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有錢(qián)任性,?中國(guó)車(chē)企海外收購(gòu)經(jīng)典案例

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汽車(chē)之家

  關(guān)于MGR集團(tuán)(MG ROVER GROUP)與南汽、上汽三者錯(cuò)綜復(fù)雜的關(guān)系以及收購(gòu)過(guò)程中的精彩博弈,我們?cè)谙嚓P(guān)品牌歷史文章中就有非常詳細(xì)的介紹,。今天再次跟大家重溫,相信能讓朋友們對(duì)上汽名爵(MG)和榮威兩個(gè)品牌有更進(jìn)一步的了解,。

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  在南汽的牽線搭橋下,,上汽進(jìn)入鳳凰財(cái)團(tuán)的視線中�,?赡苁菣C(jī)緣巧合,,為了實(shí)現(xiàn)集團(tuán)的戰(zhàn)略目標(biāo),當(dāng)時(shí)上汽正好在全球內(nèi)尋找合作伙伴,,希望能夠獲得成熟的技術(shù)平臺(tái),,雙方一拍即合。2004年6月,,上汽集團(tuán)與MGR集團(tuán)簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議,,協(xié)議規(guī)定雙方將在汽車(chē)項(xiàng)目上展開(kāi)一系列合作,并最終形成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系,。

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  上汽掌握羅孚品牌中重要的全部發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù),,南汽則以5300萬(wàn)英鎊競(jìng)購(gòu)得MG品牌以及生產(chǎn)汽車(chē)需要的設(shè)備。通過(guò)實(shí)施MG品牌項(xiàng)目,,南汽希望可以盤(pán)活現(xiàn)有存量資產(chǎn),,走出一條成本低、見(jiàn)效快的發(fā)展路子,同時(shí)也可充分利用MG的品牌效應(yīng)和銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò),,使南汽盡快走向國(guó)際市場(chǎng),。

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  至此,,從世紀(jì)初就開(kāi)始持續(xù)糾紛的榮威MG品牌風(fēng)波,,最終以上汽整體并購(gòu)南汽而告終。完成并購(gòu)后的“大上汽”擁有MG名爵,、榮威兩個(gè)具有英倫血統(tǒng)的乘用車(chē)品牌,并且具有完全知識(shí)產(chǎn)權(quán)與生產(chǎn)能力,,接下來(lái)他們要做的就是下大力氣發(fā)展這兩個(gè)品牌,。

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  現(xiàn)在的榮威和MG開(kāi)始漸入佳境,,不僅打造出諸如榮威RX5這類(lèi)網(wǎng)紅級(jí)別的爆款車(chē)型,,更重要的是兩個(gè)品牌的定位更清晰,產(chǎn)品在同級(jí)別里頗具亮點(diǎn),,吸引了不同的消費(fèi)人群。如今提到上汽,,人們不只想到它的合資品牌,還會(huì)想到榮威和MG(名爵),。

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  我們不妨來(lái)看看最近一年榮威和MG(名爵)的表現(xiàn),據(jù)統(tǒng)計(jì),,上汽自主乘用車(chē)2017年累計(jì)銷(xiāo)量超過(guò)52萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)達(dá)到62%�,,F(xiàn)在兩個(gè)品牌除了有明星產(chǎn)品,,更重要的是,,它形成了多點(diǎn)開(kāi)花的局面�,?梢哉f(shuō),,上汽正在迎來(lái)最好的時(shí)期。

未來(lái)與展望:

  榮威與MG在中國(guó)汽車(chē)行業(yè)里屬于相對(duì)特殊的兩個(gè)品牌,它們?cè)袊?guó),,身上卻有著英倫血統(tǒng),,這讓大家提到這兩個(gè)品牌時(shí),能聊更多的故事,。經(jīng)過(guò)多年的迷茫后,,榮威與MG如今總算找到自己的方向,互聯(lián)網(wǎng)汽車(chē)的概念深入人心,。相對(duì)而言,,榮威更側(cè)重傳統(tǒng)的家用轎車(chē),而MG的定位則更年輕運(yùn)動(dòng),。在發(fā)展方面,,根據(jù)廠商的規(guī)劃,榮威未來(lái)的市場(chǎng)主要在國(guó)內(nèi),,MG是一個(gè)相對(duì)國(guó)際化的品牌,。目前,除了在故鄉(xiāng)英國(guó),,它在泰國(guó)同樣建立了工廠,,并且取得全年銷(xiāo)量過(guò)萬(wàn)輛的成績(jī)。

小結(jié):

  榮威和MG(名爵)一度都不被外界看好,,盡管它們出身自英倫,。而實(shí)際上,它們?cè)谶^(guò)去十余年的時(shí)間里,,確實(shí)沒(méi)有起眼的表現(xiàn),,在自主品牌里也缺乏競(jìng)爭(zhēng)力,。如今上汽通過(guò)管理和市場(chǎng)戰(zhàn)略的調(diào)整,終于苦盡甘來(lái),,榮威和MG(名爵)都正在迎來(lái)春天,。相比于雙龍那段不愉快的經(jīng)歷,,可以看到上汽在榮威和MG(名爵)兩個(gè)品牌方面擁有絕對(duì)的管理權(quán),這無(wú)疑有充足的空間和時(shí)間去發(fā)展自己的戰(zhàn)略,。

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