[汽車之家 新聞]　　2020北京車展終于如期舉行,，對于這樣一場汽車圈內的盛會，給我們帶來了諸多的驚喜,。在本屆車展上,，你的目光或鎖定在重磅車型上，或鎖定在火爆“車�,！保�你懂得）��,，也許還鎖定在除了車和人以外的事物上。那么,，本篇文章,，我們既不展示新車,，也不帶你看車模,。而是要告訴你,，車展上除了車還能買什么,！

● 車展還能“0元購”？

　　得益于2020北京車展的開幕，汽車之家編輯有機會認真查看每一個展館和每一個展臺,。從E1-E4展館穿梭至W1-W4展館，這里不僅人頭攢動,，更加容易讓人眼花繚亂之間,。那么除了車,，在車展最常見的還是各個廠商給的禮物,。有的禮物砸下重金、有的禮物獲取形式新穎，有的甚至能滿足你的味蕾,。其背后的目的,，則是為了吸引前來看展的人,，長時間的停留在站臺上。

★車展讓我實現(xiàn)購物袋自由,！鐳射,、布袋、環(huán)保材質應有盡有

　　來逛車展,，免不了掃碼領禮物的環(huán)節(jié)，再加上各家車企精美的宣傳冊，用不了多大一會兒,，保證你就會雙手滿滿,。車企顯然也考慮到了這一關節(jié),，都絞盡腦汁在購物袋上下功夫,。

　　帆布袋仍是各大車企的首選,，但外觀設計顯然也紛紛下了一番苦功。例如東風風神,，為自己購物袋設計了精美的花紋圖案，觀眾可以很簡單通過外觀分辨出他家的帆布袋，辨識度極強。再如福特中國，則別出心裁在購物袋手柄出延伸出“I LOVE FORD”圖案，且用紅心跳藍色布條,，顏色十分出挑,。

　　再如長安汽車，用卡通形象配以“局氣”字樣,，用戶即使是平時出門也可隨意搭配，不用擔心品牌LOGO“喧賓奪主”,。而長安歐尚在布袋上打滿了印象標簽,，遠遠望去，潮范兒十足,。有備而來的雪佛蘭推出了定制款雙層帆布包,，外層是透明的PVC材質，內層帆布可現(xiàn)場燙印雪佛蘭不同宣傳圖案,，設計感爆棚,，是帆布包里最別出心裁的設計了。

　　值得一提的是,，除了中規(guī)中矩的帆布材質,，在這屆北京車展上，有眾多車企不約而同推出了鐳射包,。不得不說,，在一眾帆布袋的中，鐳射包的材質才是真的打眼，哈弗,、新寶駿,、Jeep、捷豹等多個品牌均推出了鐳射包,，你背上它往車展里這么一走,，十個人里會有八個來問你購物袋是從哪個展臺領到的，吸睛力一流,。（車展上的模特小姐姐們,，對它可是好感度十足哦！）

　　其中哈弗品牌的鐳射包容量最大,，背上它簡直就是模特出街,，在如今“麻袋片兒”也流行的時尚圈里，哈弗的包包不僅大,，而且結實耐造,，確實是逛街購物的首選。再加上碩大的“HAVAL”標識,，品牌意識可以說是非常強了,。

　　相比之下，新寶駿和捷豹的鐳射包包則更加精致,，基本上13英寸以下的筆記本都可以裝進包包里,，算是上班通勤、出行逛街的好幫手,。但有一個小問題是鐳射包的材質很容易收集指紋,，大家使用時還是要小心一些，不然一個不留神,，新一代的“指紋收集器”可就誕生了,。

　　另外上汽大通和幾何則選擇了PVC材質的“大麻袋”，包包外有明顯的LOGO標識,，尤其是上汽大通,，將自己的品牌名稱與各種印象標簽相融合，保持時尚感的同時提升了品牌宣傳度,，一舉兩得,。而林肯品牌則秉持一貫的優(yōu)雅個性，推出了灰色毛氈布材質的辦公包,，品牌LOGO則低調地鑲嵌在包身低端,，看到的人可能心里無不在想，是林肯的品牌調性,。除了這些“大家伙”,，廣汽集團則推出了運動腰包，運動氣息濃厚，也是別具一格的禮品選擇,。

