[汽車之家 新能源]  超級(jí)播報(bào),，每周都有料。本周我們選出了兩個(gè)熱門(mén)話題來(lái)展開(kāi)聊一下,，第一個(gè)話題就是“新車的另類命名”,，本周六歐拉R2正式公布了其新車命名——?dú)W拉白貓，繼長(zhǎng)城炮,、哈弗大狗后,，長(zhǎng)城汽車又誕生了第三個(gè)比較“另類”的車型命名，這種不走尋常路的做法究竟是為了什么,？第二個(gè)話題就是“幾家歡喜幾家憂的新勢(shì)力車企”,，本周拜騰宣布暫停中國(guó)內(nèi)地業(yè)務(wù)，這已是2020年第二家瀕臨謝幕的新勢(shì)力車企了,，2020年新勢(shì)力車企開(kāi)始“洗牌”了,？

　　2020年7月4日，歐拉R2正式公布其命名為“歐拉白貓”,。此前我們?cè)诔潆娬九臄z到新車諜照,，測(cè)試車懸掛了“歐拉白貓”的車型銘牌，當(dāng)時(shí)此事就引起了網(wǎng)友的廣泛討論,，這個(gè)不走尋常路的車型命名達(dá)到了吸引眼球的目的,。此外，我們已對(duì)新車進(jìn)行了靜態(tài)體驗(yàn),，感興趣的朋友可以一睹為快：《外觀延續(xù)呆萌可愛(ài) 實(shí)拍歐拉R2基本型》,。

　　官方對(duì)歐拉白貓這個(gè)命名解釋稱，據(jù)權(quán)威統(tǒng)計(jì),，中國(guó)養(yǎng)貓人數(shù)高達(dá)7856萬(wàn)人,，世界排行第二。“貓文化”被認(rèn)為是一種治愈系文化,，更是一種積極溫暖的生活方式,，而貓更是成為年輕人生活的“最佳伴侶”�,？梢钥闯�,，白貓這個(gè)命名不單單是吸睛，它還包含了對(duì)新車定位的詮釋,，以及對(duì)車主用車生活的美好期待,。相比于冷冰冰的“字母+數(shù)字”，這個(gè)有溫度的命名,、有寓意的解釋確實(shí)很有意思,。對(duì)于白貓這個(gè)命名，你們有什么看法呢,？歡迎在評(píng)論區(qū)討論,。

　　首先給不太了解新能源車企的朋友普及一下，歐拉是長(zhǎng)城汽車旗下的一個(gè)獨(dú)立新能源品牌,，目前歐拉已有歐拉iQ,、歐拉R1、歐拉白貓三款量產(chǎn)車型,。除了歐拉白貓以外,，我想你們一定還沒(méi)忘記此前的“長(zhǎng)城炮”、“哈弗大狗”,，長(zhǎng)城汽車這是要干嘛,？有網(wǎng)友調(diào)侃道：“這是要組建個(gè)炮兵團(tuán)，順便開(kāi)個(gè)動(dòng)物園”,？

　　了解過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷的朋友可能知道,，新產(chǎn)品命名是市場(chǎng)營(yíng)銷的重要部分，長(zhǎng)城汽車這三款另類的車型命名無(wú)疑也是為了市場(chǎng)營(yíng)銷,。目前國(guó)內(nèi)外車企都有著自家的“家族式命名”,，舉幾個(gè)簡(jiǎn)單的例子，比如奧迪,、寶馬利用數(shù)字來(lái)表達(dá)車型系列,、級(jí)別，A1是入門(mén)級(jí)車型,，A8是旗艦級(jí)車型,，1系和7系同理；再比如哈弗H1,、哈弗H2,、哈弗H9,。歐拉白貓此前的命名為歐拉R2，如果單單是R2的話,，它并不能從命名來(lái)獲得一波額外的市場(chǎng)傳播加成,，但白貓就達(dá)到了自帶熱點(diǎn)的傳播目的。

　　歐拉白貓目前還未上市,，我們先以已上市的長(zhǎng)城炮舉例,。首先值得肯定的是,，長(zhǎng)城炮本身?yè)碛凶銐虻漠a(chǎn)品實(shí)力,，商用版、乘用版,、越野版豐富的車型系列為消費(fèi)者提供了更多選擇,，出色的越野表現(xiàn)、頗具檔次感的內(nèi)飾,、不錯(cuò)的公路性能都使其足夠硬氣,。

