[汽車(chē)之家 數(shù)說(shuō)新車(chē)]  上汽通用五菱旗下的寶駿品牌近兩年推出的幾款車(chē)型都獲得了相當(dāng)不錯(cuò)的銷(xiāo)售成績(jī),，其中560和730車(chē)型1月份的銷(xiāo)量分別超過(guò)了2.7萬(wàn)臺(tái)和3.1萬(wàn)臺(tái)。成熟穩(wěn)定的質(zhì)量,、成熟的設(shè)計(jì)以及合理的定價(jià)是寶駿成功的原因,。在去年的廣州車(chē)展上,，寶駿510首發(fā)亮相，新車(chē)時(shí)尚新穎的外觀設(shè)計(jì)讓人眼前一亮,，這款車(chē)型的推出就如同向小型SUV市場(chǎng)扔下了一枚重磅炸彈,，同時(shí)也將對(duì)手鎖定在了東南DX3、長(zhǎng)安CS15,、瑞風(fēng)S3等車(chē)型上,。截止到3月3日，寶駿510車(chē)型的訂單量累計(jì)已經(jīng)超過(guò)2.5萬(wàn)臺(tái),。那么消費(fèi)者對(duì)寶駿510的售價(jià)能否接受,？寶駿510又有哪些方面打動(dòng)了消費(fèi)者？下面讓我們通過(guò)幾組調(diào)查數(shù)據(jù),，看看消費(fèi)者心目中的寶駿510,。

　　樣本說(shuō)明：本次上市研究調(diào)查時(shí)間為02月20日—02月28日期間投放并回收的《上汽通用五菱寶駿510上市用戶(hù)調(diào)研問(wèn)卷》，此次調(diào)查共回收有效樣本1730人（年齡18歲以上,，一年內(nèi)有購(gòu)車(chē)意愿,，計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)SUV的意向用戶(hù)）。

　　如果你還不了解寶駿510這款車(chē)型,，可以點(diǎn)擊這里查看新車(chē)的圖片和參數(shù)配置信息，另外還可以點(diǎn)擊這里了解編輯試駕新車(chē)后的真實(shí)感受,。

● 關(guān)于寶駿510的售價(jià)：總體接受度88%,，價(jià)格接受度非常高

 　　備注：汽車(chē)之家研究中心在價(jià)格接受度方面的統(tǒng)計(jì)方法是“價(jià)格太低、性?xún)r(jià)比極高”,、“價(jià)格略低,，性?xún)r(jià)比高”、“價(jià)格適中,，符合心理預(yù)期”以及“價(jià)格略高,，但還可以接受”這四個(gè)選項(xiàng)均歸屬于消費(fèi)者可以接受范疇，而剩余選項(xiàng)則歸屬于不可接受范疇,。

　　首先,，對(duì)于一款新車(chē)，大家最為關(guān)注的肯定是它的價(jià)格,，寶駿510共推出3款車(chē)型,，售價(jià)區(qū)間為5.48-6.98萬(wàn)元。我們從寶駿510的價(jià)格接受度來(lái)看,，在眾多填寫(xiě)調(diào)查問(wèn)卷的潛在消費(fèi)者中,，88%的消費(fèi)者表示對(duì)寶駿510的價(jià)格可以接受，對(duì)比往期《數(shù)說(shuō)新車(chē)》系列文章的其他車(chē)型,，該車(chē)整體價(jià)格接受度非常高,。

　　在價(jià)格方面,，我們選取主流國(guó)產(chǎn)品牌在小型SUV市場(chǎng)布局的主力產(chǎn)品與寶駿510進(jìn)行對(duì)比，可以看到寶駿510的整體售價(jià)在上述車(chē)型中有明顯優(yōu)勢(shì),。進(jìn)一步來(lái)看,，寶駿510的起售價(jià)僅為5.48萬(wàn)元，參考這個(gè)價(jià)格的話(huà),，寶駿510在價(jià)格方面的優(yōu)勢(shì)則更加明顯,，其價(jià)格接受度能達(dá)到88%也在情理之中。

『手動(dòng)舒適型的價(jià)格接受度為85%』

　　從具體車(chē)型來(lái)看,，舒適型/時(shí)尚型/豪華型三款車(chē)型的價(jià)格接受程度非常相近,，均為85%以上。而指導(dǎo)價(jià)為6.28萬(wàn)元的時(shí)尚型接受度最高,，達(dá)到了91%,。而最低配舒適型和最高配豪華型的接受度分別為85%和88%，而對(duì)于這種整體車(chē)型接受度都非常高的現(xiàn)象,，主要得益于新車(chē)合理的定價(jià)以及豐富的配置,，下文中我們將會(huì)對(duì)這些車(chē)型進(jìn)行一一分析，看看它們各自有怎樣的特點(diǎn),。

