[汽車之家 快評] 上汽大眾是我們非常熟悉的一個企業(yè),,POLO、桑塔納,、帕薩特,、途觀都是熱銷多年的產(chǎn)品。毫不夸張的說,,你的身邊總有一個正在開或者開過上汽大眾車的人,。2017年上汽大眾銷量達(dá)到1,730,048輛,成功衛(wèi)冕銷量冠軍,總結(jié)這些年成功的經(jīng)驗,許多人把它歸結(jié)于“本土化”這三個字,。
在北京車展上,,朗逸Plus的推出讓上汽大眾的本土化策略繼續(xù)升級,,而這一策略在有些人的眼中則是被看成有些貶義的“中國特供”,。今天,,我就想結(jié)合上汽大眾這些年的發(fā)展和車展現(xiàn)場的朗逸Plus再聊聊在2018年當(dāng)下的“本土化”和“中國特供,�,!�
● 上汽大眾“本土化”模式發(fā)展回顧
改革開放以來,我國的汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)生了非常大的變化,,成立于1985年3月21日的上汽大眾(之前的上海大眾)是我國首家轎車合資企業(yè),,可以說是見證了我國改革開放以后汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,。從大家熟悉的CKD生產(chǎn)桑塔納到引入高爾、途安,、POLO,,到生產(chǎn)中國專屬的朗逸,、凌渡,、輝昂,,上海大眾一路走來還是很有看點的。
1995年開始,上海大眾就開始本土化打造了
首先值得一提的就是桑塔納2000這款車(1995年正式下線),它是首款中德聯(lián)合開發(fā)的轎車。既然是聯(lián)合開發(fā),那么就必須有符合國內(nèi)消費者需求的設(shè)計,,而這個突破性的變化就是“加長”——他是在巴西版Quantum原型車的基礎(chǔ)上增加了100mm軸距。配置上還增加了皮質(zhì)座椅,、車內(nèi)中控鎖、電動車窗以及電動外后視鏡等,,相比普通桑塔納有了很大的提升,,進(jìn)而迅速占領(lǐng)了國內(nèi)中級公務(wù)及商務(wù)車市場,。
這款車能迅速火起來的原因,,還是因為車輛的主要需求不一樣,。當(dāng)?shù)谝慌K{銷售出去后,雖然大家普遍反映質(zhì)量好,、節(jié)油經(jīng)濟(jì),,但也有一些人認(rèn)為后排太小,坐著不舒服,。這是中外車輛用途不同造成的,,在國外,車主自己駕車,,妻子坐在旁邊,,后座頂多坐一個小孩。而在國內(nèi),,桑塔納則是政務(wù)加商務(wù)車,,后排必須要足夠?qū)挸ǎ虼松K{2000則針對性的做出了調(diào)整,。
細(xì)看每一款車,,上汽大眾的本土化越走越堅定
如果說桑塔納2000開創(chuàng)了“本土化”打造的先河,那么再往后看上海大眾(后期改名為上汽大眾)的一系列動作也就不奇怪了:
(2000年)【第五代Passat】引入國產(chǎn)的時候軸距加長了100mm,;
(2006年)【POLO三廂版勁取】其實是由上海大眾設(shè)計團(tuán)隊獨立設(shè)計開發(fā)的一款車型,;
(2008年)【朗逸】是完全基于中國市場開發(fā)的全新車型;
(2010年)【途觀】國產(chǎn)加長軸距80mm,;
(2011年)【全新帕薩特】代號NMS,,軸距長于歐版,,主打美國和中國市場;
(2012年)【新桑塔納】源自海外俄羅斯版三廂POLO,,軸距比歐版POLO兩廂長;
(2013年)【朗行】是朗逸的兩廂版,,并萌芽LAVIDA家族的概念,;
(2015年)【凌渡】是上海大眾MQB平臺首款自主設(shè)計和開發(fā)的轎車:
(2016年)【新一代途安L】國產(chǎn)加長軸距113mm;
(2016年)【輝昂】是上汽大眾首款中大型轎車,,輝騰停產(chǎn)后成為大眾全球旗艦轎車,;
(2017年)【途觀L】國產(chǎn)繼續(xù)加長,之后美國市場推出了同款,;
(2017年)【途昂】國產(chǎn)后,,美國市場推出了同款,;
從入門緊湊到高級別的緊湊型車,再到MPV,、SUV,,上汽大眾在本土化打造上,,可以說走了一條無人可敵的路,,真的是“舅服你”。但也有人說,,這是南北大眾的分工不同:一汽-大眾多引用海外原型車,,而上汽大眾則是針對中國開發(fā),。但如果換個角度思考的話,如果你嘗到了針對本土化開發(fā)的甜頭的話,,看看上面這些車的銷量,,如果你是決策層,也會堅定的把這條路走下去。
『2008年推出的朗逸』
現(xiàn)款朗逸銷售上的成功,,我們就不用多說了,,上市將近10年的時間里,銷量已累計突破三百萬輛,,而且近四年的時間里始終穩(wěn)坐轎車類的頭把交椅,。總結(jié)來看其實就是中國消費者喜歡的他都有,。對于一輛家用“買菜”代步車,,省油,,好開,,空間夠用,價格不貴,,質(zhì)量問題不多,,修車保養(yǎng)成本低是最重要的,雖然朗逸不是每一點都最棒,,但是又都整體位于前列,,選他沒錯一直是我們的一個評價。引用知乎上的一句話就是:“知乎不喜歡朗逸,,合情合理,;90后不喜歡朗逸,也合情合理,,因為這不是給這些人準(zhǔn)備的車,。在中國朗逸賣的好,合情合理,,這就是給大多數(shù)中國消費者準(zhǔn)備的車,。”這不就是本土化應(yīng)該做的么,?你滿足了消費者的需求,,消費者也自然會給你回報。
『全新朗逸于2012推出』
從另一個角度去想,,一些廠家在中國的合資公司其實并沒有像上汽大眾這樣的話語權(quán),,起到的更多是銷售公司的作用,做的就是引入然后賣,。而上汽大眾從多年發(fā)展來看,,早已經(jīng)不局限與此,而越來越多的車企在吃過虧,、眼過饞后其實也猛然意識到了這點,。
● 朗逸Plus到底Plus了什么
說完了老朗逸和上汽大眾的一路走來,再來看這次車展的主角朗逸Plus,我們能夠從這款車上找到哪些屬于中國消費者如今喜歡的特點么,?
