[汽車之家 新聞] 回顧2019年夏季上市新車,,全新一代寶馬3系(參數(shù)|詢價(jià))無疑會(huì)是最重磅的那一款,。在經(jīng)歷了國產(chǎn)3代車型后,,代號(hào)G20/28的全新一代寶馬3系正式在華晨寶馬投產(chǎn),。而換代后的它可謂是實(shí)力大增,,但面對(duì)競爭對(duì)手們的推陳出新,它能否運(yùn)籌帷幄決勝千里,。今天我們就將為您帶來全新一代寶馬3系的產(chǎn)品競爭力解讀。根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù),,寶馬3系的主要競爭對(duì)手包括奧迪A4L,、奔馳C級(jí)、凱迪拉克CT5,,接下來,,將會(huì)從市場銷量、競品格局,、用戶分布,、車主評(píng)價(jià)四個(gè)維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競爭力的全面解析。
一,、市場銷量
2020年4月,,寶馬3系銷售1.47萬輛,相較上月增長75%,,對(duì)比去年同期上漲11.6%,,銷量實(shí)現(xiàn)一定程度提升,;今年1-4月累計(jì)銷量為3.37萬輛,相較去年同期下降37.9%,,考慮到年初受到年初疫情影響,,所以整體下降也是情理之中�,?v觀整體中型車市場,,今年4月及1-4月累計(jì)銷量同比增長率分別為-0.3%和-28.3%,4月單月銷量小幅下跌,,累計(jì)市場銷量暴跌,。寶馬3系在單月銷量上實(shí)現(xiàn)了對(duì)中型車市場大盤的超越�,?梢钥闯鲈诮�(jīng)歷了2019年的產(chǎn)能爬坡和后續(xù)增加330i/Li型號(hào),,以及2020年年初的新冠疫情,全新一代寶馬3系在4月已經(jīng)基本上恢復(fù)到了正常的銷售水平,,進(jìn)入5月后的銷售態(tài)勢值得期待,。
二、競品格局
汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對(duì)比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競爭關(guān)系,。根據(jù)汽車之家上的車型對(duì)比數(shù)據(jù),,與寶馬3系進(jìn)行對(duì)比的車系中,對(duì)比次數(shù)位列Top 3的競品分別為奧迪A4L,、奔馳C級(jí),、凱迪拉克CT5,我們將其視作寶馬3系的核心競品,�,?梢钥闯觯瑢�(duì)寶馬3系來說,,奧迪A4L對(duì)其用戶的爭奪最為激烈,。此外,相比上一代車型,,自家的寶馬5系跌出競爭圈前三,,凱迪拉克CT5成為了全新一代寶馬3系的新晉競爭對(duì)手。
『凱迪拉克CT5力壓寶馬5系成為新晉競爭對(duì)手』
那么,,在競品圈中誰的用戶熱度最高呢,?今年4月份,競品圈下單用戶(指給某個(gè)車型留下詢價(jià),、試駕等信息或撥打400電話的獨(dú)立用戶)人數(shù)最高的為奧迪A4L,,用戶熱度最高,隨著新車迎來中期改款,相信這一熱度將得到保持,;下單用戶人數(shù)最低的為凱迪拉克CT5,,需提升經(jīng)銷商活躍度,提供更具吸引力的行情報(bào)價(jià),,促進(jìn)潛客下單,;寶馬3系的下單用戶增長最快,用戶熱度實(shí)現(xiàn)大幅攀升 ,。
