[汽車之家 數(shù)說新車]  2015年3月2日,，上海通用別克正式宣布旗下全新英朗正式上市,，新車售價(jià)區(qū)間為10.99-15.99萬元（點(diǎn)擊查看上市文章）。對(duì)于這款全新上市的新車型,，消費(fèi)者對(duì)于售價(jià),、配置的滿意度如何？對(duì)于這款新產(chǎn)品怎么看,？大家又會(huì)優(yōu)先考慮購入哪款車型,？下面我們通過汽車之家研究中心的調(diào)查數(shù)據(jù)，來給網(wǎng)友解讀,。

　　樣本說明：本報(bào)告樣本取自2015年3月2日20:30至3月9日9:00期間投放并回收的《全新英朗上市用戶調(diào)研問卷》,，有效樣本數(shù)為690。（篩選標(biāo)準(zhǔn)為1年內(nèi)有購車意向,，計(jì)劃購車類型為緊湊型車和中型車，購車預(yù)算在5-20萬,，年齡在18周歲以上的消費(fèi)者,。）

　　如果你還不了解全新英朗車型，可以點(diǎn)擊這里查看新車的圖片和參數(shù)配置信息,，另外還可以點(diǎn)擊這里了解編輯試駕全新英朗后的真實(shí)感受,。

● 關(guān)于上海通用全新英朗的售價(jià)，61%的消費(fèi)者表示可以接受,。

　　此前我們?cè)�針�?duì)汽車之家研究中心的最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)方法進(jìn)行過解釋,。其中價(jià)格與配置滿意度方面，選項(xiàng)“價(jià)格太高,，根本不能接受”一項(xiàng)屬于用戶不能接受全新英朗價(jià)格的選項(xiàng),，剩余其他四項(xiàng)均為可接受全新英朗價(jià)格的選項(xiàng)。

　　價(jià)格滿意度方面,，汽車之家網(wǎng)友對(duì)于全新英朗的價(jià)格接受度較高,，其中1.5L自然吸氣車型的價(jià)格接受度整體高于1.4T渦輪增壓車型，其總體來看,，接受用戶占據(jù)整體的61%,，其中15N手動(dòng)進(jìn)取型,、15N自動(dòng)進(jìn)取型、15N手動(dòng)精英型以及15N自動(dòng)精英型四款車型的價(jià)格接受度均高于總體情況,，接受度均為63%,。而18T雙離合運(yùn)動(dòng)旗艦型的用戶接受度最低，為54%,。

　　上海通用全新英朗的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手鎖定在科魯茲,、速騰等競(jìng)品身上，15N手動(dòng)進(jìn)取型,、15N自動(dòng)進(jìn)取型,、15N手動(dòng)精英型以及15N自動(dòng)精英型四款車型的售價(jià)區(qū)間為10.99-12.69萬元，這樣一款新產(chǎn)品的定價(jià)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比占據(jù)一定優(yōu)勢(shì),，因此用戶更愿意買賬,。而之所以18T雙離合運(yùn)動(dòng)旗艦型的用戶接受度最低，這主要還是因?yàn)槠?5.99萬元的售價(jià),，雖然官方指導(dǎo)價(jià)不是很高,，但畢竟該級(jí)別競(jìng)品車型的頂配款均有不小幅度的優(yōu)惠，這樣的結(jié)果就是導(dǎo)致用戶很難接受沒有優(yōu)惠的新車頂配車型的價(jià)格的原因,。

● 關(guān)于上海通用全新英朗的配置,，79%的消費(fèi)者認(rèn)為配置水平可以接受。

　　而對(duì)于配置方面,，全新英朗的配置滿意度整體來說不錯(cuò),，用戶整體滿意度達(dá)到了79%，其中15N自動(dòng)精英型,、18T雙離合精英型,、18T雙離合豪華型以及18T雙離合運(yùn)動(dòng)旗艦型四款車型的用戶配置滿意度最高，達(dá)到了81%,。而用戶滿意度最低的車型,，則是15N手動(dòng)進(jìn)取型，其用戶滿意度為73%,，雖然這個(gè)數(shù)低于整體平均水平,，但其滿意度依舊高于70%，這款車型在用戶心里依舊被列入可接受范疇內(nèi),。

　　關(guān)于全新英朗的配置方面,，新車的導(dǎo)航娛樂系統(tǒng)引入了手機(jī)投影功能，可將手機(jī)屏幕映射到車內(nèi)中控屏上,、但比起車載導(dǎo)航,，手機(jī)導(dǎo)航軟件的更新及實(shí)用性都要更強(qiáng)，這也是近些年車載系統(tǒng)的發(fā)展趨勢(shì)。另外,，英朗全系標(biāo)配發(fā)動(dòng)機(jī)啟停技術(shù),。

　　就全新英朗的單車型配置用戶接受度（最低73%、最高81%）,，以及總體配置用戶接受度（為79%）來看,，全新英朗配備的配置還是收到了消費(fèi)者的絕大部分認(rèn)可的。其中,，配置為15N自動(dòng)精英型或更高配置的車型中,，其用戶滿意度已經(jīng)高于80%，這樣的滿意度是消費(fèi)者對(duì)于全新英朗的一種認(rèn)可,。

