[汽車(chē)之家 新聞]  我從未想過(guò)用某種負(fù)面情緒，去評(píng)論目前這些發(fā)展并不理想的中國(guó)汽車(chē)品牌。在此次北京車(chē)展上，這些車(chē)企悉數(shù)到場(chǎng),，但顯然與目前正值旺盛期的新興車(chē)企相比顯得過(guò)于門(mén)庭冷落。當(dāng)你走進(jìn)它們的展臺(tái)中會(huì)發(fā)現(xiàn),，并非是我們不愿意進(jìn)去,，而的確是因?yàn)闆](méi)有什么太值得去關(guān)注的東西�,；蛟S參加車(chē)展對(duì)于這些品牌而言,，本身就像是一種完成常規(guī)工作般的儀式感。

關(guān)于這些處在“邊緣”的中國(guó)車(chē)企,，我有一些猜測(cè)：

　　◆ 正向研發(fā)艱難，改造流水線成本高,，發(fā)展為何進(jìn)入惡性循環(huán),？

　　◆ 管理層變動(dòng)頻繁,，品牌文化模糊，產(chǎn)品推進(jìn)困難,，問(wèn)題何在,？

　　◆ 借新能源大潮，走向出行,、運(yùn)營(yíng),、代工的曲線救國(guó)之路能否成功？

　　◆ 時(shí)代劇變,，猝不及防,，瘦死的駱駝?wù)娴谋锐R大么？

　　在富有競(jìng)爭(zhēng)力的汽車(chē)市場(chǎng),，有起自然就有落,，即便從全球格局上來(lái)看，當(dāng)某系品牌聲量快速提高時(shí),，一定會(huì)有對(duì)應(yīng)的系列品牌進(jìn)入低潮期,，就像近幾年的日系和美系對(duì)比一樣。而中國(guó)汽車(chē)品牌也在經(jīng)歷著同樣的情況,，就像這幾年的時(shí)間里一些品牌在市場(chǎng)中的聲量越來(lái)越低,，甚至讓人開(kāi)始懷疑它們是否還能存活下去，而看衰則是吃瓜群眾們一致的態(tài)度,。

　　看完上面兩段,，你內(nèi)心里是否也突然想起了某個(gè)你認(rèn)為正在艱難維持的中國(guó)品牌？但很多人依然認(rèn)為,，這些已經(jīng)在汽車(chē)行業(yè)征戰(zhàn)多年的企業(yè),，仍然具備很多新興車(chē)企無(wú)法擁有的行業(yè)底蘊(yùn)，在多數(shù)人眼中,，造車(chē)不是造手機(jī),，瘦死的駱駝還是要比馬大的。而在新能源造車(chē)大潮再一次向中國(guó)制造業(yè)襲來(lái)時(shí),，這些老牌車(chē)企能否做出“二次革命”呢,？除了賣(mài)車(chē)之外，這些企業(yè)還有哪些生存點(diǎn)是值得我們?nèi)タ隙ǖ�,？今天�?nèi)容中的一些分析和猜測(cè)僅供探討,，也希望能夠獲得一些您對(duì)這些企業(yè)的看法。

猜測(cè)一：正向研發(fā)艱難,，改造流水線成本高,，發(fā)展進(jìn)入惡性循環(huán)

　　很長(zhǎng)一段時(shí)間里，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于中國(guó)汽車(chē)品牌的認(rèn)知都停留在設(shè)計(jì)落后、品控差以及換代速度慢等問(wèn)題上,，而這些認(rèn)知也恰恰反映出了中國(guó)汽車(chē)品牌身上最根本的問(wèn)題,。而誰(shuí)更快的去彌補(bǔ)這些缺點(diǎn)，誰(shuí)也將更快的得到市場(chǎng)的認(rèn)可,。以近幾年吉利,、比亞迪、奇瑞等中國(guó)車(chē)企為例,，將研發(fā)成本集中投入到這些環(huán)節(jié)上,，快速提高符合時(shí)代審美的車(chē)型設(shè)計(jì)以及品控，都讓自身的發(fā)展進(jìn)入了良性循環(huán),。

　　但反之,，一直難以進(jìn)入用戶(hù)視線的邊緣化車(chē)企，也均是因?yàn)闆](méi)有意識(shí)到這些根本問(wèn)題,，而在產(chǎn)品推進(jìn)過(guò)程中知錯(cuò)難改甚至不改,，最后進(jìn)入到一種“自我陶醉”的狀態(tài)中，發(fā)展進(jìn)入了惡性循環(huán),，越跟不上需求變化,，越是深陷泥潭難以自拔。

