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AI看市場|數(shù)據(jù)解讀雅閣的產(chǎn)品競爭力

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  [汽車之家 行業(yè)] 作為中型轎車的代表,雅閣(參數(shù)|詢價)具備犀利的前臉和流線型的車尾,,前衛(wèi)的外觀給人們留下了深刻的印象,,同時雅閣在空間和性價比方面的表現(xiàn)也受到廣大用戶的青睞。然而在整體市場表現(xiàn)低迷的情況下,,雅閣能否繼續(xù)保持穩(wěn)定增長,?本期AI看市場我們來看一下雅閣的市場表現(xiàn)。

  根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù),,雅閣的主要競爭對手包括凱美瑞,、INSPIRE、邁騰,,接下來,,我們將會從市場銷量、競品格局,、用戶分布,、車主評價四個維度為大家進行產(chǎn)品競爭力的全面解讀。

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  【AI看市場】是我們?nèi)峦瞥龅能囀薪馕龉?jié)目,,依托汽車之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù),,有理有據(jù),對熱門車型,、市場趨勢等熱點進行客觀地分析,,帶您快速掌握車市行情。第十四期內(nèi)容,,我們?yōu)榇蠹規(guī)淼氖茄砰w產(chǎn)品競爭力的解讀,。


一、市場銷量:受整體市場影響,有所下滑

   2019年2月,,雅閣銷售1.11萬輛,,相較上月下降47.8%,對比去年同期下降19.2%,,銷量下降明顯,;2019年1-2月累計銷量為3.25萬輛,相較去年同期增長0.9%,,累計銷量與去年基本持平,。縱觀整體中型車市場,,2019年2月及1-2月累計銷量同比增長率分別為-25.5%和-22.8%,,2月單月市場銷量大幅下滑,累計市場銷量下降明顯,。無論在單月銷量還是累計銷量上,,雅閣均實現(xiàn)了對中型車市場大盤的超越。

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二,、競品格局:核心競品為凱美瑞

  汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競爭關(guān)系。根據(jù)汽車之家的車型對比數(shù)據(jù),,與雅閣進行對比的車系中,,對比次數(shù)位列Top 3的競品分別為凱美瑞、INSPIRE,、邁騰,,我們將其視作雅閣的核心競品�,?梢钥闯�,,對雅閣來說,凱美瑞對其用戶的爭奪最為激烈,。

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  那么,,在競品圈中誰的用戶熱度最高呢?2019年2月,,競品圈下單用戶(指給某個車型留下詢價,、試駕等信息或撥打400電話的獨立用戶)人數(shù)最高的為雅閣,用戶熱度最高,;下單用戶人數(shù)最低的為INSPIRE,,需提升經(jīng)銷商活躍度,提供更具吸引力的行情報價,,促進潛客下單,;雅閣的下單用戶增長最快,用戶熱度實現(xiàn)大幅攀升。下單用戶降幅最大的為凱美瑞,,需要加大產(chǎn)品營銷力度,。

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  實際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢?2019年2月,,競品圈市場銷量份額最高的為雅閣,,份額占比達40.2%。與上月相比,,市場份額增長最快的為邁騰,,競品圈份額增加14.0個百分點;凱美瑞的競品圈份額下降15.7個百分點,,為份額下降幅度最大的車系,。此外,從長期走勢來看,,近12個月雅閣競品圈市場份額呈逐漸上漲態(tài)勢,,不斷搶奪更多市場份額,其近12個月平均漲幅分別為1.3%,;而邁騰,、凱美瑞競品圈份額進入下行通道,其近12個月平均降幅為0.98%,、0.8%,。

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三、用戶分布:與競品在北京,、廣州,、上海等城市的市場爭奪最為激烈

  從用戶下單數(shù)據(jù)來看,雅閣及其競品用戶主要集中在華東,、華中地區(qū),。雅閣用戶量Top 3省份分別為廣東、江蘇,、山東,,Top 3城市分別為北京、廣州,、上海,;凱美瑞用戶量Top 3省份分別為廣東、江蘇,、浙江,,Top 3城市分別為北京、廣州,、深圳,;INSPIRE用戶量Top 3省份分別為廣東,、江蘇、浙江,,Top 3城市分別為廣州,、武漢、北京,;邁騰用戶量Top 3省份分別為北京,、河北、山東,,Top 3城市分別為北京,、廣州、鄭州,。雅閣與其競品用戶來自江蘇,、廣東、山東等省份的最多,。競品圈各車系在北京,、廣州、上海等城市的市場爭奪最為激烈,。

