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數(shù)說新寶來:價(jià)格滿意度低/舒適型受歡迎
王寅
原創(chuàng) · 0瀏覽·2016-04-17 00:05
關(guān)注
1價(jià)格/配置滿意度結(jié)果

[汽車之家 數(shù)說新車] 作為一款大家熟悉的國(guó)民家轎,,新寶來的上市吸引了不少消費(fèi)者的關(guān)注。3月20日,,新寶來正式公布了售價(jià),售價(jià)區(qū)間為10.78-15.38萬元,。從上市文章2400多樓的熱議中,,我們看到了大家對(duì)于這款車的關(guān)注。那么網(wǎng)友們對(duì)于這款車的售價(jià)怎么看,?對(duì)于配置滿意度如何,?有沒有網(wǎng)友已經(jīng)打算購(gòu)買這款車了呢,?下面我們就通過具體的數(shù)據(jù)來了解一下。

汽車之家


樣本說明:本報(bào)告樣本取自2016年3月20日至3月31日期間投放并回收的《新寶來上市用戶調(diào)研問卷》,,有效樣本數(shù)為550人(年齡18歲以上,,一年內(nèi)有購(gòu)車意愿,計(jì)劃購(gòu)買緊湊型車的意向用戶),。


如果你還不了解一汽-大眾新寶來這款車型,,可以點(diǎn)擊這里查看新車的圖片和參數(shù)配置信息,另外還可以點(diǎn)擊這里了解編輯試駕新車后的真實(shí)感受,。

● 關(guān)于新寶來的售價(jià):總體接受度為21%,,接受度偏低。

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備注:汽車之家研究中心在價(jià)格接受度方面的統(tǒng)計(jì)方法是選項(xiàng)為“價(jià)格太低,、性價(jià)比極高”,、“價(jià)格略低,性價(jià)比高”,、“價(jià)格適中,,符合心理預(yù)期”以及“價(jià)格略高,但還可以接受”這四個(gè)均歸屬于消費(fèi)者可以接受范疇,,而剩余選項(xiàng)則歸屬于不可接受范疇,。

一汽-大眾全新寶來 指導(dǎo)價(jià)
車型 售價(jià)(萬元)

1.6L 手動(dòng)時(shí)尚型

10.78
1.6L 自動(dòng)時(shí)尚型 11.98
1.6L 手動(dòng)舒適型 11.98
1.6L 自動(dòng)舒適型 13.18
1.6L 自動(dòng)豪華型 14.38
230TSI(1.4TSI)手動(dòng) 舒適型 12.78
230TSI(1.4TSI)DSG 舒適型 14.18
230TSI(1.4TSI)DSG 豪華型 15.38

新寶來的售價(jià)區(qū)間是10.78-15.38萬元,而消費(fèi)者對(duì)于該價(jià)格的價(jià)格接受度為21%,,接受程度不高,。接受新寶來價(jià)格的消費(fèi)者中,認(rèn)為性價(jià)比高/極高的比例僅為3%,,認(rèn)為“價(jià)格略高,,但還可以接受”的用戶占比13%,可見消費(fèi)者對(duì)于新寶來的定價(jià)并不是很滿意,。從具體車型來看,,1.6L以及1.4TSI(230TSI)的入門車型的價(jià)格接受度相對(duì)高一些,而各自排量的頂配車型接受度要稍低,,這也在我們的意料之中,。

一汽-大眾 寶來 2016款 230TSI DSG 舒適型

一汽-大眾 寶來 2016款 230TSI DSG 舒適型 一汽-大眾 寶來 2016款 230TSI DSG 舒適型

寶來這款車入市已經(jīng)有一段時(shí)間了,相比老款寶來,,新寶來整體上有所升級(jí),,因此起售價(jià)以及同配置級(jí)別的車型價(jià)格相比老款都相應(yīng)有所增長(zhǎng)(漲幅在3000元左右)。而隨著車輛成本的降低以及規(guī)?;?yīng),,目前其它車企推新車其入門售價(jià)往往選擇是價(jià)格稍下探,而寶來車型的價(jià)格普遍小幅增長(zhǎng),,相信是不少網(wǎng)友對(duì)于他價(jià)格接受度不高的原因,。另外,,面對(duì)不少競(jìng)品的起售價(jià)已經(jīng)下探到10萬元之下(例如領(lǐng)動(dòng)),寶來雖然有品牌優(yōu)勢(shì)在,,但是并不如對(duì)手吸引眼球,可能也是使得其價(jià)格滿意度不高的原因,。

