● 預(yù)購(gòu)比例方面:有37%的消費(fèi)者會(huì)考慮購(gòu)買(mǎi)起亞KX5
僅有不到4成的消費(fèi)者會(huì)考慮購(gòu)買(mǎi)起亞KX5,下面我們來(lái)看一看消費(fèi)者們給出的具體原因是哪些,。
● 考慮購(gòu)買(mǎi)因素:外觀造型,、科技配置和空間寬敞
起亞KX5采用了起亞SUV車(chē)型全新的家族式設(shè)計(jì)風(fēng)格,與之前推出的起亞KX3有著較高的相似度,,其造型前衛(wèi),、張揚(yáng),突顯年輕化,。新的外觀設(shè)計(jì)獲得了不少消費(fèi)者的青睞,,外觀造型時(shí)尚也因此成為了消費(fèi)者考慮購(gòu)買(mǎi)KX5最大的原因,占比達(dá)53%,。
起亞KX5依舊延續(xù)了韓系車(chē)配置高的一貫特色,,高科技配置也成了消費(fèi)者考慮購(gòu)買(mǎi)它的第二大原因,占比達(dá)42%,。車(chē)輛配置的具體情況上文中我們已經(jīng)提到,,故此處不做贅述。
起亞KX5的內(nèi)部空間表現(xiàn)優(yōu)異,,評(píng)測(cè)文章中顯示,,身高183cm的體驗(yàn)者坐在后排時(shí),,頭部和腿部空間都非常可觀,。因此,,不錯(cuò)的空間表現(xiàn)也成了消費(fèi)者考慮購(gòu)買(mǎi)起亞KX5的第三大原因,占比達(dá)到了38%,。
● 不考慮購(gòu)買(mǎi)因素:價(jià)格因素占比最高
在此次調(diào)查中,,價(jià)格因素是消費(fèi)者不考慮購(gòu)買(mǎi)KX5的最大原因,占比高達(dá)89%,�,?梢�(jiàn),消費(fèi)者雖然對(duì)于KX5的外觀,、配置和空間非常青睞,,但新車(chē)的定價(jià)并不算討喜。未來(lái),,當(dāng)新車(chē)在終端市場(chǎng)具有一定幅度的優(yōu)惠后,,相信會(huì)有很多消費(fèi)者愿意掏腰包買(mǎi)單的。
● 在車(chē)型選擇上:消費(fèi)者會(huì)優(yōu)先考慮1.6T自動(dòng)兩驅(qū)DLX和1.6T自動(dòng)兩驅(qū)Premium
1.6T 自動(dòng)兩驅(qū)GL和1.6T 自動(dòng)兩驅(qū)DLX配置差異 | ||
車(chē)型 | 1.6T 自動(dòng)兩驅(qū)GL | 1.6T 自動(dòng)兩驅(qū)DLX |
廠商指導(dǎo)價(jià) | 16.68萬(wàn)元 | 17.68萬(wàn)元 |
差價(jià) | - | 1萬(wàn)元 |
前/后排側(cè)氣囊 | - | 前● / 后- |
前/后排頭部氣囊 | - | 前○選裝 / 后○選裝 |
無(wú)鑰匙進(jìn)入及啟動(dòng) | - | ● |
電動(dòng)天窗 | - | ● |
全景天窗 | - | ○選裝 |
倒車(chē)影像 | - | ● |
座椅材質(zhì) | 織物 | 仿皮 |
座椅高低調(diào)節(jié) | - | ○選裝 |
腰部支撐調(diào)節(jié) | - | ○選裝 |
主/副駕駛座電動(dòng)調(diào)節(jié) | - | 主○選裝 / 副- |
前/后排座椅加熱 | - | 前○選裝 / 后- |
中控彩色大屏 | - | ● |
多媒體系統(tǒng) | 單碟CD | 單碟DVD |
前霧燈 | - | ● |
車(chē)窗防夾手功能 | - | ● |
后視鏡電動(dòng)折疊 | - | ● |
空調(diào)控制方式 | 手動(dòng) | 自動(dòng) |
溫度分區(qū)控制 | - | ● |
車(chē)內(nèi)空氣調(diào)節(jié)/花粉過(guò)濾 | - | ● |
后排出風(fēng)口 | - | ● |
30%的消費(fèi)者首選的1.6T自動(dòng)兩驅(qū)DLX車(chē)型售價(jià)為17.68萬(wàn)元,。相比價(jià)格僅低了1萬(wàn)元的1.6T自動(dòng)兩驅(qū)GL車(chē)型來(lái)看,,DLX車(chē)型多出了諸多受到消費(fèi)者歡迎實(shí)用配置,如無(wú)鑰匙進(jìn)入/啟動(dòng),、天窗,、仿皮座椅、DVD大屏,、霧燈,、后視鏡電動(dòng)折疊、雙區(qū)自動(dòng)空調(diào),、后排出風(fēng)口以及前排側(cè)氣囊等,,可謂超值。我們的《起亞KX5購(gòu)車(chē)手冊(cè)》文章也推薦了這款1.6T兩驅(qū)DLX車(chē)型(點(diǎn)擊了解),。
1.6T 自動(dòng)兩驅(qū)DLX和1.6T 自動(dòng)兩驅(qū)Premium配置差異 | ||
車(chē)型 | 1.6T 自動(dòng)兩驅(qū)DLX | 1.6T 自動(dòng)兩驅(qū)Premium |
廠商指導(dǎo)價(jià) | 17.68萬(wàn)元 | 19.38萬(wàn)元 |
差價(jià) | - | 1.7萬(wàn)元 |
輪胎規(guī)格 | 225/60 R17 | 225/55 R18 |
胎壓監(jiān)測(cè) | - | ● |
全景天窗 | ○選裝 | ● |
電動(dòng)后備廂 | - | ○選裝 |
