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車展觀察:朗逸Plus和上汽大眾的本土化

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  [汽車之家 快評]  上汽大眾是我們非常熟悉的一個企業(yè),POLO,、桑塔納帕薩特,、途觀都是熱銷多年的產(chǎn)品,。毫不夸張的說,你的身邊總有一個正在開或者開過上汽大眾車的人,。2017年上汽大眾銷量達到1,730,048輛,,成功衛(wèi)冕銷量冠軍,總結(jié)這些年成功的經(jīng)驗,,許多人把它歸結(jié)于“本土化”這三個字,。

  在北京車展上,朗逸Plus的推出讓上汽大眾的本土化策略繼續(xù)升級,,而這一策略在有些人的眼中則是被看成有些貶義的“中國特供”,。今天,我就想結(jié)合上汽大眾這些年的發(fā)展和車展現(xiàn)場的朗逸Plus再聊聊在2018年當(dāng)下的“本土化”和“中國特供,�,!�

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● 上汽大眾“本土化”模式發(fā)展回顧

  改革開放以來,我國的汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)生了非常大的變化,成立于1985年3月21日的上汽大眾(之前的上海大眾)是我國首家轎車合資企業(yè),,可以說是見證了我國改革開放以后汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,。從大家熟悉的CKD生產(chǎn)桑塔納到引入高爾途安,、POLO,,到生產(chǎn)中國專屬的朗逸、凌渡,、輝昂,,上海大眾一路走來還是很有看點的。

1995年開始,,上海大眾就開始本土化打造了

  首先值得一提的就是桑塔納2000這款車(1995年正式下線),,它是首款中德聯(lián)合開發(fā)的轎車。既然是聯(lián)合開發(fā),,那么就必須有符合國內(nèi)消費者需求的設(shè)計,,而這個突破性的變化就是“加長”——他是在巴西版Quantum原型車的基礎(chǔ)上增加了100mm軸距。配置上還增加了皮質(zhì)座椅,、車內(nèi)中控鎖,、電動車窗以及電動外后視鏡等,相比普通桑塔納有了很大的提升,,進而迅速占領(lǐng)了國內(nèi)中級公務(wù)及商務(wù)車市場,。

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  這款車能迅速火起來的原因,還是因為車輛的主要需求不一樣,。當(dāng)?shù)谝慌K{銷售出去后,,雖然大家普遍反映質(zhì)量好、節(jié)油經(jīng)濟,,但也有一些人認為后排太小,,坐著不舒服。這是中外車輛用途不同造成的,,在國外,,車主自己駕車,妻子坐在旁邊,,后座頂多坐一個小孩,。而在國內(nèi),桑塔納則是政務(wù)加商務(wù)車,,后排必須要足夠?qū)挸�,,因此桑塔納2000則針對性的做出了調(diào)整。

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細看每一款車,,上汽大眾的本土化越走越堅定

  如果說桑塔納2000開創(chuàng)了“本土化”打造的先河,,那么再往后看上海大眾(后期改名為上汽大眾)的一系列動作也就不奇怪了:
(2000年)【第五代Passat】引入國產(chǎn)的時候軸距加長了100mm,;
(2006年)【POLO三廂版勁取】其實是由上海大眾設(shè)計團隊獨立設(shè)計開發(fā)的一款車型;
(2008年)【朗逸】是完全基于中國市場開發(fā)的全新車型,;
(2010年)【途觀】國產(chǎn)加長軸距80mm,;
(2011年)【全新帕薩特】代號NMS,軸距長于歐版,,主打美國和中國市場,;
(2012年)【新桑塔納】源自海外俄羅斯版三廂POLO,軸距比歐版POLO兩廂長,;
(2013年)【朗行】是朗逸的兩廂版,,并萌芽LAVIDA家族的概念;
(2015年)【凌渡】是上海大眾MQB平臺首款自主設(shè)計和開發(fā)的轎車:
(2016年)【新一代途安L】國產(chǎn)加長軸距113mm,;
(2016年)【輝昂】是上汽大眾首款中大型轎車,,輝騰停產(chǎn)后成為大眾全球旗艦轎車,;
(2017年)【途觀L】國產(chǎn)繼續(xù)加長,,之后美國市場推出了同款;
(2017年)【途昂】國產(chǎn)后,,美國市場推出了同款,;

