[汽車之家 快評(píng)] 上汽大眾是我們非常熟悉的一個(gè)企業(yè),POLO,、桑塔納、帕薩特,、途觀都是熱銷多年的產(chǎn)品,。毫不夸張的說(shuō),你的身邊總有一個(gè)正在開(kāi)或者開(kāi)過(guò)上汽大眾車的人,。2017年上汽大眾銷量達(dá)到1,730,048輛,,成功衛(wèi)冕銷量冠軍,總結(jié)這些年成功的經(jīng)驗(yàn),,許多人把它歸結(jié)于“本土化”這三個(gè)字,。
在北京車展上,朗逸Plus的推出讓上汽大眾的本土化策略繼續(xù)升級(jí),,而這一策略在有些人的眼中則是被看成有些貶義的“中國(guó)特供”,。今天,我就想結(jié)合上汽大眾這些年的發(fā)展和車展現(xiàn)場(chǎng)的朗逸Plus再聊聊在2018年當(dāng)下的“本土化”和“中國(guó)特供,�,!�
● 上汽大眾“本土化”模式發(fā)展回顧
改革開(kāi)放以來(lái),我國(guó)的汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)生了非常大的變化,,成立于1985年3月21日的上汽大眾(之前的上海大眾)是我國(guó)首家轎車合資企業(yè),,可以說(shuō)是見(jiàn)證了我國(guó)改革開(kāi)放以后汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。從大家熟悉的CKD生產(chǎn)桑塔納到引入高爾,、途安,、POLO,,到生產(chǎn)中國(guó)專屬的朗逸、凌渡,、輝昂,,上海大眾一路走來(lái)還是很有看點(diǎn)的。
1995年開(kāi)始,,上海大眾就開(kāi)始本土化打造了
首先值得一提的就是桑塔納2000這款車(1995年正式下線),,它是首款中德聯(lián)合開(kāi)發(fā)的轎車。既然是聯(lián)合開(kāi)發(fā),,那么就必須有符合國(guó)內(nèi)消費(fèi)者需求的設(shè)計(jì),,而這個(gè)突破性的變化就是“加長(zhǎng)”——他是在巴西版Quantum原型車的基礎(chǔ)上增加了100mm軸距。配置上還增加了皮質(zhì)座椅,、車內(nèi)中控鎖,、電動(dòng)車窗以及電動(dòng)外后視鏡等,相比普通桑塔納有了很大的提升,,進(jìn)而迅速占領(lǐng)了國(guó)內(nèi)中級(jí)公務(wù)及商務(wù)車市場(chǎng),。
這款車能迅速火起來(lái)的原因,還是因?yàn)檐囕v的主要需求不一樣,。當(dāng)?shù)谝慌K{銷售出去后,,雖然大家普遍反映質(zhì)量好、節(jié)油經(jīng)濟(jì),,但也有一些人認(rèn)為后排太小,,坐著不舒服。這是中外車輛用途不同造成的,,在國(guó)外,,車主自己駕車,妻子坐在旁邊,,后座頂多坐一個(gè)小孩,。而在國(guó)內(nèi),桑塔納則是政務(wù)加商務(wù)車,,后排必須要足夠?qū)挸�,,因此桑塔納2000則針對(duì)性的做出了調(diào)整。
細(xì)看每一款車,,上汽大眾的本土化越走越堅(jiān)定
如果說(shuō)桑塔納2000開(kāi)創(chuàng)了“本土化”打造的先河,,那么再往后看上海大眾(后期改名為上汽大眾)的一系列動(dòng)作也就不奇怪了:
(2000年)【第五代Passat】引入國(guó)產(chǎn)的時(shí)候軸距加長(zhǎng)了100mm;
(2006年)【POLO三廂版勁取】其實(shí)是由上海大眾設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)獨(dú)立設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的一款車型,;
