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上海車展帶動(dòng)車市回暖 4月購(gòu)車熱度排行
馬艾駿
原創(chuàng) · 0瀏覽·2019-05-13 06:00
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[汽車之家 新聞] 在過去的4月,,汽車界可謂熱點(diǎn)新聞不斷:上海車展、奔馳女車主維權(quán)事件,、國(guó)家購(gòu)置稅調(diào)整,、紐約車展等等,這些熱點(diǎn)事件在充分吸引大家眼球并引起廣泛討論的同時(shí),,其實(shí)也在潛移默化地對(duì)部分品牌,、消費(fèi)等級(jí)乃至整個(gè)汽車市場(chǎng)產(chǎn)生著影響。根據(jù)汽車之家4月銷售線索數(shù)據(jù)顯示,,相較于3月,,9-12萬元、20-30萬元價(jià)格區(qū)間的熱度有所提升,,12-15萬元區(qū)間熱度繼續(xù)升高,,而50萬以上也持續(xù)保持著火熱的態(tài)勢(shì)。品牌方面,,大眾依然穩(wěn)居30萬以內(nèi)品牌的榜首,,而中國(guó)品牌中,寶駿,、哈弗,、吉利等品牌同樣保持了較好的熱度。除此之外,,3月的銷售線索大數(shù)據(jù)還包含著哪些不為人知的“秘密”呢,?先賣個(gè)關(guān)子~本期的購(gòu)車熱度排行榜將會(huì)一一解答,。

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文中的“購(gòu)車熱度”指在相應(yīng)領(lǐng)域的銷售線索占比。銷售線索不是市場(chǎng)銷量也不是網(wǎng)頁(yè)瀏覽數(shù)據(jù),,是用戶通過汽車之家的電話系統(tǒng)等,,形成意向購(gòu)車的條數(shù)。銷售線索是離用戶最后下單購(gòu)車最近的一個(gè)衡量指標(biāo),,對(duì)市場(chǎng)走勢(shì)具有重要的參考,、預(yù)判價(jià)值,從線索到訂單會(huì)有幾周或幾月的延遲,,如2019年4月的線索數(shù)據(jù),除在當(dāng)月被消費(fèi),,部分會(huì)延遲到2019年5-6月,。


● 快速了解本文重點(diǎn):

1、上海車展促進(jìn)中低至中端市場(chǎng)線索上漲,,消費(fèi)市場(chǎng)更理性化,;
2、寶馬X7(參數(shù)|詢價(jià))上海車展上市,,獲得較多關(guān)注度,;
3、奧德賽線索量有提升,,或因混動(dòng)版車型帶動(dòng),;
4、大眾Polo Plus發(fā)布,,熱度持續(xù)上升,。
5、奧迪RS 7驚喜上榜

● 整體走勢(shì):熱度分布向內(nèi)靠攏,,上海車展帶動(dòng)市場(chǎng)理性化

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與整體線索量分布向兩極分化的3月相比,,4月的整體線索量分布似乎又有了開始向中間靠攏的趨勢(shì)。我們可以看到6萬元以下,、6-9萬元,、15-20萬元、30-50萬元這兩個(gè)區(qū)間的線索量有所下滑,,而9-12萬,、12-15萬、20-30萬區(qū)間整體線索量上升,。分析原因,,我們似乎可以認(rèn)為,2019年4月舉辦的上海車展或許是造成這一現(xiàn)象的主要原因,。除了部分高端,、昂貴,、光鮮亮麗的豪華品牌新車外,其實(shí)車展的主力還是這些更加貼近普通消費(fèi)者的車型,,上海車展的舉辦將消費(fèi)者與市場(chǎng)的關(guān)系從“看車”轉(zhuǎn)變成了“買車”,,同時(shí)10萬元上下到30萬元上下也是當(dāng)下買車的主力消費(fèi)級(jí)別,因此這個(gè)區(qū)間的上升也就變得可以理解了,。

此外,,我們看到15-20萬和30-50區(qū)間的線索量部分下滑,其原因可能是因?yàn)檫@兩個(gè)級(jí)別在4月推出的新產(chǎn)品較少,,因此造成了下滑,,但下滑幅度并不算很大。至于50-100萬和100萬以上這兩個(gè)區(qū)間,,其線索量依舊繼續(xù)了3月的上升態(tài)勢(shì),。雖說有錢人的世界我們不懂,但這一價(jià)格區(qū)間的上漲或也與上海車展有關(guān),,諸如寶馬X7,、保時(shí)捷Cayenne Coupé等上海車展發(fā)布的重磅新車均有較高的關(guān)注度。