　　以華泰汽車(chē)為例,，必須承認(rèn)的是,，在進(jìn)入汽車(chē)行業(yè)之前我對(duì)華泰汽車(chē)的了解幾乎為0，我只知道在北京北四環(huán)宜家家居對(duì)面有一家華泰新能源4S店,，里面擺放著幾輛設(shè)計(jì)感還停留在新千年時(shí)代的車(chē),，這是當(dāng)時(shí)我對(duì)這個(gè)品牌全部的認(rèn)知,。

　　但進(jìn)入汽車(chē)行業(yè)后我才知道,，當(dāng)初現(xiàn)代經(jīng)典SUV車(chē)型圣達(dá)菲的國(guó)內(nèi)版本就是由華泰引進(jìn)的,，且這款車(chē)型當(dāng)時(shí)在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量并不算低,。在借著當(dāng)時(shí)這款車(chē)型的口碑,，2000年創(chuàng)建的華泰汽車(chē)進(jìn)入了品牌聲勢(shì)最高的時(shí)期,。同期華泰汽車(chē)也作出了一個(gè)重要且現(xiàn)在來(lái)看極具前瞻性的決策：向新能源市場(chǎng)邁進(jìn),。但至今為止,，華泰汽車(chē)仍然在透支著老技術(shù)，例如圣達(dá)菲的這一“IP”居然在十年后沿用到了新能源車(chē)型上,，而這款新能源產(chǎn)品無(wú)論是設(shè)計(jì)還是參數(shù),，都很難讓你對(duì)它有任何興趣。

　　再例如觀致汽車(chē),，這家2007年成立的偽合資品牌從一開(kāi)始的定位就很模糊,。在過(guò)去的十年里一直在以“正向研發(fā)”為企業(yè)文化的觀致卻屢次陷入負(fù)面輿論中,。在2014年,，觀致第二款量產(chǎn)車(chē)型觀致5上市后，“正向研發(fā)”仍然是當(dāng)時(shí)這款車(chē)最大的關(guān)注點(diǎn),，但進(jìn)入市場(chǎng)后實(shí)際與期望落差過(guò)大,，且產(chǎn)品與平行市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力完全不夠，熱度很快就跌落下來(lái),。作為中方股東的奇瑞,，對(duì)觀致一直以來(lái)的表現(xiàn)也是心有余力不足，最終在2017年以16.575億元的價(jià)格掛牌轉(zhuǎn)讓觀致汽車(chē)25.5%的股權(quán),，而后觀致汽車(chē)被寶能集團(tuán)接盤(pán),。

　　分析：銷(xiāo)量越小,，品牌聲量就越低,，導(dǎo)致車(chē)輛制造成本的均攤價(jià)格也就難以降低,，最后形成沒(méi)有利潤(rùn)投入到流水線改良和優(yōu)秀人才的引進(jìn)上,，產(chǎn)品力和設(shè)計(jì)的提升也就無(wú)從下手,，一切的一切都進(jìn)入到了惡性循環(huán)。當(dāng)然想改變這一切不是我們文章幾句話能夠起到作用的,，但最終從消費(fèi)者角度來(lái)看，產(chǎn)品不被買(mǎi)單的原因,，一定能夠從上面某一個(gè)環(huán)節(jié)中找到根源所在。

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猜測(cè)二：管理層變動(dòng)頻繁,，品牌文化模糊,，產(chǎn)品推進(jìn)困難

　　正所謂一朝君子一朝臣，一個(gè)穩(wěn)定的管理和研發(fā)團(tuán)隊(duì)對(duì)于車(chē)企的健康成長(zhǎng)是關(guān)鍵的基石,，而頻繁更換領(lǐng)導(dǎo)班子對(duì)于產(chǎn)品計(jì)劃的推進(jìn)一定會(huì)造成影響,。但顯然很多中國(guó)汽車(chē)品牌在這個(gè)方面的重視程度并不高，你會(huì)發(fā)現(xiàn)很多處在邊緣化的車(chē)企,，都會(huì)有管理層變動(dòng)頻繁這一共性問(wèn)題,。

　　我們?cè)倩乜慈A泰汽車(chē)，其能算得上中國(guó)最早涉足新能源領(lǐng)域的車(chē)企之一,。自2009年起開(kāi)始大力投入到了新能源汽車(chē)的技術(shù)研發(fā)工作,，之后便成立了華泰新能源，分別在北京和慕尼黑建立了兩個(gè)技術(shù)中心,，也算是國(guó)內(nèi)最早在電控,、電機(jī)、電池集成的三電技術(shù)方面擁有了核心技術(shù)的車(chē)企,。