首先,,朗逸Plus擺脫了老款中庸的設(shè)計,采用了最新的大嘴式風(fēng)格,,大氣的外觀確實讓人會有所好感,,對于家用轎車來說它的高級感更強(qiáng),也會給這款車第一印象加分,。
進(jìn)一步加大的尺寸以及PQ34升級到了MQB平臺,,則是在產(chǎn)品力上有著進(jìn)一步的提升�,?臻g就不用說了,,和同門兄弟速騰相比,朗逸Plus其實在平臺上反而領(lǐng)先,,是選擇“德國原版”還是選擇“中德混血”,,對于大眾可能并不重要,因為你終究要在兩款大眾里面選,。而在明年初,,速騰也將更換MQB平臺,南北大眾在平臺上使用的時間差,,也能減少內(nèi)耗,,并進(jìn)一步讓車輛在最后生命周期發(fā)熱。
配置上,,朗逸Plus高配采用了自動空調(diào),,另外值得一提的是,它還標(biāo)配有后排出風(fēng)口,,這在現(xiàn)款朗逸上是沒有的,,同時后排座椅坐墊相比上一代增加75mm。除了增加了幾個實用配置外,,像AEB功能,、主動防碰撞預(yù)警和ACC自適應(yīng)巡航也是首次出現(xiàn)在朗逸上,主被動安全配置的提升也是朗逸Plus值得關(guān)注的,。
內(nèi)飾依然是大眾風(fēng)格,,這一點我并不喜歡,但從使用上來看,,熟悉的鍵位,,還算豐富的儲物空間,又不會吐槽太多,,只能是及格分?jǐn)?shù),。動力方面,全新朗逸Plus將搭載1.4T/1.5L兩款發(fā)動機(jī),最大功率分別為150和116馬力,。傳動系統(tǒng)方面,,預(yù)計新車將繼續(xù)匹配現(xiàn)有的5速手動和7速雙離合變速箱。這一套成熟,、穩(wěn)定的動力總成也是一個不會犯錯的組合,。
從上述一系列的變化來看,朗逸Plus的產(chǎn)品力提升還是很多的,,從該級別的購車要素來看,,高顏值、大空間,、動力不出問題,、用車成本低其實是目前消費者比較關(guān)注的。這幾點上,,朗逸Plus其實延續(xù)了老款車的優(yōu)點,。未來朗逸Plus會和現(xiàn)款朗逸同堂銷售,,但我預(yù)計現(xiàn)款朗逸肯定會精簡產(chǎn)品線,,并逐步退出。在這里,,我不太想去談他未來的銷量,,因為畢竟價格、詳細(xì)配置還不知道,,但是從上汽大眾這么多年的經(jīng)驗來看,,我認(rèn)為這個價格應(yīng)該還是會讓大多數(shù)人接受的。
● 結(jié)語:都2018年了,,我們應(yīng)拋掉“本土化打造”的有色眼鏡了
在10年前,,如果有許多人對“本土化”打造、“中國特供”有所顧忌和持反對意見,,我認(rèn)為是很正常的,,因為當(dāng)時成功的產(chǎn)品真的太少了,合資企業(yè)的開發(fā)能力也不行,。如果是5年前,,可能會是個五五開,有成功的案例,,也有不成功的案例,。時間來到2018年,我們對于“本土化”這個詞,,早已經(jīng)非常習(xí)慣了,,如果某個車企開發(fā)時不考慮中國市場的需求和感受,那才真的是外星人了。
因此,,在談“本土化打造”以及“中國特供”的時候,,也希望大家能夠先摘掉有色眼鏡,去掉固有偏見,,真的從產(chǎn)品和自身需求來出發(fā)和評判,。
朗逸Plus讓我們看到了本土化打造的新階段成果,展望未來,,還有哪些模式是可能發(fā)生的呢,?我們可以一同期待一下上汽大眾后面的SUV或者其他類型產(chǎn)品。當(dāng)然車展現(xiàn)場的這面墻也展示了好幾種可能,,或許未來就在這一串串“密碼”中,。(文/汽車之家 王寅)
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