[汽車(chē)之家 新聞]  作為與好萊塢電影一起成長(zhǎng)起來(lái)的美國(guó)文化符號(hào)，凱迪拉克并沒(méi)有像好萊塢大片一樣一直站在時(shí)代的最前沿,，在夢(mèng)想與現(xiàn)實(shí)中的苦苦掙扎,，凱迪拉克一直在矛盾中徐徐前進(jìn)。在整個(gè)2013年中，凱迪拉克完成全球25.1萬(wàn)輛銷(xiāo)量,，雖然同比增長(zhǎng)近三成,，但是在通用2013年971萬(wàn)輛的總銷(xiāo)量中，這個(gè)數(shù)量?jī)H僅是汪洋中的一朵浪花,。當(dāng)然,，通用汽車(chē)顯然并不滿足于這樣的現(xiàn)狀，作為其旗下的唯一豪華車(chē)品牌,，一場(chǎng)凱迪拉克力求快速?gòu)?fù)興的“大戲”即將拉開(kāi)序幕,，而我將其總結(jié)為三個(gè)關(guān)鍵詞，“獨(dú)立”,、“新命名”,、“查漏補(bǔ)缺”。

　　■ 獨(dú)立：品牌獨(dú)立運(yùn)營(yíng)/搬家到紐約

　　在今年9月份,，通用公布了全球2014年至2018年中期戰(zhàn)略規(guī)劃,，其中凱迪拉克被特別“點(diǎn)名”，未來(lái)將會(huì)成為一個(gè)獨(dú)立的業(yè)務(wù)單元,。這意味著在包括品牌,、市場(chǎng)、規(guī)劃以及產(chǎn)品定位等方面,，凱迪拉克都將擁有決定權(quán),。而其全球總部也將遷往紐約，但產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)和相關(guān)生產(chǎn)制造部門(mén)則會(huì)留在密歇根州不受影響,，這個(gè)計(jì)劃將會(huì)在2015年第二季度正式實(shí)施,。

　　凱迪拉克品牌新任總裁Johan de Nysschen曾表示：“凱迪拉克要重歸豪華車(chē)第一線首先要做的就是與通用汽車(chē)劃清界限，建立起獨(dú)有的品牌屬性和品牌文化,。凱迪拉克的任務(wù)是在全球豪華品牌陣營(yíng)中重塑卓越的地位,。這項(xiàng)充滿挑戰(zhàn)和突破性的任務(wù)需要一個(gè)鮮明且專(zhuān)注的新機(jī)構(gòu)；凱迪拉克將不僅是一個(gè)部門(mén)或者一個(gè)品牌,，而將是通用汽車(chē)精粹的集中體現(xiàn),。”

　　新計(jì)劃實(shí)施后,，凱迪拉克新總部坐鎮(zhèn)世界經(jīng)濟(jì)的中心紐約,，將更有利于監(jiān)管包括美國(guó)市場(chǎng)在內(nèi)的全球市場(chǎng)的運(yùn)行，其在營(yíng)銷(xiāo)和銷(xiāo)售角度將擁有更加獨(dú)立的地位,，對(duì)于品牌定位,、市場(chǎng)的把握以及產(chǎn)品的規(guī)劃也更具有決定權(quán)。對(duì)于通用而言,，其與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手大眾等相比,，缺乏的正是高端品牌的布局，所以凱迪拉克的獨(dú)立若能夠取得很好的效果，對(duì)于通用整體布局而言是十分有利的,。隨著新戰(zhàn)略計(jì)劃的公布,，凱迪拉克順勢(shì)還公布了全新的車(chē)型命名體系以及未來(lái)車(chē)型規(guī)劃。

　　■ 新命名：轎車(chē)/SUV采用新命名體系

　　說(shuō)起凱迪拉克全新的車(chē)型命名體系,，我們必須談?wù)剟P迪拉克新任總裁Johan de Nysschen,。他曾歷任奧迪美國(guó)總裁、日產(chǎn)旗下英菲尼迪品牌總裁等職務(wù),，在其于英菲尼迪任職期間,，正是由他操刀對(duì)英菲尼迪的車(chē)型體系進(jìn)行了重新梳理。轉(zhuǎn)戰(zhàn)凱迪拉克后,，Johan de Nysschen顯然將其在英菲尼迪所用的招式套用在凱迪拉克上,。