★逛到口渴,？飲料也讓你眼花繚亂

　　包包領取得差不多了，是時候來一杯飲料解渴,。如果你粗心大意忘記帶水,，不要急，去展館里逛一逛,，保證你能喝到心滿意足,。

　　福特中國特別推出了星巴克聯(lián)名咖啡,，只要完成一個互動小游戲,，即可挑選一杯冰萃咖啡，杯套上還印有福特LOGO,，品牌形象深入人心,。

　　別克品牌同樣財大氣粗，提供星巴克咖啡,、依云礦泉水和圣培露氣泡水等多種選擇,，但瓶身上并未刻有品牌LOGO。除此以外,，可口可樂是車企提供最常見的飲料,，江鈴福特還特地將車型名稱印到瓶身上，處處為產品做宣傳,。還有領克,，在展臺推出了原味椰子水，是健康低卡的上好選擇,。

　　除了直接與飲料品牌合作,，也有不少車企選擇了推出自己的飲料產品，例如吉利控股集團就直接將幫扶雷山茶產業(yè)項目帶到了車展現(xiàn)場,，用戶可品嘗到茉香云霧,、橙意桂花、玫瑰紅梅等多種茶飲品,。日產也別出心裁,，推出了帶有自己煥新品牌LOGO的印花咖啡。ARCFOX品牌也推出了瓶身印有自己品牌LOGO的奶昔,，水蜜桃,、西柚,、葡萄等口味應有盡有,。

　　幾何展臺后面特別設置了咖啡區(qū)，用戶可在完成產品體驗后喝上一杯香醇咖啡,，咖啡區(qū)還設有多種蛋糕甜點，供用戶佐餐,。值得一提的是,，幾何汽車咖啡區(qū)還與體驗區(qū)聯(lián)動，用戶完成喝咖啡的體驗能夠積一分,，徹底完成體驗互動還能夠贏取環(huán)保購物袋,，一舉兩得，用心精巧,。

　　星途展臺同樣設計了咖啡區(qū),，用戶在選購過程中，可以在咖啡區(qū)進行休息以及暢聊,�,？Х葏^(qū)的裝飾非常別致，增強了品牌的調性,，同時在咖啡區(qū)還可以制作多款飲料,，親自品嘗之后，良心推薦,！同時在座椅處,，還貼心設置了充電插口，方便用戶前來補充電量,。

★“0元購”還有哪些意外驚喜,？

　　吃飽喝足，車展上的“0元購”項目還有哪些禮物,？最常見的應該就是電子產品了,。充電寶、數(shù)據(jù)線,，不一而足,，哪吒汽車、比亞迪,、名爵等多個品牌均有提供,。江鈴福特還特別推出了無線充電器，省時又方便,。在雪佛蘭展臺的扭蛋機中,，除了常見的充電寶等產品，還有一塊紙質電子表吸引了人們的注意,，也是雪佛蘭為了推行環(huán)保理念做出的產品,。

　　本田汽車更是大手筆推出了無人機，完成體驗項目后抽獎,，就有機會將無人機贏回家,，這也是車展上較為貴重的贈送禮品,。

　　星途汽車也推出了智能手環(huán)、無線車充,、自動智能洗手機,、智能感應小夜燈等電子產品，另外作為綜藝節(jié)目《乘風破浪的姐姐》官方指定座駕,，星途汽車也近水樓臺推出了“姐姐們”的簽名照,，粉絲們也可在這里一飽眼福。

　　另外豐田汽車在車展上也發(fā)布了2022北京冬奧會合作項目,，豐田將提供全新的環(huán)保車輛,，包括氫燃料汽車為冬奧會提供服務。車展上,，豐田也推出了體育相關的體驗項目,，用戶完成體驗后可抽獎一次，獎品包含運動水壺,、運動毛巾等體育相關產品,。

　　至于哪吒汽車、長安歐尚等品牌,，也不約而同送出了精美車模，可以說完美與車展主題相貼合,。

　　在這次疫情緣故推遲開幕的北京車展中,，口罩也成為各車企必不可少的“禮品”，包括沃爾沃,、比亞迪乃至博世零部件展區(qū),，各家企業(yè)均有口罩相送，十分貼心,。

★怎樣才能“買”到這些禮品,？

　　講完了獎品設置，我們再來看看,，如何才能贏取上述這些獎品,？通過統(tǒng)計，大致有這樣幾種方法,。首先是關注公眾號,、留下聯(lián)系方式，基本就可獲得最基礎的贈品,，例如飲料,、口罩、購物袋等,。例如林肯,、捷豹路虎,、沃爾沃等大多數(shù)展臺均設置了該項目，用戶可輕松通過關注公眾號贏取獎品,。