  從入門緊湊到高級別緊湊型車,再到MPV,、SUV,,上汽大眾在本土化打造上,可以說走了一條無人可敵的路,,真的是“舅服你”,。但也有人說,這是南北大眾的分工不同:一汽-大眾多引用海外原型車,,而上汽大眾則是針對中國開發(fā),。但如果換個角度思考的話,如果你嘗到了針對本土化開發(fā)的甜頭的話,,看看上面這些車的銷量,,如果你是決策層,也會堅定的把這條路走下去,。

上汽大眾 朗逸 2008款 2.0L 自動品尊版

『2008年推出的朗逸』

  現(xiàn)款朗逸銷售上的成功,,我們就不用多說了,上市將近10年的時間里,,銷量已累計突破三百萬輛,,而且近四年的時間里始終穩(wěn)坐轎車類的頭把交椅�,?偨Y(jié)來看其實就是中國消費者喜歡的他都有,。對于一輛家用“買菜”代步車,,省油,好開,,空間夠用,,價格不貴,質(zhì)量問題不多,,修車保養(yǎng)成本低是最重要的,,雖然朗逸不是每一點都最棒,但是又都整體位于前列,,選他沒錯一直是我們的一個評價,。引用知乎上的一句話就是:“知乎不喜歡朗逸,合情合理,;90后不喜歡朗逸,,也合情合理,因為這不是給這些人準(zhǔn)備的車,。在中國朗逸賣的好,,合情合理,這就是給大多數(shù)中國消費者準(zhǔn)備的車,�,!边@不就是本土化應(yīng)該做的么?你滿足了消費者的需求,,消費者也自然會給你回報,。

上汽大眾 朗逸 2013款 1.4TSI DSG豪華導(dǎo)航版

『全新朗逸于2012推出』

  從另一個角度去想,一些廠家在中國的合資公司其實并沒有像上汽大眾這樣的話語權(quán),,起到的更多是銷售公司的作用,,做的就是引入然后賣。而上汽大眾從多年發(fā)展來看,,早已經(jīng)不局限與此,,而越來越多的車企在吃過虧,、眼過饞后其實也猛然意識到了這點,。

● 朗逸Plus到底Plus了什么

  說完了老朗逸和上汽大眾的一路走來,再來看這次車展的主角朗逸Plus,,我們能夠從這款車上找到哪些屬于中國消費者如今喜歡的特點么,?

  首先,朗逸Plus擺脫了老款中庸的設(shè)計,,采用了最新的大嘴式風(fēng)格,,大氣的外觀確實讓人會有所好感,對于家用轎車來說它的高級感更強,,也會給這款車第一印象加分,。

上汽大眾 朗逸 2018款 Plus 280TSI 基本型

  進一步加大的尺寸以及PQ34升級到了MQB平臺,則是在產(chǎn)品力上有著進一步的提升,。空間就不用說了,,和同門兄弟速騰相比,,朗逸Plus其實在平臺上反而領(lǐng)先,是選擇“德國原版”還是選擇“中德混血”,,對于大眾可能并不重要,,因為你終究要在兩款大眾里面選。而在明年初,,速騰也將更換MQB平臺,南北大眾在平臺上使用的時間差,,也能減少內(nèi)耗,,并進一步讓車輛在最后生命周期發(fā)熱,。

上汽大眾 朗逸 2018款 Plus 280TSI 基本型

  配置上,,朗逸Plus高配采用了自動空調(diào),另外值得一提的是,,它還標(biāo)配有后排出風(fēng)口,,這在現(xiàn)款朗逸上是沒有的,同時后排座椅坐墊相比上一代增加75mm,。除了增加了幾個實用配置外,,像AEB功能、主動防碰撞預(yù)警和ACC自適應(yīng)巡航也是首次出現(xiàn)在朗逸上,,主被動安全配置的提升也是朗逸Plus值得關(guān)注的,。

上汽大眾 朗逸 2018款 Plus 280TSI 基本型

  內(nèi)飾依然是大眾風(fēng)格,這一點我并不喜歡,,但從使用上來看,,熟悉的鍵位,還算豐富的儲物空間,,又不會吐槽太多,,只能是及格分數(shù)。動力方面,,全新朗逸Plus將搭載1.4T/1.5L兩款發(fā)動機,,最大功率分別為150和116馬力,。傳動系統(tǒng)方面,預(yù)計新車將繼續(xù)匹配現(xiàn)有的5速手動和7速雙離合變速箱,。這一套成熟,、穩(wěn)定的動力總成也是一個不會犯錯的組合。

