[汽車之家 行業(yè)] 作為中型轎車的代表,,雅閣(參數(shù)|詢價)具備犀利的前臉和流線型的車尾,,前衛(wèi)的外觀給人們留下了深刻的印象,,同時雅閣在空間和性價比方面的表現(xiàn)也受到廣大用戶的青睞。然而在整體市場表現(xiàn)低迷的情況下,,雅閣能否繼續(xù)保持穩(wěn)定增長,?本期AI看市場我們來看一下雅閣的市場表現(xiàn)。
根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù),,雅閣的主要競爭對手包括凱美瑞,、INSPIRE,、邁騰,接下來,,我們將會從市場銷量,、競品格局、用戶分布,、車主評價四個維度為大家進行產(chǎn)品競爭力的全面解讀,。
【AI看市場】是我們?nèi)峦瞥龅能囀薪馕龉?jié)目,依托汽車之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù),,有理有據(jù),,對熱門車型、市場趨勢等熱點進行客觀地分析,,帶您快速掌握車市行情,。第十四期內(nèi)容,我們?yōu)榇蠹規(guī)淼氖茄砰w產(chǎn)品競爭力的解讀,。
一、市場銷量:受整體市場影響,,有所下滑
2019年2月,,雅閣銷售1.11萬輛,相較上月下降47.8%,,對比去年同期下降19.2%,,銷量下降明顯;2019年1-2月累計銷量為3.25萬輛,,相較去年同期增長0.9%,,累計銷量與去年基本持平�,?v觀整體中型車市場,,2019年2月及1-2月累計銷量同比增長率分別為-25.5%和-22.8%,2月單月市場銷量大幅下滑,,累計市場銷量下降明顯,。無論在單月銷量還是累計銷量上,雅閣均實現(xiàn)了對中型車市場大盤的超越,。
二,、競品格局:核心競品為凱美瑞
汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競爭關(guān)系。根據(jù)汽車之家的車型對比數(shù)據(jù),,與雅閣進行對比的車系中,,對比次數(shù)位列Top 3的競品分別為凱美瑞、INSPIRE,、邁騰,,我們將其視作雅閣的核心競品,。可以看出,,對雅閣來說,,凱美瑞對其用戶的爭奪最為激烈。
那么,,在競品圈中誰的用戶熱度最高呢,?2019年2月,競品圈下單用戶(指給某個車型留下詢價,、試駕等信息或撥打400電話的獨立用戶)人數(shù)最高的為雅閣,,用戶熱度最高;下單用戶人數(shù)最低的為INSPIRE,,需提升經(jīng)銷商活躍度,,提供更具吸引力的行情報價,促進潛客下單,;雅閣的下單用戶增長最快,,用戶熱度實現(xiàn)大幅攀升。下單用戶降幅最大的為凱美瑞,,需要加大產(chǎn)品營銷力度,。
實際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢?2019年2月,,競品圈市場銷量份額最高的為雅閣,,份額占比達(dá)40.2%。與上月相比,,市場份額增長最快的為邁騰,,競品圈份額增加14.0個百分點;凱美瑞的競品圈份額下降15.7個百分點,,為份額下降幅度最大的車系,。此外,從長期走勢來看,,近12個月雅閣競品圈市場份額呈逐漸上漲態(tài)勢,,不斷搶奪更多市場份額,其近12個月平均漲幅分別為1.3%,;而邁騰,、凱美瑞競品圈份額進入下行通道,其近12個月平均降幅為0.98%,、0.8%,。
三、用戶分布:與競品在北京、廣州,、上海等城市的市場爭奪最為激烈
從用戶下單數(shù)據(jù)來看,,雅閣及其競品用戶主要集中在華東、華中地區(qū),。雅閣用戶量Top 3省份分別為廣東,、江蘇、山東,,Top 3城市分別為北京,、廣州、上海,;凱美瑞用戶量Top 3省份分別為廣東,、江蘇、浙江,,Top 3城市分別為北京,、廣州、深圳,;INSPIRE用戶量Top 3省份分別為廣東,、江蘇、浙江,,Top 3城市分別為廣州,、武漢、北京,;邁騰用戶量Top 3省份分別為北京、河北,、山東,,Top 3城市分別為北京、廣州,、鄭州,。雅閣與其競品用戶來自江蘇、廣東,、山東等省份的最多,。競品圈各車系在北京、廣州,、上海等城市的市場爭奪最為激烈,。
四、車主評價:舒適性,、內(nèi)飾方面有待提升
在競品圈中,,2019年2月市場銷量排名第三的凱美瑞,用戶口碑總體評分為4.64,在競品圈中總體評分最高,。從用戶評價來看,,凱美瑞在外觀、油耗方面用戶評價較好,,但在動力,、內(nèi)飾方面有待提升。雅閣口碑總體評分為4.49,,位居口碑總體評分第二名,,與凱美瑞相比,口碑總體評分有一定差距,,其在外觀,、空間方面較受用戶青睞,但在舒適性,、內(nèi)飾方面評價一般,,如在這些方面進行提升的話,有望獲取更多用戶,。INSPIRE用戶口碑排名第三,,在內(nèi)飾、舒適性方面有一定劣勢,,需要進行提升以提高用戶滿意度,。邁騰用戶評分最低,對舒適性,、油耗用戶有較多不滿,,需優(yōu)化產(chǎn)品,滿足用戶需求,,提升產(chǎn)品競爭力,。
五、總結(jié)
綜合來看,,雅閣在其核心競品圈中,,受整體市場影響銷量下滑,意向用戶數(shù)量同比大幅增長,,用戶口碑較好,,未來在舒適性、內(nèi)飾方面努力提升的話,,有望進一步加強產(chǎn)品競爭力,,吸引更多用戶認(rèn)可。(文/汽車之家 數(shù)說行業(yè))
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