● 關(guān)于新寶來的配置:54%的消費(fèi)者認(rèn)為配置可以接受,,配置接受度適中。

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在配置方面,,消費(fèi)者對(duì)于新寶來的配置接受度為54%,,從數(shù)據(jù)表現(xiàn)來看接受度是適中的。在這些表示接受其配置的消費(fèi)者中,,認(rèn)為“配置偏低,,但可以接受”的消費(fèi)者為22%,而在其他32%的車主看來,,寶來的配置還是能夠符合或者是超出自己預(yù)期的,。從具體車型來看,我們看到隨著級(jí)別的增加和價(jià)格的提升,,新寶來的配置接受程度呈現(xiàn)增長(zhǎng)的趨勢(shì),,最大可達(dá)60%。

一汽-大眾 寶來 2016款 230TSI DSG 舒適型

寶來可以說是一款家用為主的產(chǎn)品,,一直強(qiáng)調(diào)性價(jià)比和綜合素質(zhì),,因此其在配置設(shè)計(jì)上還是會(huì)多參考家庭用戶的需求。具體來看的話,,入門車型配備了鹵素大燈,、后霧燈、LED剎車燈,、外后視鏡加熱,、無骨雨刷,表現(xiàn)尚可,。而全系標(biāo)配ESP,,HHC陡坡輔助、后駐車?yán)走_(dá)等,,這些還是體現(xiàn)了一汽-大眾對(duì)于消費(fèi)者核心配置消費(fèi)的理解,,低配車型也沒有給人很乞丐的感覺,這些實(shí)用的配置能夠吸引不少消費(fèi)者并且PK掉一些其他品牌低配車型,。

新寶來 1.6L時(shí)尚型主要配置
外部裝備

鹵素大燈,、后霧燈、LED剎車燈,、天線,、電動(dòng)可調(diào)外后視鏡集成LED側(cè)轉(zhuǎn)向燈,、外后視鏡加熱、無骨雨刷,、15英寸輪圈

安全裝備

全新ESP電子穩(wěn)定系統(tǒng)(含ABS+EBD+MSR+ASR+EDS),、HHC陡坡輔助、后駐車?yán)走_(dá),、前排雙氣囊,、預(yù)警式三點(diǎn)安全帶、安全帶未系提醒,、ISOFIX兒童座椅固定裝置,、防盜報(bào)警裝置、后門兒童安全鎖,、碰撞后車門自動(dòng)解鎖/燃油自動(dòng)切斷

內(nèi)部裝備

炮筒式儀表盤,、織物座椅、后排可折疊杯架,、主駕駛6向手動(dòng)調(diào)節(jié)座椅,、車內(nèi)照明燈、主駕駛化妝鏡,、灰塵和花粉過濾器、手動(dòng)空調(diào),、后排座椅整體放倒,、6揚(yáng)聲器、收音機(jī)+CD/MP3功能,、SD卡槽

一汽-大眾 寶來 2016款 1.6L 手動(dòng)時(shí)尚型

一汽-大眾 寶來 2016款 1.6L 手動(dòng)時(shí)尚型

中配舒適版則配備了電動(dòng)天窗,、真皮座椅、胎壓檢測(cè)裝置,、定速巡航以及后排座椅支持比例放倒,,而1.6L手動(dòng)/自動(dòng)舒適型的售價(jià)分別為11.98萬/13.18萬,擁有這些配置,,對(duì)于動(dòng)力沒有太高要求的消費(fèi)者來講還是很有吸引力的,。

1.6L 舒適型配置對(duì)比
車型 1.6L 手動(dòng)/自動(dòng)時(shí)尚型 1.6L 手動(dòng)/自動(dòng)舒適型
廠商指導(dǎo)價(jià) 10.78萬/11.98萬 11.98萬/13.18萬
差價(jià) 相同變速箱車型相差1.2萬元
車窗下飾條+鍍鉻進(jìn)氣格柵 -
電動(dòng)天窗 -
座椅材料 織物 皮質(zhì)
真皮手剎車柄護(hù)套/換擋手柄 -
后排中央扶手 -
前排座椅靠背地圖袋 -
車門迎賓踏板 -
胎壓檢測(cè)裝置 -
定速巡航 -
后排座椅放倒方式 整體 4/6比例

1.6L 自動(dòng)豪華型配置對(duì)比
車型 1.6L 自動(dòng)舒適型 1.6L 自動(dòng)豪華型
廠商指導(dǎo)價(jià) 13.18萬 14.38萬
差價(jià) 1.2萬元
輪圈尺寸 15英寸 16英寸
座椅材料 皮質(zhì) 打孔皮質(zhì)
車窗上飾條/后備廂飾條 -
鍍鉻前霧燈 -
手套箱帶阻尼 -
前排測(cè)氣囊 -
轉(zhuǎn)向輔助照明 -
多功能方向盤 -
自動(dòng)空調(diào) -
前排座椅加熱 -
雨量傳感器 -
后視鏡電動(dòng)折疊 -
無鑰匙進(jìn)入/一鍵啟動(dòng) -
藍(lán)牙電話 -

