● 預(yù)購比例：67%的消費(fèi)者會(huì)考慮購買領(lǐng)動(dòng)

　　從調(diào)查結(jié)果來看,，有67%的消費(fèi)者選擇購買領(lǐng)動(dòng),，預(yù)購比例為三分之二。下面我們就看看消費(fèi)者選擇購買或者不購買的原因都是什么,。

● 考慮購買因素：外觀造型時(shí)尚/動(dòng)力能夠滿足家用

　　從調(diào)查結(jié)果中我們可以看到,，對(duì)于考慮購買領(lǐng)動(dòng)的原因，“外觀造型時(shí)尚”和“動(dòng)力能夠滿足家用”兩項(xiàng)被選擇的最多,。其中選擇“外觀造型時(shí)尚”這一項(xiàng)的達(dá)到了78%,，可見大家對(duì)于領(lǐng)動(dòng)的外觀相當(dāng)滿意，那么我們就看看領(lǐng)動(dòng)的外觀設(shè)計(jì)吧,。

　　領(lǐng)動(dòng)的外觀采用了流體雕塑2.0設(shè)計(jì),，整體設(shè)計(jì)非常凌厲，在緊湊型車中比較搶眼,。新車前臉采用六邊形進(jìn)氣格柵,，多邊形大燈線條立體，橫向的“J”字形LED日間行車燈非常醒目,。車身側(cè)面線條同樣動(dòng)感,，車身上下兩條立體的腰線使得車身視覺中心比較低矮,，很有運(yùn)動(dòng)范兒。

　　上揚(yáng)的尾燈線條與車尾搭配協(xié)調(diào),，尾燈采用了部分LED光源,，點(diǎn)亮后內(nèi)部結(jié)構(gòu)既有新意又很有辨識(shí)度，當(dāng)然這僅僅會(huì)出現(xiàn)在中高配車型中,，低配車型只有相對(duì)普通的鹵素尾燈,。

　　關(guān)于領(lǐng)動(dòng)的動(dòng)力，我們的編輯通過試駕1.6L車型給出了這樣的結(jié)論：油門的腳感相當(dāng)輕,，而且在響應(yīng)方面也十分靈敏,，起步就已經(jīng)足夠“精神”。輕點(diǎn)油門,，發(fā)動(dòng)機(jī)的轉(zhuǎn)速上升已經(jīng)非�,？欤�所以不太��(qiáng)的低扭并不會(huì)給你造成多大的困擾,。這樣的調(diào)校足以能夠滿足家用了,，動(dòng)力不強(qiáng)，但開著舒暢（點(diǎn)擊查看領(lǐng)動(dòng)試駕文章）,�,？梢哉f，領(lǐng)動(dòng)作為一款日常代步的家用車型表現(xiàn)是合格的,。

● 不考慮購買因素：價(jià)格因素是主因/安全配置原因也有較高比例

　　在此次調(diào)查中,，價(jià)格因素是消費(fèi)者不考慮購買領(lǐng)動(dòng)的最大原因，占比達(dá)79%,。分析原因,，除了價(jià)格滿意度不高這一項(xiàng)原因之外，還與消費(fèi)者認(rèn)為韓系車等于廉價(jià)車的觀念未轉(zhuǎn)變有關(guān),。隨著近年來設(shè)計(jì)與工藝的提高,，韓系車已不再是低價(jià)的代名詞，但消費(fèi)者轉(zhuǎn)變這一觀念還是需要時(shí)間的,。因此,，和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手基本持平的定價(jià)會(huì)降低消費(fèi)者的預(yù)期，因此在不購買的人群當(dāng)中,，價(jià)格因素占比較高是比較正常的情況,。

　　除了價(jià)格之外，安全配置原因的占比也較高,，達(dá)到32%,。在編輯看來，領(lǐng)動(dòng)在低配車型安全配置較低影響了部分消費(fèi)者購買該車的想法,，而中高配車型在配置方面相比同級(jí)別其他車型雖有優(yōu)勢(shì),，但消費(fèi)者卻對(duì)其相對(duì)較高的售價(jià)并不買賬,。

● 在車型選擇上：1.6L自動(dòng)智炫·精英型是首選

　　有37%的消費(fèi)者選擇購買1.6L自動(dòng)智炫·精英型車型，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先其他車型,，通過配置表可知,，1.6L自動(dòng)智炫·精英型相比入門級(jí)的青春版車型無論在安全、舒適以及娛樂方面的配置都有明顯的提升,，而其售價(jià)僅比青春版車型提高了8000元,，性價(jià)比很高,。用戶將它作為首選購車目標(biāo)也與我們的《現(xiàn)代領(lǐng)動(dòng)購車手冊(cè)》文章中的觀點(diǎn)一致（點(diǎn)擊了解）,。

