[汽車之家 新能源]  超級(jí)播報(bào),，每周都有料,。本周我們選出了兩個(gè)熱門話題來(lái)展開(kāi)聊一下,，第一個(gè)話題就是“新車的另類命名”，本周六歐拉R2(參數(shù)|詢價(jià))正式公布了其新車命名——?dú)W拉白貓,，繼長(zhǎng)城炮、哈弗大狗后,，長(zhǎng)城汽車又誕生了第三個(gè)比較“另類”的車型命名，這種不走尋常路的做法究竟是為了什么,？第二個(gè)話題就是“幾家歡喜幾家憂的新勢(shì)力車企”,，本周拜騰宣布暫停中國(guó)內(nèi)地業(yè)務(wù),，這已是2020年第二家瀕臨謝幕的新勢(shì)力車企了,，2020年新勢(shì)力車企開(kāi)始“洗牌”了,？

　　2020年7月4日,，歐拉R2正式公布其命名為“歐拉白貓”。此前我們?cè)诔潆娬九臄z到新車諜照，測(cè)試車懸掛了“歐拉白貓”的車型銘牌,，當(dāng)時(shí)此事就引起了網(wǎng)友的廣泛討論，這個(gè)不走尋常路的車型命名達(dá)到了吸引眼球的目的,。此外，我們已對(duì)新車進(jìn)行了靜態(tài)體驗(yàn),，感興趣的朋友可以一睹為快：《外觀延續(xù)呆萌可愛(ài) 實(shí)拍歐拉R2基本型》。

　　官方對(duì)歐拉白貓這個(gè)命名解釋稱,，據(jù)權(quán)威統(tǒng)計(jì)，中國(guó)養(yǎng)貓人數(shù)高達(dá)7856萬(wàn)人,，世界排行第二�,！柏埼幕�”被認(rèn)為是一種治愈系文化，更是一種積極溫暖的生活方式,，而貓更是成為年輕人生活的“最佳伴侶”�,？梢钥闯觯�白貓這個(gè)命名不單單是吸睛,，它還包含了對(duì)新車定位的詮釋，以及對(duì)車主用車生活的美好期待,。相比于冷冰冰的“字母+數(shù)字”,，這個(gè)有溫度的命名、有寓意的解釋確實(shí)很有意思,。對(duì)于白貓這個(gè)命名,，你們有什么看法呢,？歡迎在評(píng)論區(qū)討論。

　　首先給不太了解新能源車企的朋友普及一下,，歐拉是長(zhǎng)城汽車旗下的一個(gè)獨(dú)立新能源品牌，目前歐拉已有歐拉iQ,、歐拉R1、歐拉白貓三款量產(chǎn)車型,。除了歐拉白貓以外，我想你們一定還沒(méi)忘記此前的“長(zhǎng)城炮”,、“哈弗大狗”，長(zhǎng)城汽車這是要干嘛,？有網(wǎng)友調(diào)侃道：“這是要組建個(gè)炮兵團(tuán)，順便開(kāi)個(gè)動(dòng)物園”,？

　　了解過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷的朋友可能知道，新產(chǎn)品命名是市場(chǎng)營(yíng)銷的重要部分,，長(zhǎng)城汽車這三款另類的車型命名無(wú)疑也是為了市場(chǎng)營(yíng)銷。目前國(guó)內(nèi)外車企都有著自家的“家族式命名”,，舉幾個(gè)簡(jiǎn)單的例子，比如奧迪,、寶馬利用數(shù)字來(lái)表達(dá)車型系列、級(jí)別,，A1是入門級(jí)車型，A8是旗艦級(jí)車型,，1系和7系同理,；再比如哈弗H1,、哈弗H2,、哈弗H9。歐拉白貓此前的命名為歐拉R2,，如果單單是R2的話,，它并不能從命名來(lái)獲得一波額外的市場(chǎng)傳播加成,，但白貓就達(dá)到了自帶熱點(diǎn)的傳播目的。

　　歐拉白貓目前還未上市,，我們先以已上市的長(zhǎng)城炮舉例。首先值得肯定的是,，長(zhǎng)城炮本身?yè)碛凶銐虻漠a(chǎn)品實(shí)力，商用版,、乘用版,、越野版豐富的車型系列為消費(fèi)者提供了更多選擇，出色的越野表現(xiàn),、頗具檔次感的內(nèi)飾,、不錯(cuò)的公路性能都使其足夠硬氣。