　　未來(lái)，凱迪拉克將取消現(xiàn)有的車(chē)型命名方式,，采用字母組合+數(shù)字的方式命名,。所有的轎車(chē)型號(hào)都將采用英文字母組合“CT”為開(kāi)頭，所有SUV車(chē)型將采用“XT”為開(kāi)頭,，字母后的數(shù)字將反映車(chē)型相應(yīng)的尺寸,，以及在凱迪拉克產(chǎn)品型譜中的定位。采用全新命名的第一款車(chē)為凱迪拉克目前正在研發(fā)的全新豪華車(chē),，其被命名為CT6,。不過(guò)從市場(chǎng)角度考慮，更名將是一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程,，凱迪拉克計(jì)劃將只在推出改款或全新車(chē)型時(shí)，才會(huì)采用新的命名規(guī)則,，所以ATS,、CTS和XTS等車(chē)型的命名在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)將不會(huì)發(fā)生變化。

　　未來(lái)凱迪拉克所有車(chē)型統(tǒng)一采用簡(jiǎn)化的命名方式之后,，將有利于提高其旗下車(chē)型的辨識(shí)度,，更加便于產(chǎn)品向消費(fèi)者進(jìn)行推廣。另外,，現(xiàn)有的命名方式相對(duì)較為混亂,，對(duì)于產(chǎn)品的規(guī)劃等并沒(méi)有太多益處，新的命名方式有利于對(duì)產(chǎn)品線進(jìn)行修正,，同時(shí)進(jìn)一步擴(kuò)展產(chǎn)品線范圍,。不過(guò)，改變車(chē)型的命名可能會(huì)在初期引起市場(chǎng)對(duì)于凱迪拉克產(chǎn)品的困惑,，而且如何讓消費(fèi)者快速接受新的命名也是一個(gè)必須要面對(duì)的問(wèn)題,。

　　■ 查漏補(bǔ)缺：增加新車(chē)/力求類(lèi)型全覆蓋

『目前在售的凱迪拉克ATS-L』

　　目前，在轎車(chē)方面，凱迪拉克共有ATS(ATS-L),、XTS,、CTS這幾款車(chē)型在售；SUV車(chē)型方面,，僅有SRX,、凱雷德ESCALADE兩款車(chē)在售。而反觀于寶馬,、奔馳,、奧迪等幾個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這幾個(gè)品牌的產(chǎn)品線已經(jīng)覆蓋了幾乎所有級(jí)別的車(chē)型，在產(chǎn)品豐富度上凱迪拉克與這幾大品牌相比差出很多,。

　　為了改變目前產(chǎn)品數(shù)量少,、覆蓋范圍小的現(xiàn)狀，未來(lái)凱迪拉克將會(huì)快速拓展其車(chē)型體系,，進(jìn)一步向更高、更低兩極進(jìn)行發(fā)展,，在推出更多定位較低的車(chē)型來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)的同時(shí),，也將推出更多高級(jí)別車(chē)型來(lái)樹(shù)立品牌形象。接下來(lái),，我們將會(huì)從轎車(chē),、SUV車(chē)型以及新能源車(chē)型三個(gè)方面來(lái)介紹凱迪拉克新產(chǎn)品規(guī)劃。

　　●轎車(chē)

　　CT6/CT8(CT9)/全新緊湊型轎車(chē)

『凱迪拉克CT6諜照』

　　在2015年后半年,，凱迪拉克將會(huì)推出全新豪華車(chē)型CT6,，這款車(chē)的定位高于現(xiàn)有的凱迪拉克CTS和凱迪拉克XTS車(chē)型，CT6旨在躋身業(yè)界高端大型豪華轎車(chē)陣營(yíng),，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手主要鎖定在寶馬7系,、奔馳S級(jí)等產(chǎn)品上。

『凱迪拉克CT6諜照』

　　凱迪拉克CT6目前仍在研發(fā)中,，其外形在諸多細(xì)節(jié)上將參考Elmiraj Concept概念車(chē)的設(shè)計(jì),。它基于通用全新Omega后驅(qū)平臺(tái)進(jìn)行打造，通過(guò)采用先進(jìn)的輕量化材料和新型車(chē)身制造技術(shù)來(lái)降低油耗,。新車(chē)除了提供常規(guī)動(dòng)力車(chē)型外,，還可能會(huì)推出插電式混動(dòng)版車(chē)型。目前,，負(fù)責(zé)這款車(chē)總裝的工廠已經(jīng)完成了專(zhuān)門(mén)工具和設(shè)備的安裝,，北美的CT6預(yù)計(jì)將在2015年第四季度投入生產(chǎn)。

　　為了進(jìn)一步樹(shù)立高端豪華品牌的形象,，凱迪拉克將繼續(xù)把產(chǎn)品線向更高級(jí)別擴(kuò)展,。最快在2020年,，凱迪拉克還將推出高于CT6的旗艦車(chē)型，這款車(chē)可能會(huì)被命名為CT8或CT9,，其將會(huì)與豪華車(chē)衍生車(chē)型以及超豪華品牌車(chē)型進(jìn)行抗衡,。

