新能源重點新車指引成都車展觀展手冊

姜田雙

2021年08月24日 21:58 原創(chuàng) 來源：汽車之家

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10號館主要看點：歐拉芭蕾貓,、R汽車ES33量產版亮相

　　10號館簡直就是“小鮮肉”館，都是這幾年剛剛誕生,、崛起的新品牌,、新勢力，追求新鮮科技和個性的消費者一定要去這個館逛一逛,，而這些品牌當中歐拉的芭蕾貓,、R汽車ES33(參數(shù)|詢價)量產版或將首次向世人展出。

　　歐拉喵星人的系列營銷無疑是成功的,，女性用戶的消費潛力也逐漸被激發(fā),。根據乘聯(lián)會數(shù)據顯示歐拉7月銷量7251輛，同比上漲136.7%,，今年1-7月,，歐拉累計銷量5.98萬輛，已經超過歐拉品牌2020年全年銷量,，看來可愛小巧代步車型的市場依然存在巨大的市場潛力,。

　　編輯點評：

　　娛樂圈中一個明星想快速出圈需要打造人設，而車型和品牌想要出圈也需要打造“車設”,。歐拉就牢牢抓住了“更愛女人的汽車品牌”這個形象進行打造,，例如上海車展打造粉色展臺、提供美甲香水服務等等，用來呼應這個形象,。從營銷角度來說，消費者很容易就記住了這個品牌,，隨后再打出情感共鳴,、產品共創(chuàng)等理念來增加用戶粘度、獲得銷量就是水到渠成的事情了,。

　　現(xiàn)如今新能源市場中的年輕消費者越來越多,，單靠一些循規(guī)蹈矩的產品已經很難吸引年輕人了，目前R汽車下的兩款產品ER6,、MARVEL R都略顯保守,，所以這個品牌確實需要一款像ES33這樣的車型來抓住年輕人的胃口了。

　　編輯點評：

　　放眼市場上那些反響熱烈的新能源車型,，無一不是在某些方面抓住了時尚,、科幻、科技的關鍵�,，F(xiàn)如今汽車產業(yè)正在發(fā)生大變革,，我們有幸見證了新設計、新想法,、新技術的誕生,，R汽車在2021年的銷量目標是2萬輛，你覺得ES33能做多大貢獻,？

11號館主要看點：奇瑞QQ冰淇淋,、威馬冠軍亮相

　　11號館的兩款新車都屬于個性之選，一個是代步萌系小車,，另一個是自帶拉風屬性的賽道版改裝車型，這兩款車型都是首次向公眾亮相,，感興趣的小伙伴可以到11號館一睹風采,。

　　微型純電動車這兩年是真的火，雖然續(xù)航里程都不高,，但其價格實惠,，車身小巧，獲得了不少三,、四線城市消費者的喜愛,。在宏光MINIEV熱銷之后，一些車企跟風推出了微型電動車,，但說到這個細分市場的元老,，奇瑞必須有姓名。此次奇瑞QQ冰淇淋的推出，也是肩負重任,，它能否搶下“年輕人第一輛車”的頭銜,，在銷量上和宏光MINIEV分庭抗禮，我們也拭目以待,。

　　編輯點評：

　　宏光MINIEV的成功,，不僅僅因為它成本控制得夠好，它的營銷能力同樣功不可沒,，將一款售價不到5萬元的代步車打造成“大玩具”,，給予年輕人更多的消費機會和話題空間。而奇瑞QQ冰淇淋要想獲得更多人的青睞,，產品力是一方面,，營銷也得跟得上才行。

　　賽道改裝版是展現(xiàn)汽車品牌技術儲備和車型產品潛力的一種方式,，之前蔚來EP9車型也是走類似的路線,，不過蔚來EP9是單純?yōu)橘惖蓝模R冠軍則是根據量產車型改造而來的,，相比之下,，后者和消費者的距離更近一些。不過這款新車大概率不會量產,，不過后期是否也會下賽道刷圈速就不得而知了,。