(2008年)【朗逸】是完全基于中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的全新車型,;
(2010年)【途觀】國(guó)產(chǎn)加長(zhǎng)軸距80mm;
(2011年)【全新帕薩特】代號(hào)NMS,軸距長(zhǎng)于歐版,,主打美國(guó)和中國(guó)市場(chǎng),;
(2012年)【新桑塔納】源自海外俄羅斯版三廂POLO,軸距比歐版POLO兩廂長(zhǎng),;
(2013年)【朗行】是朗逸的兩廂版,,并萌芽LAVIDA家族的概念;
(2015年)【凌渡】是上海大眾MQB平臺(tái)首款自主設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)的轎車:
(2016年)【新一代途安L】國(guó)產(chǎn)加長(zhǎng)軸距113mm,;
(2016年)【輝昂】是上汽大眾首款中大型轎車,輝騰停產(chǎn)后成為大眾全球旗艦轎車,;
(2017年)【途觀L】國(guó)產(chǎn)繼續(xù)加長(zhǎng),,之后美國(guó)市場(chǎng)推出了同款;
(2017年)【途昂】國(guó)產(chǎn)后,,美國(guó)市場(chǎng)推出了同款,;
從入門緊湊到高級(jí)別的緊湊型車,再到MPV,、SUV,,上汽大眾在本土化打造上,可以說(shuō)走了一條無(wú)人可敵的路,,真的是“舅服你”,。但也有人說(shuō),這是南北大眾的分工不同:一汽-大眾多引用海外原型車,,而上汽大眾則是針對(duì)中國(guó)開(kāi)發(fā),。但如果換個(gè)角度思考的話,如果你嘗到了針對(duì)本土化開(kāi)發(fā)的甜頭的話,,看看上面這些車的銷量,,如果你是決策層,也會(huì)堅(jiān)定的把這條路走下去,。
『2008年推出的朗逸』
現(xiàn)款朗逸銷售上的成功,,我們就不用多說(shuō)了,上市將近10年的時(shí)間里,,銷量已累計(jì)突破三百萬(wàn)輛,,而且近四年的時(shí)間里始終穩(wěn)坐轎車類的頭把交椅�,?偨Y(jié)來(lái)看其實(shí)就是中國(guó)消費(fèi)者喜歡的他都有,。對(duì)于一輛家用“買菜”代步車,省油,,好開(kāi),,空間夠用,價(jià)格不貴,質(zhì)量問(wèn)題不多,,修車保養(yǎng)成本低是最重要的,,雖然朗逸不是每一點(diǎn)都最棒,但是又都整體位于前列,,選他沒(méi)錯(cuò)一直是我們的一個(gè)評(píng)價(jià),。引用知乎上的一句話就是:“知乎不喜歡朗逸,合情合理,;90后不喜歡朗逸,,也合情合理,因?yàn)檫@不是給這些人準(zhǔn)備的車,。在中國(guó)朗逸賣的好,,合情合理,這就是給大多數(shù)中國(guó)消費(fèi)者準(zhǔn)備的車,�,!边@不就是本土化應(yīng)該做的么?你滿足了消費(fèi)者的需求,,消費(fèi)者也自然會(huì)給你回報(bào),。
『全新朗逸于2012推出』
從另一個(gè)角度去想,一些廠家在中國(guó)的合資公司其實(shí)并沒(méi)有像上汽大眾這樣的話語(yǔ)權(quán),,起到的更多是銷售公司的作用,,做的就是引入然后賣。而上汽大眾從多年發(fā)展來(lái)看,,早已經(jīng)不局限與此,,而越來(lái)越多的車企在吃過(guò)虧、眼過(guò)饞后其實(shí)也猛然意識(shí)到了這點(diǎn),。
● 朗逸Plus到底Plus了什么
說(shuō)完了老朗逸和上汽大眾的一路走來(lái),,再來(lái)看這次車展的主角朗逸Plus,我們能夠從這款車上找到哪些屬于中國(guó)消費(fèi)者如今喜歡的特點(diǎn)么,?
