● 品牌成立背景

　　2013年，奇瑞汽車創(chuàng)始人之一、奇瑞汽車原副總經(jīng)理陸建輝曾帶領(lǐng)200余人團(tuán)隊(duì),，欲在安徽省蕪湖市建立一家全新的汽車企業(yè),，由于項(xiàng)目當(dāng)時(shí)已經(jīng)選址在蕪湖市江北產(chǎn)業(yè)集中區(qū)，所以內(nèi)部稱其為“江北項(xiàng)目組”,。

　　隨后在2013年底,，前奇瑞汽車銷售公司總經(jīng)理鄭兆瑞離開奇瑞，加盟“江北項(xiàng)目組”出任總經(jīng)理,，全權(quán)負(fù)責(zé)“江北項(xiàng)目”的具體運(yùn)作,。在2014年1月，蕪湖凱翼汽車有限公司注冊成立,，凱翼品牌也隨之誕生,，并于8月28日正式發(fā)布。

　　另外有媒體在對話凱翼品牌高層時(shí)曾表示：“凱翼是一家獨(dú)立的汽車公司,，與奇瑞汽車雖同屬奇瑞控股集團(tuán)旗下產(chǎn)業(yè),，在一些技術(shù)領(lǐng)域也會(huì)進(jìn)行合作，但雙方在股權(quán),、品牌歸屬,、業(yè)務(wù)管理方面沒有關(guān)聯(lián)�,！�

● 品牌定位/未來規(guī)劃：

　　據(jù)了解,，凱翼品牌的定位是“創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)汽車企業(yè)，致力于打造年輕人喜愛的智能互聯(lián)汽車”,，并且針對的是20-32歲的消費(fèi)者,，他們喜愛科技、熱衷于互聯(lián)網(wǎng),。

　　有意思的是,，凱翼汽車將打造“輕資產(chǎn)”企業(yè)模式，將投資和資源集中投放到研發(fā)和品牌營銷方面,，在生產(chǎn)方面則采取委托代工和租賃模式,，所以凱翼品牌短期內(nèi)并沒有建設(shè)工廠的計(jì)劃，而新產(chǎn)品均會(huì)由奇瑞汽車代工生產(chǎn),，這也是之前中國汽車市場中從未有過的企業(yè)模式,。

　　對于產(chǎn)品研發(fā)，凱翼將采取智能研發(fā),、聯(lián)合創(chuàng)新,、消費(fèi)者參與相結(jié)合的研發(fā)模式。所謂智能研發(fā),，即通過模塊化,、標(biāo)準(zhǔn)化、通用化為一體的平臺化，增強(qiáng)零部件通用水平并逐步減少產(chǎn)品研發(fā)周期,。而聯(lián)合創(chuàng)新則指在通過與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)成立“聯(lián)合試驗(yàn)室”,，開發(fā)基于未來產(chǎn)品的智能互聯(lián)系統(tǒng)。據(jù)悉,，凱翼已經(jīng)與國內(nèi)多家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)洽談戰(zhàn)略合作,，共同開發(fā)智能互聯(lián)汽車系統(tǒng)。另外凱翼還將首次在汽車行業(yè)嘗試讓消費(fèi)者參與研發(fā),，而消費(fèi)者對產(chǎn)品的需求將是企業(yè)研發(fā)的原則和方向,。

　　在銷售渠道方面，凱翼也會(huì)嘗試創(chuàng)新。目前由于受到電商的沖擊以及傳統(tǒng)4S店經(jīng)營高投入模式的難以為繼，凱翼將積極探索互聯(lián)網(wǎng)與實(shí)體店相配合的全新銷售模式,，未來，消費(fèi)者將可以不用再去4S店而實(shí)現(xiàn)在線選車,、預(yù)約上門體驗(yàn)、在線購車等全部環(huán)節(jié),，滿足消費(fèi)者在互聯(lián)時(shí)代更加便捷的購車需求,。

● 全文總結(jié)：

　　作為一個(gè)全新品牌，凱翼的起點(diǎn)要更高一些,，因?yàn)樗�不僅有奇瑞撐腰（提供技術(shù)支持,，工廠等資源），還擁有一支經(jīng)驗(yàn)豐富的團(tuán)隊(duì)來運(yùn)營,，而“輕資產(chǎn)”企業(yè)模式也能進(jìn)一步降低制造成本,，幫助提高企業(yè)的發(fā)展速度。

　　另外在產(chǎn)品方面,，凱翼先期會(huì)將奇瑞老的產(chǎn)品移植,，并通過更為年輕且彰顯科技感的設(shè)計(jì)來吸引它們鎖定的消費(fèi)群體。那么該品牌能否短時(shí)間內(nèi)獲得成功,？還需要消費(fèi)者來決定,。我們也將持續(xù)關(guān)注凱翼品牌的發(fā)展。（文/汽車之家 興珉）

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