目標(biāo)歐洲中國(guó)品牌電動(dòng)車出海勝算幾何

王靜波

2020年10月16日 06:00 原創(chuàng) 來源：汽車之家

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　　[汽車之家行業(yè)] 中國(guó)汽車工業(yè)走過半個(gè)世紀(jì),，至今中國(guó)品牌在本土還是被外國(guó)品牌壓制一頭,，在國(guó)際市場(chǎng)上更是聲名甚微。然而,，在電動(dòng)汽車這一賽道上,，中國(guó)品牌算是與一眾玩家站到了同一起點(diǎn),，從規(guī)模上甚至可以說是“搶跑”了。第一次與國(guó)際汽車巨頭站在了同一起點(diǎn)的中國(guó)電動(dòng)車企,，也首次將目光瞄向了海外市場(chǎng),，新勢(shì)力、傳統(tǒng)勢(shì)力都有產(chǎn)品“駕船出�,！�,。在出口國(guó)際市場(chǎng)這件事上，燃油車沒有做到的,，電動(dòng)汽車能做到嗎,？

　　說明：本文所說的“銷量”，都為“注冊(cè)量”,，類似國(guó)內(nèi)的上牌量,。

　　★哪些電動(dòng)汽車已有海外實(shí)錘銷量？

　　關(guān)于電動(dòng)汽車出口量,，海關(guān)總署公布過一組數(shù)據(jù)：2017年到2019年,，電動(dòng)載人汽車的出口量分別是105495輛、147061輛,、254545輛,。這組數(shù)據(jù)，其實(shí)是包含了相當(dāng)大體量的低速電動(dòng)車在內(nèi)的,，這些低速電動(dòng)車主打孟加拉國(guó),、印度等第三世界國(guó)家市場(chǎng)。而如果將低速電動(dòng)車撇去的話,，真正的純電動(dòng)汽車出口量還并不大,。

　　目前來看，已經(jīng)將電動(dòng)汽車賣到海外,，或者取得了海外訂單的品牌有名爵,、極星、小鵬汽車,、愛馳,、上汽大通MAXUS等，這其中,，名爵和極星都已近有了一定規(guī)模的銷量,。

　　名爵：目前累計(jì)銷量最高

　　去年9月，名爵在歐洲市場(chǎng)上售出了第一輛純電動(dòng)汽車——名爵EZS純電動(dòng)(參數(shù)|詢價(jià))（英國(guó)稱MG ZS EV）,，為名爵“重回英倫”添加了“電動(dòng)味道”,。今年9月，包括燃油車在內(nèi),，名爵品牌在英國(guó)市場(chǎng)賣了3668輛車,，同比增長(zhǎng)了169%,，其中名爵EZS純電動(dòng)占了32%，名爵目前在國(guó)際市場(chǎng)銷售的純電動(dòng)車目前還只有這一款,。

　　今年前八個(gè)月累計(jì),，名爵純電動(dòng)汽車在海外市場(chǎng)的銷量已經(jīng)超過中國(guó)市場(chǎng)——海外市場(chǎng)注冊(cè)銷量9823輛，占比51.72%,；國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷量9170輛,，占比48.28%，頗有點(diǎn)“墻內(nèi)開花墻外香”的意味,。

　　目前,，名爵打開的主要是歐洲市場(chǎng)，第一大銷售區(qū)域是英國(guó),，也算是名爵的“老家”了,，名爵在英國(guó)有112家經(jīng)銷商，這些經(jīng)銷商同時(shí)銷售名爵品牌燃油車和純電動(dòng)車,。

　　去年5月名爵EZS純電動(dòng)在英國(guó)開啟預(yù)售,，9月正式交付以來，名爵EZS純電動(dòng)已經(jīng)累計(jì)交付4683輛,，主要的量發(fā)生在今年,。得益于英國(guó)純電動(dòng)市場(chǎng)的爆發(fā)，今年前9個(gè)月名爵EZS純電動(dòng)汽車在英國(guó)一共售出4024輛,，排進(jìn)了純電動(dòng)汽車品牌前五位,。