上汽大眾 朗逸 2018款 Plus 280TSI 基本型

  從上述一系列的變化來看,,朗逸Plus的產(chǎn)品力提升還是很多的,,從該級別的購車要素來看,高顏值,、大空間,、動力不出問題、用車成本低其實是目前消費者比較關(guān)注的,。這幾點上,,朗逸Plus其實延續(xù)了老款車的優(yōu)點。未來朗逸Plus會和現(xiàn)款朗逸同堂銷售,,但我預(yù)計現(xiàn)款朗逸肯定會精簡產(chǎn)品線,,并逐步退出。在這里,,我不太想去談他未來的銷量,,因為畢竟價格、詳細配置還不知道,,但是從上汽大眾這么多年的經(jīng)驗來看,,我認為這個價格應(yīng)該還是會讓大多數(shù)人接受的。

● 結(jié)語:都2018年了,,我們應(yīng)拋掉“本土化打造”的有色眼鏡了

  在10年前,,如果有許多人對“本土化”打造、“中國特供”有所顧忌和持反對意見,,我認為是很正常的,,因為當(dāng)時成功的產(chǎn)品真的太少了,合資企業(yè)的開發(fā)能力也不行,。如果是5年前,,可能會是個五五開,有成功的案例,,也有不成功的案例,。時間來到2018年,我們對于“本土化”這個詞,,早已經(jīng)非常習(xí)慣了,,如果某個車企開發(fā)時不考慮中國市場的需求和感受,那才真的是外星人了,。

  因此,,在談“本土化打造”以及“中國特供”的時候,,也希望大家能夠先摘掉有色眼鏡,去掉固有偏見,,真的從產(chǎn)品和自身需求來出發(fā)和評判,。

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  朗逸Plus讓我們看到了本土化打造的新階段成果,展望未來,,還有哪些模式是可能發(fā)生的呢,?我們可以一同期待一下上汽大眾后面的SUV或者其他類型產(chǎn)品。當(dāng)然車展現(xiàn)場的這面墻也展示了好幾種可能,,或許未來就在這一串串“密碼”中,。(文/汽車之家 王寅)

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    作為銷量神車,,朗逸的表現(xiàn)還是比較均衡的,,雖然內(nèi)飾中難掩老氣,但確實挑不出硬傷,,賣得好理所應(yīng)當(dāng),。

    評測編輯-謝玥:

    優(yōu)惠大,,產(chǎn)品力也比較全面,的確是一臺很適合家用的大眾,。

    評測編輯-陶懞軒:

    朗逸的名字在國內(nèi)可以說是家喻戶曉,,即便你沒開過,也肯定坐過,。我個人對它并沒太大興趣,,但真正開起來后也漸漸明白它為何走量了。

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    評測編輯-曹昊旻:

    朗逸兩廂作為朗逸的延伸車型,,它有著比朗逸更加個性和時尚的外觀,同時后備廂的載物能力也有提高,。動態(tài)方面它與三廂版朗逸區(qū)別不大,,是滿足更多需求的好選擇。

    評測編輯-祁子鑫:

    與三廂版朗逸相比,,朗逸兩廂在動力表現(xiàn)上并沒有什么不同,,1.4T發(fā)動機動力充沛,變速箱的匹配也不錯,,無論低速還是高速路況都表現(xiàn)良好,。懸架調(diào)校略有區(qū)別,相比三廂版而言兩廂的減振器更顯硬朗,。至于在這兩者中如何選擇,,那就要看您對儲物空間的需求了。

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    評測編輯-曹昊旻:

    更換平臺的全新朗逸駕駛質(zhì)感明顯提升,從轉(zhuǎn)向到懸架都更為舒適,同時空間和乘坐舒適性也有提升,。對于主銷車型1.5L自動擋來說,,加速表現(xiàn)一般,油耗很不錯,,是臺夠格的家用車,。

    評測編輯-盛元珺:

