[汽車之家 行業(yè)]  悅動(dòng)(參數(shù)|詢價(jià))是北京現(xiàn)代旗下一款緊湊型轎車,，其時(shí)尚的外觀,、寬大的乘坐空間以及親民的價(jià)格,，迎合了大批消費(fèi)者的需求,。本期AI看市場我們來看一下悅動(dòng)的市場表現(xiàn),。

　　根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù),，悅動(dòng)的主要競爭對(duì)手包括科沃茲,、領(lǐng)動(dòng)、捷達(dá),，接下來,，我們將會(huì)從市場銷量、競品格局,、用戶分布,、車主評(píng)價(jià)四個(gè)維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競爭力的全面解讀。

　　【AI看市場】是我們?nèi)�新推出的車市解析�?jié)目,，依托汽車之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù),，有理有據(jù)，對(duì)熱門車型,、市場趨勢等熱點(diǎn)進(jìn)行客觀地分析,，帶您快速掌握車市行情。第三十四期內(nèi)容,，我們?yōu)榇蠹規(guī)�來的是悅�?dòng)產(chǎn)品競爭力的解讀,。

一、市場銷量：實(shí)現(xiàn)了對(duì)緊湊型車市場大盤的超越

　　2019年4月,，悅動(dòng)銷售0.66萬輛,，相較上月下降12.1%，對(duì)比去年同期上漲2.9%,，銷量保持平穩(wěn)發(fā)展,；今年1-4月累計(jì)銷量為1.91萬輛，相較去年同期增長104.2%,，累計(jì)銷量表現(xiàn)十分亮眼,。縱觀整體緊湊型車市場,，今年4月及1-4月累計(jì)銷量同比增長率分別為-13.8%和-7.8%,，4月單月銷量下降明顯，累計(jì)銷量呈現(xiàn)一定程度下滑,。無論在單月銷量還是累計(jì)銷量上,，悅動(dòng)均實(shí)現(xiàn)了對(duì)緊湊型車市場大盤的超越,。

二、競品格局：核心競品為科沃茲

　　汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對(duì)比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競爭關(guān)系,。根據(jù)汽車之家的車型對(duì)比數(shù)據(jù),，與悅動(dòng)進(jìn)行對(duì)比的車系中，對(duì)比次數(shù)位列Top 3的競品分別為科沃茲,、領(lǐng)動(dòng),、捷達(dá)，我們將其視作悅動(dòng)的核心競品,�,？梢钥闯觯瑢�(duì)悅動(dòng)來說,，科沃茲對(duì)其用戶的爭奪最為激烈,。

　　那么，在競品圈中誰的用戶熱度最高呢,？2019年4月,，競品圈下單用戶（指給某個(gè)車型留下詢價(jià)、試駕等信息或撥打400電話的獨(dú)立用戶）人數(shù)最高的為捷達(dá),，用戶熱度最高,；下單用戶人數(shù)最低的為悅動(dòng)，需提升經(jīng)銷商活躍度,，提供更具吸引力的行情報(bào)價(jià),，促進(jìn)潛客下單；悅動(dòng)的下單用戶增長最快,，用戶熱度實(shí)現(xiàn)大幅攀升,。下單用戶降幅最大的為捷達(dá)，需要加大產(chǎn)品營銷力度,。

　　實(shí)際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢,？2019年4月，競品圈市場銷量份額最高的為捷達(dá),，份額占比達(dá)34.6%。與上月相比,，市場份額增長最快的為科沃茲,，競品圈份額增加4.7個(gè)百分點(diǎn)；領(lǐng)動(dòng)的競品圈份額下降8.8個(gè)百分點(diǎn),，為份額下降幅度最大的車系,。此外，從長期走勢來看,，近12個(gè)月悅動(dòng)競品圈市場份額呈逐漸上漲態(tài)勢,，不斷搶奪更多市場份額,，其近12個(gè)月平均漲幅分別為0.44%；而捷達(dá),、領(lǐng)動(dòng),、科沃茲競品圈份額進(jìn)入下行通道，其近12個(gè)月平均降幅為0.29%,、0.14%,、0.01%。

三,、用戶分布：與競品在北京,、鄭州、東莞等城市的市場爭奪最為激烈

　　從用戶下單數(shù)據(jù)來看,，悅動(dòng)及其競品用戶主要集中在華東,、華北地區(qū)。悅動(dòng)用戶量Top 3省份分別為山東,、廣東,、河南，Top 3城市分別為北京,、鄭州,、西安；科沃茲用戶量Top 3省份分別為河南,、山東,、廣東，Top 3城市分別為上海,、鄭州,、北京；領(lǐng)動(dòng)用戶量Top 3省份分別為廣東,、浙江,、山東，Top 3城市分別為北京,、東莞,、鄭州；捷達(dá)用戶量Top 3省份分別為河北,、山東,、廣東，Top 3城市分別為北京,、哈爾濱,、成都。悅動(dòng)與其競品用戶來自廣東,、山東,、河南等省份的最多,。競品圈各車系在北京、鄭州,、東莞等城市的市場爭奪最為激烈,。

四、車主評(píng)價(jià)：外觀,、性價(jià)比受用戶好評(píng),，但舒適性、內(nèi)飾方面有待提升

　　在競品圈中,，2019年4月市場銷量排名第四的悅動(dòng),，用戶口碑總體評(píng)分為4.51，在競品圈中總體評(píng)分最高,。從用戶評(píng)價(jià)來看,，悅動(dòng)在外觀、性價(jià)比方面用戶評(píng)價(jià)較好,，但在舒適性,、內(nèi)飾方面有待提升。領(lǐng)動(dòng)口碑總體評(píng)分為4.46,，位居口碑總體評(píng)分第二名,，與悅動(dòng)相比，口碑總體評(píng)分差距不大,，其在外觀,、空間方面較受用戶青睞，但在舒適性,、內(nèi)飾方面評(píng)價(jià)一般,，如在這些方面進(jìn)行提升的話，有望獲取更多用戶,。捷達(dá)用戶口碑排名第三,，在內(nèi)飾、動(dòng)力方面有一定劣勢,，需要進(jìn)行提升以提高用戶滿意度,。科沃茲用戶評(píng)分最低,，對(duì)內(nèi)飾,、舒適性用戶有較多不滿，需優(yōu)化產(chǎn)品,，滿足用戶需求，提升產(chǎn)品競爭力,。

五,、總結(jié)

　　綜合來看,，悅動(dòng)在其核心競品圈中，銷量保持平穩(wěn)發(fā)展,，意向用戶數(shù)量同比大幅增長,，且用戶口碑較好，未來在舒適性,、內(nèi)飾方面努力提升的話,，有望進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品競爭力，吸引更多用戶認(rèn)可,。（文/汽車之家 數(shù)說行業(yè)）

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