　　9月名爵在英國(guó)和挪威市場(chǎng)的銷量都暴漲,，英國(guó)市場(chǎng)銷量較8月大漲378%,，挪威增長(zhǎng)139%。挪威是名爵純電動(dòng)汽車海外第二大區(qū)域市場(chǎng),，雖然在當(dāng)?shù)�,，名爵還無法與大眾、現(xiàn)代,、奧迪,、日產(chǎn)在總量上PK，但月度銷量走勢(shì)穩(wěn)健,，9月份單月銷量已經(jīng)超過了奧迪和日產(chǎn),。

　　除歐洲外，名爵在印度,、以色列也有一定規(guī)模的消費(fèi)市場(chǎng),，今年前9個(gè)月，名爵純電動(dòng)車在印度售出785輛,，在以色列售出372輛,，其他在澳大利亞,、新加坡也有少量銷售。但無論從市場(chǎng)前景還是營(yíng)銷便利性看,，歐洲顯然是名爵的海外主戰(zhàn)場(chǎng),。

『EZS純電動(dòng)英國(guó)版（英國(guó)稱為MG ZS EV）』

　　除目前在售的名爵EZS純電動(dòng)外，2021年名爵計(jì)劃向英國(guó)市場(chǎng)引入名爵5 EV和名爵HS PHEV兩款新能源汽車,，其中名爵5 EV是榮威Ei5車型的姊妹車,，新車將采用右舵設(shè)計(jì)，并更換名爵LOGO,。除了英國(guó),，名爵還有打開德國(guó)等等歐洲重要市場(chǎng)的計(jì)劃，有報(bào)道稱名爵正在德國(guó),、西班牙和意大利招聘高級(jí)銷售,。

　　極星：歐洲首秀遭召回

　　作為吉利集團(tuán)旗下的高端電動(dòng)汽車品牌，極星從誕生之初就定位出口車型,，按照品牌計(jì)劃,，Polestar 2將供應(yīng)比利時(shí)、德國(guó),、荷蘭,、英國(guó)、瑞士等歐洲主要電動(dòng)汽車市場(chǎng),，北美市場(chǎng)也是其目標(biāo)市場(chǎng),。今年6月，首批Polestar 2運(yùn)抵歐洲,，7月,，出口到歐洲和北美的Polestar 2據(jù)報(bào)道達(dá)到7600輛。

『Polestar 2』

　　我們從注冊(cè)銷量看,，8月和9月,，Polestar 2在挪威、瑞典市場(chǎng)已經(jīng)有了相當(dāng)?shù)囊?guī)模,，9月歐洲注冊(cè)銷量達(dá)到2127輛,，挪威市場(chǎng)月銷量已經(jīng)接近千輛。但不幸的是……

　　10月初,，外媒爆出,，極星將召回所有新款Polestar 2，共涉及2200余輛,。從國(guó)外信息來看,，自交付后，不少車主反映Polestar 2存在故障導(dǎo)致車輛無法行駛的問題,。但極星公關(guān)部門發(fā)言人表示,，涉事車輛在發(fā)生問題后,，車輛制動(dòng)系統(tǒng)以及轉(zhuǎn)向系統(tǒng)仍可以正常運(yùn)轉(zhuǎn)。不管大小,，這事都算是極星的一個(gè)坎兒,，海外市場(chǎng)的檢驗(yàn)才剛剛開始。

　　 ★哪些電動(dòng)汽車正走出國(guó)門,？

　　除了名爵和極星在歐洲市場(chǎng)已有實(shí)錘銷量以外,，小鵬汽車和愛馳汽車等也收到了海外訂單，目前處于發(fā)運(yùn)狀態(tài),。

　　小鵬汽車：100輛G3i 運(yùn)往挪威,。今年6月，小鵬汽車與挪威經(jīng)銷商 Zero Emission Mobility AS（ZEM）合作,，開始在挪威銷售小鵬汽車G3 i,，起售價(jià)35.8萬挪威克朗，合人民幣25.6萬元,。9月24日,，100輛小鵬汽車G3 i起運(yùn)，預(yù)計(jì)11月抵達(dá)挪威,。7月份,，土耳其的銷售數(shù)據(jù)顯示，已有兩輛小鵬G3在該國(guó)注冊(cè),。

