[汽車之家 新聞]  經(jīng)過(guò)四年多的進(jìn)口銷售,，一汽馬自達(dá)終于將CX-7導(dǎo)入國(guó)產(chǎn),，奉獻(xiàn)給了消費(fèi)者,。相比于進(jìn)口車型,，國(guó)產(chǎn)CX-7增配2.3T發(fā)動(dòng)機(jī),，并提供多款配置車型可選,。同時(shí),，這款中型SUV的售價(jià)也下探到了合資品牌緊湊型SUV的價(jià)格區(qū)間，廠商明確表示,，希望通過(guò)“差異競(jìng)爭(zhēng)”策略讓國(guó)產(chǎn)CX-7取勝,，那么消費(fèi)者又是如何看待這款車型的呢？汽車之家研究中心也對(duì)此進(jìn)行了調(diào)研,，讓我們一起看看結(jié)果吧！

 調(diào)查數(shù)據(jù)來(lái)源及樣本說(shuō)明：

　　汽車之家研究中心在新車上市文章中以問(wèn)卷投放形式，面向汽車之家用戶進(jìn)行調(diào)研，通過(guò)回收有效樣本，做數(shù)據(jù)分析,。本次樣本取自2014年7月30日20:00至8月1日9:00期間投放并回收的《馬自達(dá)CX-7上市用戶調(diào)研》，有效樣本數(shù)為304,。

● 對(duì)于國(guó)產(chǎn)CX-7的售價(jià)，大家怎么看？

　　盡管國(guó)產(chǎn)CX-7相比之前的進(jìn)口版車型價(jià)格有所下降（此前進(jìn)口車型只有一款,，售價(jià)為29.08萬(wàn)元）,，但從調(diào)查結(jié)果來(lái)看,，有79％的朋友仍認(rèn)為國(guó)產(chǎn)CX-7的定價(jià)偏高,。當(dāng)然,，出現(xiàn)這樣的結(jié)果,，不排除有部分原因是由于消費(fèi)者始終希望商品價(jià)格越便宜越理想的心態(tài)所導(dǎo)致的，但從側(cè)面也反映出,，老款馬自達(dá)6、馬自達(dá)3在市面上長(zhǎng)期大幅度優(yōu)惠,，使得消費(fèi)者對(duì)于馬自達(dá)車型的價(jià)格預(yù)期較低,。

● 對(duì)于國(guó)產(chǎn)CX-7的配置,，大家滿意嗎？

　　在配置滿意度方面,，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,，認(rèn)為國(guó)產(chǎn)CX-7配置偏低的占到了62％，只有30％的消費(fèi)者認(rèn)為這款車的配置適中,。事實(shí)上,，通過(guò)查看國(guó)產(chǎn)CX-7的配置單發(fā)現(xiàn),，該車在配置上并沒(méi)有太多亮點(diǎn)，甚至還有部分主流配置缺失,，例如全系未配倒車?yán)走_(dá),、USB接口,、后排出風(fēng)口以及大尺寸液晶屏等,。這對(duì)于購(gòu)買20-30萬(wàn)元級(jí)別的SUV車型的消費(fèi)者而言,，很難接受,。

● 考慮或不考慮購(gòu)買國(guó)產(chǎn)CX-7的比例是多少,？

　　聊完了網(wǎng)友對(duì)于國(guó)產(chǎn)CX-7的價(jià)格、配置滿意度之后,，那么有多少人會(huì)考慮購(gòu)買這款車呢？調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,，只有22％的朋友愿意將其加入自己購(gòu)車的挑選清單，而78％的朋友則表示不會(huì)考慮這款車,。由此可見(jiàn)，廠家的“差異競(jìng)爭(zhēng)”策略,，并沒(méi)有觸動(dòng)到此次接受我們調(diào)研的大多消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

● 不考慮購(gòu)買國(guó)產(chǎn)CX-7的主要原因有哪些,？

　　在不考慮購(gòu)買CX-7的消費(fèi)者中,，讓他們放棄的原因主要是國(guó)產(chǎn)CX-7的價(jià)格因素，以及外觀,、內(nèi)飾設(shè)計(jì),，和燃油經(jīng)濟(jì)性。

　　出現(xiàn)這樣的結(jié)果并不意外,，拋開(kāi)價(jià)格因素，事實(shí)上國(guó)產(chǎn)CX-7仍然屬于老款馬自達(dá)6那個(gè)時(shí)期的產(chǎn)物,，并沒(méi)有采用馬自達(dá)新一代車型使用的魂動(dòng)設(shè)計(jì)理念，以及創(chuàng)馳藍(lán)天技術(shù),。這或許也讓大部分消費(fèi)者感覺(jué)到國(guó)產(chǎn)CX-7在設(shè)計(jì)上沒(méi)能跟得上馬自達(dá)產(chǎn)品演變的腳步,。另外,，該車搭載的2.5L發(fā)動(dòng)機(jī)和2.3T發(fā)動(dòng)機(jī)，廠家給出的綜合油耗數(shù)據(jù)依次是9.4L/100km,、11.5L/100km,。而CX-7 2.3T車型經(jīng)過(guò)汽車之家實(shí)際評(píng)測(cè)后，其百公里平均油耗達(dá)到了13.3L/100km,，依當(dāng)下同級(jí)別SUV的油耗平均水平來(lái)看（11L/100km），絕不算省油,。