● 關(guān)于寶駿510的配置：總體接受度85%,，配置滿(mǎn)意度非常高

　　除了價(jià)格因素之外，消費(fèi)者對(duì)于新車(chē)配置的關(guān)注同樣非常高,。對(duì)于寶駿510,，我們發(fā)現(xiàn)有85%的消費(fèi)者接受其配置，整體來(lái)看是非常高的,。從具體車(chē)型來(lái)看,，入門(mén)的舒適型配置接受度相對(duì)較低，到也達(dá)到了54%的良好水平,，而剩下的兩款車(chē)型配置接受度高達(dá)80%,，那么，接下來(lái)我們就具體看看每款車(chē)型的配置表現(xiàn)吧,。

　　舒適型作為寶駿510的入門(mén)級(jí)車(chē)型,，除前后電動(dòng)車(chē)窗、后視鏡電動(dòng)調(diào)節(jié),、ISOFIX后排兒童座椅接口,、車(chē)內(nèi)中控鎖,、全尺寸備胎之外，并無(wú)太多亮點(diǎn)配置,。同時(shí),，剎車(chē)輔助、牽引力控制,、車(chē)身穩(wěn)定控制系統(tǒng)等安全配置的缺失,，也讓這個(gè)配置的車(chē)型接受度僅為54%。由此看來(lái),，消費(fèi)者對(duì)于安全性配置還是非�,？粗氐模�雖然舒適型是寶駿510的入門(mén)車(chē)型,，但我們也希望未來(lái)廠(chǎng)家可以在安全性配置方面給予更多的考慮,。

『寶駿510手動(dòng)舒適型』

　　作為比入門(mén)的舒適型配置提高一個(gè)檔次的時(shí)尚型，其配置接受度增漲到了80%,。對(duì)比具體配置可以看出,，寶駿510手動(dòng)時(shí)尚型增加了剎車(chē)輔助系統(tǒng)、牽引力控制系統(tǒng),、車(chē)身穩(wěn)定控制系統(tǒng),、多功能方向盤(pán)、定速巡航,、后駐車(chē)?yán)走_(dá)、中控彩色大屏,、日間行車(chē)燈等實(shí)用性配置,。該車(chē)型的指導(dǎo)價(jià)僅比入門(mén)車(chē)型高出8000元，這也就不難解釋其配置的接受度高達(dá)80%了,。

『寶駿510手動(dòng)豪華型』

　　作為寶駿510頂配車(chē)型,，手動(dòng)豪華型的配置接受度也達(dá)到了80%，該車(chē)相比時(shí)尚型貴了7000元,，隨著價(jià)格的提高,，車(chē)型的配置也越來(lái)越豐富，增加了胎壓監(jiān)測(cè),、無(wú)鑰匙進(jìn)入,、無(wú)鑰匙啟動(dòng)、全景天窗、主駕駛電動(dòng)調(diào)節(jié),、后排座椅角度調(diào)節(jié),、GPS導(dǎo)航等配置。無(wú)論從舒適程度和安全程度都達(dá)到了主流的水平,，以6.98萬(wàn)元的售價(jià)來(lái)看,，擁有80%的配置接受度也算是情理之中。

　　在配置方面,，除最低配車(chē)型外均配備剎車(chē)輔助系統(tǒng),、牽引力控制系統(tǒng)、車(chē)身穩(wěn)定控制系統(tǒng)等功能,，同時(shí)最頂配車(chē)型中還出現(xiàn)了例如主駕駛電動(dòng)調(diào)節(jié),，后排座椅角度調(diào)節(jié)、全景天窗等同級(jí)別鮮有的配置,，所以中高配兩款車(chē)型的配置接受度都達(dá)到了80%,。而在下一頁(yè)，我們將為您介紹有多少消費(fèi)者真心愿意為寶駿510買(mǎi)單,、他們因?yàn)槭裁醋龀鲞@種決定,、各車(chē)型的購(gòu)車(chē)比例是多少等數(shù)據(jù)。