　　其次則是調查問卷,，留下你對該品牌車型的了解和看法，也可獲得車企精美贈品,，包括扭蛋機,、抽抽樂等活動均可參加。另外朋友圈集贊也是一種參與方式,，雪佛蘭,、新寶駿、吉利等多個品牌展臺均推出了這一項目,。尤其是吉利展臺,，還推出了精美雙肩包，需要集贊200個方可領取獎品,，這應該是本屆車展上集贊數(shù)量最多的活動獎品了,。

　　最后也是最新穎的參與方式，是本次車展上眾多車企推出的特色項目,，沉浸式體驗,。用戶需要掃描二維碼，完成項目中對應展臺的互動體驗,，在聽取講解員講解-獲取密碼-點亮展區(qū)等多個步驟后,，才能通關拿到禮品，車企在宣傳品牌的同時也使得消費者更加了解企業(yè)產品,，互動項目十分有趣,。而采用這種方式贏取的獎品一般都比較精美，因此即使耗費時間精力較長,，許多觀眾也樂于進行互動體驗,。包括本田、豐田,、比亞迪,、廣汽謳歌等多個車企均推出了這一項目，用戶可在近距離聽取講解員進行技術講解,、功能體驗等多項產品了解后,，才可以領取獎品。例如謳歌展臺就推出了座艙音響雙重體驗環(huán)節(jié),，用戶可近距離感受這一項目,。

　　跑遍各大展館，得到哪些禮品或多或少也要依靠兩個字：運氣,。當然了,，有了不同的體驗項目,，用戶也可在最短時間內了解該企業(yè)的車型產品特性，大家在逛展的同時,，也能收獲滿滿,。

● 聯(lián)名款/限量款產品齊上陣
品牌專屬定制款，擁有它你就是這條街最靚的仔,！

　　除了那些讓人眼花繚亂且十分沉重的“0元”產品外,，走遍整個展館，你還能看到車企的跨界潮物以及聯(lián)名產品進行售賣,。不過,，走到這里，你便不得不慷慨解囊了,。要知道,，雖然買的不是車，但這物品卻與車有著極大的關聯(lián),，可以說是一種身份的象征,。接下里，讓我們一起來看看吧~

★領克：神秘領克04現(xiàn)身/周邊潮玩物品吸引眼球

　　說要潮物,，不得不提到領克,。作為主要年輕時尚的中國品牌，它直擊當下年輕人的出行痛點,，為有效解決出行最后一公里需求,，傳聞中的領克04在北京車展上終于現(xiàn)身。為何它頗為神秘,？是因為此前領克從未對它進行公開宣傳，即便業(yè)界對它多有揣測,，但始終身披神秘面紗,。

　　 事實上，領克04定位一款“電動滑板車”,，售價為2999元,，限量發(fā)售200臺，它的推出可以說是進一步完善領克品牌的出行生態(tài)布局,。從領克App上我們可以看到,，領克04是與Ninebot九號推出的聯(lián)名款。動力數(shù)據(jù)來看,，這個滑板車的展開尺寸為938/398/1015mm,，而折疊后的尺寸則達到了1024/202/223mm。這輛滑板車最高時速能達到約20km/h,，充電時長大約是3.5個小時,。

　　除了電動滑板車之外,，領克站臺上還展示了諸多周邊產品。在領克精選的場景布置中,，我們可以看到領克周邊服裝,、書包、潮鞋,、水杯,、太陽鏡等等，讓人看得眼花繚亂,。不過這些產品不能在車展上直接選購,，需要下載領克App，憑借積分換購或者直接線上選購即可,。如果你是一名潮玩家或者是領克的粉絲,，自然不能錯過這些周邊聯(lián)名好物了。

★BEIJING汽車：牽手李寧中國,，這個CP有點酷,！

　　從領克展臺出來，不妨到E4展館北汽集團展臺看看,。這次BEIJING汽車著實讓人驚艷了一把,，攜手李寧中國選手系列開展跨界合作，現(xiàn)場推出T恤,、褲子,、配件等服飾潮品。這些產品以紅,、黑,、藍、白四色為主調,，融合李寧中國選手系列的運動時尚感和BEIJING汽車大都致美的設計理念,，呈現(xiàn)出年輕、時尚,、運動,、潮流的活力質感。