『發(fā)往歐洲市場(chǎng)的小鵬汽車G3i』

　　愛馳汽車：700輛U5發(fā)運(yùn)歐洲,。另一家造車新勢(shì)力愛馳汽車，今年在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷量已遠(yuǎn)落后于其他新勢(shì)力,，最近又飽受“高管帶貨賣車”的爭(zhēng)議,。但是在出口這件事上，愛馳并未落后,。5月23日,，愛馳汽車首批500輛歐版愛馳U5啟運(yùn)發(fā)往歐洲,；9月23日,，愛馳汽車第二批歐版愛馳U5發(fā)運(yùn)歐洲，愛馳汽車對(duì)歐盟的電動(dòng)汽車出口量已經(jīng)達(dá)到700臺(tái),，后續(xù)落地銷售情況有待時(shí)日,。愛馳品牌發(fā)布之初，就自帶“平行布局海外市場(chǎng)”的規(guī)劃,。

『愛馳U5』

　　與新勢(shì)力相比,，傳統(tǒng)的電動(dòng)車企似乎慢了半拍，但也都有了出口計(jì)劃,。

　　上汽大通：物流車開路,，乘用車跟進(jìn),。上汽大通以純電動(dòng)物流車率先打開歐洲市場(chǎng)，目前在歐洲銷售的是上汽大通MAXUS EV80純電動(dòng)物流車,，2019年至今,，在歐洲的注冊(cè)銷量是707輛。今年6月,，上汽大通又向歐洲出口了上汽大通MAXUS EV30,，也是物流車。

　　10月13日,，上汽大通MAXUS旗下1323輛EUNIQ 5,、EV30等車型從上海發(fā)往挪威、英國(guó)等歐洲發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng),，其中包含500多輛純電動(dòng)家旅MPV EUNIQ 5,，這是上汽大通MAXUS新能源乘用車產(chǎn)品的首次大批量出口。

『上汽大通MAXUS EUNIQ 5』

　　比亞迪：客車已成,，乘用車即將出海,。作為國(guó)內(nèi)新能源汽車頭部車企的比亞迪，似乎慢了半拍,。比亞迪的純電動(dòng)客車海外市場(chǎng)銷量很高,，乘用車卻還未打開局面。今年6月,，比亞迪與哥倫比亞汽車經(jīng)銷商Motorysa簽訂合約,，聯(lián)合在當(dāng)?shù)劁N售比亞迪唐EV、元EV,，以及e系列等純電動(dòng)車型,，首批訂單包括132輛比亞迪純電動(dòng)車，目前陸續(xù)交付中,。

　　未來比亞迪將與其在挪威的經(jīng)銷商合作伙伴RSA合作,，面向當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)推出比亞迪唐EV。新車將于2020年11月投產(chǎn),，并預(yù)計(jì)于2021年1月在挪威交付,。值得注意的是，銷往挪威的比亞迪唐EV將搭載磷酸鐵鋰刀片電池,。打開挪威市場(chǎng),，意味著比亞迪也向歐洲發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)進(jìn)軍了。

『比亞迪唐EV』

　　除此之外,，今年4月,，蔚來創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)李斌也透露：“我們希望2021年下半年進(jìn)入一些更歡迎電動(dòng)汽車的國(guó)家。”顯然,，蔚來出海的第一站也鎖定在歐洲市場(chǎng),。此前，有“好事者”將8輛蔚來ES8二手車報(bào)關(guān)出口到了烏茲別克斯坦,，二手電動(dòng)汽車本身在國(guó)內(nèi)就銷路極其有限,，如果能夠打開海外缺口，倒也不失為一件功德事,。