    全新朗逸1.5車型的總體動力表現(xiàn)與現(xiàn)款1.6車型差異不大,與6AT變速箱的搭配也比較默契,。車輛在中低速駕駛時的平順性表現(xiàn)不錯,,動力尚可。不過在急加速時,,發(fā)動機聲音會比較大,。懸架調(diào)校風(fēng)格偏舒適,同時車輛對稀碎顛簸的過濾也很得體,,開起來的那份高級感較現(xiàn)款更優(yōu),,這或許是新平臺的優(yōu)勢吧。

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    評測編輯-祁子鑫:

    全新朗逸外觀和內(nèi)飾變得更加時尚大氣,,迎合了中國消費者的主流審美,。1.4T車型動力表現(xiàn)令人滿意,不僅降擋積極,,而且最大扭矩輸出功率區(qū)間很寬廣,,在城市快速開起來游刃有余;并且油耗的表現(xiàn)也很出色,。

    評測編輯-朱力神:

    全新朗逸最大變化就是更換了MQB平臺,,雖然后懸架還是扭力梁非獨立懸架,但是調(diào)的舒適性不錯,。另外后排座椅舒適性的提升也很重要,再加上比較沉穩(wěn)的外觀內(nèi)飾,,上市后肯定又要大賣,。

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    評測編輯-盛元珺:

    朗逸1.2TSI車型的動力表現(xiàn)可以說超越了我此前對它的預(yù)期,,日常開著感覺與1.4TSI車型很接近,而且不到10秒的加速成績也可以令人滿意,。同時,,該車在配置方面也較原來的藍驅(qū)版進行了優(yōu)化,取舍后的配置更符合大部分消費者的喜好,。不過,,它也有著不少小排量增壓車的通病,就是加速時振動略多,。

    評測編輯-曹昊旻:

    1.2TSI比我想象的要平順一些,,也比我想象中動力更好,比之前的1.6L車型開起來駕駛感受好很多,,同時還有著大空間的優(yōu)勢,,完全有替代1.6L車型的能力,現(xiàn)在來看朗逸綜合實力依然很強勁,。

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    評測編輯-盛元珺:

    采用1.2TSI發(fā)動機朗逸藍驅(qū)駕駛感受可以說完全超越了我的預(yù)期,,動力表現(xiàn)與1.4TSI車型相比差距很小,,而比1.6L車型則給力太多了,在考慮到實測僅5L左右的油耗,以及14萬元出頭的價格正好介乎于1.6L和1.4TSI車型之間,,也還算合理,。可以說,,在朗逸家族中,,這車在價格、油耗和動力這三個問題上找到了一個不錯的平衡點,,這車值得推薦

    評測編輯-朱力神:

    原以為1.2T的發(fā)動機在動力表現(xiàn)上肯定不及1.6L,,而真的開起來之后才發(fā)現(xiàn),實際動力表現(xiàn)并沒有想象中的那么“遜”,,當(dāng)然這僅限于時速低于120km/h,,想要開得更快的話,一來法規(guī)不允許,,而來動力表現(xiàn)確實有些跟不上了,。百公里5.28升的油耗表現(xiàn)也是相當(dāng)不錯,動力夠用,、油耗表現(xiàn)不錯,,只是操控起來依然有些單薄,隔音表現(xiàn)也不佳,,自然不能給出一個高分,。

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    評測編輯-盛元珺:

    朗逸作為中國緊湊型車市場中銷量最好的一款車型,,它從外觀內(nèi)飾的造型設(shè)計,再到空間,、動力以及配置等方面的表現(xiàn),,都很明白中國消費者的需求與喜歡,,并對癥下藥,�,?偟膩碚f,算是一款不一定有突出優(yōu)勢,,但也找不出明顯缺點的產(chǎn)品,。而如今推出的新款朗逸,通過對部分造型細節(jié)的調(diào)整與升級,,使之看著更時尚,,同時部分配置的升級也在一定程度上會進一步提升整體競爭力。如果你想要一臺很主流的代步車,,朗逸是個不錯的選擇,。

    評測編輯-盛元珺:

    我是一個熱愛駕駛的人,所以我對朗逸的動力非常滿意,,這臺EA211 1.4T發(fā)動機的動力儲備超過了我的想象,,而油耗真是非常的低。不過這臺車有幾個我不滿意的地方,,比如坐墊短,,底盤單薄,方向盤太輕等等,,不過考慮到他的顏值又有了進化,,而且真的非常好看,對它的銷量我真的不太擔(dān)心,。