● 考慮購(gòu)買國(guó)產(chǎn)CX-7的主要原因有哪些,？

　　在選擇考慮購(gòu)買國(guó)產(chǎn)CX-7的消費(fèi)者中,，更多人認(rèn)為這款車的車內(nèi)空間夠用，外觀造型也很運(yùn)動(dòng),，另外馬自達(dá)一直強(qiáng)調(diào)的車輛操控性,、運(yùn)動(dòng)性也能在該車中體現(xiàn),。

● 大家優(yōu)先考慮購(gòu)買哪款配置車型,？

　　在具體考慮的車型方面，國(guó)產(chǎn)馬自達(dá)CX-7的五款車型中,，大家選擇更多的是2.5L兩驅(qū)豪華版,。該車款是全系中性價(jià)比較高的一款,，22.98萬(wàn)元的售價(jià)比最低配貴了3萬(wàn)元,，但是換來(lái)了無(wú)鑰匙啟動(dòng)、無(wú)鑰匙進(jìn)入,、電動(dòng)天窗、定速巡航,、主駕駛座椅電動(dòng)調(diào)節(jié),、前排座椅加熱,、自動(dòng)空調(diào)等舒適配置。

　　其次大家選擇較多的是全系最低配2.5L兩驅(qū)時(shí)尚版,，這款車的優(yōu)勢(shì)在于售價(jià)僅為19.98萬(wàn)元，這個(gè)價(jià)格在比CX-7低一級(jí)別的合資品牌緊湊型SUV中也非常有優(yōu)勢(shì),。

　　另外,，2.3T智能四驅(qū)運(yùn)動(dòng)版也是選擇較高的車款，相比2.5L車型,，該車款動(dòng)力更強(qiáng),、變速箱擋位數(shù)更多（2.5L車型配5AT、2.3T車型配6AT）,，并配備四驅(qū)系統(tǒng),，與2.5L兩驅(qū)尊貴版差價(jià)在1.6萬(wàn)元，也能讓追求車輛駕駛感受的消費(fèi)者接受,。

● 哪種車身顏色更討消費(fèi)者喜歡,？

　　在顏色選擇方面,，考慮購(gòu)買CX-7的消費(fèi)者選擇白色車漆的更多,，這個(gè)顏色也是近幾年多數(shù)購(gòu)車者第一考慮的顏色。某涂料供應(yīng)公司曾做過(guò)的一次調(diào)查顯示,，在全球調(diào)查的汽車顏色喜好排名中,，白色位居榜首,。與其他顏色相比，白色的車身看上去更顯大,，且即使有點(diǎn)灰塵也不會(huì)太明顯,，而在炎熱的夏天看起來(lái)讓人覺(jué)得很涼爽。

● 在考慮國(guó)產(chǎn)CX-7時(shí),，大家還關(guān)注哪款車,？

　　最后我們?cè)賮?lái)看看選擇國(guó)產(chǎn)CX-7的消費(fèi)者還同時(shí)關(guān)注哪些車型。調(diào)查結(jié)果顯示,，日產(chǎn)奇駿較多人關(guān)注,，這是因?yàn)殡m然兩款車型在級(jí)別上有所差異，但售價(jià)幾乎重疊,。另外,，消費(fèi)者考慮較多的還有漢蘭達(dá)，要知道該車是目前普通合資品牌中型SUV中銷量最好的,，消費(fèi)者在選購(gòu)該級(jí)別SUV的時(shí)候?qū)�漢蘭達(dá)加入到購(gòu)車對(duì)比清單中絕不意外,。

● 總結(jié)：

　　國(guó)內(nèi)SUV市場(chǎng)快速增長(zhǎng)讓一汽馬自達(dá)看到了機(jī)會(huì)，促使其國(guó)產(chǎn)了CX-7來(lái)?yè)屨几�多SUV細(xì)分市場(chǎng)份額,。但客觀來(lái)講,，由于國(guó)產(chǎn)CX-7并非是馬自達(dá)的最新“產(chǎn)物”，因此讓其在產(chǎn)品力上顯得底氣不足,。廠家對(duì)于CX-7的定位還是想用其中型SUV的尺寸和身份,，憑借“大塊頭、低價(jià)格”進(jìn)軍緊湊型SUV的市場(chǎng),，主打“差異競(jìng)爭(zhēng)”,。至于廠家的“差異競(jìng)爭(zhēng)”打法能否奏效？究竟有多少消費(fèi)者會(huì)對(duì)國(guó)產(chǎn)CX-7“付諸行動(dòng)”,？我們將繼續(xù)關(guān)注其銷量數(shù)據(jù),。（文/汽車之家 齊天翔）

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