擇新一代卡羅拉還是雷凌。從目前我們得到的數(shù)據(jù)中可以看出,，雖然雷凌獲得的票數(shù)最高,，但它與新一代卡羅拉之間的差距僅為2.06%，選擇二者的人數(shù)幾乎持平,，并沒有出現(xiàn)一邊倒的情況,。

　　從定位方面來看，新一代卡羅拉更加注重于家用,，大面積鍍鉻裝飾使它看上去更加時尚,。而雷凌則在設(shè)計上透露著一股運(yùn)動氣息，此外,，雷凌在配置上也充分體現(xiàn)了運(yùn)動的元素,，例如換擋撥片、運(yùn)動座椅等等的引入,。所以在消費(fèi)者選擇時,，如果是偏向于家庭出行，喜歡舒適的配置一族可能會選擇新一代卡羅拉,。但如果是一群追求個性,、運(yùn)動的消費(fèi)者，他們可能會更加喜歡雷凌,。

◆ 新一代卡羅拉和雷凌是豐田雙車戰(zhàn)略的體現(xiàn)

　　雙車戰(zhàn)略是一種在國內(nèi)市場非常普遍的現(xiàn)象，許多合資廠商都在同一級別市場投放兩款甚至更多車型,。而豐田此次推出新一代卡羅拉和雷凌并不是第一次使用雙車戰(zhàn)略,，在2013年一汽豐田新一代威馳和廣汽豐田YARiS L 致炫兩款小型車的推出，讓豐田嘗到了雙車戰(zhàn)略的甜頭,。然而這種雙車戰(zhàn)略會帶來哪些積極影響,，又可能會帶來哪些不利因素呢,。

『左圖：新一代威馳；右圖：YARiS L 致炫』

　　雙車戰(zhàn)略帶來的積極影響1：擴(kuò)大豐田品牌的市場占有率,、提高產(chǎn)品銷量

　　此前,，豐田對外宣布將在2014年銷量突破110萬輛的目標(biāo)。新一代卡羅拉和雷凌兩款車型的推出正是為了完成這一目標(biāo)當(dāng)中重要的一步棋,。在同一級別市場中推出兩款定位不同的車型,，既可以滿足不同消費(fèi)者的購車需求，還能夠提高豐田在這一級別市場的占有率,。

　　同時它們的預(yù)售價區(qū)間同為10.78萬元—15.98萬元,。這個售價相比同級別的競爭對手來說有一定優(yōu)勢，這也間接提高了新車的競爭力,，未來將有助于新車銷量的提高,。

　　雙車戰(zhàn)略帶來的積極影響2：低成本引入車型使兩家合資企業(yè)獲益

　　通過查詢我們發(fā)現(xiàn)，一汽豐田與廣汽豐田在年銷量上存在一定的差距,，原因在于一汽豐田已經(jīng)國產(chǎn)了11款車型,，而廣汽豐田僅有4款車型投產(chǎn)（不含雷凌）。而在這國產(chǎn)的四款車型中,，YARiS L 致炫為小型車,，凱美瑞為中型車，兩款車型之間恰恰缺乏一款緊湊型車,，而目前中國市場中,，銷量最大的是緊湊型車。這也是廣汽豐田長久以來的短板,。

　　而投產(chǎn)和卡羅拉采用同平臺生產(chǎn)的雷凌這樣一款緊湊型車,，不僅開發(fā)成本較低，還彌補(bǔ)了廣汽豐田產(chǎn)品線上的短板,，廣汽豐田還能通過緊湊型車帶來的銷量提升經(jīng)濟(jì)效益,。

　　雙車戰(zhàn)略帶來的不利因素：可能會產(chǎn)生內(nèi)耗

　　雖然豐田可以憑借新一代卡羅拉和雷凌進(jìn)一步擴(kuò)大在緊湊型車市場中的份額，但有可能會使兩款車型在對外競爭的同時,，也成為相互競爭關(guān)系,，產(chǎn)生內(nèi)耗。而這種內(nèi)耗的最直接受害者將會是一汽豐田,。新一代卡羅拉作為一款換代車型,，廠家肯定是期望其能夠超越老款的銷量，而同時新一代卡羅拉還要面對雷凌的競爭,，可謂壓力巨大,。而雷凌是一款全新車型，它的橫空出世只會讓廣汽豐田的成績單更加好看。

● 結(jié)語

　　無論從哪個角度來看,，一汽豐田新一代卡羅拉和廣汽豐田雷凌骨子里都是一對不折不扣的親兄弟,，雖然他們外觀設(shè)計風(fēng)格迥異，但卻有著更多的相同點(diǎn),。從消費(fèi)者的角度來看,，在價格相同前提下可以有兩種外觀不同風(fēng)格的車選擇。對于豐田品牌來講,，布局兩款緊湊型車,，會讓自己的市場份額進(jìn)一步提升。

　　但由于兩款車過于相似,，也可能會導(dǎo)致上演一場豐田內(nèi)斗的局面,。最終兩款車是共贏還是內(nèi)耗，這最終還要靠市場來決定,。（文/汽車之家 耿源）

更多閱讀：

預(yù)售10.78萬元起 廣汽豐田雷凌7月上市
//zphnet8.com/news/201405/795683.html

全新卡羅拉預(yù)售10.78萬元-15.98萬元
//zphnet8.com/news/201405/796381.html

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