而高配豪華型在增加自動(dòng)空調(diào)、前排座椅加熱,、外后視鏡電動(dòng)折疊,、藍(lán)牙電話以及一鍵啟動(dòng)等配置功能后,1.2萬元的漲幅也還是比較合理的,。但豪華版兩款車型的價(jià)格和更多的競(jìng)品有所重疊,,14.38萬元和15.38萬元的售價(jià)能夠買到一些優(yōu)惠后的中型車了,和更多產(chǎn)品橫向相比的話,,新寶來的配置并不突出,。

2預(yù)購(gòu)比例/優(yōu)先選購(gòu)哪款車型

● 多少消費(fèi)者會(huì)考慮購(gòu)買新寶來,?49%

汽車之家

從調(diào)查結(jié)果來看,有49%的消費(fèi)者會(huì)考慮購(gòu)買新寶來,,結(jié)合前面說的價(jià)格滿意度為21%,,配置滿意度為54%??梢哉f,,雖然大家對(duì)于新寶來的價(jià)格滿意度偏低,但由于配置滿意度不錯(cuò),,加上整體的品牌實(shí)力,還是會(huì)有近半數(shù)的消費(fèi)者會(huì)考慮購(gòu)買它,。49%的比例也還是能夠體現(xiàn)出大家對(duì)于該車的一定肯定,。

● 考慮購(gòu)買因素:外觀造型時(shí)尚/品牌值得信賴

在考慮購(gòu)買的因素中,我們看到考慮的原因集中在外觀造型時(shí)尚以及品牌值得信賴,。同時(shí)安全配置豐富以及燃油經(jīng)濟(jì)性高兩個(gè)選項(xiàng)的比例也相對(duì)較高,。

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外觀造型方面,新寶來相比老款變化還是很明顯的,,許多細(xì)節(jié)都進(jìn)行調(diào)整,。其中,前進(jìn)氣格柵與前大燈相連,,燈組樣式也有所變化,;車身中部的腰線較老款更加犀利。另外,,它在后門三角窗處加入了拐角,,視覺效果時(shí)尚多了。在目前國(guó)人的購(gòu)車要素中,,外觀造型一直是購(gòu)車要素中十分重要的因素,,新寶來“顏值”的提升進(jìn)一步提升了其吸引力。

一汽-大眾 寶來 2016款 230TSI DSG 豪華型

一汽-大眾 寶來 2016款 230TSI DSG 豪華型

一汽-大眾 寶來 2016款 230TSI DSG 豪華型

此外,,品牌值得信賴也是一個(gè)很重要的方面,,2001年,一汽-大眾基于第四代Jetta打造了國(guó)產(chǎn)寶來車型,,該車曾憑借1.8T發(fā)動(dòng)機(jī)以及動(dòng)感外形被冠以“駕駛者之車”的稱號(hào),。經(jīng)過了多年的發(fā)展,2008年,,“第二代寶來”問世,,該車定位有所調(diào)整,更偏向家庭用戶,,這款車通過多年的銷售也積累了不少口碑,。而此次上市的“第三代”寶來則繼承了“寶來”品牌的衣缽,,繼續(xù)將這款車發(fā)揚(yáng)光大。

一汽-大眾 寶來 2016款 1.6L 手動(dòng)時(shí)尚型

一汽-大眾 寶來 2016款 1.4TSI 自動(dòng)基本型

而安全配置豐富一項(xiàng)我們此前已經(jīng)提過,,全系標(biāo)配ESP是能夠讓大家認(rèn)同的因素,,這一點(diǎn)也繼承了老寶來的優(yōu)點(diǎn),而燃油經(jīng)濟(jì)性方面,,我們此前實(shí)測(cè)了230TSI DSG豪華型的油耗,,6.7L/100km的表現(xiàn)還是不錯(cuò)的,大眾的7速DSG+1.4TSI的節(jié)油本領(lǐng)我們還是領(lǐng)教過多次,。

● 不考慮購(gòu)買因素:價(jià)格原因

汽車之家

在不考慮購(gòu)買因素上,,我們看到價(jià)格因素的選擇最多,而其他選項(xiàng)相比其并不明顯,。我們此前已經(jīng)介紹,,新寶來的價(jià)格總體接受度為21%,滿意度較低,,這主要是由于其全系價(jià)格上漲,、相比競(jìng)品低價(jià)策略吸引力不夠所導(dǎo)致的。