  • 朗逸 2013款 1.4TSI DSG豪華版 閱讀測試文章
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    評測編輯-梁�,。�

    改款產(chǎn)品,并非全新?lián)Q代,,新設(shè)計的外形感覺親和力足夠,,但是沒什么新鮮感,和新帕薩特相似度很高,。外加已經(jīng)爛熟于心的動力總成,,性能表現(xiàn)不用體驗也大概知道是什么感覺。底盤懸掛純?nèi)彳浭孢m風(fēng)格,,標(biāo)準(zhǔn)的家用車,。唯一不太滿意的就是內(nèi)飾做工,水平只能和國產(chǎn)車相當(dāng),。

    評測編輯-胡正暘:

    朗逸穿上全新外衣,,定位比速騰略低。這車大面上很符合購車需求,,大賣沒問題,。但它的缺點我都很難接受,,比如用料做工很一般、駕駛品質(zhì)單薄,,與新速騰差距明顯,,就給7分吧。

    評測編輯-羅浩:

    新朗逸終于統(tǒng)一了大眾家族外形,,除此之外本質(zhì)上還是原來那輛車,,各項性能中規(guī)中矩,表現(xiàn)穩(wěn)定但也缺乏驚喜,,其他就沒什么可說的了,。

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    我印象里,2.0我就打了9分,,1.6升車型經(jīng)過測試,,不少性能還都說的過去,比如剎車穩(wěn)定性,、噪音成績,,都是讓我眼前一亮的內(nèi)容。對于這個大空間家用車,,我評價不錯,,9分。

    評測編輯-梁�,。�

    多了很多適應(yīng)國情的裝備,,更加符合國人的用車習(xí)慣,但少了德國車的質(zhì)感,,有些遺憾,。1.6升的朗逸總體來說符合老百姓用車的需要,但前提是要求不要太高,,有得必有失嘛,。還是那句話,朗逸最大的意義不是產(chǎn)品本身,,而是本土化改造,,沿著這個思路,今后的產(chǎn)品會更有看頭,。

    評測編輯-孟慶嘉:

    對朗逸1.6最大的印象就是它的舒適性,,無論是懸掛的設(shè)定,座椅的舒適度,,對噪音的抑制還是變速箱細膩的工作都透出一種舒服的感覺,,不過除了這些我很難再找到喜歡它的理由,動力與油耗并不是我特別滿意的,,相比之下我還更青睞新寶來1.6款,。

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    測試文章:迎合中國用戶胃口 朗逸2.0AT性能測試
    評測編輯-韓路:

    朗逸2.0在這個價位區(qū)間內(nèi)是具有絕對實力的,,也許大家會揪著兩氣門、鑄鐵發(fā)動機這些老家伙耿耿于懷,,但是真是買車之后,,一旦你去保養(yǎng)的時候,對比旁邊的先進發(fā)動機的明銳1.8TSI,,你就明白自己的保養(yǎng)價格是讓明銳用戶多么多么的羨慕了......總結(jié)一下:80%的地方都符合中國用戶對緊湊家用車的需求,。

    評測編輯-王苦公:

    大眾的研發(fā)策略變了,,過去從德國,、巴西拿產(chǎn)品,而現(xiàn)在著手于本土研發(fā),,在我看來這是朗逸最大的意義,。對消費者來說,本土研發(fā)總是好的,,朗逸在空間,、配置和舒適性等方面都很貼近中國用戶,價格也不再高得嚇人,。不過價格確實實惠了,,質(zhì)量好像也有些下降。

    評測編輯-孟慶嘉:

    朗逸的誕生讓我看出了上海大眾精明的選擇與準(zhǔn)確的產(chǎn)品定位,,我認為一款家用車擁有大氣的外表,;大方的內(nèi)飾與大空間就算合格,這點朗逸沒有任何問題,;但其中我最接受不了的是在價格優(yōu)勢下,,內(nèi)飾的用料質(zhì)量有了明顯的下降,有失一貫的水平,。

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朗逸

指導(dǎo)價:8.00-15.19萬
級別:緊湊型車
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