　　不過(guò)最初炮為何能吸引大家的注意，引得一波又一波汽車媒體去試駕體驗(yàn)?zāi)�,？答案就是�?dú)特的命名為其爭(zhēng)得了第一波熱度,，熱度高也就意味著有越來(lái)越多消費(fèi)者將目光聚集在這輛車上，這最終帶來(lái)的好處可能就是皮卡潛在消費(fèi)者轉(zhuǎn)化成了炮的車主,。同理可以預(yù)想到,，哈弗大狗上市后應(yīng)該也會(huì)再次收割一大波熱度，繼而網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)越來(lái)越多的報(bào)道,、新車得到越來(lái)越多的曝光,、越來(lái)越多消費(fèi)者會(huì)關(guān)注到哈弗大狗。

　　對(duì)于歐拉白貓而言,，它似乎比炮,、大狗更需要熱度，更需要一炮而紅,。不可否認(rèn)的是,，我國(guó)新能源車市場(chǎng)的熱度遠(yuǎn)不及燃油車市場(chǎng)，前者的銷量表現(xiàn)與后者還存在很大的差距,。但通過(guò)新能源車細(xì)分市場(chǎng)的表現(xiàn)來(lái)看,，微型純電動(dòng)車占整體新能源車市場(chǎng)的比例不算小，但能不能吃到蛋糕就看你有多大本事了,。

　　你可能沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)比亞迪e1,、長(zhǎng)安新能源奔奔E-Star、零跑T03等等車型,，但如果你是微型純電動(dòng)車的潛在用戶,，想必你已經(jīng)聽(tīng)說(shuō)過(guò)歐拉白貓了,，這就是“歐拉白貓”這個(gè)命名為該車帶來(lái)最大的好處。我們可能會(huì)對(duì)白貓這個(gè)名字展開(kāi)各種討論,，但開(kāi)玩笑歸開(kāi)玩笑,，你已經(jīng)注意到這個(gè)車了，不是嗎,？

『國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局 中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)的商標(biāo)查詢截圖』

　　說(shuō)完正經(jīng)的,，最后我們?cè)賮?lái)說(shuō)點(diǎn)有意思的事。長(zhǎng)城炮,、哈弗大狗,、歐拉白貓，你以為長(zhǎng)城汽車在“不走尋常路”方面就這點(diǎn)能耐了嗎,？上面這幾張圖已經(jīng)“亮瞎了我的鈦合金狗眼”,，哈弗狼、哈弗豹,、長(zhǎng)城·舒坦,、魏·舒服、閃電炮,、雷電炮,、銅炮、鋼炮,、老炮,、炮爺......What？這些都是長(zhǎng)城汽車股份有限公司已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)名稱,！當(dāng)然,，這些命名肯定不能全部“奔現(xiàn)”，但以長(zhǎng)城汽車最近幾款新產(chǎn)品的命名風(fēng)格來(lái)看,，再出現(xiàn)幾款另類命名我們也不會(huì)覺(jué)得奇怪,。

　　熱度歸熱度，無(wú)論是燃油車還是新能源車,，消費(fèi)者的真金白銀一定還需要過(guò)硬的產(chǎn)品實(shí)力來(lái)進(jìn)行交換,，對(duì)于成本受限的微型純電動(dòng)車而言也要如此。根據(jù)目前的消息來(lái)看,，歐拉白貓將于2020年7月內(nèi)正式上市,，它能否為大家?guī)��?lái)誠(chéng)意十足的售價(jià)，它是否擁有出色的靜態(tài),、動(dòng)態(tài)表現(xiàn)還將是我們關(guān)注的重點(diǎn),。對(duì)于歐拉白貓，我們滿懷期待,。

超級(jí)播報(bào)點(diǎn)評(píng)：

　　 燃油車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,，新能源市場(chǎng)更是如此,，長(zhǎng)城炮、哈弗大狗,、歐拉白貓,，看來(lái)長(zhǎng)城汽車又找到了打造“網(wǎng)紅車型”的新路子。作為消費(fèi)者,，我們期待各大車企拿出更多別出心裁的新鮮玩意,，但說(shuō)到底，產(chǎn)品還要用實(shí)力說(shuō)話,，期待歐拉白貓能有優(yōu)秀的市場(chǎng)表現(xiàn),。