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四,、車主評價:舒適性、內(nèi)飾方面有待提升

  在競品圈中,,2019年2月市場銷量排名第三的凱美瑞,,用戶口碑總體評分為4.64,在競品圈中總體評分最高,。從用戶評價來看,凱美瑞在外觀,、油耗方面用戶評價較好,,但在動力、內(nèi)飾方面有待提升,。雅閣口碑總體評分為4.49,,位居口碑總體評分第二名,與凱美瑞相比,,口碑總體評分有一定差距,,其在外觀、空間方面較受用戶青睞,,但在舒適性,、內(nèi)飾方面評價一般,如在這些方面進行提升的話,,有望獲取更多用戶,。INSPIRE用戶口碑排名第三,,在內(nèi)飾、舒適性方面有一定劣勢,,需要進行提升以提高用戶滿意度,。邁騰用戶評分最低,對舒適性,、油耗用戶有較多不滿,,需優(yōu)化產(chǎn)品,滿足用戶需求,,提升產(chǎn)品競爭力,。

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五、總結(jié)

  綜合來看,,雅閣在其核心競品圈中,,受整體市場影響銷量下滑,意向用戶數(shù)量同比大幅增長,,用戶口碑較好,,未來在舒適性、內(nèi)飾方面努力提升的話,,有望進一步加強產(chǎn)品競爭力,,吸引更多用戶認(rèn)可。(文/汽車之家 數(shù)說行業(yè))


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    雅閣混動的性價比真的很突出,,配置豐富,價格有吸引力,,開起來也足夠暢快舒爽,,在同價位中型車當(dāng)中,它可是憑自己的實力讓大家注意到它的,。

    評測編輯-蘇煒祺:

    相信這一代雅閣銳·混動給大家的第一印象除了“省油”以外,,自然少不了“年輕運動”這個新印象。外觀采用本田最新的家族設(shè)計語言,,通過扁平化的視覺效果來讓整車造型看起來更運動和時尚,。內(nèi)飾方面較為保守,不如外觀那般吸睛,,但豪華感依舊到位,。駕駛起來相當(dāng)輕松,順暢連貫的動力是這臺車給我最直接的感覺,,中低速下的動力表現(xiàn)有點像在開純電動車,。不過跑高速的情況下動力表現(xiàn)有點抓襟見肘,不如其對手凱美瑞混動優(yōu)秀,。

    評測編輯-梁海文:

    不管是配置還是油耗,,雅閣混動的成績表都非常出彩。不過這臺車雖然它看起來很運動,,然而實際開起來卻沒能給人太多這方面的感覺,,這是它稍微有點失分的地方。

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    換代后的雅閣帶來了運動感,,卻沒把真正的運動性能帶過來,,舒適性卻不及對手。除非是真喜歡非要買,,否則我能找到太多替代它的車型了。

    評測編輯-:

    雅閣的性能空間配置都沒問題,,激進的外觀也還算拿得出手,,談操控和氛圍對普通消費者來說有點要求過高了,大面兒上它能滿足大家對一輛中型車的預(yù)期,,售價也合理,。但我個人覺得它有些冰冷,車不錯,,可沒有讓人想擁有的感覺,,到了中型車這個檔,,“感覺”還是要有的。

    評測編輯-張可:

    加速快,、油耗低,,這兩點固然是優(yōu)勢,然而真的與凱美瑞和天籟做橫向?qū)Ρ鹊脑捨液茈y投他一票,。全新雅閣的風(fēng)格轉(zhuǎn)變步子跨的有些大,,在運動和舒適上有些糾結(jié),看不到重點,,人和車的交互感甚至不如天籟和凱美瑞,,我不是很喜歡。

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    新款雅閣最突出的地方在于它的性價比,,它非常賣力地加入了足夠多的科技安全配置,,這讓它在同價位車型當(dāng)中變得特別搶眼。但是價格才是最有殺傷力的武器,,它的售價和老款車型基本維持一致,,這讓它的性價比一下子突出了更多。突然間多出了這么多豐富的配置,,我想沒有人會不喜歡吧,,接下來就該是老款車型車主的懊悔了。

    評測編輯-梁海文:

    新款雅閣此次升級把主要的功夫都放在了配置和造型方面,,必須承認(rèn)新車的外觀真的很炫,,這點對吸引年輕消費者很重要,而一眾高科技配置的加持更是讓其緊跟潮流,。發(fā)動機雖然經(jīng)過重新的調(diào)校,,但動力表現(xiàn)跟老款處在同一水平,加速成績?nèi)詢?yōu)于兩個主要的日系對手,。操控感受仍是堅持原來的風(fēng)格:它是日系“三劍客”里最運動的,,跟歐美對手比則更舒適。

    評測編輯-黃榮嘉:

    作為一名老款車主,,我覺得新款雅閣的外觀比現(xiàn)款車輛漂亮很多,。配置方面更是豐富了不少,特別像是內(nèi)CarPlay和Honda SENSING系統(tǒng)這類配置,,亮點十足,。綜上所述,相比現(xiàn)款的2.4L車型,,新車的提升實在不只一點,,給我這個老車主用戶帶來了不少驚喜。說實話,,看到新車確實讓人有換車的沖動,。

