[汽車之家 行業(yè)] 雖然最近幾個(gè)月銷量持續(xù)回暖,,皮卡車型市占率接近50%,,哈弗H6(參數(shù)|詢價(jià))也依然位列SUV銷量冠軍,但長城汽車卻開始了深深的憂慮,。7月13日,,長城汽車發(fā)布了董事長魏建軍造車三十年感悟微電影,在上述微電影中,,魏建軍表示長城汽車已經(jīng)“命懸一線”,,他正在思考長城汽車應(yīng)該如何變革,才能在未來市場中走的更遠(yuǎn),。7月16日,,長城汽車官方微信號(hào)正式發(fā)布了《致長城汽車伙伴們的一封信:長城汽車如何挺過明年》,宣布將進(jìn)行一系列組織架構(gòu)調(diào)整,。
『魏建軍』
首先,,魏建軍在公開信中宣布要將品牌,、商品企劃、研發(fā)部門打通,在商品企劃階段營銷,、品牌公司就要參與其中,,使整個(gè)企業(yè)在該過程中更加關(guān)注市場競爭,、關(guān)注消費(fèi)者,,獲得足夠多的有效信息。
其次,,要將“作戰(zhàn)單元”打通,,要通過數(shù)字化變革的手段強(qiáng)化品牌公司管理,,讓品牌公司的各“作戰(zhàn)單元”有機(jī)會(huì)直接面對(duì)用戶,讓他們在做各個(gè)決策前能聽到來自市場,、消費(fèi)者最真實(shí)的聲音,,未來長城汽車“作戰(zhàn)單元”的地位將不斷提升。所謂的“作戰(zhàn)單元”可以類比為豐田此前的“CE制度”,,即在開發(fā)新產(chǎn)品時(shí)配備一個(gè)車輛開發(fā)中心CE,,該中心要與企劃、研發(fā),、生產(chǎn)等多個(gè)部門進(jìn)行溝通協(xié)調(diào),,其權(quán)限十分大,可以直接向社長或者是董事會(huì)匯報(bào),。
『哈弗F7x』
據(jù)悉,,目前長城汽車已成立了企業(yè)數(shù)字化中心和產(chǎn)品數(shù)字化中心,這兩個(gè)部門在一定程度上強(qiáng)化,、重塑了長城汽車的內(nèi)部管理,,以及外部用戶運(yùn)營。下一步,,這家企業(yè)將成立汽車行業(yè)中第一個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理中心以及第一個(gè)用戶評(píng)價(jià)中心,,前者主要負(fù)責(zé)整車智能的設(shè)計(jì)和研發(fā),后者將在內(nèi)部不斷向產(chǎn)品經(jīng)理發(fā)起挑戰(zhàn),,以此促進(jìn)用戶體驗(yàn)的快速迭代,。同時(shí),長城汽車還將成立經(jīng)營管理委員會(huì),,以改變決策機(jī)制,,促進(jìn)跨部門協(xié)同。
在上述一系列行動(dòng)中,,涉及部分高層干部的調(diào)整。在公開信中,,魏建軍表示這是給予干部新的機(jī)會(huì),、新的挑戰(zhàn),未來長城汽車在干部使用中將一切清零,�,!安还茉陂L城汽車任職多長時(shí)間,能干就上,,不能干就下,,以結(jié)果為考核,以過程為評(píng)價(jià)”,。在他看來,,長城汽車能否挺過明年,,就要看這次變革能否成功了。(文/汽車之家 陳燦)
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