 ● 有93%的消費(fèi)者會(huì)考慮購(gòu)買(mǎi)寶駿510車(chē)型

　　從88%的價(jià)格滿(mǎn)意度和85%的配置滿(mǎn)意度我們可以發(fā)現(xiàn),，大部分消費(fèi)者對(duì)于寶駿510是非常認(rèn)可的,。這不，從我們獲得的數(shù)據(jù)來(lái)看,，寶駿510的預(yù)購(gòu)比例達(dá)到了93%,，這已經(jīng)超越了此前博越上市時(shí)的91%的預(yù)購(gòu)比例，這也是目前最受關(guān)注的車(chē)型之一了,，那么究竟是哪些因素讓消費(fèi)者對(duì)這款車(chē)產(chǎn)生了購(gòu)買(mǎi)意向,？大家最想購(gòu)買(mǎi)的車(chē)型又是什么呢？

● 考慮購(gòu)買(mǎi)寶駿510的因素：性?xún)r(jià)比是關(guān)鍵

　　從調(diào)查結(jié)果中我們可以看到,，對(duì)于考慮購(gòu)買(mǎi)寶駿510的原因,，“性?xún)r(jià)比”和“外觀造型”兩項(xiàng)被選擇的最多，其中選擇“性?xún)r(jià)比”這一項(xiàng)的達(dá)到了73%,，選擇“外觀造型”的達(dá)到59%,。此外，我們能看到選擇“燃油經(jīng)濟(jì)性”的網(wǎng)友也高達(dá)39%,，結(jié)合這三項(xiàng)數(shù)據(jù)得出的顯而易見(jiàn)的結(jié)論是,，在網(wǎng)友心中，寶駿510非常滿(mǎn)足性?xún)r(jià)比高,，外觀漂亮和省油的基本購(gòu)車(chē)需求,。

　　對(duì)于小型SUV市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，寶駿510的上市明顯要晚于其他車(chē)型，也正是憑借著這股“初生牛犢不怕虎”的精神,，將寶駿510的價(jià)格定在了5.48-6.98萬(wàn)元,，先從價(jià)格來(lái)看，該車(chē)就明顯低于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,。但消費(fèi)者選擇性?xún)r(jià)比的原因不單是因?yàn)閮r(jià)格足夠有誠(chéng)意,，而是在中配和高配兩款車(chē)型的配置方面，新車(chē)在同級(jí)別的車(chē)型中具有明顯優(yōu)勢(shì),。

　　而經(jīng)常提起的新車(chē)購(gòu)買(mǎi)原因“外觀造型時(shí)尚”在這款車(chē)的調(diào)查中排到了第二位,。從寶駿510的外觀設(shè)計(jì)來(lái)看，新車(chē)造型非常個(gè)性,，在此前我們對(duì)話(huà)到寶駿510的設(shè)計(jì)師時(shí),，他提到一個(gè)關(guān)鍵詞是“矯健”，確實(shí),，在犀利的LED日間行車(chē)燈和車(chē)頭隆起的線(xiàn)條來(lái)看,，新車(chē)整體感覺(jué)非常年輕、運(yùn)動(dòng),，符合了新車(chē)定位年輕消費(fèi)者的初衷,。

● 不考慮購(gòu)買(mǎi)寶駿510的因素：性?xún)r(jià)比依然是關(guān)鍵

　　在上文的數(shù)據(jù)中，有7%的消費(fèi)選擇不考慮購(gòu)買(mǎi)寶駿510,，至于這一部分消費(fèi)者不考慮購(gòu)買(mǎi)的主要原因,，上圖給了我們很直觀的答案——性?xún)r(jià)比。這可能讓很多網(wǎng)友心存疑問(wèn)了,，為什么選擇和不選擇購(gòu)買(mǎi)寶駿510的消費(fèi)者理由都是“性?xún)r(jià)比”呢,？其實(shí)也不難解釋?zhuān)�因�(yàn)榇蠹宜�站的角度不同，同時(shí)關(guān)注的車(chē)型也不同,�,？陀^來(lái)看，相比于時(shí)尚型和豪華型,，最低配的寶駿510舒適型的配置確實(shí)不能讓人滿(mǎn)意,，剎車(chē)輔助系統(tǒng)、牽引力控制系統(tǒng),、車(chē)身穩(wěn)定控制系統(tǒng)的缺失,，也剛好是不選擇購(gòu)買(mǎi)寶駿510原因中第二位的“安全配置”,。

