● 預(yù)購比例方面,，有72%的消費者會考慮購買上海通用全新英朗,。

　　關(guān)于消費者是否會購買上海通用全新英朗車型這個問題，參與調(diào)查的消費者有72%的朋友會考慮購買全新英朗,，28%的朋友則不會考慮購買全新英朗,。這個結(jié)果背后的主因是什么呢？接下來我們?yōu)榇蠹乙灰唤榻B,。

● 品牌值得信賴,、外觀造型動感、安全配置豐富是消費者考慮購買新英朗的主因,。

　　在考慮購買全新英朗的消費者當(dāng)中,，品牌值得信賴、外觀造型時尚動感以及安全配置豐富是他們考慮購買全新英朗的主要三大原因,。有65%的網(wǎng)友認(rèn)為別克的品牌值得信賴,，畢竟別克的品牌認(rèn)知度以及品牌影響力在中國市場已經(jīng)有相當(dāng)多的積累，與大眾,、福特等品牌并駕齊驅(qū),，占據(jù)了相當(dāng)多的市場份額，除了口碑效應(yīng)之外,，品牌影響力對于消費者的影響勢必很大,。

　　有54%的網(wǎng)友則是認(rèn)為全新英朗的外觀時尚是他們考慮購車的第二大主因。全新英朗采用了別克最新的家族式前臉設(shè)計,，光帶式LED日間行車燈的融入讓新車前臉看起來更加年輕,。另外,，君威與君越兩款車型的外觀一直很受消費者喜歡，而此次有著“小君越”昵稱的全新英朗,，在外觀方面自然會被大部分消費者認(rèn)同,。

　　第三個用戶考慮購買的原因是“安全配置豐富”一項，有45%的網(wǎng)友投票,。通過全新英朗的配置,，我們可以看到，新車安全配置方面全系標(biāo)配了主副駕駛安全氣囊,、胎壓監(jiān)測裝置,、ISOFIX兒童安全座椅接口、ABS+EBD,、車身穩(wěn)定系統(tǒng)以及上坡輔助等配置,，另外全新英朗還全系標(biāo)配了發(fā)動機啟停系統(tǒng)�,？梢哉f,，這在同級別競爭對手中，屬于可接受范圍,。而前文中用戶對于全新英朗配置滿意度的優(yōu)異評價,，也從正面印證了用戶的想法。

　　其它方面,，“內(nèi)飾簡潔,，有科技感”,、“舒適配置出色”,、“車內(nèi)空間寬敞”以及“科技配置豐富”這四項，均有20%以上用戶投票,。

● 不考慮購買上海通用全新英朗的主要因素是價格,。

　　關(guān)于用戶不考慮購買全新英朗的原因，77%不考慮購買的用戶認(rèn)為價格是他們放棄考慮選擇全新英朗的最大因素,，雖然前文我們曾提到過,，消費者對于全新英朗的價格接受度達(dá)到61%，比例較高,，但是對于搭載1.4T發(fā)動機的車型其價格接受度還是偏低的,。另外，由于新車剛剛上市,，目前經(jīng)銷商端并未有優(yōu)惠出現(xiàn),，所以不考慮購買的用戶認(rèn)為價格是影響他們決定的主因十分正常。

　　第二點用戶不考慮購買的原因,，是動力性能方面,，占比達(dá)到30%,。此前我們編輯針對全新英朗的這套動力系統(tǒng)點評道：“全新英朗的發(fā)動機用的是昂科拉上的那臺非直噴1.4T，只是在全新英朗上面,，這臺發(fā)動機的最大功率稍高一些,。從技術(shù)含量上，顯然是直噴更加先進,。不過考慮到全新英朗的定位,，別克采用這臺非直噴發(fā)動機也在情理之中�,！�

　　“另外,，為了降低油耗，變速箱升擋非常積極,，轉(zhuǎn)速經(jīng)常保持在1500rpm左右,，甚至更低，不過這也導(dǎo)致了動力得不到有效發(fā)揮的問題,。正如上面所說,，發(fā)動機在低于1700rpm時，動力有一種被埋沒了的感覺,。此時,，如果想要加速超車的話，就需要深踩油門,�,！笨梢哉f，全新英朗由于車型定位與老款車型略有不同,，所以在動力性能上并不會調(diào)校的非常激進,，因此許多消費者才會因為這個原因不考慮購買全新英朗。