方向盤(pán)加熱 | - | ● |
定速巡航 | - | ● |
座椅材質(zhì) | 仿皮 | 仿皮(選裝真皮) |
座椅高低調(diào)節(jié) | ○選裝 | ● |
腰部支撐調(diào)節(jié) | ○選裝 | ● |
主/副駕駛座電動(dòng)調(diào)節(jié) | 主○選裝 / 副- | 主● / 副● |
前/后排座椅加熱 | 前○選裝 / 后- | 前● / 后○選裝 |
前/后排座椅通風(fēng) | - | 前○選裝 / 后- |
日間行車(chē)燈 | - | ● |
自動(dòng)前大燈 | - | ● |
內(nèi)后視鏡自動(dòng)防眩目 | - | ● |
并線輔助 | - | ○選裝 |
相比有16%的消費(fèi)者選擇的1.6T兩驅(qū)Premium車(chē)型,,1.6T兩驅(qū)DLX車(chē)型售價(jià)低了1.7萬(wàn)元,而這1.7萬(wàn)元差價(jià)換來(lái)的配置包括:18英寸輪圈,、胎壓監(jiān)測(cè),、全景天窗,、方向盤(pán)加熱,、定速巡航、座椅高低調(diào)節(jié),、腰部支撐,、主/副駕電動(dòng)調(diào)節(jié),、前排座椅加熱、日間行車(chē)燈,、自動(dòng)大燈以及內(nèi)后視鏡自動(dòng)防眩目等,。對(duì)于大部分消費(fèi)者來(lái)說(shuō),以上的配置或許并非必需品,,因而1.6T兩驅(qū)DLX車(chē)型當(dāng)之無(wú)愧地成為了最受歡迎的車(chē)型,。
● 顏色方面:消費(fèi)者優(yōu)先考慮珍珠白
在車(chē)身顏色方面,用戶(hù)在考慮購(gòu)買(mǎi)起亞KX5時(shí)會(huì)優(yōu)先選擇珍珠白色,。國(guó)內(nèi)消費(fèi)者購(gòu)車(chē)時(shí)一向青睞白色車(chē)漆,,白色較素雅,且有助于提升車(chē)輛的夜間可視性,,較為安全,。其次受歡迎的顏色則是夢(mèng)幻藍(lán)色。
● 在考慮購(gòu)買(mǎi)起亞KX5的同時(shí):大部分消費(fèi)者還會(huì)關(guān)注一汽豐田RAV4等車(chē)型
『一汽豐田RAV4』
KX5定位于緊湊型SUV,,而它的定價(jià)與在售的大部分主流合資SUV較為接近,。從結(jié)果來(lái)看,RAV4是用戶(hù)在考慮購(gòu)買(mǎi)KX5時(shí)考慮比較多的對(duì)象,。RAV4的官方指導(dǎo)價(jià)格區(qū)間雖然達(dá)到了18.38-27.28萬(wàn)元的水平,,但其優(yōu)惠后價(jià)格與KX5大部分車(chē)型價(jià)格有所重疊,且二者均定位于城市SUV,,因此,,RAV4的占比達(dá)到了32%。
『東風(fēng)日產(chǎn)奇駿和北京現(xiàn)代途勝』
其次,,消費(fèi)者還會(huì)考慮日產(chǎn)奇駿,、現(xiàn)代途勝、大眾途觀和福特翼虎等車(chē)型,,這些車(chē)型目前同樣擁有一定的市場(chǎng)優(yōu)惠,,因此價(jià)格也會(huì)和KX5的指導(dǎo)價(jià)格有所重疊,是多數(shù)消費(fèi)者在選擇KX5時(shí)還會(huì)考慮到的車(chē)型,。
● 有意向購(gòu)買(mǎi)KX5的用戶(hù)平均年齡:34歲/有子女
從用戶(hù)屬性來(lái)看,,有意購(gòu)買(mǎi)起亞KX5的消費(fèi)者主要年齡大多集中在25-35歲區(qū)間,多為“80后”群體,。用戶(hù)的平均家庭月收入達(dá)到9642元,,并且有75%的用戶(hù)已經(jīng)成婚/有子女,這部分人群的用車(chē)目的也主要為購(gòu)物,、接孩子和上下班代步等家用目的,。
● 全文總結(jié):
從我們調(diào)查到的結(jié)果來(lái)看,大家對(duì)于起亞KX5的配置最為滿(mǎn)意,,接受度為64%,,而價(jià)格接受度達(dá)到45%,,最終有37%的用戶(hù)會(huì)考慮購(gòu)買(mǎi)這款產(chǎn)品。
相比智跑車(chē)型,,起亞KX5在多個(gè)方面有了明顯提升,,不管是造型設(shè)計(jì)、“高大上”的配置,,還是優(yōu)秀的空間水準(zhǔn)和全新的1.6T動(dòng)力總成,,都是吸引消費(fèi)者目光的亮點(diǎn)。這樣來(lái)看,,KX5未來(lái)的市場(chǎng)前景還是不錯(cuò)的,。
而在不考慮購(gòu)買(mǎi)KX5的用戶(hù)當(dāng)中,近九成的消費(fèi)者是因?yàn)閮r(jià)格因素而改為選擇其他諸如RAV4,、奇駿等車(chē)型,。KX5已經(jīng)在產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力方面擁有較為充足的實(shí)力,如果在未來(lái)能在價(jià)格方面有一定優(yōu)惠,,相信能夠挽回很多消費(fèi)者,。最終,起亞KX5將會(huì)有怎樣的成績(jī),?讓我們一同期待吧,。(文/汽車(chē)之家 刁昊)
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