首先,,朗逸Plus擺脫了老款中庸的設(shè)計(jì),采用了最新的大嘴式風(fēng)格,,大氣的外觀確實(shí)讓人會(huì)有所好感,,對(duì)于家用轎車來(lái)說(shuō)它的高級(jí)感更強(qiáng),也會(huì)給這款車第一印象加分,。
進(jìn)一步加大的尺寸以及PQ34升級(jí)到了MQB平臺(tái),,則是在產(chǎn)品力上有著進(jìn)一步的提升�,?臻g就不用說(shuō)了,,和同門兄弟速騰相比,,朗逸Plus其實(shí)在平臺(tái)上反而領(lǐng)先,是選擇“德國(guó)原版”還是選擇“中德混血”,,對(duì)于大眾可能并不重要,,因?yàn)槟憬K究要在兩款大眾里面選。而在明年初,,速騰也將更換MQB平臺(tái),,南北大眾在平臺(tái)上使用的時(shí)間差,也能減少內(nèi)耗,,并進(jìn)一步讓車輛在最后生命周期發(fā)熱,。
配置上,朗逸Plus高配采用了自動(dòng)空調(diào),,另外值得一提的是,,它還標(biāo)配有后排出風(fēng)口,這在現(xiàn)款朗逸上是沒(méi)有的,,同時(shí)后排座椅坐墊相比上一代增加75mm。除了增加了幾個(gè)實(shí)用配置外,,像AEB功能,、主動(dòng)防碰撞預(yù)警和ACC自適應(yīng)巡航也是首次出現(xiàn)在朗逸上,主被動(dòng)安全配置的提升也是朗逸Plus值得關(guān)注的,。
內(nèi)飾依然是大眾風(fēng)格,,這一點(diǎn)我并不喜歡,但從使用上來(lái)看,,熟悉的鍵位,,還算豐富的儲(chǔ)物空間,又不會(huì)吐槽太多,,只能是及格分?jǐn)?shù),。動(dòng)力方面,全新朗逸Plus將搭載1.4T/1.5L兩款發(fā)動(dòng)機(jī),,最大功率分別為150和116馬力,。傳動(dòng)系統(tǒng)方面,預(yù)計(jì)新車將繼續(xù)匹配現(xiàn)有的5速手動(dòng)和7速雙離合變速箱,。這一套成熟,、穩(wěn)定的動(dòng)力總成也是一個(gè)不會(huì)犯錯(cuò)的組合。
從上述一系列的變化來(lái)看,,朗逸Plus的產(chǎn)品力提升還是很多的,,從該級(jí)別的購(gòu)車要素來(lái)看,高顏值,、大空間,、動(dòng)力不出問(wèn)題,、用車成本低其實(shí)是目前消費(fèi)者比較關(guān)注的。這幾點(diǎn)上,,朗逸Plus其實(shí)延續(xù)了老款車的優(yōu)點(diǎn),。未來(lái)朗逸Plus會(huì)和現(xiàn)款朗逸同堂銷售,但我預(yù)計(jì)現(xiàn)款朗逸肯定會(huì)精簡(jiǎn)產(chǎn)品線,,并逐步退出,。在這里,我不太想去談他未來(lái)的銷量,,因?yàn)楫吘箖r(jià)格,、詳細(xì)配置還不知道,但是從上汽大眾這么多年的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看,,我認(rèn)為這個(gè)價(jià)格應(yīng)該還是會(huì)讓大多數(shù)人接受的,。
● 結(jié)語(yǔ):都2018年了,我們應(yīng)拋掉“本土化打造”的有色眼鏡了
在10年前,,如果有許多人對(duì)“本土化”打造,、“中國(guó)特供”有所顧忌和持反對(duì)意見(jiàn),我認(rèn)為是很正常的,,因?yàn)楫?dāng)時(shí)成功的產(chǎn)品真的太少了,,合資企業(yè)的開(kāi)發(fā)能力也不行。如果是5年前,,可能會(huì)是個(gè)五五開(kāi),,有成功的案例,也有不成功的案例,。時(shí)間來(lái)到2018年,,我們對(duì)于“本土化”這個(gè)詞,早已經(jīng)非常習(xí)慣了,,如果某個(gè)車企開(kāi)發(fā)時(shí)不考慮中國(guó)市場(chǎng)的需求和感受,,那才真的是外星人了。
因此,,在談“本土化打造”以及“中國(guó)特供”的時(shí)候,,也希望大家能夠先摘掉有色眼鏡,去掉固有偏見(jiàn),,真的從產(chǎn)品和自身需求來(lái)出發(fā)和評(píng)判,。
朗逸Plus讓我們看到了本土化打造的新階段成果,展望未來(lái),,還有哪些模式是可能發(fā)生的呢,?我們可以一同期待一下上汽大眾后面的SUV或者其他類型產(chǎn)品。當(dāng)然車展現(xiàn)場(chǎng)的這面墻也展示了好幾種可能,,或許未來(lái)就在這一串串“密碼”中,。(文/汽車之家 王寅)
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