● 品牌層面:大眾線索量回暖/寶駿下滑明顯,,奔馳多線上升

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2019年4月,,我們可以看到寶駿依舊在6萬元以下區(qū)間占據(jù)榜首;大眾繼續(xù)制霸從6萬元一直到30萬元的5個(gè)價(jià)格區(qū)間,;30-100萬仍舊是寶馬的主場(chǎng),;而100萬以上,奔馳還是以較大的優(yōu)勢(shì)保持著第一的位置,。盡管品牌層面整體看來與3月較為類似,,但仔細(xì)分析,我們依舊可以從數(shù)據(jù)中看出端倪:首先在6萬元以下區(qū)間,,寶駿品牌的線索量占比已由3月的23.08%降至20.81%,,下滑幅度達(dá)到10%;6-9萬元區(qū)間,,寶駿的線索量占比也由3月的11.62%降至9.69%,,可見這一品牌長(zhǎng)期的優(yōu)勢(shì)地位受到了一定挑戰(zhàn)。

寶馬(進(jìn)口) 寶馬X7 2019款 xDrive40i 領(lǐng)先型豪華套裝

『寶馬X7』

而6-30萬元這一價(jià)格跨度的五個(gè)區(qū)間,,大眾均占據(jù)了榜首的位置,,同時(shí)相較于三月,大眾在這五個(gè)價(jià)格區(qū)間的線索量占比均有提升,,看來大眾集團(tuán)在上海車展的大力造勢(shì)還是起到了不小的成效,。而30-50萬元和50-100萬元區(qū)間,依舊是寶馬/奔馳/奧迪占據(jù)排行榜前三,,但其中寶馬和奧迪的占比部分轉(zhuǎn)移到了奔馳上,,結(jié)合此前沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“奔馳女車主維權(quán)事件”,,盡管是負(fù)面新聞,但這無疑對(duì)奔馳品牌的曝光率帶來的是正向加成,。100萬元以上區(qū)間,,寶馬超過保時(shí)捷上至第二,這與上海車展上市的寶馬X7有不小的聯(lián)系,。

● 6萬元以下:寶駿310略微下滑,,五菱宏光S3跌落第五

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上汽通用五菱 寶駿310 2019款 1.2L 自動(dòng)舒適型

『新款寶駿310』

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『新款比亞迪F3』

4月,6萬元以下這個(gè)價(jià)格市場(chǎng)整體部分下滑,,首當(dāng)其沖的便是排在首位的寶駿310,。2019款寶駿310于2019年4月2日正式上市,中期改款后的新車目前僅推出一款搭載1.2L+5AMT動(dòng)力總成的車型,,相信未來全系車型上市后會(huì)讓線索量有一定提升,。此外我們還注意到比亞迪F3在4月線索量上升至第二位,可見3月上市的新款比亞迪F3銷售量一直保持著不錯(cuò)的上升趨勢(shì),。而榜上其他車型變化并不明顯,,除了個(gè)別位置的調(diào)換外,,其占比和排行基本維持了3月的態(tài)勢(shì),。

上汽通用五菱 五菱宏光S3 2019款 自動(dòng)離合版 1.5L 手動(dòng)豪華型

上汽通用五菱 五菱宏光S3 2019款 自動(dòng)離合版 1.5L 手動(dòng)豪華型

『五菱宏光S3自動(dòng)離合版』

SUV方面,比較明顯的是上個(gè)月因?yàn)橥瞥鲎詣?dòng)離合版車型的五菱宏光S3從首位跌落至第五,,該車上市當(dāng)月所做的營(yíng)銷以及引起的反響并沒有延續(xù)到4月,。五菱宏光S3自動(dòng)禮盒版車型搭載1.5L自然吸氣發(fā)動(dòng)機(jī),其最大功率為112馬力,,峰值扭矩為147牛?米,,傳動(dòng)系統(tǒng)匹配的是6MT變速箱。自動(dòng)離合版車型是在手動(dòng)擋的基礎(chǔ)上增加了一套來自舍弗勒的自動(dòng)換擋機(jī)構(gòu),,從而減少油離配合的操作,,盡管這樣的設(shè)計(jì)是對(duì)新手更加友好,但自動(dòng)離合器帶來的不便利性也是顯而易見的,,而且...開五菱的不都是老司機(jī)嗎,?此外,我們也可以看到眾泰T300車型在本月的線索量有加大的上升,,該車自1月以來,,銷量一直處于上漲的態(tài)勢(shì),3月銷量超過8000臺(tái),,除了3月中旬推出的T300小強(qiáng)版車型起到了一定作用外,,上海車展上新車的亮相也對(duì)其品牌熱度帶來了提升。

