訂單上漲雷克薩斯新模式搶占用車市場(chǎng)

彭斐

2019年11月24日 06:00 原創(chuàng) 來(lái)源：汽車之家

　　[汽車之家行業(yè)]　　如今,，為了向潛在的消費(fèi)者推薦更多的車型,，不少主機(jī)廠開(kāi)始推出訂閱服務(wù),。據(jù)外媒報(bào)道,，雷克薩斯近期在美的訂閱業(yè)務(wù)進(jìn)展得非常順暢，且業(yè)務(wù)開(kāi)展難度比推廣之初容易許多,。所謂“訂閱服務(wù)”,，實(shí)際上是消費(fèi)者從“擁有車輛”轉(zhuǎn)向“使用車輛”的消費(fèi)服務(wù)。

『雷克薩斯UX(參數(shù)|詢價(jià))』

　　據(jù)悉,，雷克薩斯將把付款,、車險(xiǎn)、智能網(wǎng)聯(lián)及維護(hù)服務(wù)整合到一個(gè)簡(jiǎn)單的車輛訂閱服務(wù)中,，重塑整個(gè)銷售體驗(yàn),。目前公司在美的訂閱服務(wù)僅提供雷克薩斯UX車型，消費(fèi)者需簽訂一項(xiàng)為期兩年的合約,，包括汽車成本,、保險(xiǎn)費(fèi)、維修費(fèi)和諸如SiriusXM等技術(shù)費(fèi)用,，在每月收取一定的費(fèi)用后就能“擁有”這輛車,。這能極大地吸引那些想要購(gòu)買豪華車卻因?yàn)楦黝愒蚨鵁o(wú)法支付高額費(fèi)用直接購(gòu)車的用戶。在日本,，豐田推廣的訂閱服務(wù)使用的雷克薩斯車型多達(dá)6款,。

　　事實(shí)上，汽車訂閱服務(wù)模式將變得越來(lái)越常見(jiàn),。早在2014年,，凱迪拉克就推出了該服務(wù)，從2017年之后,，保時(shí)捷,、沃爾沃、奔馳,、寶馬,、奧迪等多家車企先后在美國(guó)、德國(guó)等地大力推廣,，他們向消費(fèi)者提供了合約時(shí)長(zhǎng)從幾天到幾年,，替換車型不盡相同的服務(wù)。

　　可見(jiàn),，訂閱服務(wù)打破了傳統(tǒng)的駕駛及車輛擁有方式,。根據(jù)IHS Markit預(yù)測(cè)，到2023年,，汽車訂閱服務(wù)的市場(chǎng)規(guī)模可達(dá)60億美元,，毛利率在20%-30%區(qū)間,。相比之下,，汽車銷售增量幾乎不會(huì)帶來(lái)更多利潤(rùn)。（編譯/汽車之家譯龍彭斐）

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雷克薩斯UX 2019款 260h 探·享版國(guó)VI 閱讀測(cè)試文章
加速(0-100公里/小時(shí))	剎車(100-0公里/小時(shí))	油耗(100公里)
8.91秒	37.60米	4.40升
測(cè)試文章：朝花夕拾測(cè)試2019款雷克薩斯UX 260h
評(píng)測(cè)編輯-鄭雷：	雷克薩斯UX是個(gè)優(yōu)缺點(diǎn)分明的產(chǎn)品，它擁有同級(jí)別中最為順暢舒適的駕駛體驗(yàn),，但多媒體系統(tǒng)的操作界面實(shí)在有些“復(fù)古”,。我認(rèn)為它非常適合資金充裕的女性消費(fèi)者，好開(kāi)省油,，顏值在線,，較長(zhǎng)的整車質(zhì)保時(shí)間也更省心。
評(píng)測(cè)編輯-：	它并不是一位適合家用的“選手”,，較小的后排空間和后備廂空間一定會(huì)讓有家用需求的消費(fèi)者瞬間“拔草”,。不過(guò)，我還是非常喜歡UX,，它出色的行駛品質(zhì)令人相當(dāng)難忘,。
評(píng)測(cè)編輯-梁奇：	中國(guó)汽車消費(fèi)還是以空間、性價(jià)比為主導(dǎo),，UX這兩方面都不占,。相比之下,，我認(rèn)為它是感性的，針對(duì)的是一部分對(duì)品牌和品質(zhì)更為看重的消費(fèi)者,。

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