　　據(jù)Johan de Nysschen稱(chēng)，凱迪拉克還將會(huì)推出一款入門(mén)級(jí)轎車(chē),，這款車(chē)將使凱迪拉克的產(chǎn)品陣容向下延伸,，以較低的售價(jià)來(lái)吸引更多的年輕消費(fèi)者。據(jù)悉,，這款全新車(chē)型或出自新Alpha平臺(tái),，定位于緊湊型轎車(chē)，預(yù)計(jì)在2017年推出,。毫無(wú)疑問(wèn),，該車(chē)明顯是沖著奔馳CLA、奧迪A3等競(jìng)品而來(lái)的,。

　　●SUV車(chē)型

　　新一代SRX/全新緊湊型SUV/全新中大型7座SUV

　　在凱迪拉克SUV車(chē)型體系中,，同樣存在產(chǎn)品數(shù)量過(guò)少的問(wèn)題。在未來(lái),，凱迪拉克不僅會(huì)對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí),，還將推出入門(mén)級(jí)SUV車(chē)型以及定位低于凱雷德ESCALADE的全新7座SUV車(chē)型。

『現(xiàn)款凱迪拉克SRX』

　　凱迪拉克現(xiàn)款SRX屬于第二代產(chǎn)品,，于2010年正式推出,，隨著時(shí)間的推移以及競(jìng)爭(zhēng)車(chē)型的更新?lián)Q代，現(xiàn)款SRX在面對(duì)同級(jí)別產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)已開(kāi)始略顯吃力,，所以針對(duì)這款車(chē)換代的計(jì)劃已經(jīng)正式推出,。據(jù)悉，凱迪拉克全新SRX車(chē)型將會(huì)在2016年正式上市,。新一代SRX在外觀和內(nèi)飾上都將采用全新的設(shè)計(jì),，同時(shí)我們還可以期待新車(chē)會(huì)搭載一款2.0T發(fā)動(dòng)機(jī)。

　　從目前凱迪拉克SUV產(chǎn)品陣容來(lái)看,，其在更低級(jí)別的市場(chǎng)中缺乏產(chǎn)品。據(jù)凱迪拉克相關(guān)人士透露稱(chēng),，凱迪拉克或在2016年將推出一款全新緊湊型SUV,，該車(chē)的推出將彌補(bǔ)凱迪拉克車(chē)型在這個(gè)級(jí)別的空缺，其未來(lái)將與寶馬X1,、奧迪Q3以及奔馳GLA等一系列豪華品牌緊湊型SUV車(chē)型所競(jìng)爭(zhēng),。

『現(xiàn)款凱迪拉克凱雷德ESCALADE』

　　此外，據(jù)Johan de Nysschen透露,，凱迪拉克還計(jì)劃填補(bǔ)SRX與凱雷德ESCALADE之間的空白,，一款全新中大型7座SUV車(chē)型將會(huì)在2017-2018年推出,，這款車(chē)將以別克昂科雷為平臺(tái)進(jìn)行打造，上市后將與寶馬X5,、奔馳GL級(jí)等車(chē)型展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng),。

　　●新能源車(chē)型

　　ELR后繼車(chē)型/高端電動(dòng)車(chē)/CT6混動(dòng)版

　　新能源車(chē)型作為一個(gè)新興市場(chǎng)，凱迪拉克自然不能放棄,。其將會(huì)在保留ELR車(chē)型的基礎(chǔ)上,，推出更多的電動(dòng)車(chē)以及混動(dòng)車(chē)型。

『配圖為凱迪拉克ELR』

　　之前曾有媒體報(bào)道稱(chēng)凱迪拉克ELR將不會(huì)推出后續(xù)車(chē)型,，不過(guò)Johan de Nysschen直接否定了這種說(shuō)法,。據(jù)悉，凱迪拉克新款ELR車(chē)型將會(huì)在明年正式上市,，未來(lái)推出的后繼車(chē)型很有可能會(huì)采用五門(mén)造型,。此外，凱迪拉克還將推出一款高端電動(dòng)車(chē)型,，進(jìn)一步搶占新能源車(chē)市場(chǎng),。在2015年下半年，凱迪拉克CT6將會(huì)正式上市,，隨后凱迪拉克還將基于這款車(chē)推出混動(dòng)版車(chē)型,。