　　在業(yè)內(nèi)聲音中,，談?wù)摰饺A泰一直處于中國(guó)品牌弱勢(shì)行列的原因，主要就是來(lái)自于高管的頻繁變動(dòng),。根據(jù)之前報(bào)道,，華泰汽車(chē)在2002年至今更換高層管理團(tuán)隊(duì)不下十次，而總經(jīng)理位置的頻繁更換也極其影響其產(chǎn)品計(jì)劃的推進(jìn),，其中最長(zhǎng)任期不到3年,，最短任期甚至不足兩個(gè)月。

　　2015年之前,，華泰汽車(chē)在新能源領(lǐng)域雖不能說(shuō)表現(xiàn)優(yōu)秀,，但全年仍然有穩(wěn)定的銷(xiāo)量。而2016年之后銷(xiāo)量同比僅增長(zhǎng)2.6%,，且整體增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于其他中國(guó)新能源汽車(chē)品牌,。2018年初再次發(fā)生了高管變動(dòng)，分管新能源業(yè)務(wù)的華泰汽車(chē)集團(tuán)總裁王向銀提出離職,，導(dǎo)致之前制定的“以核心零部件技術(shù)”為戰(zhàn)略的新能源推進(jìn)計(jì)劃可能又要再次擱置,。

　　再看另外一家企業(yè)力帆汽車(chē)，作為中國(guó)老牌汽車(chē)制造民營(yíng)企業(yè),，在2015年進(jìn)行了高層大變動(dòng),，一手將力帆集團(tuán)壯大的尹明善老先生宣布了新一輪的接班人,。在同年6月力帆發(fā)布了新的戰(zhàn)略計(jì)劃，表示未來(lái)將不再生產(chǎn)燃油車(chē),，并提出在2020年前推出21款純電動(dòng)和混合動(dòng)力產(chǎn)品,，目標(biāo)實(shí)現(xiàn)累計(jì)50萬(wàn)輛的新能源整車(chē)銷(xiāo)量計(jì)劃。而同期的中國(guó)新能源汽車(chē)市場(chǎng)正處在爆發(fā)期,，力帆的戰(zhàn)略計(jì)劃對(duì)比其他正直風(fēng)頭的新能源車(chē)企而言,，顯的有些落后且毫無(wú)驚喜。

　　我查詢(xún)了在2015年乘用聯(lián)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),，力帆當(dāng)時(shí)與華泰處境幾乎相同,，雖然和自身同比銷(xiāo)量有所增長(zhǎng)，但卻很難依靠這一數(shù)據(jù)進(jìn)入乘用車(chē)主流市場(chǎng),，且利潤(rùn)也在持續(xù)大幅下滑,。這難免讓人猜測(cè)，轉(zhuǎn)型新能源是新管理團(tuán)隊(duì)不得不做出的決斷,，老路幾乎已經(jīng)沒(méi)有下腳之處,，而新路或許還有一線生機(jī)。

猜測(cè)三：借新能源大潮,，走向出行、運(yùn)營(yíng),、代工的曲線救國(guó)之路

　　老路走不下去,，新路又真的好走么？但這些車(chē)企仍希望選擇一條曲線救國(guó)的路線來(lái)實(shí)現(xiàn)逆襲,。在新能源造車(chē)大潮之下,，選擇瞄準(zhǔn)共享出行、服務(wù)運(yùn)營(yíng)和代工及配件供應(yīng)領(lǐng)域,，正在成為這些邊緣車(chē)企們的新方向,，畢竟多年以來(lái)積累的生產(chǎn)線能力、渠道下沉和供應(yīng)鏈采購(gòu)管理體系是他們牢牢握在手中的優(yōu)勢(shì)和本錢(qián),。

　　以海馬汽車(chē)為例,，雖然自身品牌力目前無(wú)法進(jìn)入用戶(hù)視線，銷(xiāo)量持續(xù)下降且虧損難止,，但在去年宣布與小鵬汽車(chē)合作開(kāi)展新能源汽車(chē)代工的消息后,，海馬汽車(chē)的股價(jià)在2017年10月份創(chuàng)下了近6個(gè)月以來(lái)的新高，代工之路顯然讓這家車(chē)企又找到了新的機(jī)遇,。

　　同時(shí)近日海南省發(fā)布的將于2030年前全島使用新能源汽車(chē)的新政,，對(duì)于海馬這家在1988年誕生于海口市的車(chē)企而言,，也將因地制宜的成為新政的直接受益企業(yè),。如果海馬能夠把握住這次機(jī)會(huì),，將利用海南省接下來(lái)新能源汽車(chē)爆發(fā)式的需求而快速追趕其他新能源車(chē)企，如何制定合理有效的新能源戰(zhàn)略將是海馬汽車(chē)最先要做的事,。