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    搭載3.0L V6發(fā)動機的新雅閣確實要比2.4迅猛許多,運動感一下提升了一大截,,難怪3.0車型是帶了方向盤換擋撥片的,,只不過對于雅閣來說主力車型還是2.4L,3.0L車型的任務(wù)只是為了賺眼球,。

    評測編輯-胡正暘:

    3.0升V6自然吸氣發(fā)動機+6AT的動力總成在今天的市場越來越難找了,,這不會是最好賣的雅閣,但確實是味道最濃郁的雅閣,。

    評測編輯-羅浩:

    裝備3.0升V6發(fā)動機的大馬力前驅(qū)車在國內(nèi)絕對是異類,,它裝備了一些稍微高端的配置,動力表現(xiàn)確實比2.4L強了不少,,但總的來說還是以舒適性為主,,總之無論如何這款車注定是小眾產(chǎn)品。

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    最新的這一代雅閣第一眼沒有讓人覺得驚艷,,并非改頭換面,說是濃妝艷抹了一番更準(zhǔn)確,,加大的鍍鉻格柵,,更硬朗的線條,視覺效果方面確實有提升,。2.4+CVT組合還是主打舒適路線,,風(fēng)格和過去一致,不驚不喜,。

    評測編輯-胡正暘:

    油光锃亮的前格柵在明晃晃的陽光下十分奪目,,很難理解本田為什么把雅閣裝扮成這幅模樣。值得慶幸的是除此之外它的變化都很積極,,產(chǎn)品力處于穩(wěn)步上升狀態(tài),。

    評測編輯-羅浩:

    新一代雅閣在內(nèi)飾造型和人性化功能設(shè)計方面的進步很大,在車身尺寸略有縮小的情況下,,車內(nèi)空間維持原有水平,,2.4L發(fā)動機和CVT變速箱的動力組合繼續(xù)朝舒適性方向傾斜,性能表現(xiàn)也令人滿意,,唯獨前臉的大面積鍍鉻裝飾有點夸張了,,我實在不愿相信這真的是根據(jù)中國消費者的喜好而量身定做的。

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    雅閣的市場營銷和產(chǎn)品設(shè)計,,幾乎可以說完全符合中國人對中型車的定義。7代雅閣的成功,,這次能輕松延續(xù)到8代雅閣身上,。我們幾乎在這個很有面子的車身上找不到任何的硬傷和BUG,,并且它的每處優(yōu)點都是能抓住中國用戶的設(shè)計!我雖然對8代雅閣并不是太感冒,,但是對于這款切中要害的產(chǎn)品,,我給10分。

    評測編輯-王苦公:

    八代雅閣上市前就被冠以最強,、王者等稱號,,但它絕不是無懈可擊。在各項重要指標(biāo)上,,新雅閣都算不上是最強,,但是在所有消費者關(guān)注的地方,新雅閣都在同級別中領(lǐng)先,。比如空間,,它雖不是最大,但也超過大部分對手,;配置不是最豐富,,但該有的都不少。沒有缺點就是它最大的優(yōu)點,,這就是本田的精明,,雅閣的取勝之道。

    評測編輯-孟慶嘉:

    無論是外觀還是內(nèi)飾,,8代雅閣都能給人極大的視覺沖擊力和誘惑力,;日常使用感覺上,新雅閣幾乎與老款沒有太多區(qū)別,,好開,、舒適適合家用,這種風(fēng)格正式中年消費者的訴求,�,!皼]有缺點皆是優(yōu)點”,新雅閣正在繼續(xù)它的神話,。

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    我喜歡:雅閣大氣的外形,、簡單的GPS、舒適的前座,、強悍的動力,。我不喜歡:不和諧的尾部設(shè)計、調(diào)校不太流暢的5AT變速箱,、很別扭的助力系統(tǒng),。總體來說雅閣對的起這25萬價格,對于一款家用為主,、兼顧辦公的車型來說,,它做得足夠好了。

    評測編輯-王苦公:

    作為一款25萬左右的中型車來說,,雅閣真的沒有什么可讓人挑剔的,。外觀、內(nèi)飾做工出色,,符合國人的審美,,不錯的動力表現(xiàn),底盤和舒適的懸掛校調(diào)也很有功底,。對于成熟的消費者來說無疑是很好的選擇,。

    評測編輯-孟慶嘉:

    對于中國市場,雅閣算是一款成功車型,。大氣的外表,,穩(wěn)重的內(nèi)飾配色、做工和實用的空間都是不錯的,。操控上,,雅閣給人一種扎實的感覺,無論加速和剎車都比較滿意,;而對方向盤力回位力過沉?xí)行┎涣?xí)慣,,而對于眾說紛紜的車身結(jié)構(gòu)問題還有待研究。

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雅閣

指導(dǎo)價:17.98-23.88萬
級別:中型車
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