　　在發(fā)布會現(xiàn)場,，BEIJING汽車直接上演了一場時裝SHOW,，讓人大飽眼福。汽車品牌+運動品牌的這一組合,，并不是毫無關聯(lián)的混搭,，其背后透露讓我們看到品牌間的內在CP感。通過1+1＞2的跨界營銷,，給我們展示了什么才是國貨之光,。

　　不得不說,，自從李寧中國系列產品推出，總能在國際時裝周上看到其身影,，整體設計更加具有時尚潮流感,。同時在售價方面，不得不說有些服飾的價格確實有點小貴,，但質量確實實打實的好,。不過，有了國潮傍身,、品牌加持,，這樣的李寧中國誰能不愛呢？同理,，這樣的BEIJING汽車自然也會受到消費者的青睞,。

★蔚來：聯(lián)名紅雙喜，復古潮流再興起

　　看過李寧中國選手的服飾后,，不得不去看看另一個國貨品牌——紅雙喜去看看,。作為中國第一個進入國際頂級賽事的先鋒品牌，紅雙喜品牌自1959年誕生起,，先后18次贊助世界乒乓球錦標賽,，更是唯一連續(xù)6次參與奧運會的中國品牌。

　　此次紅雙喜與蔚來進行聯(lián)名“我是冠軍”國潮限定系列運動鞋,、“沖鴨”系列T恤,、乒乓球拍套裝及5號足球，潮范兒十足,。

　　當然,，除了聯(lián)名款服裝外，NIO Life那些經典的各類物件,，同樣也在此次車展上進行展示,。不過，這些聯(lián)名以及自創(chuàng)的物品,，都只能在在NIO App及NIO Life小程序售賣。

　　此次與紅雙喜的合作,，可以說是一次與國潮品牌的強強聯(lián)合,，作為造車新勢力的一員，蔚來可以說是較早一批推出產品系列周邊的企業(yè),，其中不乏大量的衣服,、包、器具等,，這樣做有利于提升品牌的調性,，增強用戶粘性以及隨著產品銷售的數(shù)量不斷增加,，也有利于進一步提升知名度，還能吸引一波新的流量,。

★Jeep：與Timberland合作,，要的就是這個范兒！

　　當然,，在車展上你還不能錯過Jeep展臺,，它與Timberland合作的系列產品，增添了野性,、自由和奔放的設計元素,。為何什么與Timberland合作，某種猜測是Timberland江湖名稱“踢不爛”,，作為一個戶外運動品牌,，與戶外屬性傍身的汽車品牌相結合，確實能給消費者帶來1+1>2傳播效果,。

　　除了上述聯(lián)名之外,，吉利、名爵也紛紛展示出自家旗下的周邊產品,。無論是運動屬性代表亦或是潮流屬性代表,，這些產品更多是為了體現(xiàn)品牌調性。所以,，我們也可以從中看到,，各個汽車品牌究竟想要向用戶傳遞怎樣的品牌理念。

全文總結：

　　總結了這么多的車展好物,，不知道這其中是否有你心儀的物品呢,？事實上，每年車展各品牌為了吸引眼球,，紛紛推出不同種類商品,，希望贏得用戶在展臺上駐足。通過對比我們也可以看到,，這些禮物也大多與品牌調性相一致,，其中品牌最多的當屬購物袋，每年車展購物袋也開啟了它人生中“爭奇斗艷”的時刻,。但不得不說,，造型獨特的購物袋，確實能快速抓住用戶眼球,，并前往展臺停留,，為品牌帶來一定的客流量。

　　除此以外，各類車展禮品以及聯(lián)名物品也讓我們感到眼花繚亂,。如今,，隨著跨界營銷傳播模式的興起，品牌之間強強聯(lián)合將會帶來意想不到的效果,，這也是為何汽車品牌偏愛與運動品牌牽手,。

　　不過，除了這些禮品以及聯(lián)名品外,，想要贏得用戶的關注,，仍取決于品牌自身的知名度和影響力，這就要求品牌車型產品具有一定的硬實力,。只有較強的產品力加持,，品牌自然贏得用戶青睞，同時配合良好的營銷手段,，必然為品牌錦上添花,。（文/圖 汽車之家 閻明煒 李娜）