　　而力帆汽車(chē)方面,，其集團(tuán)目前正在快速布局出行、能源站以及自動(dòng)駕駛技術(shù)等領(lǐng)域,，其旗下盼達(dá)租車(chē)已經(jīng)在國(guó)內(nèi)很多二線城市形成高密度的運(yùn)營(yíng)覆蓋,，也避開(kāi)了與一線城市出行品牌的直接競(jìng)爭(zhēng)。由于共享出行業(yè)務(wù)的需求,，這也讓力帆新能源汽車(chē)有了一個(gè)穩(wěn)定的銷(xiāo)量出口,，目前盼達(dá)用車(chē)已投入超過(guò)一萬(wàn)臺(tái)新能源汽車(chē)，而隨著覆蓋城市的增多,，新車(chē)型的主要銷(xiāo)售方向也集中在運(yùn)營(yíng)方面,。在這一次北京車(chē)展上，力帆集團(tuán)總裁馬可先生表示,，新款力帆650EV產(chǎn)品目的就是為了發(fā)展B端市場(chǎng),，網(wǎng)約車(chē)、出租車(chē),、分時(shí)租賃是目前力帆汽車(chē)主要面向的種類(lèi)市場(chǎng),。

　　而觀致汽車(chē)在被寶能集團(tuán)接盤(pán)后，也終于等到新一輪的資金補(bǔ)充,，終止多年來(lái)連續(xù)每年超過(guò)十億元的虧損,。據(jù)了解，未來(lái)寶能擬以年投入100億的規(guī)模推進(jìn)觀致相關(guān)項(xiàng)目,，包括今明兩年會(huì)陸續(xù)推出觀致3和觀致5的新能源產(chǎn)品,。同時(shí)由于寶能集團(tuán)的入駐，近期有多家的投資者愿意選擇觀致,，但對(duì)于觀致當(dāng)前來(lái)講,，先爭(zhēng)取活下來(lái)應(yīng)該還是首要目標(biāo)，面對(duì)資本市場(chǎng)陰晴不定的變化,，寶能集團(tuán)不見(jiàn)得是一顆穩(wěn)定的救命稻草,。

總結(jié)：時(shí)代劇變，瘦死的駱駝?wù)娴谋锐R大么,？

　　上面的一些猜測(cè)分析只想讓我們更清楚的看到這些汽車(chē)品牌正在面臨的問(wèn)題,，以及對(duì)它們來(lái)講未來(lái)可能會(huì)出現(xiàn)的“復(fù)興之路”。但此時(shí)非彼時(shí),，除了其他老牌中國(guó)車(chē)企擋在它們前面之外,，那些年輕力壯，善于借助互聯(lián)網(wǎng)思維玩現(xiàn)金流的新興車(chē)企也是必須要去直面的，對(duì)于這些邊緣車(chē)企來(lái)講,，當(dāng)前的處境用腹背受敵來(lái)形容并不為過(guò),，那些緊握在手中的本錢(qián)和優(yōu)勢(shì)一旦把握不住，也會(huì)隨著時(shí)間不斷變?nèi)酢?/p>

　　二十一世紀(jì)什么最重要,？人才,！在快速迭代的汽車(chē)技術(shù)市場(chǎng)，會(huì)有年輕人才愿意為這些弱勢(shì)的中國(guó)汽車(chē)品牌賣(mài)力么,？這同樣也是我非常擔(dān)心的一點(diǎn),。一瞬之間，時(shí)代劇變,，我們上述羅列出來(lái)的一些曲線救國(guó)之路其實(shí)還是“防守反擊”的打法,，但面對(duì)當(dāng)前如此激烈的競(jìng)爭(zhēng),，一味防守幾乎是不可能獲勝的,，如果最終淪為新興車(chē)企的代工和零配件提供方，我覺(jué)得也不是一個(gè)理想的結(jié)局,。

　　不單單是汽車(chē),，其實(shí)我們對(duì)于很多中國(guó)制造企業(yè)都經(jīng)歷了由愛(ài)生恨的過(guò)程，還是那句話,，我們不可能通過(guò)文章簡(jiǎn)單的幾句話就能夠看透一切,，但至少我們都應(yīng)該理性的去看待這其中的問(wèn)題。反過(guò)來(lái),，我們又能做些什么呢,？或許也只有祝福了吧。（文/圖 汽車(chē)之家 姚嘉）

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