　　說(shuō)完了“另類命名”這個(gè)輕松的話題，下面我們就要說(shuō)說(shuō)另一個(gè)比較嚴(yán)肅的話題了,，拜騰已暫停中國(guó)內(nèi)地業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng),。前兩年新勢(shì)力車企如雨后春筍般誕生的時(shí)候，很多人就預(yù)言：“新勢(shì)力造車早晚會(huì)洗牌,，最后可能只有屈指可數(shù)的企業(yè)能夠存活”。確實(shí),，目前中國(guó)新能源車市場(chǎng)的規(guī)模還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足以養(yǎng)活幾十家新能源車企,，實(shí)力不夠、運(yùn)氣不夠的車企終會(huì)提前謝幕,。而2020年對(duì)于本不景氣的新能源市場(chǎng)而言也是“不利之年”,，這或許將加速“新勢(shì)力車企淘汰賽”的進(jìn)程。

　　對(duì)于拜騰的現(xiàn)狀,，很多人為之可惜,，畢竟拜騰的背景已經(jīng)足夠強(qiáng)大，該公司創(chuàng)始合伙人一個(gè)是前寶馬集團(tuán)副總裁畢�,？�,，一個(gè)是前英菲尼迪中國(guó)總經(jīng)理、華晨寶馬營(yíng)銷高級(jí)副總裁戴雷,，管理團(tuán)隊(duì)還有奔馳,、特斯拉等公司的前高管。拜騰品牌早在2017年就已發(fā)布,，在這之前該公司已獲得天使輪,、A輪兩輪融資共計(jì)2.7億美元左右，2018年1月份,，拜騰在美國(guó)發(fā)布了該品牌首款概念車,。

　　即便拜騰M-Byte試制車已經(jīng)下線，且新車上市計(jì)劃被提上了日程,，但拜騰CEO戴雷還是在6月底臨時(shí)召開(kāi)了中國(guó)區(qū)全體員工電話溝通會(huì),。公司決定自7月1日起,，暫停中國(guó)內(nèi)地業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)，中國(guó)區(qū)留崗人數(shù)將不到100人,；此外,，拜騰在美國(guó)和德國(guó)的辦公室將啟動(dòng)破產(chǎn)程序，以上兩個(gè)地區(qū)將僅保留十余個(gè)工作崗位,。

　　距新車量產(chǎn),、上市只有一步之遙的拜騰前途未卜，這不免讓人感到遺憾,，或許因?yàn)榻?jīng)濟(jì)壓力,，拜騰可能將徹底消失在我們的視野中；亦或事情還有回轉(zhuǎn)余地,，拜騰也許能拓寬融資渠道,，拜騰也許會(huì)以另一種形式重生；這一切都是未知,�,？傊�，我們希望好產(chǎn)品能有好結(jié)果,，但市場(chǎng)必定有淘汰,，期待拜騰能有重生的機(jī)會(huì)。

　　2020年艱難度日的新勢(shì)力車企不止拜騰一家,，比如博郡汽車也在6月份發(fā)布了經(jīng)營(yíng)困難的聲明,。在2019年11月，博郡汽車與一汽夏利的合資公司已落地,，注冊(cè)資本約為25.4億元,，這本是雙贏、皆大歡喜的一次合作,，因?yàn)椴┛つ芡ㄟ^(guò)合資獲得生產(chǎn)資質(zhì),，而不斷虧損的一汽夏利能通過(guò)合資獲得新鮮血液，盤(pán)活自身資產(chǎn),，但結(jié)果卻差強(qiáng)人意,。

　　20.34億元，對(duì)于博郡汽車來(lái)說(shuō)應(yīng)該是個(gè)大數(shù)字,，雖然該公司曾表示其一直在與國(guó)內(nèi)外投資者保持密切溝通且進(jìn)展良好,，但早在2019年5月、7月,，博郡汽車就被曝出欠薪,、拖欠供應(yīng)商應(yīng)收賬款。當(dāng)然,，至于與一汽夏利的合資,，博郡汽車也并未完成注資,。

　　博郡汽車創(chuàng)始人、總經(jīng)理黃希鳴在經(jīng)營(yíng)困難聲明中提到,，博郡汽車將重新定位公司的商業(yè)模式,，這或許代表著博郡將放棄造車。至于博郡汽車何去何從,，現(xiàn)在也是不得而知,，原定于2020年交付的博郡iV6也將無(wú)限期延遲新車上市、量產(chǎn),、交付時(shí)間,。