用戶下單后實(shí)際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢,?今年4月,競品圈市場銷量份額最高的為寶馬3系,,份額占比達(dá)36.8%,。與上月相比,市場份額增長最快的為寶馬3系,,競品圈份額增加6.7個(gè)百分點(diǎn),;奔馳C級(jí)的競品圈份額下降11.7個(gè)百分點(diǎn),為份額下降幅度最大的車系,。此外,,從長期走勢來看,近12個(gè)月寶馬3系競品圈市場份額呈逐漸上漲態(tài)勢,,不斷搶奪更多市場份額,,其近12個(gè)月平均漲幅分別為2.16%;而奧迪A4L,、奔馳C級(jí)競品圈份額進(jìn)入下行通道,,其近12個(gè)月平均降幅為1.56%、0.89%,�,?梢婋S著全新一代寶馬3系推出330i/Li車型豐富產(chǎn)品線,以及當(dāng)前優(yōu)惠的增加此前丟失的市場份額正在逐步的奪回,。
三,、用戶分布
從用戶下單數(shù)據(jù)來看,寶馬3系及其競品用戶主要集中在華東,、華中地區(qū)。寶馬3系用戶量Top 3省份分別為廣東,、江蘇,、浙江,Top 3城市分別為北京,、上海,、成都;奧迪A4L用戶量Top 3省份分別為江蘇,、廣東,、浙江,,Top 3城市分別為北京、上海,、成都,;奔馳C級(jí)用戶量Top 3省份分別為廣東、浙江,、江蘇,,Top 3城市分別為北京、廣州,、上海,;凱迪拉克CT5用戶量Top 3省份分別為江蘇、廣東,、浙江,,Top 3城市分別為北京、上海,、成都,。寶馬3系與其競品用戶來自江蘇、廣東,、浙江等省份的最多,。競品圈各車系在北京、上海,、成都等城市的市場爭奪最為激烈,。
四、車主評(píng)價(jià)
在競品圈中,,今年市場銷量排名第4的凱迪拉克CT5,,用戶口碑總體評(píng)分為4.5,在競品圈中總體評(píng)分最高,,在這里市場銷量與用戶口碑有所背離,。從用戶評(píng)價(jià)來看,凱迪拉克CT5在外觀,、動(dòng)力方面用戶評(píng)價(jià)較好,,但在空間、油耗方面有待提升,。奔馳C級(jí)口碑總體評(píng)分為4.47,,位居口碑總體評(píng)分第二名,與凱迪拉克CT5相比,,口碑總體評(píng)分差距不大,,其在外觀、內(nèi)飾方面較受用戶青睞,但在動(dòng)力,、油耗方面評(píng)價(jià)一般,,如在這些方面進(jìn)行提升的話,有望獲取更多用戶,。寶馬3系用戶口碑排名第三,,在性價(jià)比、油耗方面有一定劣勢,,需要進(jìn)行提升以提高用戶滿意度,。奧迪A4L用戶評(píng)分最低,對(duì)內(nèi)飾,、性價(jià)比用戶有較多不滿,,需優(yōu)化產(chǎn)品,滿足用戶需求,,提升產(chǎn)品競爭力,。
『全新一代寶馬3系的內(nèi)飾風(fēng)格讓人眼前一亮』
值得一提的是,我們對(duì)比老款車型的口碑可以發(fā)現(xiàn),,全新一代寶馬3系在內(nèi)飾,、油耗和舒適型量大方面的口碑得分有了很大幅度的提升,不過在操控性方面,,似乎相比老款口碑評(píng)價(jià)有些許下降,,這也是全新一代寶馬3系在面對(duì)中國市場所進(jìn)行的專屬調(diào)整,在擁有了更舒適的駕駛感受后,,操控方面已經(jīng)不是它的第一要素了,,畢竟魚和熊掌不可兼得。
五,、總結(jié)
綜合來看,,全新一代寶馬3系 在其核心競品圈中,銷量實(shí)現(xiàn)一定程度提升,、意向用戶數(shù)量有所下降,,用戶口碑相比老款在部分指標(biāo)上提升明顯,整體競爭力較強(qiáng),,未來在性價(jià)比,、油耗方面努力提升的話,有望進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品競爭力,,吸引更多用戶認(rèn)可,。(文/汽車之家 數(shù)說行業(yè))
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