● 6-9萬元:Polo熱度持續(xù)上漲,,吉利SUV整體下滑明顯

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上汽大眾 Polo 2019款 1.5L 自動(dòng)豪華型

上汽大眾 Polo 2019款 1.5L 自動(dòng)豪華型

『全新大眾Polo Plus』

全新一代大眾Polo繼3月發(fā)布新消息后,,4月在上海車展的首發(fā)亮相也繼續(xù)促進(jìn)者它的熱度,。在4月,全新Polo的線索量以5.86%超過同門的捷達(dá)上升至第一位,,由此可見,,消費(fèi)者們對(duì)于傳統(tǒng)品牌中那些耳熟能詳?shù)慕?jīng)典車型往往都給予更多的信任和關(guān)注,而上一代Polo也確實(shí)因?yàn)樵谑蹠r(shí)間過長(zhǎng)而急需換代,,消費(fèi)者們對(duì)此也是等待多時(shí),。除此之外,6-9萬元級(jí)別的轎車整體變化不大,,桑塔納擠掉帝豪和榮威i5升至第四,,而長(zhǎng)安逸動(dòng)也回到了榜單上。

長(zhǎng)城汽車 哈弗M6 2018款 1.5T 手動(dòng)兩驅(qū)都市型

長(zhǎng)城汽車 哈弗M6 2018款 1.5T 手動(dòng)兩驅(qū)都市型

『哈弗M6』

而在SUV方面,,高性價(jià)比的哈弗M6依舊霸占著榜首的位置,,而緊隨其后的也依然是寶駿510、五菱宏光S3,、CS35 PLUS等車型,。同時(shí)我們還注意到,廣汽傳祺GS4在本月的線索量上升至第5,,而被擠下去的則是吉利遠(yuǎn)景X3和吉利繽越等車型,,看來上海車展上傳祺發(fā)布的新車確實(shí)對(duì)品牌起到了促進(jìn)的作用。

● 9-12萬元:寶來線索量猛增至榜首,,榮威RX5熱度持續(xù)走高

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一汽-大眾 寶來 2019款 改款 280TSI DSG豪華型

『大眾寶來』

一汽-大眾 寶來·純電 2019款 基本型

『大眾寶來·純電』

一汽-大眾 寶來 2019款 寶來·傳奇 1.5L 自動(dòng)領(lǐng)先型

『大眾寶來·傳奇』

從6-9萬元價(jià)格區(qū)間開始,,就逐漸進(jìn)入了大眾統(tǒng)治榜單的節(jié)奏,當(dāng)然9-12萬也不例外,。相較于3月,,我們看到此前排名略靠后的寶來竟然在4月猛增至榜首的位置,究其原因,,我們發(fā)現(xiàn)大眾寶來從三月中旬開始就動(dòng)作不斷——安全,、娛樂配置升級(jí)的2019款寶來上市、寶來·純電的首發(fā)以及寶來·傳奇的上市,,寶來分別從汽油車,、電動(dòng)車以及入門車型這三方面去攻略市場(chǎng),這一招“素質(zhì)三連”無疑是大大提升了該車型的線索量,。而其他車型方面,,此前一直較為火熱菲斯塔竟然一度跌出來榜單,看來一輛過于有個(gè)性的車還是存在不穩(wěn)定的市場(chǎng)因素,,作為填補(bǔ)它位置的榮威i5,,在4月排在了第10的位置。

上汽集團(tuán) 榮威RX5 2019款 30T 四驅(qū)自動(dòng)Ali智聯(lián)網(wǎng)鉑金版

『榮威RX5』

奇瑞汽車 瑞虎8 2019款 1.6TGDI 自動(dòng)豪華型 5座

『瑞虎8』

4月,SUV榜的榜首依舊由哈弗H6以絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)占領(lǐng),;上月上升明顯的榮威RX5在本月依舊保持的上漲的勢(shì)頭,,以2.69%的線索量占比排在第二;奇瑞瑞虎8在上海車展首發(fā),,作為中期改款車型,,它還是受到較多消費(fèi)者的關(guān)注,因此本月線索量也有明顯進(jìn)步,,據(jù)悉新車將在5月底正式上市,,屆時(shí)該車的線索量或?qū)⒂瓉硪徊ㄉ仙6诎駟魏蟛?,奔騰T77則依舊是頹勢(shì)難挽,,本月迎來了名次四連降,僅以0.96%的占比排在末尾,。

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2025/7/18 12:51:44