● 預(yù)購比例方面,，有72%的消費(fèi)者會(huì)考慮購買上海通用全新英朗。

　　關(guān)于消費(fèi)者是否會(huì)購買上海通用全新英朗車型這個(gè)問題,，參與調(diào)查的消費(fèi)者有72%的朋友會(huì)考慮購買全新英朗,，28%的朋友則不會(huì)考慮購買全新英朗。這個(gè)結(jié)果背后的主因是什么呢,？接下來我們?yōu)榇蠹乙灰唤榻B,。

● 品牌值得信賴、外觀造型動(dòng)感,、安全配置豐富是消費(fèi)者考慮購買新英朗的主因,。

　　在考慮購買全新英朗的消費(fèi)者當(dāng)中，品牌值得信賴,、外觀造型時(shí)尚動(dòng)感以及安全配置豐富是他們考慮購買全新英朗的主要三大原因,。有65%的網(wǎng)友認(rèn)為別克的品牌值得信賴，畢竟別克的品牌認(rèn)知度以及品牌影響力在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)有相當(dāng)多的積累,，與大眾,、福特等品牌并駕齊驅(qū)，占據(jù)了相當(dāng)多的市場(chǎng)份額,，除了口碑效應(yīng)之外，品牌影響力對(duì)于消費(fèi)者的影響勢(shì)必很大,。

　　有54%的網(wǎng)友則是認(rèn)為全新英朗的外觀時(shí)尚是他們考慮購車的第二大主因,。全新英朗采用了別克最新的家族式前臉設(shè)計(jì)，光帶式LED日間行車燈的融入讓新車前臉看起來更加年輕,。另外,，君威與君越兩款車型的外觀一直很受消費(fèi)者喜歡，而此次有著“小君越”昵稱的全新英朗,，在外觀方面自然會(huì)被大部分消費(fèi)者認(rèn)同,。

　　第三個(gè)用戶考慮購買的原因是“安全配置豐富”一項(xiàng)，有45%的網(wǎng)友投票。通過全新英朗的配置,，我們可以看到,，新車安全配置方面全系標(biāo)配了主副駕駛安全氣囊、胎壓監(jiān)測(cè)裝置,、ISOFIX兒童安全座椅接口,、ABS+EBD、車身穩(wěn)定系統(tǒng)以及上坡輔助等配置,，另外全新英朗還全系標(biāo)配了發(fā)動(dòng)機(jī)啟停系統(tǒng),。可以說,，這在同級(jí)別競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中,，屬于可接受范圍。而前文中用戶對(duì)于全新英朗配置滿意度的優(yōu)異評(píng)價(jià),，也從正面印證了用戶的想法,。

　　其它方面，“內(nèi)飾簡(jiǎn)潔,，有科技感”,、“舒適配置出色”、“車內(nèi)空間寬敞”以及“科技配置豐富”這四項(xiàng),，均有20%以上用戶投票,。

● 不考慮購買上海通用全新英朗的主要因素是價(jià)格。

　　關(guān)于用戶不考慮購買全新英朗的原因,，77%不考慮購買的用戶認(rèn)為價(jià)格是他們放棄考慮選擇全新英朗的最大因素,，雖然前文我們?cè)�提到過，消費(fèi)者對(duì)于全新英朗的價(jià)格接受度達(dá)到61%,，比例較高,，但是對(duì)于搭載1.4T發(fā)動(dòng)機(jī)的車型其價(jià)格接受度還是偏低的。另外,，由于新車剛剛上市,，目前經(jīng)銷商端并未有優(yōu)惠出現(xiàn)，所以不考慮購買的用戶認(rèn)為價(jià)格是影響他們決定的主因十分正常,。

　　第二點(diǎn)用戶不考慮購買的原因,，是動(dòng)力性能方面，占比達(dá)到30%,。此前我們編輯針對(duì)全新英朗的這套動(dòng)力系統(tǒng)點(diǎn)評(píng)道：“全新英朗的發(fā)動(dòng)機(jī)用的是昂科拉上的那臺(tái)非直噴1.4T,，只是在全新英朗上面，這臺(tái)發(fā)動(dòng)機(jī)的最大功率稍高一些,。從技術(shù)含量上,，顯然是直噴更加先進(jìn),。不過考慮到全新英朗的定位，別克采用這臺(tái)非直噴發(fā)動(dòng)機(jī)也在情理之中,�,！�

　　“另外，為了降低油耗,，變速箱升擋非常積極,，轉(zhuǎn)速經(jīng)常保持在1500rpm左右，甚至更低,，不過這也導(dǎo)致了動(dòng)力得不到有效發(fā)揮的問題,。正如上面所說，發(fā)動(dòng)機(jī)在低于1700rpm時(shí),，動(dòng)力有一種被埋沒了的感覺,。此時(shí)，如果想要加速超車的話,，就需要深踩油門,。”可以說,，全新英朗由于車型定位與老款車型略有不同,，所以在動(dòng)力性能上并不會(huì)調(diào)校的非常激進(jìn)，因此許多消費(fèi)者才會(huì)因?yàn)檫@個(gè)原因不考慮購買全新英朗,。