　　不過(guò)最初炮為何能吸引大家的注意,，引得一波又一波汽車媒體去試駕體驗(yàn)?zāi)�,？答案就是�?dú)特的命名為其爭(zhēng)得了第一波熱度，熱度高也就意味著有越來(lái)越多消費(fèi)者將目光聚集在這輛車上,，這最終帶來(lái)的好處可能就是皮卡潛在消費(fèi)者轉(zhuǎn)化成了炮的車主,。同理可以預(yù)想到，哈弗大狗上市后應(yīng)該也會(huì)再次收割一大波熱度,，繼而網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)越來(lái)越多的報(bào)道、新車得到越來(lái)越多的曝光,、越來(lái)越多消費(fèi)者會(huì)關(guān)注到哈弗大狗,。

　　對(duì)于歐拉白貓而言,，它似乎比炮、大狗更需要熱度,，更需要一炮而紅,。不可否認(rèn)的是,，我國(guó)新能源車市場(chǎng)的熱度遠(yuǎn)不及燃油車市場(chǎng)，前者的銷量表現(xiàn)與后者還存在很大的差距,。但通過(guò)新能源車細(xì)分市場(chǎng)的表現(xiàn)來(lái)看,，微型純電動(dòng)車占整體新能源車市場(chǎng)的比例不算小,，但能不能吃到蛋糕就看你有多大本事了。

　　你可能沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)比亞迪e1,、長(zhǎng)安新能源奔奔E-Star、零跑T03等等車型,，但如果你是微型純電動(dòng)車的潛在用戶，想必你已經(jīng)聽(tīng)說(shuō)過(guò)歐拉白貓了,，這就是“歐拉白貓”這個(gè)命名為該車帶來(lái)最大的好處,。我們可能會(huì)對(duì)白貓這個(gè)名字展開(kāi)各種討論,，但開(kāi)玩笑歸開(kāi)玩笑,，你已經(jīng)注意到這個(gè)車了，不是嗎,？

『國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局 中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)的商標(biāo)查詢截圖』

　　說(shuō)完正經(jīng)的,，最后我們?cè)賮?lái)說(shuō)點(diǎn)有意思的事。長(zhǎng)城炮,、哈弗大狗,、歐拉白貓，你以為長(zhǎng)城汽車在“不走尋常路”方面就這點(diǎn)能耐了嗎,？上面這幾張圖已經(jīng)“亮瞎了我的鈦合金狗眼”,，哈弗狼、哈弗豹,、長(zhǎng)城·舒坦、魏·舒服、閃電炮,、雷電炮、銅炮,、鋼炮、老炮,、炮爺......What,？這些都是長(zhǎng)城汽車股份有限公司已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)名稱！當(dāng)然,，這些命名肯定不能全部“奔現(xiàn)”,，但以長(zhǎng)城汽車最近幾款新產(chǎn)品的命名風(fēng)格來(lái)看,，再出現(xiàn)幾款另類命名我們也不會(huì)覺(jué)得奇怪。

　　熱度歸熱度,，無(wú)論是燃油車還是新能源車，消費(fèi)者的真金白銀一定還需要過(guò)硬的產(chǎn)品實(shí)力來(lái)進(jìn)行交換,，對(duì)于成本受限的微型純電動(dòng)車而言也要如此,。根據(jù)目前的消息來(lái)看，歐拉白貓將于2020年7月內(nèi)正式上市,，它能否為大家?guī)��?lái)誠(chéng)意十足的售價(jià)，它是否擁有出色的靜態(tài),、動(dòng)態(tài)表現(xiàn)還將是我們關(guān)注的重點(diǎn),。對(duì)于歐拉白貓，我們滿懷期待,。

超級(jí)播報(bào)點(diǎn)評(píng)：

　　 燃油車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,，新能源市場(chǎng)更是如此，長(zhǎng)城炮,、哈弗大狗,、歐拉白貓，看來(lái)長(zhǎng)城汽車又找到了打造“網(wǎng)紅車型”的新路子,。作為消費(fèi)者,，我們期待各大車企拿出更多別出心裁的新鮮玩意，但說(shuō)到底,，產(chǎn)品還要用實(shí)力說(shuō)話，期待歐拉白貓能有優(yōu)秀的市場(chǎng)表現(xiàn)。