[汽車之家 新聞]  觀致汽車與廣州寶能體育文化發(fā)展有限公司在廣州舉行冠名簽約儀式,，雙方就觀致汽車冠名廣州寶能體育文化發(fā)展有限公司旗下的寶能國際體育演藝中心達(dá)成合作,。同日，更名以后的廣州寶能觀致文化中心正式啟用,，觀致汽車將以此為契機(jī)推進(jìn)品牌年輕化戰(zhàn)略,。

　　廣州寶能觀致文化中心坐落于風(fēng)景宜人的廣州市黃埔區(qū)蘿崗，曾為第16屆亞運(yùn)會(huì)籃球比賽的主場館,。全館總占地6.5萬平方米,，總建筑面積12萬平方米，共設(shè)18000個(gè)觀眾席,、60個(gè)豪華VIP包廂,、1270個(gè)停車位。由美國MANICAARCHITECTURE 建筑設(shè)計(jì)事務(wù)所理念設(shè)計(jì),、廣州市設(shè)計(jì)院深化設(shè)計(jì),。據(jù)悉,，按演出數(shù)量城市人口基數(shù)分析，其市場消費(fèi)體量位列全國三甲,。

　　廣州寶能觀致文化中心是觀致汽車投入使用的首個(gè)全國性品牌文化中心,，就此成為與上海梅賽德斯-奔馳文化中心、北京凱迪拉克中心同等體量的中國三大汽車品牌文化體驗(yàn)中心之一,。該場館為集體育,、演藝活動(dòng)為一體的大型綜合場館，屬全球頂級(jí)泛娛樂平臺(tái),。觀致汽車將以此打造品牌聚合體驗(yàn)矩陣,，除了通過每年60-80場的高水準(zhǔn)的文體演出和賽事聚合流量，提升品牌影響力,，還將通過與頂級(jí)文體IP掛靠植入品牌年輕化調(diào)性,，強(qiáng)化當(dāng)下年輕主力消費(fèi)群體的品牌價(jià)值體驗(yàn)。

　　在冠名簽約儀式上,，寶能文旅集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，寶能文旅已打造集度假、旅游,、康養(yǎng),、科技、汽車,、商業(yè),、文化為一體的綜合旅居服務(wù)體系。此次旗下的體育演藝場館與同為寶能集團(tuán)旗下的觀致汽車強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,，不僅對(duì)于寶能集團(tuán)是一樁大事,，對(duì)中國汽車產(chǎn)業(yè)和文體行業(yè)同樣是一樁盛事。

　　觀致汽車CEO（總裁）矢島和男表示,，基于當(dāng)下主力消費(fèi)群體年輕化的特征,，觀致在經(jīng)過深入研究后，提出了品牌年輕化的戰(zhàn)略發(fā)展方向,。觀致汽車將以冠名廣州寶能觀致文化中心為契機(jī),，通過多樣化、多元化的營銷舉措,，強(qiáng)化觀致品牌在年輕群體心目中的價(jià)值體驗(yàn),。

　　廣州寶能體育文化發(fā)展有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將與觀致汽車共同打造品牌傳播和體驗(yàn)營銷的跨界平臺(tái),，通過國內(nèi)頂級(jí)文體IP和汽車品質(zhì)內(nèi)核植入品牌年輕化調(diào)性,，以高品質(zhì)現(xiàn)場演藝活動(dòng)引領(lǐng)文化潮生活，達(dá)到品牌價(jià)值輸出的雙贏。

　　據(jù)了解,，廣州寶能觀致文化中心的啟用只是觀致汽車推動(dòng)品牌年輕化的一系列動(dòng)作之一,。在產(chǎn)品開發(fā)層面，觀致汽車將聚焦“新能源”“智能網(wǎng)聯(lián)”,、以設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)品牌戰(zhàn)略,，滿足新時(shí)代用戶群體對(duì)新技術(shù)和造型審美的需求，持續(xù)推進(jìn)品牌年輕化,。11月份推出的觀致5(參數(shù)|詢價(jià))S暗夜英雄版從蘊(yùn)含電玩元素的命名到紅黑撞色的潮酷造型,，都可視為試水年輕化品牌主張的嘗試。

　　同期,，原PSA（標(biāo)致雪鐵龍）亞洲研發(fā)中心設(shè)計(jì)總監(jiān)龔馮友先生出任寶能汽車總裁助理,、觀致汽車設(shè)計(jì)副總裁，致力于顛覆性革新設(shè)計(jì),，助力品牌年輕化,。矢島和男透露,，觀致明年上市的基于全新平臺(tái)的SUV,，造型設(shè)計(jì)、動(dòng)力總成,、科技配置等方面煥然一新,，非常值得期待。而由日籍技術(shù)團(tuán)隊(duì)主導(dǎo)研發(fā)的觀致新能源產(chǎn)品,，將以技術(shù)領(lǐng)先性,、產(chǎn)品差異性來強(qiáng)化觀致后續(xù)產(chǎn)品的市場競爭力。

　　值得一提的是,，合作雙方觀致與廣州寶能體育文化發(fā)展有限公司均隸屬于寶能集團(tuán),。2017年底，寶能集團(tuán)戰(zhàn)略投資觀致汽車以后,，不僅持續(xù)注入資金支持觀致汽車發(fā)展,，同時(shí)積極利用旗下其他板塊資源多維賦能觀致。本次合作,，是寶能集團(tuán)為觀致汽車提供多板塊協(xié)同效應(yīng)的最新力作,。矢島和男表示，觀致汽車將一如既往地堅(jiān)持高端化定位,、注入年輕時(shí)尚元素,，踐行品牌向上，致力于打造中國一流汽車品牌,。（文/汽車之家 李店斌）

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