　　除了拜騰、博郡汽車這兩家新勢(shì)力造車企業(yè),，不知道你們還記不記得以下這些新勢(shì)力造車的“元老”：游俠汽車,、昶洧、清源汽車,、奇點(diǎn)汽車等,。其中游俠汽車曾被曝工廠停擺、研發(fā)不實(shí),、拖欠工資,、大幅裁員等信息，雖然官方出面否定了研發(fā)不實(shí)的說(shuō)法,，但裁員、量產(chǎn)車遲遲未發(fā)布,、新車上市遙遙無(wú)期等情況的確屬實(shí),。至于其它幾家新勢(shì)力車企，可以用“杳無(wú)音訊”來(lái)形容,，現(xiàn)狀如何,、未來(lái)如何，都是未知數(shù),，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇,，恐怕它們也過(guò)得并不好。

　　新勢(shì)力車企艱難度日也并非是每家企業(yè)都必須承受的,，目前中國(guó)就有幾家過(guò)得還不錯(cuò)的新勢(shì)力車企,；至少它們交付了自己的量產(chǎn)車并獲得了相對(duì)不錯(cuò)的銷量成績(jī)，在資金方面,，它們也有著自己的融資渠道,，比如理想汽車、蔚來(lái),、小鵬汽車,。

　　首先理想汽車剛剛在2020年6月份獲得了5.5億美元的D輪融資,，其中美團(tuán)領(lǐng)投5億美元，理想汽車創(chuàng)始人李想跟投3000萬(wàn)美元,。此外在市場(chǎng)發(fā)展方面,，該品牌還計(jì)劃在2020年增設(shè)60家門(mén)店，數(shù)量是原計(jì)劃的3倍,。更有傳言稱,，理想汽車將于2021年7-8月份左右赴美IPO（首次公開(kāi)募股）。融資順利,、加速擴(kuò)張,、具備一定的IPO條件，滋潤(rùn)的新勢(shì)力車企不過(guò)如此了吧,。

　　作為率先實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)交付的一顆新星,，蔚來(lái)更是在2018年9月份就實(shí)現(xiàn)了紐交所IPO，同時(shí)這也是中國(guó)第一家赴美IPO的新勢(shì)力車企,。在產(chǎn)品交付量上,，蔚來(lái)在2020年6月份交付了3740輛車，實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)同比增長(zhǎng)179%,，且蔚來(lái)也在2020年第二季度首次實(shí)現(xiàn)了單季交付量破萬(wàn)的里程碑,。在資金方面，雖然蔚來(lái)也一直處于現(xiàn)金流緊張的境況,，但在2020年6月份,，蔚來(lái)安徽已按計(jì)劃完成了來(lái)自合肥市建設(shè)投資控股（集團(tuán)）有限公司等投資者和蔚來(lái)的共計(jì)73.56億融資。

　　在理想汽車,、蔚來(lái),、小鵬汽車三家新勢(shì)力車企中，小鵬汽車董事長(zhǎng)兼CEO何小鵬是唯一沒(méi)有任何汽車背景的車企掌門(mén)人,。不過(guò)目前小鵬汽車已躋身新勢(shì)力車企銷量排行榜前列,，該公司的自建工廠也已步入正軌。此前更是有相關(guān)消息稱,，小鵬汽車已向美股市場(chǎng)秘密提交IPO文件,，計(jì)劃融資5億美元，整體上市計(jì)劃或在2020年7月到9月,。

　　如果你了解過(guò)這三家企業(yè)的情況,，其實(shí)不難看出，這三家“過(guò)得不錯(cuò)”的新勢(shì)力車企在某些方面有著共通之處,。它們都擁有一定的創(chuàng)新能力,，比如理想汽車的增程式解決方案，蔚來(lái)的補(bǔ)能網(wǎng)絡(luò)，小鵬汽車的自研駕駛輔助系統(tǒng),。當(dāng)然,，這三個(gè)品牌也都擁有能在市場(chǎng)站住腳的優(yōu)秀產(chǎn)品，有了產(chǎn)品才有市場(chǎng),，有了市場(chǎng)才有未來(lái),。

超級(jí)播報(bào)點(diǎn)評(píng)：

　　對(duì)于新勢(shì)力車企而言，2020年低迷的汽車市場(chǎng)或?qū)⒓铀佟疤蕴�賽”的�?jié)奏,，大樓一旦坍塌,，想恢復(fù)往日輝煌還得從頭再來(lái)，但這一定需要雄厚資本作為地基,。雖然優(yōu)勝劣汰是不可撼動(dòng)的自然法則,，但我們還是希望有更多中國(guó)新勢(shì)力車企能夠在“戰(zhàn)場(chǎng)上”存活，從而為消費(fèi)者帶來(lái)更多優(yōu)秀的產(chǎn)品,。（文/汽車之家 尤冬青）