● 在車型選擇上,，消費(fèi)者會(huì)優(yōu)先考慮15N 自動(dòng)精英型。

　　從調(diào)查結(jié)果來看,，全新英朗15N自動(dòng)精英型是消費(fèi)者優(yōu)先考慮購買的車型,。首先，由于全新英朗的定位調(diào)整,，其目前更偏向于舒適型家用緊湊型車的定位,，因此其潛在用戶更多不會(huì)注重動(dòng)力方面的情況，油耗表現(xiàn),、價(jià)格等方面的因素更是主導(dǎo)用戶購車的原因,。而這款車型的官方指導(dǎo)價(jià)為12.69萬元，與同樣為自動(dòng)擋車型的15N自動(dòng)豪華型相差1萬元,，但僅差定位互動(dòng)系統(tǒng),、中控彩色大屏以及氙氣大燈三項(xiàng)配置，這幾項(xiàng)配置對(duì)于選購該級(jí)別車型的用戶并非關(guān)鍵,。最后，前文中我們還針對(duì)配置滿意度與價(jià)格滿意度的結(jié)果也看到,，15N自動(dòng)精英型車型的兩項(xiàng)滿意度均很高,，因此消費(fèi)者優(yōu)先考慮購買在情理之中。

● 顏色方面，雪域白是最受消費(fèi)者歡迎的顏色,，其次是月光銀,。

『車身顏色：雪域白』　　 『車身顏色：月光銀』

　　在車身顏色選擇上，有44%的用戶優(yōu)先考慮購買雪域白車身顏色,，其次是占比13%的月光銀車身顏色,。這樣的選擇觀念符合中國(guó)消費(fèi)者購車的大趨勢(shì)，以及這個(gè)級(jí)別市場(chǎng)車型消費(fèi)者的選擇方向,。

● 在考慮購買全新英朗的同時(shí),，大部分消費(fèi)者還會(huì)關(guān)注雪佛蘭科魯茲與大眾速騰。

『全新科魯茲』

『速騰』

　　通過調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,，用戶在考慮購買全新英朗的同時(shí),，還會(huì)關(guān)注科魯茲與速騰兩款車型。由于全新英朗定位的調(diào)整,，其本身屬性也更符合與該級(jí)別熱銷緊湊型三廂車科魯茲,、速騰等車型競(jìng)爭(zhēng)。2015年2月的銷量來看,，速騰月銷量為1.97萬輛,，科魯茲月銷量為1.85萬輛，全新英朗的目標(biāo)正是對(duì)準(zhǔn)這些競(jìng)品車型,，為別克謀求更高的銷量表現(xiàn),，這與用戶的投票反饋相同。

● 選擇全新英朗的消費(fèi)者年齡多在25-30歲之間

　　通過汽車之家研究中心的調(diào)查數(shù)據(jù)來看,，25-30歲的消費(fèi)者是考慮購買全新英朗最多的年齡段群體,，另外31-35歲年齡段區(qū)間占比也達(dá)到28%。首先,，這與目前汽車市場(chǎng)消費(fèi)環(huán)境有很大關(guān)系,，全新英朗的造型出眾，價(jià)格接受度不錯(cuò),。這些點(diǎn)也正是25-35歲年齡段購車所優(yōu)先考慮的問題,。

● 全文總結(jié)

　　總體來說，全新英朗的推出,，將是上海通用別克近期一款走量的關(guān)鍵產(chǎn)品,。與老款英朗不同，全新英朗的動(dòng)力配備并沒有老款車型豐富,，售價(jià)也下探不少,。10.99-15.99萬元的售價(jià)，以及1.5L與1.4T的動(dòng)力配備也注定將全新英朗的定位有所降低,，它未來主攻的更多是家庭偏舒適型的緊湊型車市場(chǎng),，而這樣的定位調(diào)整可以說還是十分準(zhǔn)確的,，畢竟目前緊湊型車市場(chǎng)最火爆的細(xì)分市場(chǎng)就在這里。

　　而對(duì)于這樣的調(diào)整,，顯然消費(fèi)者需要有一個(gè)重新認(rèn)識(shí)的過程,。正如用戶投票數(shù)據(jù)顯示，全新英朗定位調(diào)整后售價(jià)降低,，而配置并不低這兩點(diǎn)受到了很多網(wǎng)友的贊同,，而考慮購買該車型的用戶對(duì)于其動(dòng)力的需求微乎甚微，更認(rèn)同老款車型定位的用戶,，他們不能接受全新英朗的動(dòng)力性能等方面的表現(xiàn),，這樣的結(jié)果完全在意料之中。希望全新英朗的最新定位可以被用戶慢慢接受,，最終在該細(xì)分市場(chǎng)上獲得好成績(jī),。（文/汽車之家 周宇軒）

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