● 大家會(huì)優(yōu)先考慮哪款車(chē)：手動(dòng)時(shí)尚型/手動(dòng)豪華型

　　在車(chē)型選擇上,，有53%的用戶(hù)都選擇了寶駿510的頂配車(chē)型--豪華型，比例領(lǐng)先于其他車(chē)型,。通過(guò)配置表可知,，豪華型相比其他兩款車(chē)型在安全性、科技性方面的配置都有明顯升級(jí)，但價(jià)格也只是稍高于其他兩款車(chē)型,。其中增加的全景天窗,、主駕駛電動(dòng)調(diào)節(jié)座椅以及GPS導(dǎo)航等實(shí)用功能還是非常具有競(jìng)爭(zhēng)力的，這款車(chē)型成為用戶(hù)的首選購(gòu)車(chē)目標(biāo)也是情理之中的,。反觀舒適型,，雖然價(jià)格最低廉，但是卻因?yàn)槿鄙倥渲�,，尤其是安全性配置,，僅有7%的消費(fèi)者考慮選購(gòu)。 

● 大家會(huì)優(yōu)先考慮什么顏色：糖果白 

　　在顏色方面,，寶駿510共提供了6種車(chē)身顏色可選,，其中選擇糖果白的網(wǎng)友最多，達(dá)到37%,。白色車(chē)身在我們調(diào)查的大多數(shù)車(chē)型中都是首選,，因而這個(gè)數(shù)據(jù)結(jié)果我們并不意外。究其原因,，白色運(yùn)用在車(chē)身顏色上更容易讓人接受,，并且使整車(chē)看起來(lái)也更加大氣飽滿(mǎn)。同時(shí),，白色也更加耐臟,，在二手車(chē)市場(chǎng)白色車(chē)型也相對(duì)保值。 

● 在考慮購(gòu)買(mǎi)寶駿510的同時(shí)：大部分消費(fèi)者還會(huì)關(guān)注東南DX3和長(zhǎng)安CS15 

『東南DX3』

『長(zhǎng)安CS15』 

　　通過(guò)數(shù)據(jù)可知,，在關(guān)注寶駿510的同時(shí),，消費(fèi)者對(duì)于東南DX3、長(zhǎng)安CS15這兩款熱銷(xiāo)車(chē)型同樣有所考慮,，關(guān)注度分別為29%和21%,，這兩款車(chē)型將成為寶駿510最主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。東南DX3與長(zhǎng)安CS15都是小型SUV這一市場(chǎng)中的佼佼者,，剛剛上市的寶駿510把競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手直接瞄準(zhǔn)了這兩款車(chē)型也可見(jiàn)其在自家產(chǎn)品上的信心,，寶駿510得益于豐富的配置和合理的價(jià)格，預(yù)計(jì)會(huì)給6-8萬(wàn)元這個(gè)區(qū)間的車(chē)型帶來(lái)不小壓力,。但是,，提供的配置較少和沒(méi)有自動(dòng)擋車(chē)型可能會(huì)讓它競(jìng)爭(zhēng)力不足。 

● 有意向購(gòu)買(mǎi)寶駿510的用戶(hù)平均年齡：31歲/已婚,，有子女

　　在回收的調(diào)查問(wèn)卷中,，寶駿510的潛在購(gòu)買(mǎi)人群平均年齡為31歲，高中及同等學(xué)歷居多,。作為不斷在奮斗中的普通家庭,，他們的家庭平均月收入在6974元,，并且有64%的消費(fèi)者為已婚有子女，可見(jiàn)有意購(gòu)買(mǎi)寶駿510的消費(fèi)者多集中在為了滿(mǎn)足家庭用途的購(gòu)車(chē)人群,。

● 全文總結(jié)：

　　從寶駿510的此次大數(shù)據(jù)分析來(lái)看,，我們看到這款車(chē)瞄準(zhǔn)的是目前正處于奮斗階段中青年群體，而這些消費(fèi)者對(duì)于這款車(chē)從配置上到價(jià)格上總體還是非常滿(mǎn)意的,，尤其是與同級(jí)別其他手動(dòng)車(chē)型相比,，該車(chē)在性?xún)r(jià)比方面有著顯著的優(yōu)勢(shì)。同時(shí),，寶駿510也有望成為一臺(tái)“爆款”車(chē)型,，而這也是寶駿汽車(chē)的理念，希望可以用豐富的配置以及合理的價(jià)格來(lái)獲得消費(fèi)者的青睞,。（文/汽車(chē)之家 王梓冰）