● 在車型選擇上:1.6L自動(dòng)舒適型最受歡迎

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在車型選擇上,,我們看到1.6L手動(dòng)和自動(dòng)兩款舒適型最受消費(fèi)者歡迎,,舒適型同時(shí)也是我們購(gòu)車手冊(cè)中推薦度較高的產(chǎn)品,這款車相比低配具有電動(dòng)天窗,、真皮座椅,、胎壓檢測(cè)裝置以及定速巡航,而價(jià)格也相對(duì)比較適中,,因此選擇的人較多,。而在1.6L兩款舒適型之間,自動(dòng)擋車型的購(gòu)買傾向度更高,,這也符合目前城市消費(fèi)者購(gòu)車的一大趨勢(shì),,而且6AT也要更加的省心。

● 顏色方面:42%的消費(fèi)者選擇極地白

汽車之家

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新寶來共有7種顏色可以選擇,,而選擇極地白顏色的消費(fèi)者占42%,,從我們此前的調(diào)研結(jié)果來看,許多家用車的購(gòu)車首選都是白色,;而新寶來的廣告色是鐳射金,,也有不少人選擇。但我們也看到柏林灰和水晶銀顏色選擇的并不多,,相比老款寶來也要少了一些,,這可能和潛在用戶群的變化有關(guān),我們后面會(huì)細(xì)說。

● 在考慮購(gòu)買新寶來的同時(shí):朗逸成為最多考慮對(duì)象

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上汽大眾 朗逸 2015款 1.6L 自動(dòng)豪華版

上汽通用別克 英朗 2016款 15N 自動(dòng)進(jìn)取型 一汽豐田 卡羅拉 2014款 1.6L CVT GLX-i導(dǎo)航版

從調(diào)查結(jié)果來看,,有意向購(gòu)買新寶來的消費(fèi)者同時(shí)關(guān)注的也是那些我們熟悉的主流緊湊型轎車產(chǎn)品,,而朗逸、英朗以及卡羅拉是最主要的競(jìng)品,。朗逸我們不陌生,,作為近年緊湊型家用車的銷量霸主,和寶來都是主攻家用車市場(chǎng),。而新英朗以及卡羅拉也是同樣的定位,,未來這幾款車在銷量榜上的爭(zhēng)奪相信會(huì)更加激烈。同時(shí)我們看到這幾款車目前也都是采用年輕化的設(shè)計(jì)和營(yíng)銷方式,,都是想吸引年輕的消費(fèi)者,。

● 有意向購(gòu)買新寶來的消費(fèi)者平均年齡:30歲

汽車之家

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從用戶年齡來看,新寶來的購(gòu)車平均年齡為30歲,,25歲到35這兩個(gè)區(qū)間整體比例占到了72%,,年輕群體更喜歡運(yùn)動(dòng)的設(shè)計(jì)、充滿活力的色彩,,而新寶來則能夠很好的滿足這一群體的需求。再結(jié)合家庭月收入8000元和大多已婚有子女來看,,我們可以將其畫像為購(gòu)買首款車的,、以家用為主的年輕人群。

汽車之家

『寶來的整體營(yíng)銷也是瞄準(zhǔn)年輕人以及組建家庭不久的消費(fèi)者』

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● 全文總結(jié):

從此次新寶來的調(diào)查來看,,我們看到大家對(duì)于新寶來的價(jià)格滿意度偏低,,但是購(gòu)買意向還是不錯(cuò)的,這里可能有人會(huì)覺得有矛盾,,但其實(shí)我們可以換個(gè)角度想,,這款車雖然價(jià)格滿意度一般但是大家還是愿意買,這說明其實(shí)車型本身以及品牌還是有著一定競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力的,,目前需要的可能就是一個(gè)市場(chǎng)優(yōu)惠了,。

同時(shí)從新寶來的調(diào)查我們看到,一汽-大眾對(duì)于車型配置的把握還是不錯(cuò)的,,入門車型不錯(cuò)的安全配置,,更高級(jí)別合理的配置及定價(jià)設(shè)置都對(duì)與消費(fèi)者有著不錯(cuò)的吸引力。在編輯看來,,雖然這款車目前價(jià)格滿意度不是很高,,但是隨著市場(chǎng)優(yōu)惠的放開,新寶來的競(jìng)爭(zhēng)力也將逐漸體現(xiàn),,這款國(guó)民家轎最終能否取得前輩一樣的成功,,我們將拭目以待。(編譯/汽車之家 王寅)


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小改款 2025-06-16
寶來
寶來
11.29-14.39萬
4.37
2025/7/9 01:20:09