　　 ★為什么是歐洲,？

　　歐洲市場(chǎng)之所以成了“香餑餑”，因?yàn)槠鋰?yán)苛的排放法規(guī)催生了巨大的電動(dòng)汽車市場(chǎng)前景,。在今年9月的《2030年氣候目標(biāo)計(jì)劃》草案中,，歐盟正式提出——到2030年，歐洲溫室氣體減排幅度較之前制定的40%上調(diào)至55%,，在此基礎(chǔ)上2030年碳排放指標(biāo)為47.5g/km,，較原先的59.4g/km進(jìn)一步趨嚴(yán)。碳排放政策的倒逼是歐洲新能源車增長(zhǎng)的根本原因,。

　　據(jù)英國(guó)咨詢機(jī)構(gòu)PA年初的測(cè)算,，要完成2021年銷售新車的平均碳排放目標(biāo)，對(duì)于活躍在歐洲市場(chǎng)的13家大的汽車制造商而言,，要比2018年再多賣250萬輛的純電動(dòng)車,。

　　什么概念？大眾的ID.3生產(chǎn)線,，規(guī)劃2020年的產(chǎn)量是100萬輛電動(dòng)車,，那么，戰(zhàn)斗在歐洲市場(chǎng)的13家車企一共需要至少26條這樣的產(chǎn)線,，加足馬力,，齊齊開工并將造出來的電動(dòng)車賣出去，如此,，才能實(shí)現(xiàn)2021年的CO2減排目標(biāo),。目前看，這些傳統(tǒng)制造商的動(dòng)作顯然有點(diǎn)慢,。

　　“山就在那里,，登就是了”。市場(chǎng)就在那里,，去就是了,？

　　然而,，歐洲市場(chǎng)也并不是那么好進(jìn)的,。歐洲對(duì)汽車有著比中國(guó)更嚴(yán)苛的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，比如Euro-NCAP碰撞測(cè)試標(biāo)準(zhǔn)，比國(guó)內(nèi)的CNCAP標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格的多,，國(guó)內(nèi)的不少品牌在歐洲“不經(jīng)一撞”,。再比如續(xù)航里程，歐洲采用WLTP工況循環(huán)測(cè)試,，而國(guó)內(nèi)還是NEDC循環(huán)測(cè)試,，同樣一輛車，其WLTP工況下的續(xù)航里程要比NEDC工況下大大縮短,。

　　除了一系列繁復(fù)嚴(yán)苛的實(shí)驗(yàn)室測(cè)試,，還有繁雜路況、多樣氣候和不同用電標(biāo)準(zhǔn)的路試,。比如,，愛馳U5稱其為了在歐洲上市，通過了579個(gè)項(xiàng)目測(cè)試,。再嚴(yán)苛的實(shí)驗(yàn)室測(cè)試和路測(cè)也都只是“敲門磚”,，真正要落地生根，靠的還得是當(dāng)?shù)氐南M(fèi)口碑,。

　　編輯總結(jié)：

　　蛋糕誘人,，吃到嘴里也沒那么容易。歐洲電動(dòng)汽車向世界描繪了一個(gè)巨大的市場(chǎng)空間,，今年也呈現(xiàn)了可見的爆發(fā)動(dòng)向,。但是，目前大眾等歐洲車企尚未在電動(dòng)化上真正發(fā)力,，對(duì)于國(guó)內(nèi)電動(dòng)汽車來說,，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境還沒有那么激烈，如果能夠憑借優(yōu)異的產(chǎn)品力捕獲歐洲消費(fèi)者,，也算是占得了市場(chǎng)先機(jī),，為后市的競(jìng)爭(zhēng)蓄力了。眼下這些正穿越半個(gè)地球,、向西挺進(jìn)的電動(dòng)汽車,，最遲明年，將會(huì)有市場(chǎng)數(shù)據(jù)明證其落地情況,，運(yùn)出去多少是一回事,，賣掉多少是更有說服力的事。

　　多舛的2020年,，可以稱為中國(guó)品牌電動(dòng)汽車出口的“新元年”,，此前是少數(shù)品牌“孤軍奮戰(zhàn)”，今年正有越來越多的品牌加入,，在“確立國(guó)際聲名”這件事上,，中國(guó)品牌燃油車沒有做到的，希望電動(dòng)汽車能夠做到。（文/汽車之家王靜波）