　　■ 凱迪拉克將繼續(xù)在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)力

　　作為通用汽車(chē)全球最大的市場(chǎng)，中國(guó)不久以后還將成為世界最大的豪華車(chē)市場(chǎng),，凱迪拉克品牌的崛起與中國(guó)市場(chǎng)自然不可分割,。在2013年凱迪拉克全球銷(xiāo)量中占據(jù)七成以上份額的美國(guó)市場(chǎng)，今年的銷(xiāo)量則出現(xiàn)滑坡,。數(shù)據(jù)顯示,，2013年美國(guó)市場(chǎng)占凱迪拉克全球銷(xiāo)量的73%，但今年8月,，凱迪拉克在美國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量同比下降5%,，而美國(guó)豪華車(chē)市場(chǎng)整體增長(zhǎng)8%。反觀中國(guó)市場(chǎng),，通用2014年迄今在華銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)10%,，其中凱迪拉克在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)尤為搶眼。今年1月至9月,，凱迪拉克在中國(guó)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)62.6%至52425輛,。凱迪拉克在美國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量下降，但在中國(guó)銷(xiāo)量增長(zhǎng),，加上中國(guó)市場(chǎng)的巨大潛力,，中國(guó)必然是凱迪拉克品牌復(fù)興極其重要的一環(huán)。

　　在2013年,，凱迪拉克曾針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)推出“雙十戰(zhàn)略”,，希望在2015年實(shí)現(xiàn)凱迪拉克在華年銷(xiāo)量10萬(wàn)輛,，2020年占據(jù)中國(guó)市場(chǎng)10%的市場(chǎng)份額，上海通用將在未來(lái)五年,，保證每年國(guó)產(chǎn)一款全新的凱迪拉克車(chē)型,。從目前凱迪拉克在中國(guó)的銷(xiāo)量增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，以及產(chǎn)品本土化的速度來(lái)看,，可以說(shuō)正在向著既定的目標(biāo)穩(wěn)步前進(jìn)著,。

　　上海通用汽車(chē)凱迪拉克專(zhuān)屬工廠將于2015年建成，工廠規(guī)劃年產(chǎn)能16萬(wàn)輛,。這將為凱迪拉克在中國(guó)實(shí)現(xiàn)“雙十”目標(biāo)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ),。

　　除了有產(chǎn)能保證之外，凱迪拉克還將繼續(xù)加快新產(chǎn)品的導(dǎo)入,。凱迪拉克的最新計(jì)劃是要在5年內(nèi)在中國(guó)市場(chǎng)推出9款車(chē)型,。其中包括在國(guó)內(nèi)實(shí)現(xiàn)SRX車(chē)型以及CT6車(chē)型的生產(chǎn)。另外,，相信在2017年其推出緊湊型轎車(chē)以及緊湊SUV之后,，也將會(huì)同步導(dǎo)入中國(guó)。

　　在經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)方面,，凱迪拉克將在2015年構(gòu)建250家經(jīng)銷(xiāo)商的網(wǎng)絡(luò),，覆蓋各主要區(qū)域市場(chǎng)，將進(jìn)一步縮小與第一集團(tuán)寶馬,、奧迪,、奔馳的差距，為凱迪拉克奪取更多市場(chǎng)打下基礎(chǔ),。

　　■ 全文總結(jié)

　　凱迪拉克推出的新戰(zhàn)略規(guī)劃,，將會(huì)給凱迪拉克之前的積極發(fā)展注入一針強(qiáng)心劑，脫離通用獨(dú)立運(yùn)營(yíng),，更有條理的車(chē)型體系以及更豐富的產(chǎn)品將會(huì)對(duì)品牌的復(fù)興起到促進(jìn)作用,。

　　當(dāng)然，凱迪拉克在中國(guó)市場(chǎng)仍要面臨諸多挑戰(zhàn),。不僅僅要面對(duì)奔馳,、寶馬、奧迪等處于第一梯隊(duì)的豪華車(chē)品牌的競(jìng)爭(zhēng),，還要考慮到同處第二梯隊(duì)的雷克薩斯,、英菲尼迪、捷豹路虎等品牌,，所以其要想在國(guó)內(nèi)取得更大的成就絕非一件非常容易的事情。在我看來(lái),，凱迪拉克首先要加快改革的腳步,，抓緊時(shí)間填補(bǔ)產(chǎn)品方面的空白,，以最快的速度去搶占市場(chǎng)份額。其次要繼續(xù)提升品牌的認(rèn)同感,，讓更多具有購(gòu)買(mǎi)意向的消費(fèi)群體最終選擇購(gòu)買(mǎi)該品牌產(chǎn)品,。此外，凱迪拉克還需要找出自己區(qū)別于其他豪華品牌的優(yōu)勢(shì),，通過(guò)差別化競(jìng)爭(zhēng)來(lái)奪取更多市場(chǎng),。（文/汽車(chē)之家 陳浩）

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