[汽車之家 新聞] 回顧2019年夏季上市新車,,全新一代寶馬3系(參數(shù)|詢價)無疑會是最重磅的那一款。在經(jīng)歷了國產(chǎn)3代車型后,,代號G20/28的全新一代寶馬3系正式在華晨寶馬投產(chǎn),。而換代后的它可謂是實力大增,,但面對競爭對手們的推陳出新,它能否運籌帷幄決勝千里,。今天我們就將為您帶來全新一代寶馬3系的產(chǎn)品競爭力解讀,。根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù),寶馬3系的主要競爭對手包括奧迪A4L,、奔馳C級,、凱迪拉克CT5,接下來,,將會從市場銷量,、競品格局,、用戶分布、車主評價四個維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競爭力的全面解析,。
一,、市場銷量
2020年4月,寶馬3系銷售1.47萬輛,,相較上月增長75%,,對比去年同期上漲11.6%,銷量實現(xiàn)一定程度提升,;今年1-4月累計銷量為3.37萬輛,,相較去年同期下降37.9%,考慮到年初受到年初疫情影響,,所以整體下降也是情理之中,。縱觀整體中型車市場,,今年4月及1-4月累計銷量同比增長率分別為-0.3%和-28.3%,,4月單月銷量小幅下跌,累計市場銷量暴跌,。寶馬3系在單月銷量上實現(xiàn)了對中型車市場大盤的超越�,?梢钥闯鲈诮�(jīng)歷了2019年的產(chǎn)能爬坡和后續(xù)增加330i/Li型號,,以及2020年年初的新冠疫情,全新一代寶馬3系在4月已經(jīng)基本上恢復(fù)到了正常的銷售水平,,進(jìn)入5月后的銷售態(tài)勢值得期待,。
二、競品格局
汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競爭關(guān)系,。根據(jù)汽車之家上的車型對比數(shù)據(jù),,與寶馬3系進(jìn)行對比的車系中,對比次數(shù)位列Top 3的競品分別為奧迪A4L,、奔馳C級,、凱迪拉克CT5,我們將其視作寶馬3系的核心競品,�,?梢钥闯觯瑢汃R3系來說,,奧迪A4L對其用戶的爭奪最為激烈,。此外,相比上一代車型,,自家的寶馬5系跌出競爭圈前三,,凱迪拉克CT5成為了全新一代寶馬3系的新晉競爭對手,。
『凱迪拉克CT5力壓寶馬5系成為新晉競爭對手』
那么,在競品圈中誰的用戶熱度最高呢,?今年4月份,,競品圈下單用戶(指給某個車型留下詢價、試駕等信息或撥打400電話的獨立用戶)人數(shù)最高的為奧迪A4L,,用戶熱度最高,,隨著新車迎來中期改款,相信這一熱度將得到保持,;下單用戶人數(shù)最低的為凱迪拉克CT5,,需提升經(jīng)銷商活躍度,提供更具吸引力的行情報價,,促進(jìn)潛客下單,;寶馬3系的下單用戶增長最快,用戶熱度實現(xiàn)大幅攀升 ,。
用戶下單后實際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢,?今年4月,競品圈市場銷量份額最高的為寶馬3系,,份額占比達(dá)36.8%,。與上月相比,市場份額增長最快的為寶馬3系,,競品圈份額增加6.7個百分點,;奔馳C級的競品圈份額下降11.7個百分點,為份額下降幅度最大的車系,。此外,,從長期走勢來看,近12個月寶馬3系競品圈市場份額呈逐漸上漲態(tài)勢,,不斷搶奪更多市場份額,,其近12個月平均漲幅分別為2.16%;而奧迪A4L,、奔馳C級競品圈份額進(jìn)入下行通道,,其近12個月平均降幅為1.56%、0.89%,�,?梢婋S著全新一代寶馬3系推出330i/Li車型豐富產(chǎn)品線,以及當(dāng)前優(yōu)惠的增加此前丟失的市場份額正在逐步的奪回,。
三,、用戶分布
從用戶下單數(shù)據(jù)來看,寶馬3系及其競品用戶主要集中在華東,、華中地區(qū),。寶馬3系用戶量Top 3省份分別為廣東,、江蘇、浙江,,Top 3城市分別為北京,、上海、成都,;奧迪A4L用戶量Top 3省份分別為江蘇,、廣東、浙江,,Top 3城市分別為北京,、上海、成都,;奔馳C級用戶量Top 3省份分別為廣東,、浙江、江蘇,,Top 3城市分別為北京,、廣州、上海,;凱迪拉克CT5用戶量Top 3省份分別為江蘇,、廣東、浙江,,Top 3城市分別為北京,、上海、成都,。寶馬3系與其競品用戶來自江蘇,、廣東,、浙江等省份的最多,。競品圈各車系在北京、上海,、成都等城市的市場爭奪最為激烈,。
四、車主評價
在競品圈中,,今年市場銷量排名第4的凱迪拉克CT5,,用戶口碑總體評分為4.5,在競品圈中總體評分最高,,在這里市場銷量與用戶口碑有所背離,。從用戶評價來看,凱迪拉克CT5在外觀,、動力方面用戶評價較好,,但在空間,、油耗方面有待提升。奔馳C級口碑總體評分為4.47,,位居口碑總體評分第二名,,與凱迪拉克CT5相比,口碑總體評分差距不大,,其在外觀,、內(nèi)飾方面較受用戶青睞,但在動力,、油耗方面評價一般,,如在這些方面進(jìn)行提升的話,有望獲取更多用戶,。寶馬3系用戶口碑排名第三,,在性價比、油耗方面有一定劣勢,,需要進(jìn)行提升以提高用戶滿意度,。奧迪A4L用戶評分最低,對內(nèi)飾,、性價比用戶有較多不滿,,需優(yōu)化產(chǎn)品,滿足用戶需求,,提升產(chǎn)品競爭力,。
『全新一代寶馬3系的內(nèi)飾風(fēng)格讓人眼前一亮』
值得一提的是,我們對比老款車型的口碑可以發(fā)現(xiàn),,全新一代寶馬3系在內(nèi)飾,、油耗和舒適型量大方面的口碑得分有了很大幅度的提升,不過在操控性方面,,似乎相比老款口碑評價有些許下降,,這也是全新一代寶馬3系在面對中國市場所進(jìn)行的專屬調(diào)整,在擁有了更舒適的駕駛感受后,,操控方面已經(jīng)不是它的第一要素了,,畢竟魚和熊掌不可兼得。
五,、總結(jié)
綜合來看,,全新一代寶馬3系 在其核心競品圈中,銷量實現(xiàn)一定程度提升,、意向用戶數(shù)量有所下降,,用戶口碑相比老款在部分指標(biāo)上提升明顯,整體競爭力較強,未來在性價比,、油耗方面努力提升的話,,有望進(jìn)一步加強產(chǎn)品競爭力,吸引更多用戶認(rèn)可,。(文/汽車之家 數(shù)說行業(yè))
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