● 顏色方面：優(yōu)雅白最受歡迎

　　白色車身在我們調(diào)查的大多數(shù)車型中都是首選，在領(lǐng)動(dòng)上面也不出意外,。除了夜間行車可視性較高等原因外,，白色車身素雅干凈的氣質(zhì)放在很多車身上都非常漂亮，在這個(gè)看臉的年代,，好看就是一切,。

● 在考慮購買北京現(xiàn)代領(lǐng)動(dòng)的同時(shí)：消費(fèi)者還會(huì)重點(diǎn)關(guān)注別克英朗等車型

『配圖為上汽通用別克英朗』

『一汽豐田卡羅拉/上汽大眾朗逸』

　　通過數(shù)據(jù)可知，在考慮購買現(xiàn)代領(lǐng)動(dòng)的同時(shí),，21%的消費(fèi)者還會(huì)關(guān)注別克英朗,，另外本田思域、豐田卡羅拉以及大眾朗逸關(guān)注人數(shù)也較多,。根據(jù)中汽協(xié)公布的3月份銷量數(shù)據(jù)（點(diǎn)擊查看3月份銷量排行榜）,，朗逸3月份銷量為5.12萬輛，卡羅拉和英朗的銷量分別為3.01萬輛和2.82萬輛,�,？梢哉f這三款車型都是緊湊型車市場(chǎng)上的“高手”，從銷量數(shù)據(jù)也可以看出這一點(diǎn),。

『配圖為東風(fēng)本田思域』

　　而本田思域偏運(yùn)動(dòng)型的定位,，雖然在銷量上不可同日而語，但是無論從我們的測(cè)試數(shù)據(jù)還是消費(fèi)者口中,，都是一款不錯(cuò)的車型,。值得注意的是全新思域已公布售價(jià)（點(diǎn)擊查看），未來也會(huì)是領(lǐng)動(dòng)的直接對(duì)手,。上述的四款車型,，可以說是緊湊型車型市場(chǎng)上比較有代表性的車型，領(lǐng)動(dòng)想要與它們競(jìng)爭(zhēng)本已激烈的市場(chǎng),，任重而道遠(yuǎn),。

● 有意向購買現(xiàn)代領(lǐng)動(dòng)的用戶平均年齡：28歲/未婚和已婚、有子女的人群比例接近

　　從用戶屬性來看,，有意購買現(xiàn)代領(lǐng)動(dòng)的消費(fèi)者主要年齡集中在25-30歲的區(qū)間,，其平均家庭月收入為7910元,，并且有40%的用戶未婚，另外有46%的用戶已經(jīng)成婚/有子女,，這部分人群多數(shù)是購買第一輛車,，用途也主要為日常出行、接送孩子等家用目的,。

● 全文總結(jié)：

　　從我們調(diào)查到的結(jié)果來看,，大家對(duì)于北京現(xiàn)代領(lǐng)動(dòng)的配置最為滿意，接受度為72%,，另外,，考慮購買思域的消費(fèi)者當(dāng)中還有78%的用戶對(duì)領(lǐng)動(dòng)的外觀比較滿意。

　　整體來看,，北京現(xiàn)代領(lǐng)動(dòng)的消費(fèi)者購買意向還是不錯(cuò)的,，三分之二的消費(fèi)者會(huì)考慮購買。結(jié)合單項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)可知,，42%的消費(fèi)者對(duì)領(lǐng)動(dòng)的價(jià)格持認(rèn)可態(tài)度,，而有72%的消費(fèi)者認(rèn)可領(lǐng)動(dòng)的配置水準(zhǔn)。在優(yōu)先購買的車型中,，中配的1.6L自動(dòng)智炫·精英型車型則是消費(fèi)者的首選,。綜合多個(gè)維度的數(shù)據(jù)，編輯分析,，中配車型將會(huì)是領(lǐng)動(dòng)的主銷車型,，其在價(jià)格和配置的認(rèn)可度方面取得了一個(gè)相對(duì)均衡的結(jié)果。

　　領(lǐng)動(dòng)的外觀就像韓國(guó)明星一樣,，動(dòng)感,、潮流，很受歡迎,；配置上也沒有丟棄韓系車型一直以來的的優(yōu)勢(shì),，高配車型上自動(dòng)緊急制動(dòng)、盲區(qū)監(jiān)測(cè)等科技配置的加入,，更是刷新了緊湊型車的配置標(biāo)準(zhǔn),。在駕駛方面領(lǐng)動(dòng)也與時(shí)俱進(jìn)，配備了渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)和雙離合變速箱的主流組合,，而作為銷售主力的1.6L車型,，輕快的駕駛體驗(yàn)很適合家用，如果廠家能夠適當(dāng)?shù)恼{(diào)整部分車型的售價(jià)和配置,，它一定能在市場(chǎng)上占領(lǐng)不小的地盤,。（文/汽車之家 包津鋮）

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