[汽車之家 資訊] 2019年12月,中期改款的一汽-大眾邁騰(參數(shù)|詢價(jià))正式上市,,新車公推出8款車型,,售價(jià)區(qū)間為18.69-30.99萬元。作為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)海外品牌中型車的常青樹,,早期因“南北戰(zhàn)略”而從帕薩特車系中獨(dú)立出來的邁騰,,也以1-2萬輛的月均銷量成為了銷量榜上的常客,。那么,,一年時(shí)間過去,經(jīng)歷了改款的邁騰表現(xiàn)如何,?與它的日系對(duì)手相比呢,?下面,,就讓大數(shù)據(jù)來告訴我們答案。
根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù),,邁騰的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括自家的“姊妹車”帕薩特,,而來自日本的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為:雅閣、凱美瑞等,。接下來,,將會(huì)從市場(chǎng)銷量、競(jìng)品格局,、用戶分布,、車主評(píng)價(jià)四個(gè)維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的全面解析。
【AI看市場(chǎng)】是我們?nèi)峦瞥龅能囀薪馕龉?jié)目,,依托汽車之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù),,有理有據(jù),對(duì)熱門車型,、市場(chǎng)趨勢(shì)等熱點(diǎn)進(jìn)行專業(yè)客觀的分析,,帶您快速掌握車市行情。第一期內(nèi)容,,為大家?guī)淼氖沁~騰產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的解讀,。
一、市場(chǎng)銷量:2020年銷量穩(wěn)步上漲
『中期改款后的一汽-大眾邁騰』
2020年12月,,邁騰銷售1.81萬輛,,相較11月下降22%,對(duì)比2019年同期上漲65.4%,,銷量表現(xiàn)強(qiáng)勁;2020年1-12月累計(jì)銷量為16.47萬輛,相較2019年同期下降2.7%,累計(jì)銷量呈小幅下調(diào)�,?v觀整體中型車市場(chǎng),,2020年12月及1-12月累計(jì)銷量同比增長(zhǎng)率分別為19.1%和7.2%,,12月單月銷量實(shí)現(xiàn)一定程度提升,累計(jì)銷量保持一定幅度上浮,。邁騰在單月銷量上實(shí)現(xiàn)了對(duì)中型車市場(chǎng)大盤的超越。
二,、競(jìng)品格局:“年輕人,,不要搞窩里斗”
汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對(duì)比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。根據(jù)汽車之家上的車型對(duì)比數(shù)據(jù),,與邁騰進(jìn)行對(duì)比的車系中,對(duì)比次數(shù)位列Top 3的競(jìng)品分別為帕薩特,、雅閣,、凱美瑞,我們將其視作邁騰的核心競(jìng)品,�,?梢钥闯觯瑢�(duì)邁騰來說,,帕薩特對(duì)其用戶的爭(zhēng)奪最為激烈,。
那么,在競(jìng)品圈中誰的用戶熱度最高呢,?2020年12月份,競(jìng)品圈下單用戶(指給某個(gè)車型留下詢價(jià),、試駕等信息或撥打400電話的獨(dú)立用戶)人數(shù)最高的為邁騰,,用戶熱度最高;下單用戶人數(shù)最低的為凱美瑞,,需提升經(jīng)銷商活躍度,,提供更具吸引力的行情報(bào)價(jià),促進(jìn)潛客下單,;雅閣的下單用戶增長(zhǎng)最快,,用戶熱度實(shí)現(xiàn)大幅攀升。下單用戶降幅最大的為帕薩特,,這顯然是由于前期“中保研碰撞事件”帶來的影響,,但隨著新款帕薩特的成績(jī)公布,你們認(rèn)為帕薩特的熱度在未來能夠后來居上嗎,?
用戶下單后實(shí)際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢?2020年12月,,競(jìng)品圈市場(chǎng)銷量份額最高的為雅閣,,份額占比達(dá)27.9%。與11月相比,,市場(chǎng)份額增長(zhǎng)最快的為帕薩特,,競(jìng)品圈份額增加6.3個(gè)百分點(diǎn);邁騰的競(jìng)品圈份額下降3.9個(gè)百分點(diǎn),,為份額下降幅度最大的車系,。此外,從長(zhǎng)期走勢(shì)來看,,近12個(gè)月邁騰競(jìng)品圈市場(chǎng)份額呈逐漸上漲態(tài)勢(shì),不斷搶奪更多市場(chǎng)份額,,其近12個(gè)月平均漲幅分別為0.46%;而帕薩特,、凱美瑞、雅閣競(jìng)品圈份額進(jìn)入下行通道,,其近12個(gè)月平均降幅為0.35%,、0.07%、0.05%
三,、用戶分布:邁騰在山東省最受歡迎
從用戶下單數(shù)據(jù)來看,,邁騰及其競(jìng)品用戶主要集中在華東、華北地區(qū),。邁騰用戶量Top 3省份分別為山東,、廣東、河北,,Top 3城市分別為北京,、鄭州、濟(jì)南,;帕薩特用戶量Top 3省份分別為山東,、河北、河南,,Top 3城市分別為北京,、鄭州、上海,;雅閣用戶量Top 3省份分別為廣東,、山東、江蘇,,Top 3城市分別為北京,、廣州,、深圳,;凱美瑞用戶量Top 3省份分別為廣東、江蘇,、浙江,,Top 3城市分別為北京,、廣州、深圳,。邁騰與其競(jìng)品用戶來自廣東,、山東、河北等省份的最多,。競(jìng)品圈各車系在北京,、鄭州、深圳等城市的市場(chǎng)爭(zhēng)奪最為激烈,。
四,、車主評(píng)價(jià):舒適性表現(xiàn)一般
在競(jìng)品圈中,2020年市場(chǎng)銷量排名第3的凱美瑞,,用戶口碑總體評(píng)分為4.57,,在競(jìng)品圈中總體評(píng)分最高,在這里市場(chǎng)銷量與用戶口碑有所背離,。從用戶評(píng)價(jià)來看,,凱美瑞在外觀、油耗方面用戶評(píng)價(jià)較好,,但在舒適性,、內(nèi)飾方面有待提升。帕薩特口碑總體評(píng)分為4.56,,位居口碑總體評(píng)分第二名,,與凱美瑞相比,口碑總體評(píng)分差距不大,,其在外觀,、空間方面較受用戶青睞,但在內(nèi)飾,、舒適性方面評(píng)價(jià)一般,,如在這些方面進(jìn)行提升的話,有望獲取更多用戶,。雅閣用戶口碑排名第三,,在內(nèi)飾、舒適性方面有一定劣勢(shì),,需要進(jìn)行提升以提高用戶滿意度,。邁騰用戶評(píng)分最低,對(duì)舒適性,、內(nèi)飾用戶有較多不滿,,需優(yōu)化產(chǎn)品,滿足用戶需求,提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力,。
五,、總結(jié)
綜合來看,邁騰在其核心競(jìng)品圈中,,銷量表現(xiàn)強(qiáng)勁,、意向用戶數(shù)量進(jìn)一步增長(zhǎng),用戶口碑較差,,整體競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng),,未來在舒適性、內(nèi)飾方面努力提升的話,,有望進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力,,吸引更多用戶認(rèn)可。(文/汽車之家 數(shù)說行業(yè))
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