[汽車之家 資訊] 2019年12月,,中期改款的一汽-大眾邁騰(參數(shù)|詢價(jià))正式上市,新車公推出8款車型,,售價(jià)區(qū)間為18.69-30.99萬元,。作為國內(nèi)市場海外品牌中型車的常青樹,,早期因“南北戰(zhàn)略”而從帕薩特車系中獨(dú)立出來的邁騰,,也以1-2萬輛的月均銷量成為了銷量榜上的�,?汀D敲�,,一年時(shí)間過去,,經(jīng)歷了改款的邁騰表現(xiàn)如何?與它的日系對(duì)手相比呢,?下面,,就讓大數(shù)據(jù)來告訴我們答案。
根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù),,邁騰的主要競爭對(duì)手包括自家的“姊妹車”帕薩特,,而來自日本的主要競爭對(duì)手為:雅閣、凱美瑞等,。接下來,,將會(huì)從市場銷量、競品格局、用戶分布,、車主評(píng)價(jià)四個(gè)維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競爭力的全面解析。
【AI看市場】是我們?nèi)峦瞥龅能囀薪馕龉?jié)目,,依托汽車之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù),,有理有據(jù),對(duì)熱門車型,、市場趨勢等熱點(diǎn)進(jìn)行專業(yè)客觀的分析,,帶您快速掌握車市行情。第一期內(nèi)容,,為大家?guī)淼氖沁~騰產(chǎn)品競爭力的解讀,。
一、市場銷量:2020年銷量穩(wěn)步上漲
『中期改款后的一汽-大眾邁騰』
2020年12月,,邁騰銷售1.81萬輛,,相較11月下降22%,對(duì)比2019年同期上漲65.4%,,銷量表現(xiàn)強(qiáng)勁,;2020年1-12月累計(jì)銷量為16.47萬輛,相較2019年同期下降2.7%,,累計(jì)銷量呈小幅下調(diào),。縱觀整體中型車市場,,2020年12月及1-12月累計(jì)銷量同比增長率分別為19.1%和7.2%,,12月單月銷量實(shí)現(xiàn)一定程度提升,累計(jì)銷量保持一定幅度上浮,。邁騰在單月銷量上實(shí)現(xiàn)了對(duì)中型車市場大盤的超越,。
二、競品格局:“年輕人,,不要搞窩里斗”
汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對(duì)比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競爭關(guān)系,。根據(jù)汽車之家上的車型對(duì)比數(shù)據(jù),與邁騰進(jìn)行對(duì)比的車系中,,對(duì)比次數(shù)位列Top 3的競品分別為帕薩特,、雅閣、凱美瑞,,我們將其視作邁騰的核心競品,。可以看出,,對(duì)邁騰來說,,帕薩特對(duì)其用戶的爭奪最為激烈。
那么,在競品圈中誰的用戶熱度最高呢,?2020年12月份,,競品圈下單用戶(指給某個(gè)車型留下詢價(jià)、試駕等信息或撥打400電話的獨(dú)立用戶)人數(shù)最高的為邁騰,,用戶熱度最高,;下單用戶人數(shù)最低的為凱美瑞,需提升經(jīng)銷商活躍度,,提供更具吸引力的行情報(bào)價(jià),,促進(jìn)潛客下單;雅閣的下單用戶增長最快,,用戶熱度實(shí)現(xiàn)大幅攀升,。下單用戶降幅最大的為帕薩特,這顯然是由于前期“中保研碰撞事件”帶來的影響,,但隨著新款帕薩特的成績公布,,你們認(rèn)為帕薩特的熱度在未來能夠后來居上嗎?
用戶下單后實(shí)際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢,?2020年12月,,競品圈市場銷量份額最高的為雅閣,份額占比達(dá)27.9%,。與11月相比,,市場份額增長最快的為帕薩特,競品圈份額增加6.3個(gè)百分點(diǎn),;邁騰的競品圈份額下降3.9個(gè)百分點(diǎn),,為份額下降幅度最大的車系。此外,,從長期走勢來看,,近12個(gè)月邁騰競品圈市場份額呈逐漸上漲態(tài)勢,不斷搶奪更多市場份額,,其近12個(gè)月平均漲幅分別為0.46%,;而帕薩特、凱美瑞,、雅閣競品圈份額進(jìn)入下行通道,,其近12個(gè)月平均降幅為0.35%、0.07%,、0.05%
三,、用戶分布:邁騰在山東省最受歡迎
從用戶下單數(shù)據(jù)來看,邁騰及其競品用戶主要集中在華東,、華北地區(qū),。邁騰用戶量Top 3省份分別為山東,、廣東、河北,,Top 3城市分別為北京,、鄭州、濟(jì)南,;帕薩特用戶量Top 3省份分別為山東,、河北、河南,,Top 3城市分別為北京,、鄭州,、上海,;雅閣用戶量Top 3省份分別為廣東、山東,、江蘇,,Top 3城市分別為北京、廣州,、深圳,;凱美瑞用戶量Top 3省份分別為廣東、江蘇,、浙江,,Top 3城市分別為北京、廣州,、深圳,。邁騰與其競品用戶來自廣東、山東,、河北等省份的最多,。競品圈各車系在北京、鄭州,、深圳等城市的市場爭奪最為激烈,。
四、車主評(píng)價(jià):舒適性表現(xiàn)一般
在競品圈中,,2020年市場銷量排名第3的凱美瑞,,用戶口碑總體評(píng)分為4.57,在競品圈中總體評(píng)分最高,,在這里市場銷量與用戶口碑有所背離,。從用戶評(píng)價(jià)來看,凱美瑞在外觀,、油耗方面用戶評(píng)價(jià)較好,,但在舒適性、內(nèi)飾方面有待提升。帕薩特口碑總體評(píng)分為4.56,,位居口碑總體評(píng)分第二名,,與凱美瑞相比,口碑總體評(píng)分差距不大,,其在外觀,、空間方面較受用戶青睞,但在內(nèi)飾,、舒適性方面評(píng)價(jià)一般,,如在這些方面進(jìn)行提升的話,有望獲取更多用戶,。雅閣用戶口碑排名第三,,在內(nèi)飾、舒適性方面有一定劣勢,,需要進(jìn)行提升以提高用戶滿意度,。邁騰用戶評(píng)分最低,對(duì)舒適性,、內(nèi)飾用戶有較多不滿,,需優(yōu)化產(chǎn)品,滿足用戶需求,,提升產(chǎn)品競爭力,。
五、總結(jié)
綜合來看,,邁騰在其核心競品圈中,,銷量表現(xiàn)強(qiáng)勁、意向用戶數(shù)量進(jìn)一步增長,,用戶口碑較差,,整體競爭力較強(qiáng),,未來在舒適性,、內(nèi)飾方面努力提升的話,有望進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品競爭力,,吸引更多用戶認(rèn)可,。(文/汽車之家 數(shù)說行業(yè))
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