● 在車型選擇上,，消費者會優(yōu)先考慮15N 自動精英型,。

　　從調(diào)查結(jié)果來看，全新英朗15N自動精英型是消費者優(yōu)先考慮購買的車型,。首先,，由于全新英朗的定位調(diào)整，其目前更偏向于舒適型家用緊湊型車的定位,，因此其潛在用戶更多不會注重動力方面的情況,，油耗表現(xiàn)、價格等方面的因素更是主導(dǎo)用戶購車的原因,。而這款車型的官方指導(dǎo)價為12.69萬元,，與同樣為自動擋車型的15N自動豪華型相差1萬元，但僅差定位互動系統(tǒng)、中控彩色大屏以及氙氣大燈三項配置,，這幾項配置對于選購該級別車型的用戶并非關(guān)鍵,。最后，前文中我們還針對配置滿意度與價格滿意度的結(jié)果也看到,，15N自動精英型車型的兩項滿意度均很高,，因此消費者優(yōu)先考慮購買在情理之中。

● 顏色方面,，雪域白是最受消費者歡迎的顏色,，其次是月光銀。

『車身顏色：雪域白』　　 『車身顏色：月光銀』

　　在車身顏色選擇上,，有44%的用戶優(yōu)先考慮購買雪域白車身顏色,，其次是占比13%的月光銀車身顏色。這樣的選擇觀念符合中國消費者購車的大趨勢,，以及這個級別市場車型消費者的選擇方向,。

● 在考慮購買全新英朗的同時，大部分消費者還會關(guān)注雪佛蘭科魯茲與大眾速騰,。

『全新科魯茲』

『速騰』

　　通過調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,，用戶在考慮購買全新英朗的同時，還會關(guān)注科魯茲與速騰兩款車型,。由于全新英朗定位的調(diào)整,，其本身屬性也更符合與該級別熱銷緊湊型三廂車科魯茲、速騰等車型競爭,。2015年2月的銷量來看,，速騰月銷量為1.97萬輛，科魯茲月銷量為1.85萬輛,，全新英朗的目標(biāo)正是對準(zhǔn)這些競品車型,，為別克謀求更高的銷量表現(xiàn)，這與用戶的投票反饋相同,。

● 選擇全新英朗的消費者年齡多在25-30歲之間

　　通過汽車之家研究中心的調(diào)查數(shù)據(jù)來看,，25-30歲的消費者是考慮購買全新英朗最多的年齡段群體,，另外31-35歲年齡段區(qū)間占比也達(dá)到28%,。首先，這與目前汽車市場消費環(huán)境有很大關(guān)系,，全新英朗的造型出眾,，價格接受度不錯。這些點也正是25-35歲年齡段購車所優(yōu)先考慮的問題,。

● 全文總結(jié)

　　總體來說,，全新英朗的推出，將是上海通用別克近期一款走量的關(guān)鍵產(chǎn)品。與老款英朗不同,，全新英朗的動力配備并沒有老款車型豐富,，售價也下探不少。10.99-15.99萬元的售價,，以及1.5L與1.4T的動力配備也注定將全新英朗的定位有所降低,，它未來主攻的更多是家庭偏舒適型的緊湊型車市場,，而這樣的定位調(diào)整可以說還是十分準(zhǔn)確的,，畢竟目前緊湊型車市場最火爆的細(xì)分市場就在這里。

　　而對于這樣的調(diào)整,，顯然消費者需要有一個重新認(rèn)識的過程,。正如用戶投票數(shù)據(jù)顯示,，全新英朗定位調(diào)整后售價降低，而配置并不低這兩點受到了很多網(wǎng)友的贊同,，而考慮購買該車型的用戶對于其動力的需求微乎甚微,，更認(rèn)同老款車型定位的用戶，他們不能接受全新英朗的動力性能等方面的表現(xiàn),，這樣的結(jié)果完全在意料之中,。希望全新英朗的最新定位可以被用戶慢慢接受，最終在該細(xì)分市場上獲得好成績,。（文/汽車之家 周宇軒）

　　您還想在新車調(diào)查問卷中看到哪些信息,？希望能在本文下留言，我們將進一步豐富調(diào)查問卷內(nèi)容,，為大家展現(xiàn)出更多貼近消費者購車方面的信息,。感謝您的支持。

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